Совет по маркетингу Империи - Empire Marketing Board

«Покупайте бекон ирландского свободного государства, покупайте австралийские султаны» - плакат Имперского маркетингового совета.
Работа Ф. К. Харрисона "Making the Empire Christmas pudding" для Совета по маркетингу Империи

Совет по маркетингу Империи была образована в мае 1926 г. Колониальный секретарь Лео Эмери продвигать внутри-Империя торговли и убедить потребителей «покупать империю».[1] Он был создан вместо тарифной реформы и протекционистского законодательства, и поэтому в 1933 году он был отменен как система имперское предпочтение заменил свободную торговлю. Согласно одному исследованию, правление не способствовало развитию торговли внутри Империи.[2]

Обзор

Амери был его первым председателем, сэр Стивен Джордж Талленц его секретарь,[1][3] Эдвард Мэйоу Гастингс Ллойд его помощник секретаря,[4] и Уолтер Эллиот был председателем его исследовательского комитета.[5]

ИО преследовало три основные цели:

В 1925 г. Императорский экономический комитет; совет, в котором приняли участие представители доминионов и Великобритании; задумала Совет по маркетингу Империи, чтобы заручиться общественной поддержкой покупки товаров Империи. Комитет написал, что «грант в размере 1 миллиона фунтов стерлингов в год должен расходоваться« исполнительной комиссией », которая возьмет на себя« национальное движение »по увеличению покупательной способности Империи британской публикой».[6] Совет по маркетингу Империи потратил бы свой бюджет на различные проекты, включая научные исследования и рекламу. Явной целью Совета по маркетингу Империи было стимулирование торговли Империи за счет продвижения Доминиона и британских товаров, а также улучшение их производства, чтобы стать более выгодным для иностранной конкуренции. Официальные цели Совета по маркетингу Империи были объявлены вскоре после его создания, в котором говорилось, что научные исследования и маркетинговая тактика являются первоочередными задачами Совета по оказанию помощи частным предприятиям по всей Империи. Это сообщение содержится в первом годовом отчете Имперского маркетингового совета с обращением секретаря Стивен Талленц кто написал

По сути, стимулирование маркетинга Империи должно зависеть от частного предприятия производителей и торговцев ... Лучшая услуга, которую можно оказать производителю Империи, - это бесплатно предоставить в его распоряжение ресурсы науки и экономических исследований, чтобы убедиться, что он осведомлен посева и посадки, ухода и сбора урожая; показать ему, как его продукция должна быть оценена и упакована, чтобы гарантировать ее безопасную транспортировку и без порчи; наконец, предложить, как ее презентация, в витрине или на прилавке, может быть приспособлена, чтобы привлечь критический взгляд домохозяйки.[7]

Научное исследование

Научные исследования заняли значительную часть работы и бюджета EMB. Он также оказал помощь 126 сельскохозяйственный и медицинские исследования проекты и выпустили много разведывательных записок, брошюры и опросы. В 1931 году Уолтер Эллиот из Королевское общество подробно описал исследовательские программы Имперского маркетингового совета, заявив, что

большая группа грантов направляется на поддержку обучения центральных институтов, таких как Кембриджский университет и Императорский колледж тропического сельского хозяйства в Тринидад. На эти две цели было выделено 189 000 фунтов стерлингов. Другой пример - грант в размере 65000 фунтов стерлингов на изучение проблем со здоровьем животных, Станция Ондерстепорт в Претория, сумма в 58000 фунтов стерлингов на широкое расследование недостатков естественных пастбищ, сосредоточенное на Институт Роуетта в Абердин, и 160000 фунтов стерлингов на низкотемпературную исследовательскую станцию ​​в Кембридже с ее союзной холодильной камерой в East Malling в Кент.[8]

Мандат сосредоточить внимание на научных исследованиях окажется большим мероприятием, если будет сопровождаться агрессивной рекламной кампанией, которая продлится до 1933 года. Научные исследования были масштабными и широко распространенными по всей Империи, охватывая множество отраслей науки с большим количеством финансирование каждой программы.

Исследования будут продолжаться по всей Империи с исследованиями по улучшению производства и промышленности Империи с большим финансированием до 1933 года с закрытием Имперского маркетингового совета.

EMB установил связи с покупателями и провел анализ рынки в помощь производителям. Талленц решил, что персонал EMB должен нанимать персонал непосредственно из средств массовой информации и рекламной индустрии, а также давать заказы некоторым из самых талантливых художников-плакатов того времени.[1]

ИО организовал плакат кампании, выставки, «Недели шопинга в стиле ампир», магазины в стиле ампир, лекции, радио беседы, школьный тур, собственное библиотека, реклама на национальном и местном Нажмите и витрин магазина. Самым известным был EMB фильм подразделение во главе с Джон Грирсон,[9] часто считается отцом современного документальный фильм, выпустившая около 100 фильмов с такими названиями, как Solid Sunshine (который способствовал Новая Зеландия масло сливочное ),[10] Скитальцы (Северное море сельдь ),[11][12] Песня Цейлона (чай),[13][14] Пшеничные поля Империи,[15] Индустриальная Британия[16][17] и Одна семья.[18][19] Ни один из «имперских магазинов», предложенных в 1920-х годах, так и не открылся. На выставке паблик-арта в 2016 году магазины в стиле ампир постколониализм и глобализация.[20]

Усилия Совета по маркетингу Империи по увеличению покупательского спроса на товары, произведенные Империей, были продолжены посредством крупномасштабной агрессивной рекламной кампании. Основным методом рекламы стало использование плакатов и печатных СМИ с крупным шрифтом и яркими цветами, чтобы привлечь потребителей. Плакаты были уникальны, поскольку Совет по маркетингу Империи «использовал серию из пяти плакатов в последовательности, немного напоминающей мультяшную ленту, причем каждый из плакатов рассказывал часть истории в картинках или с копией и лозунгами ... более 1700 сайтов в 450 британских городах ».[21] Эта рекламная кампания наводнила британские рынки и в меньшей степени охватила Доминионы. Сообщения на плакатах были предназначены для мужчин и женщин отдельно, чтобы поддерживать старые стилизованные образы, связанные с Империей. Плакаты, выпущенные Советом по маркетингу Империи, «изображали мужчин как« строителей империи »и изображали женщин, покупающих продукты империи, особенно продукты питания. Идея женщин как граждан-потребителей получила дальнейшее распространение в ходе переговоров BBC о домашних хозяйствах в 1928 году в сотрудничестве с EMB с целью поощрения и обучения женщин использованию материалов и товаров империи ».[22] Эти рекламные объявления пытались использовать смелые цвета и пробуждать патриотические чувства среди граждан Империи, но эффективность кампании также вызвала критику.

Однако колониальные правительства не хотели присоединяться к ИО. Немного Доминионы Империи возразили, что плакаты не повлияли на их экспорт и имели непредвиденный эффект. Правительство Новая Зеландия сообщают, что серия плакатов была «неэффективной как продавец продукции и имела небольшую практическую ценность… Вся пропагандистская работа империи проводится с политической точки зрения, чтобы произвести впечатление на доминионы тем, что они делают, а не с точки зрения продажи Empire Produce».[23] Какие мнения могут существовать об Имперском Совете по Маркетингу и его короткой кампании по торговле между Империями, имело длительное влияние через плакаты, недели покупок, радиошоу и множество других рекламных объявлений.

EMB был закрыт в сентябре 1933 года в результате правительственных сокращений и введения Императорское предпочтение.[1] Съемочную площадку перенесли в GPO, а во время Вторая Мировая Война был реорганизован в Crown Film Unit.

Коллекция плакатов ЕМБ хранится в Художественная галерея Манчестера и некоторые оригиналы на Отель Victoria Falls, Зимбабве, а также Национальный архив Канады.[24]

Галерея

  • 1882 г. Первая замороженная баранина из Новой Зеландии, 1880 г. Первое масло из Австралии, Р. Т. Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 гг. Цветная литография, тканная бумага.

  • «Первые апельсины 1907 года из Южной Африки, первые султаны 1903 года и смородина из Австралии: покупайте империю каждый день», автор Р. Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 гг. Цветная литография на тканой бумаге.

  • "Хороший покупатель", Ф.Н., Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, CIRCA 1926-1934. Цветная литография, тканная бумага.

  • С Рождества до Рождества. Майское увеличение торговли Империи, Остин Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 гг. Цветная литография на тканой бумаге.

  • Произведение родной страны венчает рождественский пир, Остин Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 годов. Цветная литография, тканная бумага.

  • "Рождественский пудинг ампир: рецепт рождественского пудинга", Лондон, Англия, Великобритания. Около 1926-1934 гг., Цветная литография на тканой бумаге.

  • «Попробуйте их» - апельсины из Южной Африки, яблоки из Австралии и Новой Зеландии «Essayez-les» - апельсины из Африки и Южной Африки и помады Австралии и Новой Зеландии (49025602072) .jpg

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б c d Взломай, Карл. "Империя продаж: Совет по маркетингу Империи". OpenLearn. Открытый университет. Получено 7 июн 2013.
  2. ^ Хиггинс, Дэвид М .; Вариан, Брайан (27.04.2019). "Совет по маркетингу Империи, 1926-33: неудавшаяся попытка Великобритании провести политику мягкой торговли". VoxEU.org. Получено 2019-04-27.
  3. ^ "Империя Маркетинга". Времена. 21 мая 1926 г. с. 16. Получено 7 июн 2013.
  4. ^ "Мистер Э. М. Х. Ллойд". Времена. 29 января 1968 г. с. 8. Получено 7 июн 2013.
  5. ^ «Империя Продукты». Времена. 20 мая 1927 г. с. 11. Получено 7 июн 2013.
  6. ^ Мередит, Дэвид (1 января 1987 г.). "Imperial Images: Совет по маркетингу Империи, 1926-32". История сегодня: 31. ISSN  0018-2753. Получено 19 октября 2015.
  7. ^ Энтони, Скотт (2012). Связи с общественностью и становление современной Британии. Манчестер: Издательство Манчестерского университета. п. 34. ISBN  978-0-7190-8457-7.
  8. ^ Эллиот, Уолтер (1931-06-26). "Работа Имперского маркетингового совета". Журнал Королевского общества искусств. 79 (4101): 736–748. JSTOR  41358812.
  9. ^ Энтони, Скотт. "Отделение фильмов Имперского совета по маркетингу (1926-1933)". BFI Screenonline. Британский институт кино. Получено 7 июн 2013.
  10. ^ Джон М. Маккензи, изд. (1986). «9». Империализм и народная культура. Издательство Манчестерского университета. п. 209. ISBN  978-0719018688.
  11. ^ Секстон, Хайме. "Скитальцы (1929)". BFI Screenonline. Британский институт кино. Получено 7 июн 2013.
  12. ^ Скитальцы (1929) на IMDb
  13. ^ Секстон, Хайме. «Песнь Цейлона (1934)». BFI Screenonline. Британский институт кино. Получено 7 июн 2013.
  14. ^ Песня Цейлона (1934) на IMDb
  15. ^ Джон М. Маккензи, изд. (1986). «9». Империализм и народная культура. Издательство Манчестерского университета. п. 214. ISBN  978-0719018688.
  16. ^ Энтони, Скотт. «Индустриальная Британия (1931)». BFI Screenonline. Британский институт кино. Получено 7 июн 2013.
  17. ^ Промышленная Британия (1933) на IMDb
  18. ^ "Одна семья". Колониальный фильм: движущиеся образы Британской империи. Совет по исследованиям в области искусства и гуманитарных наук. Получено 7 июн 2013.
  19. ^ Одна семья (1930) на IMDb
  20. ^ Даниэль Фернандес Паскуаль, Алон Швабе, The Empire Remains Shop: кулинарные секции, Columbia University Press 2018, ISBN  9781941332375
  21. ^ Барнс, Фелисити (01.01.2014). «Принося к жизни другую империю? Совет по маркетингу империи и построение идентичности доминиона, 1926–33». Журнал истории империи и Содружества. 42 (1): 61–85. Дои:10.1080/03086534.2013.826456. ISSN  0308-6534.
  22. ^ Холл, Екатерина; Роза, Соня О. (2006). Как дома Британская империя: столичная культура и имперский мир. Лондон: Издательство Кембриджского университета. п. 295. ISBN  978-1-139-46009-5.
  23. ^ Отчет Совета по маркетингу Империи, Экономические вопросы, Imperial Trade. EA1 154/4/15 Часть 1. Архив Новой Зеландии. 17 октября 1930 г.
  24. ^ "Архивный поиск". Библиотека и архивы Канады. Правительство Канады. Архивировано из оригинал 1 июня 2013 г.. Получено 7 июн 2013.
  • «Покупай и строй: рекламные плакаты Имперского маркетингового совета», Стивен Константин, PRO, Лондон.