Международная экспансия Netflix - International expansion of Netflix

Доступность Netflix по состоянию на январь 2016 г .:
  Имеется в наличии
  Нет в наличии

Netflix это видео по запросу service, которая с 2010 года расширила свой бизнес на международном уровне.

2010: Канада

Компания начала предлагать стриминговые услуги на международном рынке 22 сентября 2010 года в Канаде. В то время канадцы могли подписаться на Netflix за 7,99 доллара в месяц - ставку, которую генеральный директор Гастингс назвал «самой низкой и самой агрессивной ценой, которую мы когда-либо имели в мире».[1] Однако, несмотря на заявленную низкую цену, выбор контента в Канаде был крайне ограничен. В 2012 году данные, проведенные Джошем Лёвеном для Canadian Business Online, показали, что в Соединенных Штатах в библиотеке Netflix было 10 625 уникальных названий, тогда как в Канаде их было всего 2647.[2] Это может быть связано с различиями в распределительных сделках в США и Канаде. Важно отметить, что с самого начала канадский Netflix предлагал контент, недоступный в США. Например, недолговечный ситком «Фокс», Бегущий Уайльд в главных ролях Кери Рассел и Уилл Арнетт, начал транслироваться на канадском Netflix в тот же день, когда его начали транслировать в США по сетевому телевидению. Шоу транслировалось на канадском Netflix, потому что не было канадского партнера по вещанию, но не было доступно на американском Netflix, что стало считаться «эксклюзивным только для Канады».[1] Тем не менее, несмотря на ограниченный выбор потоковой передачи, компании потребовалось менее года, чтобы достичь миллиона подписчиков.[3] примерно три процента населения Канады. Кроме того, по состоянию на февраль 2014 года Netflix использовали примерно 5,8 миллиона канадцев, или 29% англоязычного населения Канады. Это число представляет собой увеличение канадских пользователей примерно на 40% с 2012 года.[4]

2011 год: Латинская Америка, Центральная Америка и Карибский бассейн

5 июля 2011 года Netflix объявила о своих планах по запуску потокового сервиса в Латинской Америке,[5] крупнейшее расширение на сегодняшний день. В то время у Netflix было 23 миллиона подписчиков в США и Канаде.[6] Выход на латиноамериканский рынок означал, что Netflix имел доступ к примерно 600 миллионам человек, что вдвое превышает количество людей, живущих в Соединенных Штатах.[7] Хотя высокоскоростной Интернет в Латинской Америке не так доступен, как в Соединенных Штатах и ​​Канаде, после объявления о его расширении в Латинскую Америку акции Netflix сразу же выросли на 8%, в результате чего компания достигла рекордной цены в 291 доллар.[6]

Начиная с сентября 2011 года, компания начала свою экспансию в 43 страны и территории в Центральной и Южной Америке, а также в Карибском бассейне, предлагая контент на английском, испанском и португальском языках. Бразилия стала первой страной в Латинской Америке, запустившей эту услугу 5 сентября. Там услуга предлагалась по цене 14,99 бразильских франков или примерно 9,10 доллара в месяц, что делало ее дороже, чем в США и Канаде.[8] Замыкают первую пятерку стран, запустивших стриминговые сервисы в Латинской Америке, Аргентина, за ней 7-го, Чили 8-го, Колумбия 9-го и Мексика 12-го. В следующие недели услуга распространилась на другие 38 стран. Среди контента, распространяемого в Латинской Америке, были программы CBS, Miramax и Showtime.

Запуск в Латинской Америке оказался не таким успешным, как компания надеялась. В то время как в Латинской Америке у Netflix не было конкурентов в области потоковой передачи, как в Канаде, цифровой разрыв (отсутствие широкого распространения широкополосного Интернета) препятствовал быстрому росту.[9] В Бразилии, например, только 20% населения имели скорость Интернета выше 500 кБ / с в секунду; 800 кБ / с второй нужен для потоковой передачи контента Netflix.[10] Кроме того, отсутствие конкурентов в некоторой степени замедлило рост. В то время как в Канаде новые подписчики получали доступ к потоковому контенту от других компаний, эта концепция была более новой для широкой латиноамериканской аудитории, что заставило некоторых скептически относиться к этой перспективе.[9] Банковская система, не используемая для регулярных ежемесячных транзакций, усугубила проблему. Тем не менее, хотя латиноамериканское расширение происходило медленнее, чем ожидалось, Netflix не потерял деньги на расширение, а их канадское расширение произошло быстрее, чем ожидалось, что сделало их первые два набега на международный рынок довольно успешными. Кроме того, несмотря на препятствия на пути роста в Латинской Америке, Netflix продолжал стремиться к расширению контента, подписав в мае 2012 года соглашение с Fox (начало 15 июля), чтобы сделать свой контент популярным (например Как я встретил твою маму, Хор, Кости, Секретные Материалы, Уолл Стрит) в наличии в регионе.[10]

Споры 2011 года

Первые запуски в Канаде и в Латинской Америке произошли (хотя и едва) до скандала вокруг Netflix в 2011 году в Соединенных Штатах. В сентябре того же года компания решила перейти на два отдельных плана (один для потоковой передачи, а другой для DVD), соответственно повысила цены и попыталась перейти на два веб-сайта (один для потоковой передачи и один для аренды DVD). Изменение ее бизнес-модели сопровождалось потерей примерно одного миллиона американских пользователей и падением курса акций. До объявления о переходе на сервисные акции стоимость акций составляла всего около 300 долларов, после того как цена упала до менее чем 53 долларов за акцию.[11] До этого фиаско Netflix был самым успешным кварталом, в основном из-за решения о расширении деятельности в Латинской Америке. Компания быстро потеряла все деньги, заработанные за квартал, в Латинской Америке, была вынуждена извиниться и пересмотреть свою изменяющуюся модель.[11]

Возвращение людей к Netflix после беспорядков 2011 года происходило в двух формах.[11] Во-первых, он начал работу над созданием собственного оригинального контента - объявил об адаптации Дом из карт в 2011 году для даты выхода в эфир 2013 года и его возобновления Замедленное развитие в 2012 году для даты выхода в эфир 2013 года. Во-вторых, он продолжил международную экспансию - оригиналы могли путешествовать вместе с его международной экспансией, поскольку Netflix, по большей части, сохранил полный контроль над правами на распространение своих шоу.

2012: Великобритания, Ирландия и Скандинавия

Netflix начал свою экспансию в Европу в 2012 году, запустив ее 4 января в Великобритании и Ирландии.[12] К 18 октября он расширился до Дании, Финляндии, Норвегии и Швеции.[13]

По словам Кристофа Барона, генерального директора международной маркетинговой группы Mindshare, Netflix разработал стратегию своей международной экспансии: «Они начинают с ограниченного предложения, которое не стоит им больших денег и сводит к минимуму риски. Затем они собирают очень подробные данные о то, что нравится людям, и структурирование программ и инвестиций с учетом поведения потребителей ».[14] Это объясняет культурные различия вкусов и позволяет соответствующим образом развиваться сделкам по дистрибуции. К сентябрю 2013 года Netflix добавил минимальный токен-контент из Канал 4, ITV и BBC, многие из которых являются ранними сериями, а последующие никогда не были доступны на Netflix.[15]

Netflix UK и Ирландия достигли миллионного подписчика быстрее, чем Netflix Canada: к июлю 2012 года он стал миллионным подписчиком.[16] В Великобритании BARB (Совет по исследованию аудитории вещателей) сообщил, что Netflix чрезвычайно успешен на рынке Великобритании. К 2014 году к услуге подключилось более одного из десяти домохозяйств в стране.[17] На Netflix подписано более чем в два раза больше людей, чем на Amazon Prime. По состоянию на осень 2014 года у Netflix было три миллиона подписчиков в Великобритании, что в два раза больше, чем в 2013 году.[14] По оценкам, на 2016 год Netflix имеет более 300 000 подписчиков в Ирландии.[18]

2013: Нидерланды

После Соединенного Королевства и Скандинавии следующей страной в Европе, которая получит услуги Netflix, стали Нидерланды 11 сентября 2013 года. Однако Нидерланды были единственной страной, в которую Netflix расширился в 2013 году, поскольку компания решила замедлить расширение, чтобы контролировать стоимость подписки.[19] В том году компания потратила 3 ​​миллиарда долларов на контент по подписке.[19] Келли Мерриман, вице-президент компании по привлечению контента, показала, что BitTorrent сети и другие пиратские сайты с большей вероятностью будут предлагаться в рамках расширения. Генеральный директор Netflix также объяснил, что нелегальная загрузка помогает создать спрос, поскольку пользователи могут переключиться на юридические услуги для улучшения взаимодействия с пользователем.[20][21]

В последнем квартале 2013 года Netflix впервые с начала европейской экспансии привлек больше новых подписчиков из своего пула стран, чем из США, что сделало международную экспансию все более важной. Как сказал медиа-аналитик Энтони Вибл: «В Соединенных Штатах очень много людей. Остальной мир намного больше, и количество внутренних подписчиков в какой-то момент начнет замедляться».[22] В конце 2013 года у компании было около 32 миллионов пользователей в США, а также около 10 миллионов пользователей по всему миру.[14]

2014: Дальнейшее расширение Европы и Индии

К 19 сентября 2014 г. услуга была доступна также в Австрия, Бельгия, Франция, Германия, Люксембург, Швейцария[23] и Индия. В то время как остальная часть Европы и Индия были относительно тепло встречены, во Франции он был довольно враждебным из-за опасений, что запуск Netflix начнет разрушать страну ».культурное исключение "- его внимание уделяется культурно-ориентированным СМИ. Это привело к решению Netflix создать сериал под названием Марсель, по сути римейк его популярного сериала Дом из карт во французском контексте и одно из первых шоу компании, не на английском языке.[14]

До выхода на международный рынок в 2010 году база подписчиков Netflix росла в среднем на 2,4 миллиона человек в год. После прибытия в Канаду, Латинскую Америку и, в конечном итоге, в Европу его абонентская база росла в среднем на 7 миллионов человек в год.[24] сделать международную экспансию ключом к продолжающемуся росту Netflix на мировом рынке. Примечательно, что компания выпустила более 20 оригинальных шоу, запланированных к выпуску в 2015 и 2016 годах. Это первая серия Netflix не на английском языке.

В 2013, Forbes По оценкам журнала, международный стриминг составляет 15% стоимости компании. Netflix подписался примерно на 30% домохозяйств в США.[25] Если удастся повторить это только в Соединенном Королевстве и Скандинавии, компания добавит 12 миллионов пользователей.[25]

2015: Австралия, Новая Зеландия, Япония и Китай

Экспансия в Австралию и Новую Зеландию произошла 24 марта 2015 года.[26][27] 4 февраля 2015 года было объявлено, что расширение в Японию начнется осенью 2015 года.[28]

В мае 2015 года Netflix сообщил, что ведет переговоры с Джек Ма "Wasu Media Holding" и другие партнеры вступят в Китай рынок онлайн-видео.[29]

Третья европейская экспансия: Италия, Португалия и Испания

6 июня 2015 года Рид Гастингс объявил в интервью португальской газете. Экспрессо, что Netflix войдет в Итальянский, португальский, и испанский рынков в октябре, и что он установит Южная Европа центр поддержки (который будет охватывать три предыдущих рынка плюс Франция ) в Лиссабон, Португалия.[30]

2015–2016: Дальнейшая экспансия в Азию и Африку, объявление CES

9 сентября 2015 года Netflix объявил, что продолжит экспансию в Азию, запустив в Индия, Пакистан, Китай, Сингапур и Южная Корея в начале 2016 года, а также Филиппины и Юго-Восточная Азия в ближайшем будущем.[31]

6 января 2016 г. Выставка бытовой электроники, Netflix объявила о крупном международном расширении на 130 новых территорий (включая большинство Африка ); с этим расширением компания способствовала тому, что ее услуги теперь будут доступны почти «во всем мире», с единственными заметными исключениями, включая материковый Китай и регионы, подпадающие под санкции США, такие как Крым, Сирия, и Северная Корея. Компания также объявила о партнерстве с LG для продвижения предоплаченных услуг в Азии, Европе и на Ближнем Востоке.[32][33][34][35][36]

2017 – настоящее время: сделка с Китаем

Во время объявления на выставке CES 2016 Гастингс заявил, что любое потенциальное расширение в Китай может занять «много лет» из-за жестко регулируемого состояния Интернета и медиа-индустрии в стране. Хотя компания признала, что некоторые из ее оригинальных произведений (например, Крадущийся тигр, Скрытый дракон: Меч судьбы ) были призваны привлечь потенциальную китайскую аудиторию, Гастингс заявил, что компания находится в процессе выстраивания отношений с местными партнерами, с которыми она могла бы создать совместное предприятие.[37] Права на Дом из карт ранее был продан Соху, где он имел скромный успех, но был остановлен регулирующими органами.[38][39]

25 апреля 2017 года Netflix объявил о заключении лицензионного соглашения с Baidu собственный стриминговый сервис iQiyi Несмотря на то, что подробности сделки не сообщаются, некоторые оригинальные произведения Netflix будут доступны на iQivi ежедневно, а их премьера состоится в другом месте.[39]

Политическая полемика

Дальнейшая информация: Правовые вопросы и споры вокруг Netflix

Netflix столкнулся с политическими противоречиями по поводу некоторых своих международных проектов, в том числе Механизм, Fauda и Амо.[40]

Эпизод сериала Патриотический акт с Хасаном Минхаджем Критика правительства Саудовской Аравии изначально была доступна на Netflix в Саудовской Аравии, но позже была недоступна в стране после юридической жалобы со стороны правительства.[41][42] В феврале 2020 года компания опубликовала свой первый отчет о том, когда она выполнила требования правительства по удалению контента в их странах, в общей сложности 9 раз с момента запуска.[43][44][45]:

Рекомендации

  1. ^ а б Звездный посох; Канадская пресса (10 сентября 2010 г.). "Netflix спотыкается, когда запускается в Канаде". Торонто Стар. Торонто Стар. Получено 3 декабря, 2014.
  2. ^ "Netflix запускает канадскую службу". Netflix. 19 июля 2010 г. Архивировано с оригинал 22 июля 2010 г.
  3. ^ Влессинг, Этан (4 августа 2011 г.). "Netflix Canada подписала миллионного подписчика". Голливудский репортер. Голливудский репортер. Получено 1 декабря, 2014.
  4. ^ Оливейра, Майкл (4 февраля 2014 г.). «Отчет обнаружил, что 29% англоговорящих канадцев подписываются на Netflix». Торонто Стар. Торонто Стар. Получено 3 декабря, 2014.
  5. ^ Пепитон, Джулианна (5 июля 2011 г.). «Netflix расширяется до 43 новых стран». CNN Деньги. CNN Деньги. Получено 1 декабря, 2014.
  6. ^ а б Cabot Investing Advice (6 июля 2011 г.). "Netflix растет на новостях о расширении сети в Латинской Америке". Консультации по инвестированию в Кэбот. Cabot Investing Advice. Получено 1 декабря, 2014.
  7. ^ Лоулер, Райан (5 июля 2011 г.). «Почему Латинская Америка - следующий большой рынок Netflix». Гигамон. Гигамон. Получено 1 декабря, 2014.
  8. ^ hdreport (6 сентября 2011 г.). "Netflix начинает развертывание в Латинской Америке". hdreport. hdreport. Получено 1 декабря, 2014.
  9. ^ а б Фриц, Бен (16 мая 2012 г.). «Netflix сталкивается с проблемами в Латинской Америке». LA Times. LA Times. Получено 1 декабря, 2014.
  10. ^ а б Франкель, Дэниел (9 мая 2012 г.). «Netflix продолжает продвигать латиноамериканский контент с сделкой с Fox». Получено 1 декабря, 2014.
  11. ^ а б c Сталь, Эмили (21 июля 2014 г.). "Netflix, рост, планирует расширение за рубежом". Нью-Йорк Таймс. Нью-Йорк Таймс. Получено 1 декабря, 2014.
  12. ^ «Netflix запускает британский сервис потоковой передачи фильмов и телепрограмм». Новости BBC. 9 января 2012 г.. Получено 9 января, 2012.
  13. ^ «Netflix запускается в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии». PRNewswire (Пресс-релиз). 18 октября 2012 г.. Получено 14 ноября, 2014.
  14. ^ а б c d Холл, Эмма (18 сентября 2014 г.). «Netflix преодолевает культурные барьеры на пути к европейской экспансии». Возраст рекламы. Возраст рекламы. Получено 1 декабря, 2014.
  15. ^ "Обзор Netflix UK". slinkystudio.info. 10 сентября 2013 г. В архиве из оригинала 8 марта 2014 г.. Получено 8 марта, 2014.
  16. ^ Берк, Элейн (1 октября 2013 г.). «Netflix отмечает год в Ирландии, а 2013 год станет еще более оригинальным». Кремниевая Республика. Кремниевая Республика. Получено 1 декабря, 2014.
  17. ^ Льюис, Джо (21 июля 2014 г.). "Друг или враг Netflix". Барб. Барб. Получено 1 декабря, 2014.
  18. ^ «Джереми Кларксон запускает онлайн-телегонки». The Irish Times. Получено 4 декабря 2016.
  19. ^ а б Валленштейн, Эндрю. «Европейское расширение Netflix 2014: взгляд в будущее». Разнообразие. Разнообразие. Получено 1 декабря, 2014.
  20. ^ Янко Рёттгерс (10 сентября 2013 г.). "Netflix делает это официально, запускается в Нидерландах". GigaOM. GigaOM. Получено 16 сентября, 2013.
  21. ^ Эрнесто (14 сентября 2013 г.). «Netflix использует пиратские сайты для определения того, что стоит купить». TorrentFreak. TorrentFreak. Получено 16 сентября, 2013.
  22. ^ Амель, Матильда (13 марта 2014 г.). «Netflix делает ставку на международную экспансию, чтобы продолжить работу». CNBC. CNBC. Получено 1 декабря, 2014.
  23. ^ «Netflix теперь во Франции, Германии, Австрии, Швейцарии, Бельгии и Люксембурге». Медиацентр Netflix (Пресс-релиз). 18 сентября 2014 года. Архивировано с оригинал 19 сентября 2014 г.. Получено 14 ноября, 2014.
  24. ^ Смит, Дэйв (15 сентября 2014 г.). «График дня: блестящий план расширения Netflix». Business Insider. Business Insider. Получено 1 декабря, 2014.
  25. ^ а б Команда Trefis (5 марта 2013 г.). "Оценка международного потенциала роста подписчиков Netflix". Forbes. Forbes. Получено 1 декабря, 2014.
  26. ^ «Netflix будет запущен в Австралии и Новой Зеландии в марте 2015 года». Медиацентр Netflix (Пресс-релиз). 18 ноября 2014 г. Архивировано с оригинал 29 ноября 2014 г.. Получено 20 ноября, 2014.
  27. ^ «Чем австралийский Netflix отличается от американского сервиса». Sydney Morning Herald. 24 марта 2015 г.. Получено 24 марта 2015.
  28. ^ «Netflix будет запущен в Японии этой осенью». Медиацентр Netflix (Пресс-релиз). 4 февраля 2015 г. Архивировано с оригинал 5 февраля 2015 г.. Получено 5 февраля, 2015.
  29. ^ Суприя Куране (15 мая 2015 г.). "ЗАГЛАВИЕ". Рейтер. Получено 18 мая 2015.
  30. ^ Рамос, Жоао (6 июня 2015 г.). "Portugal terá Netflix em Outubro" [В октябре в Португалии появится Netflix]. Экспрессо (на португальском языке) (2223). Paço de Arcos: издательство Impresa Publishing. стр. E20 – E21. Получено 6 июня, 2015.
  31. ^ «Netflix будет запущен в Южной Корее, Сингапуре, Гонконге и Тайване в начале 2016 года». netflix.com. Netflix. 2015-09-09. Получено 2015-09-09.
  32. ^ «Netflix запускается в 130 новых странах, включая Индию и Россию». VentureBeat. Получено 6 января 2016.
  33. ^ «Netflix Everywhere: живите почти во всех странах, кроме Китая». Engadget. AOL. Получено 6 января 2016.
  34. ^ «Netflix объявляет, что теперь он доступен в 130 новых странах, включая Индию и Россию». Грани. Получено 6 января 2016.
  35. ^ «Netflix выходит в Индию, но не в Китай». Re / code. Vox Media. Получено 6 января 2016.
  36. ^ «Netflix выходит в эфир в 130 новых странах». CNET. CBS Interactive. Получено 6 января 2016.
  37. ^ Рёттгерс, Янко (19 января 2016 г.). «Расширение Netflix в Китае может занять« много лет », - предупреждает генеральный директор Рид Хастингс». Разнообразие. Получено 20 января 2016.
  38. ^ «Действительно ли карточный домик стал хитом в Китае?». Удача. Получено 26 апреля 2017.
  39. ^ а б «Netflix подписывает лицензионное соглашение с китайской iQiyi». Голливудский репортер. Получено 26 апреля 2017.
  40. ^ Роксборо, Скотт; Ритман, Алекс (16 апреля 2018 г.). «Как Netflix становится глобальным, сможет ли он избежать региональной политики?». Голливудский репортер. Получено 16 июн 2018.
  41. ^ Райт, Толли (1 января 2019 г.). "Netflix представляет серию ток-шоу Хасана Минхаджа в Саудовской Аравии". Гриф. Получено 3 января, 2019.
  42. ^ Риччи, Кимберли (2 января 2019 г.). "Netflix продвигает" Патриотический акт "с эпизодом Хасана Минхаджа в Саудовской Аравии". UPROXX. Получено 3 января, 2019.
  43. ^ Холт, Крис. "Netflix утверждает, что выполнил только девять запросов правительства на удаление". Engadget. Получено 7 февраля 2020.
  44. ^ «Отчет Совета по стандартам учета в области устойчивого развития (SASB) по экологическому и социальному управлению Netflix за 2019 год» (PDF). Получено 7 февраля 2020.
  45. ^ Веприн, Алекс. "Netflix раскрывает названия, снятые со службы по требованию правительства". Голливудский репортер. Получено 7 февраля 2020.