Smiggle - Smiggle

Smiggle
Дочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2003
Штаб-квартираРичмонд, Виктория, Австралия
Обслуживаемая площадь
Австралия, Новая Зеландия, Сингапур, объединенное Королевство, Китай, Малайзия и Ирландия
Ключевые люди
Стивен Мерс и Питер Паузеванг (основатели)
Марк Макиннес (генеральный директор Just Group)
Джон Честон (генеральный директор Smiggle)
ТоварыКанцелярские товары, аксессуары, игрушки
РодительJust Group
Интернет сайтSmiggle.com

Smiggle австралийский розничный магазин сеть, которая продает канцтовары и сопутствующие аксессуары. Он был основан в Мельбурн Стивеном Мёрсом и Питером Паузевангом в 2003 году и приобретен Just Group в июле 2007 г. По состоянию на февраль 2016 г. магазины сети расположены в Австралии (135), Новой Зеландии (23), Сингапуре (17), Великобритании (100), Гонконге (14), Малайзии (4) и Республике Ирландии (3). Smiggle славится использованием ярких ярких цветов и причудливой графики на большинстве своих брендовых продуктов.


Бывший магазин Smiggle внутри Мельбурн Сентрал, находится в Центральный деловой район Мельбурна. Закрытый в начале 2013 года, в том же центре открылся более крупный магазин.
Smiggle, Саутсайд Уондсворт, Лондон, Англия (2016)

Smiggle возникла как идея Стивена Мерса и Питера Паузеванга, которые увидели пробел на рынке забавных, увлекательных, коллекционных, модных и доступных канцелярских товаров, предназначенных для возрастной группы от 5 до 14 лет. В конце 2002 года Мерс начал проектировать, разрабатывать и производить первые линии канцелярских товаров Smiggle, а Кейт Мартино было поручено искать подходящие места для розничной торговли в Мельбурне. Они выбрали название «Smiggle» как гибридное слово для обозначения улыбки и хихиканья, отражающее их цели в отношении продуктов. Помимо розничной торговли, Мерс и Паузеванг хотели заняться оптовая торговля, поэтому они вошли как опоздавшие в Сидней торговая ярмарка, у которой на подготовку всего две недели. Комментируя ту первую торговую ярмарку, Мартино сказал: Динамичный бизнес; «К нашему изумлению, наша реакция была ошеломляющей, поэтому мы подумали, что мы кое-что нашли». Затем команда Smiggle наняла оптового менеджера, что позволило оптовым и розничным подразделениям нового бизнеса расти в тандеме.[1]

В марте 2003 года Smiggle открыла свой первый розничный магазин на Чапел-стрит, Южная Ярра, известный торговый, ресторанный и развлекательный район в центре Мельбурна. «Мы очень быстро брендировали наш продукт с первых дней, и мы сделали это, просто выбрав место расположения наших магазинов», - добавляет Мартино. «Мы сели как одна команда и выяснили, где, по нашему мнению, нам нужно искать сайты и открывать оригинальные магазины Smiggle. Учитывая, что мы все жители Мельбурна, и это город, который мы знаем лучше всего, мы специально выбрали наши сайты в Мельбурне close в школы, частные школы для девочек и районы, где, по нашему мнению, мы могли бы легко брендировать продукт. Но мы поняли, что для роста розничной торговли нам нужно много сайтов », - объясняет она. "Итак, в Южной Ярре мы открыли [вторую точку в] Южный торговый центр, который был нашим самым первым центральным магазином. Затем мы открыли Брайтон, Мельбурн Сентрал, Боярышник и так далее."[1][2]

В июле 2007 г. Just Group приобрела сеть за 29 миллионов долларов, что сделало ее седьмым приобретенным брендом - наряду с Просто джинсы, Джей Джейс, Портманс, Жаки Э., Дотти, и Питер Александр - и первый вне модной розницы. Управляющий директор Just Group Джейсон Мюррей сказал; «Хотя это наш первый шаг за пределами производства одежды, он идеально соответствует нашим существующим брендам, инфраструктуре и целевой демографии и соответствует нашей заявленной цели по приобретению относительно незрелых розничных активов, основанных на моде». На этом этапе Smiggle состоял из 3 уличных магазинов и 15 торговых центров (11 в Мельбурне, 5 в Сиднее и 2 в Брисбен ), с ограниченным оптовым распространением до 80 Почта Австралии торговых точек и фирменных стендов Smiggle в Майер универмаги.[1][3][4]

В августе 2008 г. Соломон Лью государственная компания Premier Investments приобрела Just Group за 810 миллионов долларов. исключение из списка публичная компания из S & P / ASX 200.[5][6][7]

В декабре 2008 года Smiggle открыла свой первый зарубежный магазин в г. Новая Зеландия.[8][9]

В марте 2009 года Smiggle стала предметом национальных споров, когда они начали продавать кукла Вуду пеналы, в которых было место для размещения небольшой фотографии, вместе с соответствующими черными и красными булавками в форме сердца, которые можно было вставить в предмет в форме куклы. Продукт был обвинен в одном случае, когда 13-летняя девочка подверглась издевательствам со стороны других школьников, использовавших его. Директор лобби-группы Kids Free 2B Kids Джули Гейл сказала СМИ: «Я думаю, что это типичный недостаток осведомленности со стороны розничных продавцов ... просто думать, что это милая идея, не обдумывая ее», добавив: «Это просто неуместно». Неделей позже Smiggle сняла пеналы с полок, оставив менеджера сети по розничным операциям Кейт Мартино написать: «У нас никогда не было намерений использовать наш продукт в негативных целях».[10][11][12]

По состоянию на сентябрь 2009 года у сети было 65 магазинов, расположенных по всей Австралии.[13]

Аутлет Smiggle в Cat & Fiddle Arcade, расположенный в Хобарт CBD.

В апреле 2010 года The Just Group и Lagardère Group с Азиатско-Тихоокеанский регион дочерняя компания LS Travel Retail объявила, что компания лицензировала бренд Smiggle, чтобы открыть три розничных точки продаж в Мельбурн аэропорт, Аделаида аэропорт и Голд-Кост: аэропорт, с возможностью открыть больше в Азиатско-Тихоокеанском регионе.[13][14][15] С тех пор они открыли еще один магазин в аэропорту Мельбурна и один в Кэрнс аэропорт.

В сентябре 2010 года Smiggle была удостоена награды Австралийской ассоциации розничных торговцев лучшим розничным продавцом года на ежегодной премии Australian Retail Awards.[16][17]

В апреле 2011 года Smiggle расширилась до Сингапур с открытием первого магазина в Plaza Singapura, за которым следует еще один выход в Лот Один.[18][19] По состоянию на июнь 2013 года сингапурская сеть выросла до 14 магазинов. The Just Group объявила, что восемь из десяти самых прибыльных магазинов Smiggle расположены в Сингапуре, добавив, что они также ищут новые азиатские розничные точки в Япония, Малайзия и Индонезия откроется в 2013 году.[20] Однако к сентябрю 2013 года Premier Investments признала, что после дальнейшего изучения японского рынка возможное расширение Smiggle на нем было маловероятным, поскольку его целевой рынок был «уже насыщен».[21]

В середине 2012 года было объявлено, что продажи Smiggle выросли на 14% до 78,3 миллиона австралийских долларов за 52 недели (в году) до 28 июля 2012 года.[22]

В октябре 2012 года количество магазинов Smiggle составляло; 100 магазинов в Австралии, 23 в Новой Зеландии и 13 в Сингапуре.[23]

В середине 2013 г. The New Zealand Herald После одного посещения школы Willowbank обнаружил, что у большинства детей есть канцелярские товары, купленные в Smiggle. Один мальчик сказал: «Каучуки на самом деле не работают. [Но они бывают причудливой формы и цвета и] приятно пахнут». Другой студент признал, что товары дорогие - «[11 долларов за пенал. Не лучше того, что моя мама купила в магазине по 2 доллара за 2 доллара». Однако продукция настолько высоко ценится, что некоторые дети оставляют ее дома на случай кражи.[24] В это время, Джон Аддис, директор в Умный инвестор, предупредил потенциальных инвесторов в Sydney Morning Herald кусок, который, "Smiggle имеет"причуда 'написано повсюду. «Горячие» бренды, как правило, холодны. «Добавил он,« не хотелось бы делать ставку на долговечность сети ».[25]

В августе 2013 года компания поручила агентам по недвижимости поискать подходящие места на юго-востоке объединенное Королевство чтобы открыть пять-шесть первых тестовых магазинов в 2014 г. Отчетный год. Первый магазин открылся в феврале 2014 г. Westfield Stratford City, расположенный в Ист-Энд Лондона, побив рекорд сети за один день продаж, ранее принадлежавший первому сингапурскому магазину. Генеральный менеджер Smiggle Group Джон Честон сказал, что надеется достичь цели в 200-250 магазинов в течение четырех-пяти лет, добавив, что Великобритания «несомненно» будет крупнейшим рынком розничной торговли в мире.[22][26][27][28] В этом месяце также сообщалось, что продажи Smiggle выросли еще на 18,1% в финансовый год, 2012/13.[29]

В октябре 2013 года у Smiggle было 150 магазинов в Австралии; 23 в Новой Зеландии; и 17 в Сингапуре.[26]

В 2016 году Smiggle открыла свой первый магазин в Ирландии в городе Дандрам. В 2017 году планируется открытие магазинов в Дублине, Корк-Сити и Лимерике. В октябре 2017 года Smiggle открыла новый магазин в Trafford Center, его 110-й магазин в Великобритании.[30] В том же месяце Smiggle добавила ювелирные изделия в свой ассортимент.[31]

По состоянию на январь 2018 года у Smiggle было 138 открытых магазинов в Великобритании, по сравнению с 42 в январе 2016 года.[32]

Стиль и продукция

Подборка Smiggle

Smiggle известен своим новаторским дизайном и использованием цвета. Ему приписывают заполнение пробела на австралийском рынке канцелярских товаров для «модных, смелых канцелярских товаров». Продукты Smiggle представлены в ярких цветах и ​​предназначены для детей и других молодых людей. Бренд имеет пять основных цветовых областей: фиолетовый, синий, розовый, зеленый, белый, черный и недавно представленный цвет - оранжевый. Но некоторые продукты могут отличаться от этого, содержат большое разнообразие цветов и хранятся вдали от цветовых схем магазина.[33][34]

Сайт и магазины Smiggle в основном ориентированы на продажи канцтовары, включая другие категории; сумки, кошельки и другие дорожные аксессуары; контейнеры для еды и напитков; твердые и мягкие пеналы; различные часы, ремешки, браслеты, ожерелья, шнурки, и значки; новинки игр и праздничные аксессуары; чехлы и динамики для динамиков, планшеты для компьютеров, ноутбуков и мобильных телефонов, наушники, будильники и светильники; дневники; и различные подарочные наборы.[35] В прошлом сеть также продавала другие товары, такие как USB и USB-концентраторы - последние имеют форму осьминога или динозавров - и лунные огни.[34]

К десятому дню рождения Smiggle в феврале 2013 года они начали продавать лимитированную серию Birthday, выделив любимые дизайны за предыдущие десять лет. Джон Честон, генеральный директор Smiggle, сказал: «Оглядываясь назад на последние десять лет, мы выбрали самые популярные предметы наших поклонников и воссоздали их во множестве ярких цветов. Кроме того, чтобы отпраздновать наш день рождения, мы подумали, что это было вполне уместно. создать ограниченный ассортимент праздничных товаров для наших фанатов, чтобы они могли праздновать вместе с нами ».[36]

Рекомендации

  1. ^ а б c Спайсер, Ребекка (20 августа 2007 г.). "Стивен Мёрс, Питер Паузеванг и их Smiggle Smarts". Динамичный бизнес. Получено 26 мая 2013.
  2. ^ Центр горы Омманей: Smiggle | Mt Ommaney Center
  3. ^ «Ритейлер Just Group купит Smiggle». Sydney Morning Herald. Fairfax Media. 19 июля 2007 г.. Получено 22 июн 2012.
  4. ^ «Just Acquires Smiggle - Новости для инвесторов - The Just Group» (PDF). Группа Справедливости. Июль 2007 г.. Получено 27 мая 2013.
  5. ^ «Премьер Лью побеждает в битве за Джаста». Sydney Morning Herald. AAP. 5 августа 2008 г.. Получено 6 июля 2013.
  6. ^ Ласкер, Филипп (5 августа 2008 г.). «Премьер Инвестментс обеспечивает акции Just Group». Поздний бизнес. Получено 6 июля 2013.
  7. ^ «Акции Just Group должны прекратить торговаться по мере закрытия Premier». Рекламодатель. AAP. 1 сентября 2008 г.. Получено 6 июля 2013.
  8. ^ Вестфилд: О Smiggle | Westfield В архиве 2013-06-02 в Wayback Machine
  9. ^ Центр Майера: Smiggle | Центр Майера
  10. ^ Кричли, Шерил (17 марта 2009 г.). «Пенал Smiggle voodoo - инструмент для хулиганов, - говорит лобби-группа Kids Free 2B Kids». News.com.au. Получено 4 июн 2013.
  11. ^ Кружка Рейст, Мелинда (24 марта 2009 г.). «Палки и камни, булавки и иглы». Барабан ABC. Получено 4 июн 2013.
  12. ^ Кричли, Шерил (24 марта 2009 г.). "Пенал вуду Smiggle выброшен после заявлений хулиганов". Вестник Солнца. Получено 4 июн 2013.
  13. ^ а б Спиди, Блэр (17 сентября 2009 г.). "Smiggle взлетает в аэропортах: стационарно". News.com.au. Получено 2 июн 2013.
  14. ^ "Пресс-релиз Lagardère Group". Пресс-центр Lagardère Group. 20 апреля 2010 г.. Получено 2 июн 2013.
  15. ^ Муди, Мартин (1 апреля 2010 г.). «Бренд канцелярских товаров Smiggle выходит на рынок розничной торговли вместе с Lagardère». Отчет Moodie. Получено 2 июн 2013.
  16. ^ Чантадавонг, Эйми (23 сентября 2010 г.). "Smiggle признан продавцом года". RetailBiz.com.au. Получено 9 августа 2013.
  17. ^ Милман, Оливер (22 сентября 2010 г.). "Smiggle стал лучшим розничным продавцом Австралии". StartUp Smart. Получено 9 августа 2013.
  18. ^ Динсян, Тан (7 июня 2011 г.). "Что за Smiggle-ing, приятель?". TheUrbanWire.com. Получено 2 июн 2013.
  19. ^ "Smiggle's расширила свою семью в Сингапуре". Блог Smiggle. 27 мая 2011 года. Получено 2 июн 2013.
  20. ^ Дева, Малькольм (21 марта 2013 г.). «Just Group показывает, что розничная торговля еще не умерла». Возраст. Получено 2 июн 2013.
  21. ^ Томпсон, Сара (17 сентября 2013 г.). "Smiggle ожидает европейского дебюта, поскольку Premier ожидает восстановления розничной торговли". BRW. Получено 28 октября 2013.
  22. ^ а б Тухами, Хана (12 августа 2013 г.). "Анализ: краткий обзор австралийского продавца канцелярских товаров Smiggle". Неделя розничной торговли. Получено 25 августа 2013.
  23. ^ Хьюз, Майкл (17 октября 2012 г.). «Smiggle - австралийский бренд, который смеется, пока другие розничные торговцы ломают голову». Действительно глубоко. Получено 2 июн 2013.
  24. ^ Коллинз, Саймон (4 июля 2013 г.). «Дети до минуты с брендами и спонсорами». The New Zealand Herald. Получено 14 июля 2013.
  25. ^ Аддис, Джон (17 июня 2013 г.). «Когда в розничной торговле идет плохо». Sydney Morning Herald. Получено 14 июля 2013.
  26. ^ а б Харрисон, Никола (4 октября 2013 г.). «Австралийский ритейлер канцелярских товаров Smiggle планирует открыть 250 магазинов« Вилли Вонка »». Неделя розничной торговли. Получено 11 октября 2013.
  27. ^ Спиди, Блэр (22 февраля 2014 г.). «На стене написано для Smiggle: мы будем соперничать с Disney». Австралийский. Получено 13 марта 2014.
  28. ^ "Smiggle направляется в Великобританию". Sydney Morning Herald. AAP. 17 сентября 2013 г.. Получено 28 октября 2013.
  29. ^ Сембхи, Равендер (11 августа 2013 г.). «Австралийские канцелярские товары рассчитывают на расширение в Великобритании». Daily Express. Получено 26 августа 2013.
  30. ^ Гилл, Эмма (2017-10-06). «Smiggle открывает новый магазин в Intu Trafford Center». люди. Получено 2017-10-16.
  31. ^ «Smiggle добавляет украшения в свою корону канцелярских товаров - Новости канцелярских товаров». Получено 2017-10-16.
  32. ^ Адреса магазинов (ГБ) | Smiggle
  33. ^ Кидд, Лия (13 июля 2013 г.). «Избиратели NewsMail привлекают внимание Smiggle». НовостиПочта. Получено 14 июля 2013.
  34. ^ а б Шелли, Морин (23 ноября 2011 г.). «Играя с рождественскими технологиями». News.com.au. News Limited. Получено 20 июн 2012.
  35. ^ Smiggle: Категории продуктов | Smiggle
  36. ^ ru / С Днем Рождения, Smiggle! Заряжаем творческий дух на 10 лет | OurKidz.com.au

внешняя ссылка