Microsoft Advertising - Microsoft Advertising

Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads, Microsoft adCenter и MSN adCenter) - это сервис, который предоставляет платить за клик реклама на обоих Bing и Yahoo! поисковые системы. По состоянию на июнь 2015 года доля рынка Bing Ads в США составляет 33%.[1]

История

Microsoft была последней из «большой тройки» поисковые системы (который также включает Google и Yahoo! ) разработать собственную систему доставки платить за клик (PPC) реклама. До начала 2006 года вся реклама, отображаемая в поисковой системе MSN, предоставлялась Overture (а позже Yahoo!). MSN собирала часть доходов от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! В своей поисковой системе.[2]

По мере роста поискового маркетинга Microsoft начала разработку собственной системы MSN adCenter для продажи рекламы PPC напрямую рекламодателям. По мере внедрения системы MSN Search (сейчас Bing ) показал Yahoo! и рекламу adCenter в результатах поиска. Усилиями Microsoft по созданию AdCenter руководил Тарек Найм, в то время генеральный менеджер подразделения MSN Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! и Microsoft истек, и Microsoft показывала только рекламу из adCenter до 2010 года.

В ноябре 2006 года Microsoft приобрела DeepMetrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников.[3][4]

В мае 2007 года Microsoft согласилась приобрести материнскую компанию по решениям для цифрового маркетинга, качественный, примерно на 6 миллиардов долларов.[5] Позже Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, Facebook в 2013 году.[6]

Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 г.,[7] AdECN 26 июля 2007 г.,[8] и YaData 27 февраля 2008 г. и объединили свои технологии в adCenter.[9]

23 февраля 2009 года под эгидой Microsoft Advertising был создан Совет руководителей издателей. Совет отвечал за предоставление рекламной платформы нового поколения для издателей цифровых медиа, что привело к формированию Microsoft pubCenter.[10]

В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, по которой она возьмет на себя функциональные операции Yahoo! Найдите и создайте совместное предприятие для продажи рекламы на Yahoo! Поиск и Bing известный как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех Yahoo! спонсирование рекламных клиентов Microsoft adCenter произошло в октябре 2010 года.[11]

10 сентября 2012 г. adCenter был переименован в Bing Ads, а Search Alliance был переименован в Yahoo! Сеть Bing.[12]

В апреле 2015 года Yahoo! изменено партнерство; Yahoo! Поиск должен будет отображать результаты Bing только для «большей части» трафика настольных компьютеров, оставляя компанию открытой для «улучшения качества поиска» не только на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, доставляемой через Bing; Yahoo! будет продавать собственную рекламу через новую внутреннюю платформу Gemini.[13][14]

29 июня 2015 г. AOL Inc. объявила о сделке и партнерстве, чтобы взять на себя большую часть бизнеса Microsoft по продаже рекламы. Согласно условиям договора, AOL возьмет на себя продажу медийной, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. До 1200 сотрудников Microsoft, вовлеченных в бизнес, будут переведены в AOL. В свою очередь, свойства AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать Bing Ads, продаваемые Microsoft.[15][16]

В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями с помощью Bing Ads Editor.[17]

30 апреля 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Ads.[18]

Технологии

Похожий на Google Рекламы, Microsoft Ads использует максимальную сумму, которую рекламодатель готов платить за клик (PPC) в их рекламе и рекламе рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, как часто показывается реклама. Эта система побуждает рекламодателей писать эффективные объявления и размещать рекламу только в тех поисках, которые имеют отношение к их рекламе.

Microsoft Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений, ограничивая их рекламу определенным набором демография и повышая свои ставки всякий раз, когда рекламу видит пользователь определенной демографии. По состоянию на ноябрь 2006 года ни одна другая рекламная система PPC не имела подобной функции. Точно так же Microsoft Ads позволяет рекламодателям показывать свои объявления в определенные дни недели или в определенное время суток.

Похожий на Редактор Google Рекламы, Microsoft Ads предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, называемый редактором Microsoft Ads. С помощью этого редактора вы можете вносить офлайн-изменения в свои кампании, а затем синхронизировать их онлайн.

Microsoft Ads также предоставляет API которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Аудитория Bing Ads". Bing Ads. Получено 2016-01-05.
  2. ^ Петерсон, Ким (4 мая 2006 г.). «Рекламный центр Microsoft - это Google, конкурент Yahoo!». Сиэтл Таймс. Получено 2008-01-12.
  3. ^ «Microsoft Project Gatineau - решения Microsoft для цифровой рекламы». Microsoft. Архивировано из оригинал на 2008-01-16. Получено 2008-01-12.
  4. ^ "Проект продукта веб-аналитики Microsoft Gatineau теперь в частной бета-версии". Search Engine Land. Получено 2008-01-12.
  5. ^ «Microsoft платит 6 миллиардов долларов за aQuantive: происходит массовая консолидация рекламных сетей [sic]». TechCrunch. Получено 2008-01-12.
  6. ^ http://allthingsd.com/20130228/sold-finally-facebook-takes-atlas-from-microsoft-so-it-can-get-serious-about-ads/
  7. ^ «Microsoft приобретает европейскую компанию по мобильной рекламе - ClickZ». Архивировано из оригинал на 2008-05-07. Получено 2008-04-15.
  8. ^ Microsoft приобретает компанию AdECN, занимающуюся обменом рекламой | Блог технических новостей - CNET News.com
  9. ^ Microsoft приобретает YaData - InternetNews: Блог - Кеннет Корбин
  10. ^ Microsoft Advertising объявляет о создании Совета руководителей издателей, 23 февраля 2009 г., пресс-релиз, Microsoft
  11. ^ «Microsoft и Yahoo заключают веб-сделку». Новости BBC. 2009-07-29. Получено 2012-11-10.
  12. ^ Фоли, Мэри Джо. "Microsoft назвала Yahoo лучшим рекламным ребрендингом Microsoft". ZDnet. Получено 10 сентября 2012.
  13. ^ «Microsoft теряет эксклюзивность в сделке с поисковой системой Yahoo». Ars Technica. Получено 30 июн 2015.
  14. ^ «Рекламные технологии и мобильные устройства в центре внимания в обновленном соглашении Microsoft и Yahoo по поиску». TechCrunch. Получено 30 июн 2015.
  15. ^ «AOL заключила сделку с Microsoft, чтобы захватить бизнес в области медийной рекламы». Нью-Йорк Таймс. Получено 30 июн 2015.
  16. ^ «AOL приобретает большую часть рекламного бизнеса Microsoft, меняет поиск Google на Bing». Wall Street Journal. Получено 30 июн 2015.
  17. ^ «Редактор Bing Ads добавляет ярлыки для пользователей Mac и другие функции для пользователей Windows - Search Engine Land». Search Engine Land. 2018-05-17. Получено 2018-06-13.
  18. ^ «Рекламный бренд Bing, переименованный в Microsoft Advertising». Бибом. 2019-04-30. Получено 2019-04-30.

внешняя ссылка