Bluefin Labs - Bluefin Labs

Bluefin Labs, Inc.
Разделение
Основан2008
ОсновательМайкл Флейшман
Деб Рой
Штаб-квартира
Кембридж, Массачусетс
,
Соединенные Штаты
РодительTwitter
Интернет сайтhttp://www.bluefinlabs.com

Bluefin Labs это Кембридж, Массачусетс - аналитическая компания по социальному телевидению, которая использует общедоступные комментарии в социальных сетях от Twitter, Facebook и блоги измерить зрителя помолвка с масштабными телевизионными шоу и рекламой - исторически сложная и дорогостоящая проблема, которую необходимо решить для телевидения и маркетинга.[1]

Технологическая платформа Bluefin, основанная на 15-летнем опыте наука о мышлении и машинное обучение исследования в MIT Media Lab,[2] семантически интерпретирует комментарии людей в социальных сетях и автоматически связывает их с телешоу и рекламой, которые они смотрят. Флагманский продукт Bluefin, Bluefin Signals, представляет собой инструмент для доступа, интерпретации и анализа этих данных социального телевидения.

Визуализация данных из ТВ-генома[3]

История

Визуализация данных из ТВ-генома[4]

Bluefin Labs была основана Деб Рой и Майкл Флейшман в 2008 году.

Основа для компании возникла в рамках проекта Human Speechome Project (HSP) лаборатории MIT Media Lab. Возглавляемый Роем, руководителем группы Cognitive Machines Media Lab, цель HSP состояла в том, чтобы понять процесс овладения языком, сделав полную цифровую запись первых лет семейной жизни ребенка и проанализировав ее с помощью компьютерных вычислений. Рой и его жена установили видеооборудование по всему дому и запечатлели большую часть жизни своего сына от рождения до трехлетнего возраста - в общей сложности 240 000 часов аудио и видео. В этом массивном корпусе было скрыто понимание того, как их сын учил язык, на невиданном ранее уровне деталей. Чтобы проанализировать данные, Рой и его команда из Массачусетского технологического института разработали множество алгоритмов глубокого машинного обучения, предназначенных для выявления контекста и закономерностей в аудио- и видеоданных. Их результаты объясняются в TEDTalk Деб Рой «Рождение слова».

Будучи студентом группы Роя в Массачусетском технологическом институте, Флейшман адаптировал концепции управления данными, предназначенные для изучения языка, и применил их к другому массивному набору видеоданных: вещательному видео.[5][6] Докторская работа Флейшмана привлекла внимание Национальный фонд науки который наградил Роя и Флейшман Исследование инноваций малого бизнеса грант и эффективно запустил запуск Bluefin.

Подобно тому, как HSP создал алгоритмы, которые могут «обосновать» значение слова в более широком контексте,[7] Bluefin использует глубокое машинное обучение, чтобы обосновать смысл данного комментария, взятого из потока социальных сетей. Глядя на контекст слов, выражаемых отдельными людьми, Bluefin может использовать значение этих слов, чтобы связать комментарии с событиями, людьми, местами, продуктами и брендами, из-за которых эти слова были выражены в первую очередь.

32 июля 2012 года Bluefin Labs объявила, что ветеран рекламной индустрии Дж. П. Маэ присоединится к компании в качестве генерального директора.[8]

6 февраля 2013 г. Twitter объявила, что покупает Bluefin Labs примерно за 100 миллионов долларов.[9]

Технологии

Bluefin Labs использует запатентованные алгоритмы для сопоставления комментариев в социальных сетях с телеконтентом. Методология привязки комментариев к телепрограммам состоит из трех частей: временного анализа (наблюдение за публикацией комментария), семантического анализа (сопоставление письменных комментариев с тем, что транслируется по телевизору) и машинного обучения (непрерывный процесс обучения и переподготовки). алгоритм сопоставления). Bluefin также использует собственный алгоритм для анализа настроений и пола комментариев в социальных сетях.

Результирующий набор данных представляет собой большую сеть причинно-следственных связей, которая измеряет взаимодействие людей с телевидением, эффективно создавая цикл обратной связи между зрителями и программистами. Эта сеть предназначена для предоставления маркетологам и медиа-компаниям информации, которая может быть использована для более эффективного таргетинга рекламы и более информированного контента и творческого развития.

Bluefin называет это отображение комментариев в социальных сетях обратно к телевизионному стимулу «ТВ-геном» - очень сложное мероприятие, которое, как и Проект "Геном человека", требует огромных вычислительных ресурсов наряду с глубоко укоренившимися методами когнитивной науки и машинного обучения. Bluefin просматривает более 5 миллиардов публичных комментариев в социальных сетях каждый месяц, связанных с постоянно растущим видео отпечаток пальца архив более одного миллиона различных передач телешоу и рекламных роликов. В настоящее время Bluefin принимает и выполняет снятие отпечатков пальцев с 115 телевизионных и кабельных сетей США.

Товары

Bluefin Signals - это пакет аналитики социального телевидения, который измеряет и организует разговоры о телевидении, происходящие в социальных сетях. Это аналитическая платформа SaaS, доступная для брендов, агентств и телесетей по подписке.

Bluefin Signals используется в различных областях экосистемы телевизионной рекламы, включая исследования и анализ аудитории, медиапланирование и закупку, переговоры о продаже телевизионной рекламы, а также творческую разработку и оптимизацию телевизионной рекламы.[10][11] Bluefin Signals обрабатывает Электронное руководство по программированию (EPG), а также скрытые субтитры на телевидении, чтобы обеспечить точную аналитику на уровне телетрансляции для разговоров в социальных сетях.

Версия Bluefin Signals Network используется более чем 40 ведущими сетями вещания и кабельного телевидения в США.

Бренд Bluefin Signals Edition - это первый продукт для аналитики социального ТВ, созданный для брендов.[12]

Совет и инвесторы

В начале разработки Bluefin Рой и Флейшман присоединились к технологическому предпринимателю Фрэнку Моссу ​​(бывший директор MIT Media Lab, бывший генеральный директор Tivoli Systems ) и медиапредприниматель Брайан Бедол (управляющий партнер Bedrock Venture Partners, основатель и бывший генеральный директор, ESPN Classic и CBS College Sports ) для перехода компании от исследовательских прототипов к масштабируемой технологической платформе, адаптированной к потребностям медиаиндустрии.

Bluefin Labs получила первоначальное финансирование серии A от Redpoint Ventures, одной из ведущих мировых фирм венчурного капитала, чьи инвестиции включают: TiVO, Netflix, MySpace, Excite, Juniper и Right Media.

В январе 2012 года Bluefin объявила, что привлекла 12 миллионов долларов в рамках раунда серии B под руководством Time Warner Investments с участием нового инвестора SoftBank Capital и возвращающихся инвесторов Redpoint Ventures и Lerer Ventures.[13]

Наряду с Redpoint в Bluefin инвестировали высшие руководители из мира технологий, СМИ, развлечений и спорта. Помимо Бедола, к числу известных бизнес-ангелов относятся Джим Паллотта (Raptor Capital Management); совладелец, Бостон Селтикс ), Джонатан Крафт (президент, Крафт Групп и Патриоты Новой Англии ), Дэн Гилберт (основатель и председатель, Quicken Loans; мажоритарный владелец, Кливленд Кавальерс ), Кеннет Лерер (Lerer Ventures, соучредитель Huffington Post ), Джефф Сэмберг (Акадия Вудс), Джон Фогельман (Член правления, Уильям Моррис Эндевор).

При переходе от чисто академических исследований в MIT Media Lab к частному стартапу Bluefin получила финансирование из гранта Национального научного фонда по исследованию инноваций в малом бизнесе (SBIR).

Партнерство и награды

Партнерские отношения

  • В декабре 2011 года Bluefin Labs и Starcom MediaVest Group (SMG) объявили о партнерстве, которое позволяет SMG принимать более информированные решения о медиапланировании и покупке для своих клиентов с помощью сигналов Bluefin.[14]
  • В феврале 2012 года Bluefin Labs и ABC News объявили о сотрудничестве по освещению ключевых вечеров президентской кампании 2012 года, включая использование в эфире аналитических материалов, аналитики и визуализации данных в социальных сетях во время трансляций ABC News Супер вторника, президентских и вице-президентских дебатов , съезды республиканцев и демократов, ночь выборов и инаугурация.[15]

Награды

Интернет - объявления о вакансиях в Интернете

Рекомендации

  1. ^ Марич, Роберт. "Измерение вовлеченности, показатель аудитории оказывает все большее влияние на расходы на рекламу, трансляцию и кабельное телевидение". Радиовещание и кабельное телевидение. НьюБей Медиа, ООО. Получено 18 июля 2011.
  2. ^ Рой, Деб (сентябрь 2009 г.). «Новые горизонты в изучении усвоения языка детьми» (PDF). Материалы Interspeech. Брайтон, Англия: Массачусетский технологический институт. Получено 18 июля 2011.
  3. ^ Рой, Деб. «Рождение слова». ТЕД. Получено 18 июля 2011.
  4. ^ Рой, Деб. «Рождение слова». ТЕД. Получено 18 июля 2011.
  5. ^ Флейшман, Майкл; Рой, Деб (2008). «Обоснованное языковое моделирование для автоматического распознавания речи в спортивном видео» (PDF). Протокол ACL-08: HLT. Колумбус, Огайо: Массачусетский технологический институт: 121–129. Архивировано из оригинал (PDF) 7 ноября 2011 г.. Получено 18 июля 2011.
  6. ^ Флейшман, Майкл; Рой, Деб (2009). "Неконтролируемое индексирование спортивного видео на основе содержания" (PDF). 9-й семинар ACM по поиску мультимедийной информации (MIR). Аугсбург, Германия: Медиа-лаборатория Массачусетского технологического института: 87–94. Архивировано из оригинал (PDF) 7 ноября 2011 г.. Получено 18 июля 2011.
  7. ^ Рой, Деб (август 2005 г.). «Обоснование слов в восприятии и действии: компьютерные идеи» (PDF). Тенденции в когнитивных науках. 9 (8): 389–396. Дои:10.1016 / j.tics.2005.06.013. PMID  16006171. Получено 18 июля 2011.
  8. ^ «Bluefin Labs назначает бывшего исполнительного директора Publicis Razorfish генеральным директором». Рейтер. 26 июля 2012 г.. Получено 16 октября 2020.
  9. ^ «Twitter приобретает Bluefin Labs, чтобы добавить инструменты для социального телевидения». Новости Bloomberg. Получено 12 декабря 2013.
  10. ^ Думенко, Симон. «Как социальное телевидение помогло спасти маркетинговую кампанию Fox Sports». Рекламный век.
  11. ^ Думенко, Симон. «10 рекламных роликов Суперкубка, которые стали крупнейшими в социальных сетях». Рекламный век.
  12. ^ «Bluefin Labs запускает первый продукт для аналитики социального телевидения, созданный для брендов». Деловой провод. 2012-04-16.
  13. ^ Дель Рэй, Джейсон. «Стартап Bluefin Labs в сфере социального телевидения вложил 12 миллионов долларов». Рекламный век.
  14. ^ Лермонт, Майкл. «Благодаря Bluefin Labs SMG Publicis выходит за рамки телевизионных рейтингов». Рекламный век.
  15. ^ Петерсон, Тим. «ABC News и Bluefin Labs расширяют партнерство с социальным ТВ-аналитикой посредством президентских выборов». Неделя рекламы.

внешняя ссылка