Beiersdorf - Beiersdorf

Эта статья о компании. Для использования в других целях см. Байерсдорф (значения).

Beiersdorf AG
Aktiengesellschaft
Торгуется какFWB: BEI
Компонент DAX
ПромышленностьПотребительские товары
Основан28 марта 1882 г.; 138 лет назад (1882-03-28)
Штаб-квартираГамбург, Германия
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Стефан Де Локер
(Исполнительный директор и Председатель из Правление )
и Десси Темперли (финансовый директор) и Рейнхард Пёллат
(Председатель из Наблюдательный совет )
Продукты
Доход€ 7,653 миллиарда (2019)[1]
1,095 миллиарда евро (2019)[1]
736 миллионов евро (2019)[1]
Всего активов€ 9,63 миллиарда (2019)[2]
Количество работников
20,654 (2019)[1]
Интернет сайтwww.beiersdorf.com

Beiersdorf AG - немецкая транснациональная компания, которая производит и продает средства личной гигиены и клеи, чувствительные к давлению. Его бренды включают Эластопласт, Eucerin (создатели Аквафор ), Labello, La Prairie, Nivea, Tesa (лента tesa) и Медный тон.

Несмотря на то, что его акции котируются на бирже, Beiersdorf контролируется Maxingvest AG (материнская компания Tchibo ), которому напрямую принадлежит 50,49% акций.[3]

Корпоративная структура и бизнес-сегменты

Компания Beiersdorf подразделяется на два отдельных бизнес-сегмента: потребительский бизнес и Tesa. Сегменты потребительского бизнеса фокусируются на ухаживать за кожей, а компания tesa - на самоклеящихся продуктах. Помимо Nivea, Байерсдорф является владельцем других брендов, таких как 8x4, Eucerin, Labello, La Prairie, Hansaplast и Флорена. [4]

Дивизиональная организация

В 1974 году компания представила подразделение по косметике, медицине, фармацевтике и Tesa. В 1989 году подразделение было изменено на уход за кожей, адгезивные продукты и уход за ранами. Ассортимент продукции Nivea а также tesa была расширена. Особенно продукты Nivea - типичные кремы, а также кремы для загара, средства против старения и средства ухода за детьми. В апреле 2001 года бизнес-сегмент tesa был основан как независимое подразделение в Beiersdorf. tesa фокусируется на развитии решения для своих клиентов, предлагая около 6.500 различных самоклеящихся продуктов. [5]

В Байерсдорфе есть несколько Корпоративная социальная ответственность такие проекты, как глобальная социальная инициатива «Nivea заботится о семье». Компания работает с НПО и организации, пытающиеся улучшить жизнь малообеспеченных семей.[6]

Филиалы по всему миру

Beiersdorf - международная компания, насчитывающая более 160 филиалы Мировой. Штаб-квартира находится в г. Гамбург, Германия, а также их исследовательский центр, где разрабатываются новые продукты. С участием Nivea и Labello, с первого дня у компании два сильных бренда, которые быстро превратились в международную компанию. Из-за Второй мировой войны процесс расширения временно остановился. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуться на международную арену, так как Beiersdorf пришлось выкупить права на товарный знак. Но в конце 1990-х годов 70% выручки компании приходилось получать за пределами Германии. Европа является ключевым рынком с 58 офисами, но компания продолжает укреплять свое присутствие на рынках по всему миру.[7] Сайт в Вена развивается до центра Центральной и Восточной Европы. Региональные исследовательские центры расположены в г. Ухань (Китай) и Силао (Мексика), чтобы ученые могли более эффективно реагировать на потребности местных рынков.[8][9]

История

Первые шаги

Старый логотип с 1979 по 2014 год

Компания была основана в 1882 году фармацевтом Пауль Байерсдорф в Гамбург и продан Оскар Тропловиц в 1890 г. Патент Пола К. Байерсдорфа на производство штукатурок с покрытием от 28 марта 1882 г. считается датой основания компании.

В 1909 году был выпущен их первый стик для ухода за губами под названием Labello. Тропловиц продолжал работать со своим научным консультантом Пол Герсон Унна и немецкий химик Исаак Лифшютц на новый крем по уходу за кожей. Как Лифшютц нашел эмульгатор Eucerit (= "прекрасный воск"), основной ингредиент Nivea Наконец-то появился крем, и в декабре 1911 года они начали продавать крем для ухода за кожей.

Компания продолжала расти: если в 1890 году в ней работало всего одиннадцать человек, то в 1918 году в компании уже работало около 500 человек. В 1892 году Тропловиц купил недвижимость для новой штаб-квартиры компании, и Байерсдорф переехал в Гамбург.Eimsbuettel. Благодаря этому компания смогла перейти на механическую систему и расширить ассортимент продукции. В качестве Тропловиц продолжила международную сеть, продукция стала известна во всем мире.

Доктор Оскар Тропловиц и его напарник доктор Отто Ханс Манкевич умерли в 1918 году. В связи с этим Beiersdorf пришлось изменить свою юридическую форму. Наконец, 1 июня 1922 года было основано акционерное общество P. Beiersdorf & Co. AG. В том же году Hansaplast был выпущен. В 1925 г. Nivea Крем-банку заменили на бело-голубую, которую мы знаем сегодня.

В 1928 году акции Beiersdorf впервые были проданы на бирже Фондовая биржа в Гамбург. В мире существовало более 20 производственных площадок. В 1930-х годах было выпущено множество продуктов, таких как крем для бритья или шампунь. Когда в 1932 году Beiersdorf праздновал свое 50-летие, в ней уже работало более 1400 сотрудников. В 1936 году компания tesa была представлена ​​как зонтичный бренд для самоклеящейся техники. Первым продуктом была прозрачная самоклеящаяся пленка, известная как пленка tesa.

Во время Второй мировой войны

Из-за давления Национал-социалисты, в 1933 г. Еврейский члены правления - как председатель доктор Вилли Якобсон - пришлось уйти в отставку. Якобсон эмигрировал в Амстердам и управлял международными дочерними компаниями до 1938 года, когда он покинул Амстердам и отправился в НАС. В течение Нацистский -Режим, Карл Клауссен был председателем и руководил компанией в трудное время. Элли Хойс-Кнапп, замужем за Теодор Хойс а после войны новая первая леди Федеральная Республика Германии, был фрилансером в Beiersdorf и отвечал за важные части Nivea реклама. Она позаботилась о том, чтобы рекламные сообщения были свободны от нацистов. идеология. После войны большая часть производственных площадок и административное здание в Гамбурге лежали в запустении. Более того, большинство международных дочерних компаний было экспроприировано, и Beiersdorf лишился прав на товарный знак Nivea. В 1949 году оборот Beiersdorf составил 30 миллионов долларов. Немецкая марка.[5]

После 1950-х

В 1951 году компания выпустила первое дезодорирующее мыло. Это было началом того, что мы знаем сегодня как бренд 8x4. В 1972 году в Beiersdorf работало более 10.000 человек по всему миру. В 1974 году компания создала подразделение, разделенное на косметические, медицинские, фармацевтические и tesa. Кроме того, наследники Макса Герца (Чибо) приобрели 25% акций компании. В 1981 году оборот Beiersdorf составил 2 миллиарда. Немецкая марка. Несколько лет спустя, в 1989 году, компания начала менять свою стратегическую ориентацию, сосредоточившись на трех ключевых областях: уход за кожей, технология адгезивов и лечение ран. Beiersdorf согласовал свой ассортимент продукции в соответствии с этими ключевыми областями и расширил Nivea и ассортимент продукции tesa. Компания стандартизировала производственные процессы, унифицировала политику международного бренда и сосредоточилась на косметике. Наибольшим успехом пользовались линейки Nivea - кремы, включающие антивозрастные средства, средства для ухода за детьми и солнцезащитные средства.[5]

В 1990-х годах Beiersdorf выкупил последние недостающие права на товарный знак, особенно в Великобритания, Австралия и Южная Африка - и стал одним из крупнейших мировых брендов по уходу за кожей. Наконец, в 1997 году последнее право на товарный знак было выкуплено путем покупки контрольного пакета акций Польский компания Beiersdorf-Lechia S.A. в Познань (сегодня: Nivea Polska sp. z o.o.).

С 2000 г.

В 2001 году была основана компания tesa как дочерняя компания Beiersdorf AG. С самого первого года tesa смогла укрепить свои позиции на рынке. Сегодня он предлагает около 6.500 различных клеевых продуктов и клеевых систем.[5]

1 апреля 2001 года компания основала независимую дочернюю компанию BSN Medical как совместное предприятие Beiersdorf (Гамбург) и британской американской компании. Смит и племянник (Лондон) и обслуживает рынок хирургическая повязка, ортопедия и флебология. В 2004 году в BSN Medical работало 350 сотрудников в Германии и 3 400 во всем мире. Оборот компании составил 504 млн евро, а операционная прибыль достигла 70 млн евро. В 2006 году компания BSN medical была продана Montagu Private Equity за 1,03 млрд евро.

Другая дочерняя компания, Beiersdorf Shared Services GmbH, была основана в 2002 году.[10]Компания BSS, которой были переданы ИТ и бухгалтерские услуги Beiersdorf, работает независимо, но выступает в качестве внутреннего партнера для всей группы Beiersdorf. В BSS работает 350 человек по всему миру, 275 из них в Гамбурге.

В 2003 году закончилась двухлетняя тендерная война. Procter & Gamble, американский конкурент, пытался купить Beiersdorf и предложил сделку по поглощению Allianz страхование, которому тогда принадлежало 19,6% акций Beiersdorf. Опасаясь, что Procter & Gamble интересуется только брендами Beiersdorf, а не компанией в целом, многие в Гамбурге предпочли сохранить местную собственность. Город Гамбург и его государственная холдинговая компания HGV создали такое решение. Семья Герц, владелец немецкой компании Tchibo, которые уже имели долю в Beiersdorf, увеличили свою долю до 49,9%. Allianz по-прежнему принадлежал 3,6%; Beiersdorf AG выкупила 7,4% ее акций, из которых 3% были переданы пенсионному фонду Beiersdorf. Другой акционер - частная семья - сохранил свою долю. Этот государственно-частный альянс гарантировал, что штаб-квартира Beiersdorf останется в Гамбурге и продолжит обеспечивать сотни рабочих мест, платя налоги в размере около 200 миллионов евро в год.[11] В июне 2009 года Allianz сократил свои владения с 7,2 до 2,88 процента.[12]

Байерсдорф присутствовал в Индия с 1930-х годов через свой бренд Nivea. Более 70 лет вся продукция Beiersdorf импортировалась в Индия. Однако Beiersdorf построил свое первое производственное предприятие в индийском городе Сананд, расположенный в штате Гуджарат. На этой фабрике также находится научно-исследовательский центр, специализирующийся на инновациях для индийских потребителей и других рынков.[13]

В 2006 году открылся первый в мире Nivea Haus. Гамбург с Юнгфернштиг; другие открылись в последующие годы, например в Берлин и Дубай.[14]

Байерсдорф был оштрафован Autorité de la concurrence во Франции в 2016 г. за установление цен на средства личной гигиены.[15]

Фондовая биржа

С 22 декабря 2008 г. акции Beiersdorf AG торгуются на Deutschen Aktienindex (DAX).

Рекомендации

  1. ^ а б c d «Годовой отчет 2019». Beiersdorf. Получено 9 июн 2020.
  2. ^ «Байерсдорф в списке лучших работодателей мира Forbes». Forbes. Получено 22 января 2019.
  3. ^ "maxingvest ag - холдинговая компания и ее подгруппы". www.maxingvest.de. Получено 22 января 2019.
  4. ^ https://www.beiersdorf.com/brands/overview
  5. ^ а б c d «История Beiersdorf AG - FundingUniverse». www.fundinguniverse.com. Получено 22 января 2019.
  6. ^ "Социальная ответственность". Beiersdorf. Получено 22 января 2019.
  7. ^ «Катарский дистрибьютор удостоен награды Beiersdorf за лучшую работу». Галф-Таймс (по-арабски). 15 мая 2014. Получено 18 июн 2018.
  8. ^ "Beiersdorf AG: Исследовательский центр". Архивировано из оригинал 8 октября 2015 г.. Получено 22 января 2019.
  9. ^ "Beiersdorf Worldwide". Beiersdorf. Получено 22 января 2019.
  10. ^ «Общие службы Байерсдорфа». Получено 23 июн 2016.
  11. ^ Hamburger Abendblatt (24 октября 2003 г.). "Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf". Получено 8 сентября 2009.
  12. ^ Die Welt (27 июня 2009 г.). "Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern". Получено 8 сентября 2010.
  13. ^ «Гуджарат Нарендры Моди выигрывает первый завод Nivea в Индии». www.businesstoday.in. Получено 22 января 2019.
  14. ^ «Байерсдорф открывает NIVEA Haus в Берлине». www.worldpressonline.com. Получено 22 января 2019.
  15. ^ «Сохранен огромный штраф с фиксированной ценой». Связь. 28 октября 2016 г. Архивировано с оригинал 9 февраля 2017 г.

внешняя ссылка