R&R Партнеры - R&R Partners

R&R Партнеры
Частный
Промышленность
Основан1974
Штаб-квартира
Лас Вегас
,
нас
Количество локаций
9
Обслуживаемая площадь
Глобальный
Ключевые люди
Билли Вассилиадис (Партнер / генеральный директор)
Мэри Энн Мел (Партнер / Президент /CBO )
Рэнди Сноу (Партнер /ОГО )
Джим Кинг (Партнер /финансовый директор )
Пит Эрнаут (Партнер / Президент по делам правительства)
Боб Хенри (Партнер)
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Партнеры R&R является Американец Реклама, маркетинг, связи с общественностью, и общественные дела фирма, базирующаяся в Лас Вегас, Невада.[1] Они известны созданием рекламной кампании »Что здесь происходит, остается здесь," для Лас-Вегас Конвенция и Управление посетителей (LVCVA).[2] R&R обслуживает местных и международных клиентов через штаб-квартиру в Лас-Вегасе и восемь офисов в (Остин, Техас; Денвер, Колорадо; Лос-Анджелес, Калифорния; Феникс, Аризона; Рино, Невада; Солт-Лейк-Сити, Юта; и Вашингтон, округ Колумбия. ); Мексика (Мехико ).[3][4] В 2013, Adweek назвал R&R Partners лучшим маркетинговым агентством в штате Невада.[3] Он также был назван одним из лучших мест для работы в сфере маркетинга и СМИ. Возраст рекламы.[5]

История

1974–1994: Рогич и R&R Advertising

R&R Partners была основана в 1974 году как "R&R Advertising" Зиг Рогич в Лас-Вегасе, Невада.[6] R&R в названии означает Рогич и Рогич, основателей агентства.[7]

Фирма предлагала рекламу, маркетинг и правительственные услуги даже в самой ранней версии. Рогич, как известно, занимался множеством аспектов политических кампаний, в том числе спичрайтинг, реклама и прямая почтовая рассылка. Сообщается, что за один год выборов он руководил 17 победоносными политическими кампаниями в Неваде.[8]

В 1980-х годах Rogich и R&R Advertising провели несколько политических кампаний на национальном уровне, а также управляли рекламой и маркетингом для Лас-Вегасской конвенции и управления посетителей (LVCVA). Рогич был частью тогдашнего президента Рональд Рейган "вторник команда", собрание профессионалов рекламы, включая Хэл Райни и Фил Дюзенберри это помогло Рейгану выиграть 1984 президентские выборы.[8] Рогич также руководил Джордж Х.В. куст кампании во время Президентские выборы 1988 г., помогая разработать многочисленные рекламные объявления для кампании Буша,[9] включая печально известную рекламу "Танк", в которой описывался кандидат от Демократической партии Майкл Дукакис политика России в отношении военных расходов и кадры, на которых Дукакис едет на танке.[8] В 2014, Политико выпустили документальный фильм о рекламе и ее важности для определения исхода выборов.[10]

1994–2002: Смена владельца, после Рогича

В 1994 году Рогич покинул фирму, чтобы сосредоточиться исключительно на управлении кампаниями. Билли Вассилиадис, которого Рогич нанял в 1982 году, купил фирму вместе с политическим консультантом из Солт-Лейк-Сити Бобом Хенри. Вассилиадис стал президентом, генеральным директором и владельцем контрольного пакета акций R&R.[11] Мэри Энн Меле, Боб Хенри и Джим Кинг также стали совладельцами.[1] В 1997 году R&R продолжала контролировать маркетинговый бюджет LVCVA в размере 33,5 миллионов долларов.[12] Чтобы продвигать туризм в городе, агентство провело рекламные кампании, такие как «Игра по-американски», «Мировая курортная сделка» и «Лас-Вегас: круглосуточно».[13]

На протяжении 1990-х годов R&R предлагала консультационные услуги как политическим деятелям, так и корпорациям. Среди клиентов были политики по обе стороны политического прохода, в том числе Гарри Рид, Оррин Хэтч и Джон Энсин. R&R также лоббировала Ассоциацию курортов Невады, которая представляла многие казино на Лас Вегас Стрип. Они посоветовали такие корпорации, как PepsiCo и Procter & Gamble, помогая последнему ввести обезжиренный ингредиент, Олеан. R&R разработала маркетинговые кампании для многочисленных казино и организовала специальные мероприятия, такие как Национальный финал родео и Мисс Вселенная конкурс.[1] В 1998 году фирма официально изменила свое название на «R&R Partners», чтобы отразить не только рекламные услуги, но и услуги.[14]

2003: "Что здесь происходит, остается здесь"

В конце 2001 года R&R Partners стремилась создать новую кампанию по брендингу LVCVA, чтобы подчеркнуть эмоциональную связь посетителей с брендом Лас-Вегаса. Копирайтеры R&R Джефф Кандидо и Джейсон Хофф разработали кампанию «Истории Вегаса» с лозунгом «Что здесь происходит, остается здесь». В рекламе часто фигурировали невидимые, но подразумеваемые подвиги человека или группы людей в Лас-Вегасе.[2] Например, в одном рекламном ролике группа женщин, которые смеялись над неизвестным инцидентом, ехала на заднем сиденье лимузин. На другом изображена пара, потерявшая багаж из-за того, что официально не зарегистрировались в отеле.[13] Практически во всех случаях тон рекламы был попыткой передать «некоторое волнение и загадочность впечатлений от Вегаса».[15]

Первый рекламный ролик, известный как "Mistress of Disguise", должен был дебютировать во время Суперкубок XXXVII. Тем не менее НФЛ отказался допустить его в коммерческую линейку из-за ассоциации Лас-Вегаса с азартными играми. Отказ НФЛ непреднамеренно вызвал больший интерес к этому первому ролику «Что здесь происходит, остается здесь», чем если бы он показывался во время игры. Кампания была также наиболее протестирована R&R на рынке из-за ее потенциальной обратной связи. Многие заинтересованные стороны (в том числе и сам Вассилиадис) были обеспокоены тем, что кампания была слишком резкой и могла оттолкнуть определенный сегмент аудитории.[2]

Когда в феврале 2003 года появилась реклама «Что здесь происходит, остается здесь», она почти мгновенно превратилась в «культурный феномен». Возраст рекламы.[15] На эту фразу ссылались многие представители поп-культуры, в том числе Субботняя ночная жизнь, Познакомьтесь с прессой, Опасность!, Колесо фортуны,[2] то Оскар, и другие.[15] Через два года после дебюта кампании, тогда ...Первая леди, Лаура Буш, использовал слоган в обсуждении с Джей Лено на Вечернее шоу.[2] Опрос в USA Today назвал кампанию «самой эффективной» 2003 года.[15] LVCVA продлила 5-летний контракт R&R, не заслушивая никаких других предложений, и в год начала кампании в Лас-Вегас прибыло рекордное количество туристов - 35 миллионов.[13]

Наследие кампании существует по сей день. Он послужил частичным источником вдохновения для таких фильмов, как Что происходит в Вегасе в главных ролях Кэмерон Диаз и Эштон Катчер и Похмелье серия фильмов в главных ролях Брэдли Купер, Зак Галифианакис, Эд Хелмс, и Кен Чжон.[2] Слоган также занял место на Мэдисон авеню Аллея славы в Нью-Йорк.[16]

2004-настоящее время: После "What Happens" и дополнения

В 2004 году R&R получила полную свободу действий с маркетинговым бюджетом LVCVA в 65 миллионов долларов. В компании было 220 сотрудников, и она ежегодно выставляла счета на сумму более 200 миллионов долларов. Штаб-квартира переехала в западный пригород Лас-Вегаса, известный как Саммерлин, Невада, после строительства специально построенного объекта площадью 70 000 квадратных футов.[13] После успеха кампании «Что здесь происходит, остается здесь», фирма продолжила оказывать политические и коммерческие консультации и рекламные услуги. Они проводят лоббирование от имени NV Energy и Ассоциации курортов Невады. Они проконсультировались с политическими кандидатами в сенатор Гарри Рид, Сенатор Оррин Хэтч и текущие Губернатор Невады, Брайан Сандовал.[17] В 2005 году R&R объявило от имени Фонда Агасси, что бывшая звезда тенниса, Андре Агасси, не стал бы претендовать на место в Конгресс США.[18]

В 2006 году LVCVA попыталось продать права на слоган «Что здесь происходит, остается здесь» компании R&R всего за один доллар. Это было сделано в качестве меры, позволяющей R&R подавать иски против любой организации, которая незаконно использовала лозунг или наживалась на нем. Федеральный судья аннулировал продажу товарного знака в 2006 году. Судебный процесс против калифорнийской бизнес-леди, использовавшей вариант этого слогана, был успешным для LVCVA и R&R.[19][20] Также в 2006 году R&R начала создавать ЛГБТ -инклюзивная реклама Парижа, Лас-Вегаса и LVCVA.[21]

В 2008 году LVCVA и R&R были предметом независимой Институт политических исследований Невады (NPRI) расследование. Расследование показало, что LVCVA нарушила договорные соглашения, позволив R&R производить расходы более 500 долларов без проверки LVCVA. LVCVA также разрешила дочерней компании R&R завышать счета на 43% по проекту 1999 года.[22][23][24] Некоторые критикуют расследование NPRI, потому что агентство получает финансирование от Las Vegas Sands Corp., частный конкурент LVCVA, финансируемой за счет налогов.[25][26] В 2009 году R&R подписала новый трехлетний контракт на 270 миллионов долларов с LVCVA (с опционом на 3 дополнительных года).[17] Предыдущий контракт заключался на 5 лет и 325 миллионов долларов.[27]

В период с 2010 по 2011 год R&R Partners расширилась до шести разных мест, включая Лос-Анджелес.[28] В 2012 году R&R добавила Остин, штат Техас, и Денвер, штат Колорадо, в свой список рынков.[29][30] Рекламные объявления «Что здесь происходит, остается здесь» на короткое время были отключены в 2012 году, чтобы освободить место для продвижения LVCVA на рынок LasVegas.com. Рекламы вернулись в эфир в конце 2013 года.[31] В 2014 году R&R открыла свой первый международный офис в Мехико, в результате чего их общее количество точек выросло до девяти (восемь в США).[4] В 2015 году они снова подписали контракт, чтобы продолжить работу в качестве главной маркетинговой организации LVCVA.[32]

Признание и награды

R&R Partners выиграла множество наград как за сам бизнес, так и за созданные им рекламные кампании. Его кампания "Что здесь происходит, остается здесь" была названа "самой эффективной" рекламной кампанией в 2003 году по результатам опроса, проведенного в USA Today.[15] Кампания также принесла R&R и LVCVA честь быть названным. Brandweek - лучший маркетолог года в 2004 г.[33] В 2008 году фирма выиграла Премия Эффи для телевизионной рекламы, созданной для Управление водного хозяйства Южной Невады.[34] В 2010, Возраст рекламы назвал R&R одним из лучших мест для работы в сфере маркетинга и СМИ.[5] В 2012 году компания получила еще одну премию Effie Award за рекламный ролик, созданный для продвижения Долина Метро, орган общественного транспорта в Фениксе, штат Аризона.[35] Также в 2012 году R&R выиграла премию конкурса интернет-рекламы за выдающиеся достижения в области интернет-рекламы за свою рекламную кампанию, посвященную новому самолету Boeing.[36] В 2013 году компания была названа лучшим маркетинговым агентством в Неваде. Adweek.[3]

Рекомендации

  1. ^ а б c Войт, Джоан (12 июня 2000 г.). "STIRIPTEASE: R&R Partners продает мечту о Вегасе". Adweek. Получено 15 августа 2015.
  2. ^ а б c d е ж Кацилометес, Иоанн (29 сентября 2011 г.). "Оглядываясь назад на рекламную магию" Что здесь происходит, остается здесь """. Еженедельник Лас-Вегаса. Получено 15 августа 2015.
  3. ^ а б c Кэрролл, Лаура (29 сентября 2013 г.). «R&R Partners названо лучшим агентством в Неваде». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 15 августа 2015.
  4. ^ а б Найтли, Арнольд М. (10 сентября 2014 г.). «Маркетинговая фирма Vegas выходит на международный уровень». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 15 августа 2015.
  5. ^ а б Велотта, Ричард Н. (20 сентября 2010 г.). «R&R Partners назвало одно из лучших мест для работы». Лас-Вегас Сан. Получено 15 августа 2015.
  6. ^ Гондеринджер, Лиза (29 сентября 1996 г.). «Рекламное агентство Vegas бросает кости с офисом Valley». Бизнес-журнал Феникс. Получено 16 августа 2015.
  7. ^ Гарднер, Билл; Поттс, Эмили (2015). LogoLounge 9: 2000 международных фирменных знаков от ведущих дизайнеров. Саймон и Шустер. ISBN  9781440340659. Получено 12 июн 2018.
  8. ^ а б c Куликан, Дж. Патрик (22 октября 2006 г.). "'Конечно, мне жаль, что я не проводил его в его комнату.'". Лас-Вегас Сан. Получено 16 августа 2015.
  9. ^ Жилетт, Роберт (29 июля 1988 г.). «Обычная реклама GOP ориентирована на процветание, помогает устранить пробелы в СМИ до начала кампании». Лос-Анджелес Таймс. Получено 16 августа 2015.
  10. ^ Себелиус, Стив (30 июля 2014 г.). "Документальный фильм о культовой рекламе получил премию" Эмми ". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 16 августа 2015.
  11. ^ Штутц, Ховард (25 сентября 2011 г.). "ППТЮ: У кого сок в Лас-Вегасе?". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 16 августа 2015.
  12. ^ Шихан, Джек Э. (1 октября 1997 г.). Игроки: Люди, создавшие Лас-Вегас. University of Nevada Press. п.204. ISBN  978-0874173062. Реклама R&R.
  13. ^ а б c d Бродер, Джон М. (4 июня 2004 г.). "Крысолов из Лас-Вегаса, кажется, звучит идеально". Нью-Йорк Таймс. Получено 16 августа 2015.
  14. ^ «R&R Advertising меняет название на R&R Partners». PR Newswire. 12 июля 1998 г.. Получено 16 августа 2015.
  15. ^ а б c d е Фрисс, Стив (28 марта 2004 г.). "Фирма сорвала джекпот на рекламе в Лас-Вегасе". Boston.com. Получено 16 августа 2015.
  16. ^ Кацилометес, Иоанн (5 октября 2011 г.). Росси Раленкоттер: «Что здесь происходит» - это праздник «взрослой свободы»'". Лас-Вегас Сан. Получено 16 августа 2015.
  17. ^ а б Дэймон, Анджанетт (17 октября 2011 г.). «В политике топ-менеджеры R&R Partners носят разные одежды». Vegas Inc. Получено 18 августа 2015.
  18. ^ Прешель, Джилл (14 июля 2005 г.). «Агасси не баллотируется в Конгресс». CBS Новости. Получено 18 августа 2015.
  19. ^ "'То, что здесь происходит, остается с LVCVA ". Лас-Вегас Сан. 15 августа 2006 г.. Получено 18 августа 2015.
  20. ^ Джонс, Крис (16 августа 2006 г.). «Что происходит в Рино - победа Лас-Вегаса». Казино Сити Таймс. Получено 18 августа 2015.
  21. ^ "Лас-Вегас делает ставку на гей-туристов". Рекламное уважение. 2006 г.. Получено 18 августа 2015.
  22. ^ Хопкинс, А.Д. (30 ноября 2008 г.). "LVCVA, рекламное агентство защищает сделку". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 18 августа 2015.
  23. ^ Спиллман, Бенджамин (4 декабря 2008 г.). «Налогоплательщики дают деньги; руководитель LVCVA получает награду». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 18 августа 2015.
  24. ^ «Проект прозрачности NPRI на LVCVA». Институт политических исследований Невады. 3 декабря 2008 г.. Получено 18 августа 2015.
  25. ^ Велотта, Ричард Н. (10 сентября 1999 г.). "Венецианские призывы положить конец LVCVA". Лас-Вегас Сан. Получено 18 августа 2015.
  26. ^ Смит, Кейт (8 декабря 2008 г.). «Власть - жизненно важный партнер сообщества». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 18 августа 2015.
  27. ^ «R&R Partners выигрывает продление контракта на рекламу и связи с общественностью в Лас-Вегасе на 325 миллионов долларов, создатели кампании« Что происходит здесь, остается здесь »по открытию шести новых телевизионных роликов в 2004 году». Исследование HighBeam. 25 ноября 2003 г. Архивировано с оригинал 24 февраля 2016 г.. Получено 18 августа 2015.
  28. ^ Моррисон, Морин (13 июня 2011 г.). «Компания R&R Partners из Вегаса запускает амбициозный план расширения». Возраст рекламы. Получено 15 августа 2015.
  29. ^ Буда, Джо (13 декабря 2012 г.). «R&R Partners продолжает рост, переезжая в Техас за счет приобретения Weeks & Co». Остин Информер. Получено 18 августа 2015.
  30. ^ Бартельс, Линн (13 июня 2012 г.). «Шон Тоннер: То, что происходит на его приеме в Денвере, остается на его приеме в Денвере». The Denver Post. Получено 18 августа 2015.
  31. ^ Велотта, Ричард Н. (10 сентября 2013 г.). "Лас-Вегас возвращает рекламную кампанию" Что здесь происходит, остается здесь "". Vegas Inc. Получено 18 августа 2015.
  32. ^ Велотта, Ричард Н. (14 апреля 2015 г.). «R&R Partners продолжает оставаться ведущим маркетологом для органа власти в Вегасе». Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 18 августа 2015.
  33. ^ Росси Раленкоттер из LVCVA и Билли Вассилиадис из R&R Partners канонизированы журналом BRANDWEEK как «Грандиозные маркетологи года»'". Руководитель выставки. 19 октября 2004 г.. Получено 18 августа 2015.
  34. ^ Брин, Генри (12 июня 2008 г.). "Crotch-kick получает рекламную награду". Обзор журнала Лас-Вегаса. Получено 18 августа 2015.
  35. ^ «R&R Partners получает национальную премию за кампанию Valley Metro». Скоттсдейлская торговая палата. 9 мая 2012. Получено 18 августа 2015.
  36. ^ "Лучшая выигранная работа". Конкурс интернет-рекламы. 2012 г.. Получено 18 августа 2015.

внешняя ссылка