Королевский вызов - Royal Challenge

Королевский вызов
ТипИндийский виски
ПроизводительUnited Spirits Ltd (USL)
Страна происхожденияИндия
Введеноначало 1980-х
Алкоголь по объему42.8%
ЦветЗолотой янтарь
Сопутствующие товары
Интернет сайтunitedspirits.in/royal-challenge-whisky.aspx

Королевский вызов, обычно обозначаемый аббревиатурой RC, это бренд Индийский виски, изготовлены по United Spirits Ltd (USL), компания Diageo Group. Он был запущен в начале 1980-х годов.[1] По словам Бинода К. Майтина, техника United Breweries, который курирует все купажи ликеров для компании, Royal Challenge - это виски со вкусом зерна, смешанный с Шотландский солод и индийский солод.[2][3] В статье для Журнал "Уолл Стрит, репортер Эрик Фелтон заявляет: «Около 12% купажа производится из настоящих солодовых виски: некоторые из них производятся в Индии, некоторые - Скотч. Остальная часть смеси - это нейтральный дух дистиллированный из патока. (Гораздо проще и дешевле выращивать сахарный тростник чем ячмень в Индии.) Это означает, что, строго говоря, Royal Challenge, как и большинство индийских "виски", на самом деле ром со вкусом виски ".[4] Производитель отказался указать процентное содержание шотландского виски, использованного в купаже.[2] В Соединенных Штатах Royal Challenge называют «спиртовым виски».[5] Помимо Индии, Royal Challenge продается в нескольких других странах, включая Средний Восток и США.[2][3]

История

Royal Challenge изначально производился Шоу Уоллес и запущен в Индии в начале 1980-х годов. В марте 2000 года Шоу Уоллес перезапустил бренд с новой упаковкой и рекламой, созданной Ammiratis Puris Lintas.[6]

United Spirits Ltd (USL), входящая в группу Diageo, приобрела Shaw Wallace в июле 2005 года.[7] 1 апреля 2008 года Shaw Wallace была объединена с USL, и Royal Challenge официально стала брендом USL.[8] В том же месяце UB Group наняла компанию Claessens International для изменения дизайна упаковки Royal Challenge.[9][10]

Royal Challenge был официально представлен в США компанией American United Beer & Spirits (UBS) на Американские оптовые продавцы вин и спиртных напитков Конференция в апреле 2012 г.[11]

Маркетинг

В начале своей рекламной кампании Shaw Wallace описал свою продукцию как «самую востребованную в Индии» и «зависть конкурентов, гордость Шоу Уоллеса».[12] В декабре 2003 года Royal Challenge запустила новую рекламную кампанию «Какая жизнь без Royal Challenge». Новая кампания была направлена ​​на то, чтобы изобразить пьяницу Royal Challenge как «молодого современного городского мужчины, излучающего расслабленную уверенность». Кампания, созданная Орчардом, обошлась Шоу Уоллесу. ₹ 120–140 миллионов.[13] Royal Challenge часто спонсирует гольф такие мероприятия, как чемпионат CII по гольфу, чемпионат Индии по гольфу и Открытый чемпионат Индии по гольфу, а также связанные с этим видом спорта.[14] В 2004 году компания Golfware India Pvt Ltd из Бангалора получила лицензию на производство и распространение клюшек и аксессуаров для гольфа с логотипом Royal Challenge.[15]

В Индийская Премьер-лига (IPL) команда Королевские претенденты Бангалор был назван в честь и спонсируется Royal Challenge.[нужна цитата ] Впервые команда была представлена ​​12 марта 2008 года.[16] Позднее PIL был подан жителем Фаридабада Кришаном Кумаром Аггарвалом,[17] который утверждал, что UB Group стремилась продвигать свой бренд спиртных напитков под одеждой команды IPL. В Верховный суд отклонил ходатайство 29 апреля 2008 г.[18] Royal Challenge также является партнером других команд IPL (Delhi Captitals и Kings XI Punjab) и Sahara Force India Formula 1.[19]

В феврале 2012 года компания American United Beer & Spirits (UBS), эксклюзивный импортер и дистрибьютор UB Group в США, подписала контракт с индийской актрисой, ставшей предпринимателем. Пуджа Батра представлять виски Royal Challenge в США.[2]

Продажи

Royal Challenge лидирует в сегменте виски премиум-класса по объему продаж по всей Индии в 1980-х и 90-х годах. Они занимали эту должность до 2004 года.[20]

В 2003-04 гг. Отчетный год Закончившийся 31 марта 2004 года, Royal Challenge стал первым виски премиум-класса, который за год перевалил за миллион ящиков. На его долю приходилось 65% сегмента виски премиум-класса в 1,5 млн ящиков индийского производства импортных спиртных напитков (IMFL).[21]

В следующей таблице показаны годовые продажи Royal Challenge:

ГодПродажи (в млн ящиков)
2002-030.85[22][23]
20061.1[24]
20071.2[24]

Рекомендации

  1. ^ "Виски Royal Challenge". Americanubs.com. Получено 15 июн 2013.
  2. ^ а б c d Вора, Шивани (29 февраля 2012 г.). «Новейший экспорт Индии: виски». Нью-Йорк Таймс. Получено 15 июн 2013.
  3. ^ а б «Виски Royal Challenge напоминает о хороших временах за границей». Andhrawishesh.com. 2 марта 2012 г.. Получено 15 июн 2013.
  4. ^ "Виски Royal Challenge". Cms Drinks International. Получено 15 июн 2013.
  5. ^ "Kyndal подписывается на выпуск индийского виски". Неделя маркетинга. 27 июня 2002 г.. Получено 15 июн 2013.
  6. ^ «Шоу Уоллес перезапускает Royal Challenge». Деловая линия. 26 февраля 2000 г.. Получено 15 июн 2013.
  7. ^ «Радико, Мейсон, BDA в драке из-за части алкогольного бизнеса SWC ICICI Bank разговаривают с женихами». Деловая линия. 31 мая 2005 г.. Получено 15 июн 2013.
  8. ^ "Правление Shaw Wallace одобряет слияние с USL". Индуистский. Получено 15 июн 2013.
  9. ^ Удит Прасанна Мукхерджи (26 апреля 2008 г.). «Малья, чтобы сохранить бренд Шоу Уоллеса». Таймс оф Индия. Получено 15 июн 2013.
  10. ^ М. Падмакшан (3 августа 2002 г.). «Бренды спиртных напитков, стремящиеся к стильному, изящному виду». The Economic Times. Получено 15 июн 2013.
  11. ^ «Пуджа Батра назначена послом бренда США по производству виски Royal Challenge». In.movies.yahoo.com. 16 апреля 2012 г.. Получено 15 июн 2013.
  12. ^ "'Виджай Сахиб Аап Бхи '- Новый ТВЦ Шоу Уоллеса раскапывает UB ". Индуистский. 26 января 2000 г.. Получено 2 декабря 2014.
  13. ^ Ашиш Синха (15 декабря 2003 г.). «Новая кампания Шоу Уоллеса нацелена на молодежь». The Economic Times. Получено 15 июн 2013.
  14. ^ «Королевский вызов, чтобы больше сосредоточиться на гольфе». Деловая линия. 12 марта 2004 г.. Получено 15 июн 2013.
  15. ^ «Продвижение бренда Royal Challenge через Интернет». Деловая линия. 28 февраля 2002 г.. Получено 15 июн 2013.
  16. ^ «Виджей Малля представляет команду IPL Royal Challengers». The Economic Times. 14 марта 2008 г.. Получено 15 июн 2013.
  17. ^ «СК прекращает дело по поводу имени команды IPL Малли». Indiantelevision.com. 28 апреля 2008 г.. Получено 15 июн 2013.
  18. ^ "Суд отклоняет иск против" Королевских претендентов "'". Индуистский. 29 апреля 2008 г.. Получено 15 июн 2013.
  19. ^ "Королевский вызов". Unitedspirits.in. Получено 15 июн 2013.
  20. ^ «Индусское направление бизнеса: Seagram выбивает Royal Challenge из верхней позиции AP». Деловая линия. 16 марта 2004 г.. Получено 15 июн 2013.
  21. ^ «Продажи виски Royal Challenge крест-накрест 1-м ящика». Деловая линия. 8 апреля 2004 г.. Получено 15 июн 2013.
  22. ^ «Seagram выбивает Royal Challenge из верхней позиции AP». Деловая линия. 16 марта 2004 г.. Получено 15 июн 2013.
  23. ^ «Шоу Уоллес надеется зарегистрировать рекордные продажи RC». The Economic Times. PTI. 30 декабря 2003 г.. Получено 15 июн 2013.
  24. ^ а б «ВИСКИ МИРА - чемпионы брендов 2012». Thespiritsbusiness.com. 18 июля 2012 г.. Получено 15 июн 2013.

внешняя ссылка