Публицист - Publicist

А публицист это человек, чья работа - создавать и управлять гласность для компании марка, или же общественный деятель - особенно знаменитость - или для такой работы, как книга, фильм или альбом. Публицисты связи с общественностью специалисты, которые должны поддерживать и представлять образы отдельных лиц, а не представлять всю корпорацию или бизнес.^[1] Публицистов также нанимают общественные деятели, которые хотят сохранить или защитить свой имидж.^[1] Публицисты клеймят своих клиентов, освещая их в журналах, на телевидении, в газетах и на веб-сайтах. Большинство публицистов высшего уровня занимаются частной практикой, обслуживая нескольких клиентов.

Период, термин публицист был придуман юрист Фрэнсис Либер описывает публичную роль интернационалистов^{[требуется разъяснение ]} в конце девятнадцатого века.^[2] Публицистов иногда называют хлопья который восходит к Джину Флэк, который был известным публицистом фильмов в 1930-х годах.^[1]

Описание

В мире знаменитостей в отличие от агенты или менеджеры, публицисты обычно берут ежемесячную плату за обслуживание клиента (тогда как агенты и менеджеры, как правило, берут процент от налог ). Публицисты могут работать на местном, региональном или национальном уровне. Например, небольшому ресторану, ищущему только местную рекламу, понадобится местный публицист, тогда как автор, стремящийся к общенациональной известности, захочет найти национального публициста.

Одна из основных функций публициста - создавать освещение в прессе от имени своих клиентов и служить мостом между клиентами, их общественностью и Средства массовой информции. Публицист управляет кампаниями и выполняет другие связи с общественностью функции. Обычно для установления контактов со СМИ, опыта и взаимоотношений, необходимых для того, чтобы стать эффективным публицистом, требуется много лет.

Некоторые публицисты специализируются на представлении рядовых представителей общественности, чтобы получить максимально возможную плату за рассказы, которые они хотят продать газетам, телевизионным станциям и журналам. Некоторые из них появились в Интернете и работают в качестве агентов СМИ, заключая с представителями общественности многочисленные сделки с публикациями.

Более старое значение термина ближе к памфлетист: тот, кто распространяет идеи, публикуя их, возможно, в эфемерных формах. Этот термин все еще используется в некоторых странах, например в Израиле.

Типы публицистов

Представитель прессы
Публицист по связям с общественностью - управляет публичным имиджем клиента или произведения искусства, такого как фильм.
Консультант по специальной рекламе
Публицист блока - Публицист блока обращает внимание на производство этап создания фильма или другого произведения искусства путем организации медиа-комплектов, рассылки пресс-релизов и организации визитов представителей СМИ на производство.
Медиа-агент - поддерживает связь между обычным человеком (интервьюируемым) и публикациями или телевидением, чтобы «продать» их историю.

Роль публицистов

Основная роль публицистов - обеспечить хорошее освещение в прессе своих клиентов. Один из способов сделать это публицистами - рассылать журналистам пресс-релизы. А пресс-релиз написано как новость; включая заголовок и привлекающие внимание цитаты. Однако из-за большого трафика электронной почты сегодня многие пресс-релизы, рассылаемые публицистами, теряются в других электронных письмах, которые получают журналисты.^[1]

Публицисты обычно поддерживают хорошие рабочие отношения с журналистами, продюсерами теленовостей и продюсерами. Чтобы установить эти отношения, публицисты обычно общаются с этими профессионалами в области СМИ.^[1] Чтобы защитить имидж клиента, публицисты часто спрашивают журналистов, какие вопросы будут заданы во время интервью, чтобы предотвратить любые неожиданности и обсуждение любых нежелательных тем.^[1]

Публицисты определяют, как управлять имиджем человека или бренда, исходя из того, что о них говорят в СМИ.^[3] Это касается веб-сайтов и социальных сетей.^[3] В последнее время у публицистов возникла потребность в общении с блоггеры и исследуйте свои веб-сайты, чтобы убедиться, что контент на их клиенте соответствует требованиям.^[1] Знаменитые публицисты обычно планируют пресс-туры своих клиентов, которые включают в себя все, от организации поездки и мест.^[1]

Типичный день для публициста состоит из разговоров по телефону, общения по электронной почте и возможности быть доступными в любое время дня, когда возникает конфликт.^[1] Вне офиса публицисты идут на собрания, чтобы пообщаться с профессионалами СМИ.^[1]

Используемые навыки

Публицисты обычно являются опытными писателями, а также заинтересованы в продвижении людей.^[4] Кроме того, публицистам необходимо уметь справляться со стрессом, связанным с кризисом. Например, если клиент арестован за DUI, ему необходимо опубликовать сообщение в прессе с подробностями, объясняющими, как клиент разрешит ситуацию.^[1] Что касается образования, то в колледже публицисты часто специализируются на коммуникациях, журналистике или связях с общественностью.^[1] Когда вы начинаете как публицист, вам придется продвигаться по служебной лестнице. Обычно полезно, чтобы начинающие публицисты проходили практику в фирме по связям с общественностью во время учебы в колледже, чтобы набраться опыта.^[1] Школы, предлагающие степени по коммуникации и связям с общественностью, состоят из Эшфордский университет, Колорадский технический университет, Университет Сетон Холл, Американский университет, а Университет Флориды.^[5]

Публицисты в голливудской индустрии

Голливудские публицисты создают и регулируют отношения между кинозвездами и множеством других медиа-каналов, через которые распространяется личность звезд. Звезды имеют двойную связь с публичностью, поскольку они рекламируют фильмы, но также, что немаловажно, в фрилансер рынка, заинтересованы в саморекламе. Именно по последней причине, хотя многие звезды продолжают рассматривать менеджеров как необязательную роскошь, сегодня большинство звезд в Голливуде нанимают публицистов для управления своей видимостью в СМИ. Другими словами, знаменитости нанимают публицистов, которые смогут донести свое имя до публики, желательно в положительном свете.

По сравнению с каналами платной рекламы, гласность обеспечивает относительно «бесплатную» рекламу. Публичность работает всякий раз, когда звезды лично появляются на пресс-конференциях или премьерах фильмов, дают телевизионные интервью, появляются на обложках журналов или позволяют прессе освещать частные мероприятия. В число клиентов независимых публицистов входят голливудские звезды и студии, а также корпорации и частные лица из мира развлечений, спорта, финансов, технологий, розничной торговли и других секторов бизнеса.^[6]

Роль публициста в Голливуде в последние годы изменилась и стала более сложной. С огромным увеличением количества развлекательных новостных агентств, таких как Перес Хилтон, TMZ, и Страница шестая, публицистам стало намного труднее контролировать негативные истории. Публицисты также должны работать намного усерднее, чтобы некоторые из своих звездных клиентов оставались актуальными в СМИ, поскольку количество развлечений в Голливуде постоянно растет. Даже заказ звезды для интервью или телешоу стало сложной задачей, потому что, если что-то пойдет не так, как публицист, так и звезда могут подвергнуться резкой критике со стороны СМИ.^[7]

Зарплата

Средняя зарплата публициста в США составляет около 45 000 долларов в год.^[8] Однако зарплата известных публицистов может варьироваться в зависимости от клиентуры, которую они обслуживают.^[5]

Заработная плата специалистов по корпоративному PR по опыту

Начальный уровень (0–5 лет): 29 029–57 737 долларов^[3]
В середине карьеры (5–10 лет): 35 818–76 758 долларов^[3]
Опытные (10–20 лет): 35 372–96 507 долларов^[3]
Поздняя карьера (20 лет +): 34 786–154 954 доллара^[3]