Суррогатная реклама - Surrogate advertising

Суррогатная реклама это форма Реклама который используется для продвижения запрещен продукты, как сигареты и алкоголь, под видом другого продукта. В этом виде рекламы используется продукт довольно близкой категории, как: клубная газировка, минеральная вода в случае алкоголя или продуктов совершенно другой категории (например, музыкальные компакт-диски или же играя в карты ) забить имя бренда в головы потребителей. Запрещенный продукт (алкоголь или сигареты) не может напрямую показываться потребителям, а скорее замаскирован под другой продукт под той же торговой маркой, чтобы при упоминании этого бренда люди начинали ассоциировать его с его основным продуктом (алкоголем или сигаретой). ). В Индия существует большое количество компаний, занимающихся суррогатной рекламой, от Бакарди Взрывайте музыкальные компакт-диски, игральные карты Bagpiper Club Soda to Officers Choice.[1][2]

История

Происхождение суррогатной рекламы можно проследить до Британия, где домохозяйки начали протестовать против ликер реклама, которая провоцировала их мужей.[3] Протест достиг уровня, когда рекламу спиртных напитков пришлось запретить, а владельцы брендов, не видя выхода, решили продвигать фруктовые соки и газированные напитки под своим брендом; эта концепция позже возникла как суррогатная реклама.[3]

Суррогатная реклама в Индии

С 1995 года Индия занимает твердую позицию в отношении запрета рекламы табака и спиртных напитков. Запрет был введен в действие после того, как обширное исследование, проведенное Министерством здравоохранения Индии, показало, что сигареты и спиртные напитки оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье человека. Вдобавок правительство Индии считает, что эти продукты особенно вредны для психического здоровья человека, делая его ленивым и немотивированным. Сочетание этих факторов приводит к возможному запрету рекламы этих продуктов по всем каналам СМИ.[4]

Однако негативные взгляды на рекламу этих продуктов можно проследить еще в 1975 году, когда правительство Индии ввело закон о рекламе сигарет, вынудив табачные компании размещать предупреждения о вреде для здоровья на упаковке и в рекламе сигарет. Индийское правительство и министерство здравоохранения продолжали настаивать на более строгом ограничении рекламы табака и спиртных напитков до его полного запрета в 1995 году. Однако рост населения привел к экспоненциальному росту продаж табака и спиртных напитков. Поэтому компании были вынуждены искать альтернативные средства рекламы, которые в конечном итоге привели к созданию суррогатной рекламы в Индии.[4]

Одно из первых свидетельств суррогатной рекламы было замечено индийской табачной компанией «Азад Биди», которая спонсировала международный матч по крикету в Индии.[4] В Индии обширные опросы привели к аналогичным результатам, которые показали, что реклама спиртных напитков оказывает прямое влияние на покупательское поведение потребителей. Вскоре после этого Закон о регулировании кабельного телевидения запретил рекламу алкогольных напитков и сигарет; таким образом, Индия постепенно приняла суррогатную рекламу.[3]

Такие компании обычно либо стремятся к расширению бренда и продвигают расширенные продукты, либо продвигают определенные продукты, которые могут отсутствовать на рынке. Чрезмерное давление запрета вынудило компании больше сосредоточиться на создании бренда, и, таким образом, начали производство алкогольных напитков. спонсирование и устраивали гламурные мероприятия, но многие другие начали распространять футболки, кепки, брелки, стаканы для питья с изображением торговой марки на этих товарах.[5][2]

Суррогатная реклама требует, чтобы продаваемый продукт имел связанную с ним модель дохода.[5]

Эффективность суррогатной рекламы

Согласно выводам, сделанным на основе нескольких опросов и интервью, 42 человека из 50 могут понять, что такое алкоголь или табак рекламируемый продукт.[6]

Суррогатная реклама также влияет на решение потребителя о покупке. Они также информируют потребителей о ведущих брендах спиртных напитков и тем самым способствуют продажам.[5]

Текущий сценарий

Теперь, когда правительство вводит запрет на суррогатную рекламу, компании обращаются к спонсорству мероприятий, организации мероприятий, корпоративным фильмам и все более и более инновационным. Интегрированные маркетинговые коммуникации стратегии, хотя суррогатная реклама по-прежнему является обычной практикой.[7]

Рекомендации

  1. ^ Lamb, Charles W .; Волосы, Джо Ф .; Макдэниел, Карл. Основы маркетинга. Cengage Learning. п. 76. ISBN  0538478349.
  2. ^ а б «Маркетологи в Индии избегают запрета на рекламу алкоголя, продвигая суррогатные продукты».
  3. ^ а б c «Индусское направление бизнеса: суррогатная реклама - нужна энергичная атака». www.thehindubusinessline.com.
  4. ^ а б c Сингх, Чандрашекхар (2015). «ОЦЕНКА СУРРОГАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ЮРИДИЧЕСКИХ МЕР С ОСОБЫМ ОТНОШЕНИЕМ К ИНДИИ». Management Insight. 11 (103–107).
  5. ^ а б c «Суррогатная реклама в Индии: разрешено или нет | Naik Naik & Company». naiknaik.com.
  6. ^ «Прибегал ли Дели CM к суррогатной рекламе на телевидении для схемы нечет-четность?». www.adageindia.in.
  7. ^ «Искусство суррогатной рекламы | Лучшая информация для СМИ, новости и анализ индийской рекламы, маркетинга и медиаиндустрии». www.bestmediainfo.com.

внешняя ссылка