Розовый (Victorias Secret) - Википедия - Pink (Victorias Secret)

РОЗОВЫЙ
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьОдежда
Основан16 октября 2002 г.; 18 лет назад (2002-10-16)
Штаб-квартира
Рейнольдсбург, Огайо
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
141 магазин (2020)
Ключевые люди
Эми Хок, генеральный директор (2019)
ТоварыОдежда, нижнее белье
РодительL бренды (1-го уровня)
секреты Виктории (уровень 2)
Интернет сайтсекреты Виктории.com/розовый

Розовый (стилизованный РОЗОВЫЙ) - линия нижнего белья и одежды от секреты Виктории, дочерняя компания L бренды, ориентированные на более молодых женщин, чем их основная линия. Целевая аудитория состоит из молодежи в возрасте от 15 до 22 лет.[1] У PINK был регулярный сегмент, в котором их продукция Показ мод Victoria's Secret, удерживалась до 2018 года. Изначально продажи компании были стремительными и достигли 1 миллиарда долларов в 2010 году.[2] Сообщения о снижении из-за изменения потребительских предпочтений появились в 2018 году.[3]

История

Розовый в Ванкувер, до н.э, Канада

16 октября 2002 года Victoria's Secret объявила о запуске новой линейки продуктов PINK, ориентированной на молодых людей и подростков старшего возраста.[1] Продукт впервые появился в конце 2003 года в избранных магазинах, а в июле 2004 года был запущен в масштабах всей сети.[4][5] Pink был запущен стратегически с целью привлечь клиентов из числа молодых женщин, которые затем отправились бы делать покупки в магазины Victoria's Secret.[6]

Бренд PINK продает нижнее белье, купальники, одежду для сна, домашнюю одежду, косметические товары и аксессуары с намерением привлечь покупателей к более взрослым линиям одежды в Victoria's Secret.[7] Компания часто размещала свои магазины бок о бок с магазинами Victoria's Secret.[3]

Конкуренция Pink на рынке нижнего белья для молодежи включает Аберкромби и Фитч[8] и Гнездо американского орла.[1][9] Пижамы и спортивные штаны компании с 2006 года стали популярными среди подростков и подростков.[10]

Компания быстро росла в 2000-х, добавляя магазины внутри страны, и к 2010 году продажи в PINK достигли 1 миллиарда долларов.[2] 1 ноября 2009 г. PINK открыла свой первый автономный магазин в Канаде.[11] перед тем, как главный бренд Victoria's Secret откроет свой первый канадский магазин 12 августа 2010 года.[12]

После работы ведущим руководителем в L Brands и Ванны и кузовные работы Ричард Дент присоединился к управленческой команде PINK в 2005 году.[13] Он занимал несколько ключевых руководящих должностей в PINK, включая совместные обязанности COO, Старший вице-президент, и соруководитель дивизии.[13][14][15] Под руководством Дента бренд установил партнерские отношения с Национальной футбольной лигой (НФЛ), Высшей лигой бейсбола (MLB) и Коллегиальная лицензионная компания за использование названий и логотипов 60 университетов в линии одежды PINK.[13] Розовый "Collegiate Collection" был выпущен в июле 2008 года.[16] В 2009 году Dent расширила линейку колледжей компании, включив в нее исторически черные колледжи и университеты (HBCUs), в ответ на кампанию студента Университет Говарда.[13][15]

Дениз Лэндман была назначена генеральным директором PINK в 2011 году и проработала до выхода на пенсию в конце 2018 года.[17][2] В 2019 году Ландмана сменила Эми Хок на посту генерального директора.[17]

Линия PINK продвигалась через туры в колледжи, и в 2011 году бренд продолжил сотрудничество с НФЛ команды продавать одежду с логотипами команд девочкам-подросткам и женщинам студенческого возраста.[18]

Сообщения о снижении продаж на PINK начали появляться в 2018 году после изменения потребительских предпочтений в сторону спортивный отдых и движение к большему положительный брендов нижнего белья, чем родительский бренд Victoria's Secret.[19][3][20] Аналитики считают PINK более гибким и более успешным в плане перехода на инклюзивный маркетинг, чем их родительский бренд.[3][21] который столкнулся с натиском споров в 2019 и 2020 годах.[22][23][24] По состоянию на 2020 год у компании был 141 магазин, все они были связаны с магазинами Victoria's Secret.[3]

Полемика

В марте 2013 года Victoria's Secret PINK запустила маркетинговую кампанию своей линии нижнего белья «Bright Young Things», ориентированную на девочек-подростков и девочек младшего возраста, которая привлекла значительное негативное внимание. Нижнее белье содержало такие слова, как «позвони мне», «чувствую себя удачливым» и «диким». А Change.org Петиция с призывом к компании прекратить выпуск линейки продуктов собрала более 24 000 подписчиков. После того, как критика усилилась, Victoria's Secret удалила товары с веб-сайта компании и заявила, что рекламная кампания предназначена для женщин студенческого возраста.[25]

Кайли Бисутти, бывшая модель Victoria's Secret, озаглавила несколько мероприятий Pink to Purpose с 2013 по 2015 и с 2018 года. Эти мероприятия, не связанные с ритейлером, описываются как побуждение женщин «оставить РОЗОВЫЙ образ жизни и найти ЦЕЛЬ!» Бисутти воспринимает свое прошлое как «вершину РОЗОВОГО образа жизни фальшивых, разорванных отношений».[26][27]

РОЗОВЫЙ был центральным в споре, последовавшем за 2018 годом. Эд Разек интервью с мода, в котором он выступил против включения моделей больших размеров и транс-моделей в показ Victoria's Secret Fashion Show. В августе 2019 года первая открыто трансгендерная модель, Валентина Сампайо, был нанят для работы в PINK.[28] Об отъезде Разека было объявлено несколько дней спустя.[28]

Маркетинг

Магазин Victoria's Secret Pink в Нью-Йорке

PINK является подразделением Victoria's Secret и принадлежит американской розничной компании. L бренды. Victoria's Secret - это дочернее предприятие L Brands, финансовые показатели PINK сообщаются совместно с финансовыми показателями Victoria's Secret.

В письме к акционерам от 2009 года основатель компании: Les Wexner, заявил, что PINK «привнес в базу Victoria's Secret жизненную силу, молодость, энергию и совершенно новую клиентскую базу».[5] L Brands появился в списке для Fortune 500 компании на протяжении нескольких десятилетий и в 2018 году заняла 231-е место.[29]

Модели

У бренда PINK есть собственные модели, которые служат послами бренда. Зури Тибби стала первой яркой моделью бренда в 2016 году.[30]

НациональностьИмяДоговор
Бразилия БразилияАлессандра Амбросио2004–2006[31]
Канада КанадаДжессика Стэм2006–2007
Австралия АвстралияМиранда Керр2006–2009[32]
Намибия НамибияБехати Принслоо2008–2011[33][34]
Австралия АвстралияДжессика Харт2011–2013
Швеция ШвецияЭльза Хоск2011–2014[35]
Соединенные Штаты Соединенные ШтатыРэйчел Хилберт2015–2017[36]
Соединенные Штаты Соединенные ШтатыГрейс Элизабет2016 – настоящее время
Соединенные Штаты Соединенные ШтатыЗури Тибби2016 – настоящее время[37]
Соединенные Штаты Соединенные ШтатыМэгги Лэйн2018 – настоящее время

У PINK есть линия колледжей, которая фокусируется на узнаваемости бренда через общественные университетские спортивные состязания, начатые в 2008 году под руководством Ричарда Дента.[13]

Компания сотрудничает с обоими MLB и НФЛ[13] для линий, запущенных Принслоо и затем Ангелами Шанель Иман, Эрин Хизертон, и Кэндис Свейнпол.[38][39][40] С тех пор официальные представители, в том числе Hosk и Джессика Харт, посетили спортивные мероприятия по развитию совместных предприятий с MLB и NFL.[41][42][43]

Начиная с 2010 г.[44] бренд продавал свою линейку продуктов на весенний перерыв стороны,[45][46] часто принимается парой моделей женского пола (в том числе Бехати Принслоо, Шанель Иман, Эльза Хоск, Рэйчел Хилберт, Сара Сампайо, и Девон Виндзор ) и гость мужского пола, такой как Александр Людвиг,[47] Ник Джонас,[48] Коди Симпсон,[49] или же Диего Бонета[50]

Бренд с помощью кампании «PINK Nation» также продвигал свои продукты с помощью кампусов с участием популярных исполнителей, как в 2014 году с Игги Азалия в Университете Невады в Лас-Вегасе.[51]

На мероприятиях бренда появились дополнительные модели, в том числе Тейлор Мари Хилл,[52] Эмили Дидонато,[53] и Джессика Стротер[50] а также знаменитость Эшли Симпсон.[54]

Показ мод Victoria's Secret

Велосипедный корсет, VS Fashion Show 2012 Сегмент «Розовый шар»[55]

В годовом Показ мод Victoria's Secret с 2006 по 2018 год, последний год проведения шоу.

В 2007 году бренд провел мероприятие с участием спикеромоделей. Миранда Керр, рядом с Джессика Стэм и Рози Хантингтон-Уайтли.[нужна цитата ] Компания провела конкурс под названием «Pink Road Trip to the Runway», в котором победительница Кэти Уайл получила место в показе мод 2007 года.[56]

Сегмент показа мод для PINK изначально сопровождался записанной музыкой популярных исполнителей. С 2010 по 2018 год в сегменте PINK подиума были представлены живые выступления широко известных музыкальных коллективов.[нужна цитата ] Кэти Перри был первым выступающим на PINK взлетно-посадочной полосе на Показ мод Victoria's Secret 2010, выполняя попурри от нее недавно вышел Подростковая мечта альбом, помимо исполнения "Салют »в сегменте основного бренда Victoria's Secret.[нужна цитата ]

В 2012, Джастин Бибер во время розового сегмента показа мод, а знаменитый велосипедный корсет, состоящий только из рулей с растяжками, был смоделирован Джессика Харт.[57][58][59]

PINK также продвигает свой бренд, спонсируя показ мод просмотр вечеринок в эфирное время, например, в 2013 году в Университете Западной Вирджинии.[60]

История розовых взлетно-посадочных полос

ГодНазвание сегментаОткрывалкаБлижеИсполнительПесняТип
2006РОЗОВЫЙДжессика СтэмДаутцен КрезКелис"Властный " и "Вход гладиаторов "Запись (МЭШ-ап )
2007РОЗОВЫЙМиранда КеррФлавия Де ОливейраВиноградные лозы"Получить бесплатно "Запись
2008РОЗОВАЯ планетаБехати ПринслооФлавия Де ОливейраТинг Тингс и коктейль Монтефиори"Это не мое имя "и" Ху Ха "Запись
2009РОЗОВАЯ планетаБехати ПринслооШеннан КликКороли Леона и Четыре вершины"Использовать кого-то " и "Это та же старая песня "Запись
2010РОЗОВЫЙБехати ПринслооШанель ИманКэти Перри"Подростковая мечта " / "Горячий и холодный " / "Калифорнийские девушки "Живое выступление (попурри )
2011Клуб РОЗОВЫЙЭрин ХизертонКарли КлоссНики Минаж"Супер бас "Живое выступление
2012РОЗОВЫЙ МячДжессика ХартЖурдан ДаннДжастин Бибер"Красавица и бит "Живое выступление [примечание 1]
2013РОЗОВЫЙ СетьИева ЛагунаМоника ЯгачакНеоновые джунгли"Беда "Живое выступление
2014РОЗОВЫЙ университетЭльза ХоскМоника ЯгачакАриана Гранде"Люби меня сильнее " / "ПИФ-паф " / "Вырваться на свободу " / "Проблема "Живое выступление (попурри ) [примечание 1]
2015РОЗОВЫЙ СШАТейлор ХиллТейлор Хилл И Меган ПулериСелена Гомез"Руки к себе "/" Я и мои девушки "Живое выступление (попурри )
2016Розовая нацияГрейс ЭлизабетДилонеБруно Марс"Коренастый "Живое выступление
2017РОЗОВЫЙ Тысячелетний народГрейс ЭлизабетЗури ТиббиДжейн Чжан"Work For It" / "808" / "Снимите пыль с моих плеч "Живое выступление
2018РОЗОВЫЙГрейс ЭлизабетМэгги ЛэйнБебе Рекса"Я беспорядок "Живое выступление

Примечания

  1. ^ а б Ники Минаж не возвращалась на показ Victoria's Secret Fashion Show со своего выступления в 2011 году. Таким образом, ее вокал звучит как запись в выступлениях 2012 и 2014 годов. Джесси Дж. и Игги Азалия никогда не выступали в Victoria's Secret; только их записи "ПИФ-паф " и "Проблема », соответственно, разыгрываются в 2014 году.

Рекомендации

  1. ^ а б c Рожон, Трейси (25 октября 2002 г.). «Производитель нижнего белья возвращается к своему гоночному прошлому». Нью-Йорк Таймс. Получено 9 декабря, 2012.
  2. ^ а б c «Victoria's Secret назвала генерального директора подразделения Pink». Columbus Business First. 29 марта 2011 г.. Получено 2020-06-18.
  3. ^ а б c d е Хенсель, Анна (30.01.2020). "'Это был только вопрос времени: «Почему у Victoria Secret возникли проблемы с розовым бизнесом». Современная розничная торговля. Получено 2020-06-18.
  4. ^ Бхатнагар, Париджа (30 июля 2004 г.). «Victoria's Secret запускает розовую коллекцию для студентов колледжа». CNN Деньги. Получено 2020-06-18.
  5. ^ а б Харрис, Эйнсли (1 августа 2014 г.). "Victoria's Secret проигрывает битву за товарный знак за" розовый "бренд". Быстрая Компания. Получено 28 мая, 2019.
  6. ^ Меррик, Эми (29 февраля 2008 г.). "Видимо, ты можешь быть слишком сексуальным". Журнал "Уолл Стрит. Получено 23 октября, 2012.
  7. ^ «Годовой отчет Limited Brands за 2009 год». Materials.proxyvote.com. п. 56. Получено 27 октября, 2012.
  8. ^ Trefis (7 июля 2010 г.). «Влияние бренда нижнего белья на акции A&F». TheStreet.com. Получено 10 октября, 2012.
  9. ^ Барбаро, Майкл (15 июля 2006 г.). "Чего хотят женщины; нижнее белье, которое так хорошо сидит, что может быть верхней одеждой". Нью-Йорк Таймс. Получено 5 декабря, 2012.
  10. ^ Кучинский, Алекс (16 марта 2006 г.). "Покидая Лас-Вегас с небольшим секретом". Нью-Йорк Таймс. Получено 5 декабря, 2012.
  11. ^ "Наследство". L бренды. Получено 30 декабря, 2016.
  12. ^ «Victoria's Secret открывает первый канадский магазин». CBC News. 12 августа 2010. Архивировано с оригинал 16 августа 2010 г.. Получено 25 января 2011.
  13. ^ а б c d е ж Хатсон, Бретань (5 апреля 2011 г.). "Познакомьтесь с человеком, стоящим за популярностью Victoria’s Secret PINK " Мадам Нуар. Проверено 5 июня 2020 года.
  14. ^ "Ричард А. Дент III". Сетевой журнал. 2011-06-22. Получено 2020-06-18.
  15. ^ а б Уэйд Талберт, Марсия (16 декабря 2008 г.). "Pink выпускает одежду HBCU". Черное предприятие. Получено 2020-06-18.
  16. ^ "Victoria's Secret Pink расширяет студенческую коллекцию". Главный маркетолог. 22 января 2009 г.. Получено 2020-06-18.
  17. ^ а б Рупп, Линдси (22 августа 2018 г.). "Владелец Victoria's Secret ушел после ухода генерального директора Pink Chain". Bloomberg. Получено 18 июня, 2020.
  18. ^ «Victoria's Secret выпускает розовую линию под брендом NFL». Columbus Business Journal. 9 августа 2011 г.. Получено 2020-06-18.
  19. ^ Хирш, Лорен (23.08.2018). «Розовое белье Victoria's Secret« больше не нужно », поскольку инвесторы избегают акций L Brand». CNBC. Получено 2020-06-18.
  20. ^ Цзян, Этель (6 сентября 2018 г.). «Victoria's Secret сломана, и ее франшиза Pink находится в« ранней возможности »длительного упадка (LB)». Business Insider. Получено 19 июня, 2020.
  21. ^ Шлоссберг, Мэллори. «Victoria's Secret игнорирует масштабные сдвиги в индустрии нижнего белья, которые могут стоить кучу денег». Business Insider. Получено 2020-06-19.
  22. ^ Сильвер-Гринберг, Джессика; Росман, Кэтрин; Махешвари, Сапна; Стюарт, Джеймс Б. (01.02.2020). "'Ангелы в аду: культура женоненавистничества в Victoria's Secret ». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2020-06-09.
  23. ^ Гольдберг, Кэри (3 января 2020 г.). «Модели Victoria's Secret похудели за 23 года модного показа, результаты исследования». WBUR. Получено 2020-06-04.
  24. ^ Хэнбери, Мэри. «Взлет и падение Victoria's Secret, крупнейшего в Америке продавца нижнего белья». Business Insider. Получено 2020-06-03.
  25. ^ Фокс, Эмили Джейн (27 марта 2013 г.). «Кампания Racy Victoria's Secret на весенних каникулах злит родителей». CNN Деньги. Получено 19 июня, 2020.
  26. ^ Домини, Трой (28 августа 2013 г.). «Дизайн модных мероприятий». www.behance.net. Behance. Получено 16 ноября 2016.
  27. ^ Церковь Надежды (21 октября 2014 г.). "Церковь Надежды в Твиттере". Twitter. Получено 16 ноября 2016.
  28. ^ а б Хаузер, Кристина (2019-08-05). «Victoria's Secret впервые представила трансгендерную женщину в качестве модели». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2020-06-19.
  29. ^ "L Brands". Удача. Получено 28 мая, 2019.
  30. ^ "Новую модель Victoria's Secret, Зури Тибби, нашли в торговом центре". Yahoo образ жизни. 24 августа 2016 г.
  31. ^ «Секрет Виктории нацелена на студенток колледжа». NBC News. 29 июля 2004 г.. Получено 11 ноября, 2011.
  32. ^ «Миранда Керр запускает новую коллекцию органических и натуральных средств по уходу за телом Victoria's Secret Pink Bdy». Zimbio.com. 10 марта 2009 г. Архивировано с оригинал 6 октября 2012 г.
  33. ^ Барнетт, Лейза (27 мая 2008 г.). "Виктория Пик". мода. Великобритания. Получено 3 ноября, 2012.
  34. ^ Кауниц, Кейт (15 марта 2010 г.). "Бехати Принслоо открывает РОЗОВЫЙ". Модница. Получено 18 октября, 2012.
  35. ^ Льюис, Кейси (3 ноября 2012 г.). «Супермодель Эльза Хоск о своих любимых видах спорта, основах стиля и советах по выходу на рынок». teenvogue.com.
  36. ^ «Рэйчел Хилберт - новое лицо Victoria's Secret Pink - см. Фото!». E! В сети. 10 июня 2015 г.
  37. ^ https://www.yahoo.com/style/victorias-secrets-newest-model-zuri-tibby-was-discovered-at-the-mall-153958689.html
  38. ^ "Странные партнеры: Victoria's Secret Pink делает футбольные майки". Racked.com. 23 апреля 2010 г.
  39. ^ «Кэндис Свонпол и Бехати Принслоо присутствуют на презентации коллекции Victoria's Secret Pink MLB в Чикаго». EyePrime. 14 июня 2010 г. Архивировано с оригинал 3 декабря 2012 г.. Получено 2 января, 2015.
  40. ^ Тейлор Хилл / FilmMagic. "Марк Санчес и Эрин Хизертон - Вы это видели? - Фото - SI.com". Sportsillustrated.cnn.com. Получено 2013-10-20.
  41. ^ "Модель Victoria's Secret PINK Джессика Харт посетила игру Jets, чтобы отметить коллекцию NFL Victoria's Secret PINK - City Sports Report". Городской спортивный отчет.
  42. ^ jaredhatch1719748. «Эльза Хоск и Мэтт Форте демонстрируют розовую НФЛ». Стойка Чикаго.
  43. ^ «Фото - Victoria's Secret PINK Nation запускает MLB - entertainment.ie». Entertainment.ie.
  44. ^ Хизер Мьюир. "Victoria's Secret PINK на весенних каникулах в Ки-Уэсте!". Семнадцать.
  45. ^ "Бехати Принслоо и Шанель Иман празднуют весенние каникулы с Victoria's Secret PINK". teenvogue.com.
  46. ^ "Модель Victoria's Secret PINK Сара Сампайо и диджей Ири устраивают весеннюю пляжную вечеринку в Дестин Флорида". Гость гостя.
  47. ^ SFL (14 марта 2013 г.). "Розовая танцевальная вечеринка Victoria's Secret на весенних каникулах - southflorida.com". southflorida.com.
  48. ^ «Фотографии - Джо Джонас посещает весенние каникулы Victorias Secret - entertainment.ie». Entertainment.ie.
  49. ^ "Джиджи Хадид на розовых весенних каникулах". НПЗ29.
  50. ^ а б http://www.fashionnstyle.com/articles/75288/20151030/models-rachel-hilbert-jessica-strother-celebrate-the-victorias-secret-pink-nation-game-on-bash-at-utsa.htm
  51. ^ «Игги Азалия выступит на Victoria's Secret PINK Nation 2014 - Us Weekly». usmagazine.com. 23 октября 2014 г.
  52. ^ Маура Брэнниган. "Интервью Тейлор Хилл: восходящая супермодель о жизни после показа мод Victoria's Secret". LuckyShops.
  53. ^ "Эмили Дидонато на старте Varsity Crew Limited Release Victoria's Secret PINK, Буффало". SAWFIRST - горячие снимки знаменитостей.
  54. ^ ПОПСУГАР Знаменитость. "Эшли Симпсон становится розовой для Victoria's Secret". Popsugar.com. Получено 2013-10-20.
  55. ^ "Слишком сексуально, слишком скоро?". Yahoo! Новости. ABC News. 20 марта 2013 г.. Получено 24 ноября 2016.
  56. ^ "Модель Кэти Уайл". filmmagic.com. FilmMagic. Получено 30 июн 2015.
  57. ^ «Victoria's Secret: А первая модель одета как велосипед». Мама мия. 2012-11-08. Получено 2020-06-07.
  58. ^ Краузе, Аманда (10 мая 2019 г.). «34 модели безумно выглядели на показе Victoria's Secret Fashion Show, который, возможно, подходит к концу». Инсайдер. Получено 2020-06-07.
  59. ^ Маклин, Сара (09.11.2015). «9 памятных моментов австралийской модели на показе Victoria's Secret». Место моды. Получено 2020-06-07.
  60. ^ "PINK @ WVU проведет вечеринку с просмотром Victoria's Secret Fashion Show". Ежедневный Атенеум.

внешняя ссылка