Фид продукта - Product feed

А подача продукта или же фид данных о товарах представляет собой файл, состоящий из списка продуктов и атрибутов этих продуктов, организованных таким образом, чтобы каждый продукт можно было отображать, рекламировать или сравнивать уникальным образом.[1] Фид продукта обычно содержит изображение продукта, заголовок, идентификатор продукта, маркетинговую копию и атрибуты продукта.[2]

Фиды продуктов предоставляют контент, который представлен на многих типах веб-сайтов электронной коммерции, таких как поисковые системы, сайты сравнения цен, партнерские сети и другие подобные агрегаторы информации об электронной торговле. Фиды данных о товарах[3] генерируется производителями, интернет-магазинами и, в некоторых случаях, информация о продукте извлекается с использованием парсинг веб-страниц или собранный веб-сборщик с сайта интернет-магазинов.

Приложения

Хотя товарные фиды различаются по содержанию и структуре, цель остается той же - предоставлять высококачественную (свежую, актуальную, точную, исчерпывающую) информацию, чтобы покупатели могли принять решение о покупке.[4]

Каналы данных о товарах часто передаются между производителями и розничными продавцами,[5] а также используются в различных каналах онлайн-маркетинга, которые помогают покупателям найти продукт, который они хотят приобрести, и направляют трафик на веб-сайт розничных продавцов. Эти маркетинговые каналы включают:

  1. Сайты сравнения цен - Каналы - это описательный контент, необходимый для запуска сайтов, которые сравнивают цены (сайты сравнения цен), атрибуты (в основном на вертикальных поисковых порталах) и доступность.[6]
  2. Платные поисковые партнерки - Кампании PPC используют API, которые получают ряд атрибутов в фидах продуктов для определения ключевых слов кампании и ставок.
  3. Партнерские сети - партнерские сети направляют продукты через свои платформы от продавцов к аффилированным лицам.
  4. Торговые площадки - получать фиды товаров от своих продавцов (например, eBay и Amazon).[7]
  5. Социальные сети - может принимать фиды продуктов от продавцов для перечисления продуктов (например, Facebook, Instagram, Pinterest).[8]

Форматы подачи

  • Объявив о важности качественных фидов данных о товарах,[9] Google обновил требования к фидам.[10]
  • Другие сайты со списком продуктов используют проприетарные форматы, которые представляют собой простой текст или формат XML.
  • Появляющийся формат RDF: Стандарты семантической сети, такие как RDF, укореняются. Ожидается, что в фиде продуктов скоро будет принят этот новый веб-стандарт.

Рекомендации

  1. ^ "Обзор фидов данных". Справка Google Merchant Center.
  2. ^ «Спецификация фида товаров». Справка Google Merchant Center.
  3. ^ "Облако содержания продукта". Edgenet. Архивировано из оригинал на 2013-08-06.
  4. ^ «Предоставлять качественные данные». Справка Google Merchant Center.
  5. ^ «Spex Access - Управление данными о продуктах для производителей».
  6. ^ «Требования к фиду данных». PriceGrabber.com. Архивировано из оригинал на 2016-07-28.
  7. ^ Калпин, Бен (14 июня 2019 г.). "Каналы электронной торговли - какой выбор вам подходит?".
  8. ^ «Каналы товаров | Список каналов данных о товарах». www.productfeeds.org. Получено 2017-03-08.
  9. ^ «Успешные стратегии увеличения продаж продуктов с помощью Google Покупок». Marketingflows.com. 28 апреля 2013 г. Архивировано с оригинал 8 июня 2013 г.. Получено 21 сентября, 2016.
  10. ^ «Обновленная спецификация фида Google Покупок».