Платформа со стороны предложения - Supply-side platform

Он-лайн реклама процесс обслуживания

А платформа со стороны предложения (SSP) или же торговая площадка это технологическая платформа, позволяющая издатели и цифровой вне дома (DOOH) владельцам СМИ управлять своими рекламный инвентарь, наполняйте его рекламой и получайте доход.[1] Многие из крупных веб-издатели со всего мира используют платформу со стороны предложения для автоматизации и оптимизации продаж своего медиа-пространства в Интернете.[2]

Платформа на стороне поставщика взаимодействует на стороне издателя с рекламные сети и обмены, которые, в свою очередь, связаны с платформы со стороны спроса (DSP) на стороне рекламодателя.[3][4]

Эта система позволяет рекламодателям размещать он-лайн реклама и реклама DOOH перед избранным целевая аудитория.[5] Поставщики общих служб отправляют потенциальные впечатления в рекламные биржи, где DSP покупают их от имени маркетологов, в зависимости от конкретных нацеливание атрибуты и данные об аудитории.[6] Предлагая показы как можно большему количеству потенциальных покупателей, издатели могут максимизировать доход. Поэтому SSP иногда называют платформами оптимизации доходности.[7]

Часто, торги в реальном времени (RTB) используется для завершения транзакций DSP.[8]

В отличие от рекламных сетей, ориентированных на покупателей (рекламодателей), платформы со стороны предложения предоставляют услуги для издателей (интернет сайт, приложение, и ДУХ владельцев).[9] Платформы со стороны предложения часто интегрируются в структуру рекламы и показ рекламы компании, а также биржи рекламы, которые работают как с издателями (со стороны предложения), так и с рекламодателями (со стороны спроса).[10]

Примеры

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Как показывается объявление с назначением ставок в реальном времени». Бюро интернет-рекламы.
  2. ^ "Алгоритмические торги: покупай, покупай, детка". Экономист. 2014-09-13. Получено 2014-10-06.
  3. ^ «Рекламная экосистема». iab.net.
  4. ^ Райан Джо, предоставлено (07.02.2014). «DSP, SSP, DMP, рекламные биржи помогают создать новый рекламный сайт, управляемый данными IAB, - утверждает исполнительный директор Долан». adexchanger.com. Получено 2015-08-27.
  5. ^ Роб Грэм (25 августа 2010 г.). «Рост платформы спроса». ClickZ. Получено 2013-11-14.
  6. ^ «Фирмы США потратят более 10 миллиардов долларов на сторонние данные об аудитории». IAB.
  7. ^ Джек Маршалл, предоставлено (2014-01-22). «WTF - это платформа со стороны предложения». Digiday. Получено 2016-07-29.
  8. ^ Ник Сэйнт, предоставлено (2010-08-02). «Рост ставок в режиме реального времени - важнейшая история интернет-рекламы 2010 года». Sfgate.com. Получено 2010-11-20.
  9. ^ «Рекламная экосистема». iab.net.
  10. ^ Сьюзан Бидел, предоставлено (2014-05-29). «Forrester Wave ™: платформы для продажи и биржи для издателей, второй квартал 2014 г.». www.forrester.com. Получено 2015-08-27.