Совместный маркетинг - Co-marketing

Ко-маркетинг (совместный маркетинг) это маркетинг практика, где двое компании сотрудничать с отдельными распределение каналы, иногда включая выгода обмен. Его часто путают с совместное продвижение.

Комменсальный (симбиотический) маркетинг

Комменсальный (симбиотический) маркетинг это маркетинг, на котором могут жить как корпорация, так и корпорация, корпорация и потребитель, страна и страна, человек и природа. В ７Cs модель компаса[1][2][3][4] Коичи Симидзу - это структура совместного маркетинга (Комменсальный маркетинг или симбиотический маркетинг).

Четыре элемента модели компаса ７Cs

  • Формальный подход к этой ориентированной на клиента комплекс маркетинга известен как Четыре Cs (Товар, Расходы, Канал, Коммуникация ) в «CompCs Compass Model. Модель четырех Cs обеспечивает требовать /покупатель центрическая версия, альтернатива известной четырехпозиционной модели со стороны подачи (товар, цена, место, повышение ) управления маркетингом:[нужна цитата ]
      • Продукт → Товар
      • Цена → Стоимость
      • Место → Канал
      • Продвижение → Общение
  • (C2) Товар - (Оригинальное значение латинского: Commodus = удобный): продукт для потребителей или граждан. Не товар.
  • (C3) Стоимость - (Оригинальное значение латинского: Constare = Он приносит жертвы): стоимость производства, стоимость продажи, стоимость покупки и социальные издержки.
  • (C4) Канал - (Первоначальное значение - канал): поток товаров: каналы сбыта.
  • (C5) Связь - (Оригинальное значение латинского: Communio = разделение смысла): маркетинговая коммуникация: не способствует продажам.
  • (C7) Обстоятельства - (Стрелка компаса к Обстоятельствам)

Помимо потребителя, компании окружены различными неконтролируемыми факторами внешней среды. Здесь это также можно объяснить первым символом из четырех направлений, отмеченных на компас модель:[нужна цитата ]

Со-креативный маркетинг

В совместное творчество компании и потребителей включены в совместный маркетинг. Совместное создание управленческая инициатива или форма экономическая стратегия, который объединяет различные стороны (например, компанию и группу клиентов) для совместного достижения взаимно значимого результата.[5]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Симидзу, Коичи (1989) "Теория и стратегии рекламы", первое издание (на японском языке), Книжная компания Souseisha в Токио. (ISBN  4-7944-2030-7) С. 63-102.
  2. ^ Симидзу, Коичи (2014) «Теория и стратегии рекламы», 18-е издание (на японском языке), Souseisha Book Company. (ISBN  4-7944-2132-X C3034) стр. 63–102.
  3. ^ Солис, Брайан (2011) Вовлекайтесь!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новой сети, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
  4. ^ Симидзу, Коичи (2016) «Стратегия совместного маркетинга (симбиотического маркетинга)» (японский), 5-е издание, Souseisha Book Company (ISBN  978-4-7944-2482-2) С. 25-62.
  5. ^ Prahalad, C.K .; Рамасвами, В. (2004) «Опыт совместного творчества: следующая практика в создании ценности». Журнал интерактивного маркетинга. Том 18, номер 3.

внешняя ссылка