Стекло Головы Ворона - Ravenhead Glass

Стекло Головы Ворона стекольный завод возле шахты Рэйвенхед, Ланкашир, Северо-Западная Англия. Он был основан в 1850 году Фрэнсис Диксон и Джоном Мерсоном после переезда с их более ранней (1842) фабрики в Thatto Heath возле Сент-Хеленс. В 1852 году эта фабрика была продана братьям Пилкингтон, и Фрэнсис Диксон затем приобрела 13 акров (53000 м²).2) в Ravenhead, где строится новый стекольный завод, работающий на газе.

В 1913 году компания объединилась с пятью другими производителями стекла, образовав UGB (United Glass Bottle Manufacturers Limited).

До 1931 года эти компании были в основном производителями бутылок, но в 1930-х годах они расширились до отечественной посуды, производя миски, кувшины и стаканы для питья. Арт-деко влияет.

С 1947 года Александр Харди Уильямсон (1907–1994) работал дизайнером-консультантом и за 27 лет работы в компании создал более 1700 дизайнов. Некоторые из них производились миллионными тиражами для пабов и ресторанов, включая парижский кубок, Ноник пивная кружка[1] и бокал шампанского в стиле Бэбичем. Он также разработал ряд посуды, Банка килнера и коллекционный набор украшенных стаканов. В 1972 году Александр Уильямсон ушел на пенсию.

Вплоть до 1972 года компания называлась United Glass Tableware Ltd, но в том же году Рональд Эндрю Мерфи был нанят из подразделения BOC Sparklets для развития и продвижения розничного бизнеса. Маркетолог с сильным брендом и опытом в области дизайна продуктов, он инициировал изменение названия компании на The Ravenhead Company Ltd. и назначил Макбейна, дизайнерскую компанию Ноэля-Джонсона, разработать уже знакомый логотип птицы Ravenhead и его нанесение на продукты и упаковку. Новое название бренда было довольно просто создано на заводе в Рейвенхеде, Сент-Хеленс. Вытянутый логотип Raven сильно напоминал бокал для шампанского, поэтому бренд соответствовал характеристикам, желаемым для сильного бренда - отличительным, запоминающимся и актуальным для продукта.

Розничный ассортимент был быстро расширен с помощью Джона Клэпписона, бывшего дизайнера-фрилансера (Джон разработал Barmasters, Elegance, White Fire, Topaz, Icelantic, Olympiad и т. Д., А также усовершенствовал и разработал линейку Siesta Харди Уильямсона). Рональд Мерфи также организовал спонсорство и создание The Glassshouse в Ковент-Гарден совместно с Королевским колледжем искусств. Glasshouse был местом, где талантливые выпускники могли разрабатывать свои изделия из стекла и керамики. Известной была Аннетт Мич (которая разработала серию RosyTumblers, Apollo и Solar для Ravenhead). Затем последовали награды за дизайн, и несколько продуктов были представлены в Лондонском центре дизайна.

Вплоть до 1972 года автоматическое известково-натриевое стекло в основном продавалось через хозяйственные магазины. Новая исследовательская программа Ravenhead показала, что женщины несут ответственность за 80% покупок для дома, поэтому маркетинг розничного ассортимента был ускорен за счет упаковки стекла в привлекательные коробки и маркетинга через такие супермаркеты, как Tesco, где его непродовольственное подразделение все еще находилось в зачаточном состоянии. . Ad Graphics и Portland Studios были назначены для радикального обновления дизайна упаковки, Ravenhead запустила телевизионную рекламу, ориентированную, в частности, на рынок рождественских подарков. Вдобавок тумблеры использовались в качестве раздачи в программах лояльности заправочных станций.

В течение 3 лет с момента образования Подразделения розничной торговли оно переместилось с незначительной доли розничного рынка примерно на 40% рынка Великобритании со значительным экспортом на такие разнообразные рынки, как Скандинавия, Япония и Австралия. Особо примечательными продуктами были текстурированный ассортимент Siesta и наборы чашек White Fire; через год последние достигли замечательного уровня - одна из каждых двух наборов чаш, проданных в Великобритании.

В связи с активным развитием Европы финские газеты даже критиковали национальную рекламу Ravenhead, заявляя, что их местных производителей, таких как Ииталла, необходимо защитить от этого иностранного захватчика. Однако на самом деле Ravenhead была пионером в области дизайна стекла в Великобритании, чтобы приблизиться к стандартам, которых дизайнеры, такие как Тапио Вирккала и Тимо Сарпанева, ранее достигли на скандинавских рынках, и соединила это с методами массового маркетинга.

Продолжалось активное развитие рынка, и компания также увеличила свою долю в британском лицензированном бизнесе Victualler до примерно 70% рынка. Однако в 1980 году United Glass Group решила переместить свой головной офис в Ravenhead со своей базы в Санбери / Стейнс на свои предприятия в Сент-Хеленсе. Многие сотрудники головного офиса ушли, включая Мерфи, который перешел в Cadbury Schweppes.

После спада в состоянии компании (и различных смен владельцев) в конце 1980-х годов она перешла в администрацию в 2001 году, и фабрика закрылась. Последовало расследование Управление по борьбе с серьезным мошенничеством, после ссылки на него Полиция Мерсисайда, но он был закрыт из-за отсутствия достаточных доказательств.[2]

В 2003 году компания Rayware Group из Ливерпуля, купившая бренд Ravenhead, перезапустила его, дав пинты и другие традиционные очки под названием Ravenhead, благодаря которым логотип Ravenhead и ее продукция попадают в портфолио Группы.[3]

Рекомендации

  1. ^ Стекло фабрики ХХ века, Лесли Джексон, 2000 год, стр.66, 164
  2. ^ Пресс-релиз SFO, декабрь 2006 г. В архиве 2011-07-21 на Wayback Machine
  3. ^ Группа Rayware В архиве 2010-10-05 на Wayback Machine