Поисковая оптимизация - Search engine optimization

"SEO" перенаправляется сюда. Для использования в других целях см. SEO (значения).

Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения качества и количества посещаемость сайта к интернет сайт или страница в Интернете из поисковые системы.[1] SEO нацелен на неоплаченный трафик (известный как "естественный" или "органический "результаты), а не прямое движение или платный трафик. Неоплаченный трафик может исходить от различных поисковых запросов, в том числе поиск изображений, поиск видео, академический поиск,[2] поиск новостей и отраслевые вертикальный поиск двигатели.

Как интернет-маркетинг стратегии, SEO учитывает, как работают поисковые системы, алгоритмы которые определяют поведение поисковой системы, то, что люди ищут, фактические условия поиска или ключевые слова введены в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитает их целевая аудитория. SEO выполняется, потому что веб-сайт будет получать больше посетителей из поисковый движок когда сайты занимают более высокие позиции в страница результатов поисковой системы (SERP). Эти посетители потенциально могут быть преобразованы в клиентов.[3]

История

Вебмастерам поставщики контента начали оптимизировать веб-сайты для поисковых систем в середине 1990-х годов, когда первые поисковые системы каталогизировали ранние Интернет. Изначально всем веб-мастерам нужно было только указать адрес страницы или URL, к различным двигателям, которые отправят поисковый робот к ползать этой странице, извлекать из нее ссылки на другие страницы и возвращать информацию, найденную на странице, чтобы быть индексированный.[4] В этом процессе паук поисковой системы загружает страницу и сохраняет ее на собственном сервере поисковой системы. Вторая программа, известная как индексатор, извлекает информацию о странице, такую ​​как слова, которые она содержит, где они расположены, любой вес для определенных слов, а также все ссылки, содержащиеся на странице. Вся эта информация затем помещается в планировщик для сканирования позже.

Владельцы веб-сайтов признали ценность высокой рейтинг и видимость в результатах поиска,[5] создание возможности для обоих белая шляпа и черная шляпа SEO-специалисты. По мнению отраслевого аналитика Дэнни Салливан, фраза «поисковая оптимизация», вероятно, вошла в употребление в 1997 году. Салливан считает Брюса Клея одним из первых, кто популяризировал этот термин.[6] 2 мая 2007 г.[7] Джейсон Гамберт попытался зарегистрировать термин SEO, убедив Управление по товарным знакам в Аризоне[8] что SEO - это «процесс», включающий манипулирование ключевыми словами, а не «маркетинговая услуга».

Ранние версии поиска алгоритмы полагался на информацию, предоставленную веб-мастером, такую ​​как ключевое слово метатег или индексировать файлы в таких движках, как ALIWEB. Мета-теги предоставляют руководство по содержанию каждой страницы. Однако использование метаданных для индексации страниц оказалось менее чем надежным, поскольку выбор веб-мастером ключевых слов в метатеге потенциально может быть неточным представлением фактического содержания сайта. Неточные, неполные и непоследовательные данные в метатегах могли и действительно приводили к ранжированию страниц по нерелевантным поисковым запросам.[9][сомнительный – обсудить] Провайдеры веб-контента также манипулировали некоторыми атрибутами внутри HTML источник страницы в попытке получить высокий рейтинг в поисковых системах.[10] К 1997 году разработчики поисковых систем поняли, что вебмастерам прилагали усилия, чтобы занять высокие позиции в своей поисковой системе, и что некоторые веб-мастера даже манипулирование своим рейтингом в результатах поиска, наполняя страницы избыточными или нерелевантными ключевыми словами. Ранние поисковые системы, такие как Альтависта и Infoseek, скорректировали свои алгоритмы, чтобы веб-мастера не могли манипулировать рейтингами.[11]

В значительной степени полагаясь на такие факторы, как плотность ключевых слов, которые находились исключительно под контролем веб-мастеров, ранние поисковые системы страдали от злоупотреблений и манипулирования ранжированием. Чтобы предоставить пользователям лучшие результаты, поисковым системам пришлось адаптироваться, чтобы их страницы результатов показывал наиболее релевантные результаты поиска, а не несвязанные страницы, заполненные множеством ключевых слов недобросовестными веб-мастерами. Это означало переход от сильной зависимости от плотности терминов к более целостному процессу оценки семантических сигналов.[12] Поскольку успех и популярность поисковой системы определяется ее способностью выдавать наиболее релевантные результаты для любого заданного поиска, низкое качество или нерелевантные результаты поиска могут побудить пользователей искать другие источники поиска. В ответ поисковые системы разработали более сложные алгоритмы ранжирования с учетом дополнительных факторов, которыми веб-мастерам было труднее манипулировать. В 2005 году была организована ежегодная конференция AIRWeb (Adversarial Information Retrieval on the Web), чтобы собрать вместе практиков и исследователей, занимающихся поисковой оптимизацией и смежными темами.[13]

Компании, использующие чрезмерно агрессивные методы, могут исключить веб-сайты своих клиентов из результатов поиска. В 2005 г. Wall Street Journal сообщил о компании, Мощность трафика, которая якобы использовала высокорисковые методы и не раскрывала эти риски своим клиентам.[14] Проводной Журнал сообщил, что та же компания подала в суд на блогера и SEO-специалиста Аарона Уолла за то, что он написал о запрете.[15] Google Мэтт Каттс позже подтвердил, что Google действительно запретил Traffic Power и некоторых его клиентов.[16]

Некоторые поисковые системы также обратились к индустрии SEO и являются частыми спонсорами и гостями конференций, веб-чатов и семинаров по SEO. Основные поисковые системы предоставляют информацию и рекомендации по оптимизации веб-сайта.[17][18] У Google есть Файлы Sitemap программа, которая помогает веб-мастерам узнать, есть ли у Google какие-либо проблемы с индексированием их веб-сайтов, а также предоставляет данные о посещаемости веб-сайта Google.[19] Инструменты Bing для веб-мастеров предоставляет веб-мастерам возможность отправлять карту сайта и веб-каналы, позволяет пользователям определять «скорость сканирования» и отслеживать статус индекса веб-страниц.

В 2015 году сообщалось, что Google разрабатывал и продвигал мобильный поиск как ключевую функцию будущих продуктов. В ответ многие бренды начали применять другой подход к своим стратегиям интернет-маркетинга.[20]

Отношения с Google

В 1998 г. двое аспирантов Стэндфордский Университет, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработала "Backrub", поисковую систему, которая полагалась на математический алгоритм для оценки известности веб-страниц. Число, рассчитанное по алгоритму, PageRank, является функцией количества и силы входящие ссылки.[21] PageRank оценивает вероятность того, что данная страница будет достигнута веб-пользователем, который случайным образом просматривает веб-страницы и переходит по ссылкам с одной страницы на другую. Фактически это означает, что некоторые ссылки сильнее других, так как страница с более высоким PageRank с большей вероятностью будет достигнута случайным пользователем сети.

Пейдж и Брин основали Google в 1998 г.[22] Google привлекает постоянных поклонников среди растущего числа Интернет пользователям, которым понравился его простой дизайн.[23] Учитывались внешние факторы (такие как PageRank и анализ гиперссылок), а также факторы на странице (такие как частота ключевых слов, Мета-теги, заголовки, ссылки и структура сайта), чтобы позволить Google избежать манипуляций, наблюдаемых в поисковых системах, которые учитывают только факторы страницы для своего ранжирования. Хотя PageRank было труднее игра веб-мастера уже разработали инструменты и схемы построения ссылок, чтобы повлиять на Инктоми поисковая система, и эти методы оказались одинаково применимы к игровому PageRank. Многие сайты ориентированы на обмен, покупку и продажу ссылок, часто в массовом масштабе. Некоторые из этих схем или связать фермы, включала создание тысяч сайтов с единственной целью ссылочный спам.[24]

К 2004 году поисковые системы включили в свои алгоритмы ранжирования широкий спектр нераскрытых факторов, чтобы уменьшить влияние манипуляций со ссылками. В июне 2007 г. Нью-Йорк Таймс' Саул Ханселл заявил, что Google ранжирует сайты, используя более 200 различных сигналов.[25] Ведущие поисковые системы, Google, Bing, и Yahoo, не раскрывайте алгоритмы, которые они используют для ранжирования страниц. Некоторые специалисты по SEO изучили различные подходы к поисковой оптимизации и поделились своим личным мнением.[26] Патенты, относящиеся к поисковым системам, могут предоставить информацию для лучшего понимания поисковых систем.[27] В 2005 году Google начал персонализировать результаты поиска для каждого пользователя. В зависимости от истории предыдущих поисков Google создавал результаты для зарегистрированных пользователей.[28]

В 2007 году Google объявил кампанию против платных ссылок, передающих PageRank.[29] 15 июня 2009 г. компания Google сообщила, что они приняли меры для смягчения последствий изменения PageRank за счет использования не следует атрибут на ссылках. Мэтт Каттс, известный инженер-программист в Google, объявил, что Google Bot больше не будет обрабатывать любые ссылки nofollow таким же образом, чтобы поставщики услуг SEO не использовали nofollow для формирования PageRank.[30] В результате этого изменения использование nofollow привело к испарению PageRank. Чтобы избежать вышеуказанного, инженеры SEO разработали альтернативные методы, которые заменяют теги nofollowed на обфусцированные. JavaScript и таким образом позволяют формировать PageRank. Кроме того, было предложено несколько решений, которые включают использование iframe, Вспышка и JavaScript.[31]

В декабре 2009 года Google объявил, что будет использовать историю веб-поиска всех своих пользователей для заполнения результатов поиска.[32] 8 июня 2010 г. появилась новая система веб-индексирования. Google кофеин было объявлено. Google Caffeine, созданный для того, чтобы пользователи могли находить результаты новостей, сообщения на форумах и другой контент намного раньше после публикации, чем раньше, изменил способ обновления индекса Google, чтобы все стало отображаться в Google быстрее, чем раньше. По словам Кэрри Граймс, инженера-программиста, которая анонсировала Caffeine для Google, «кофеин обеспечивает на 50 процентов более свежие результаты поиска в Интернете, чем наш последний индекс ...»[33] Живой поиск Google, поиск в реальном времени, был введен в конце 2010 года с целью сделать результаты поиска более своевременными и релевантными. Исторически администраторы сайтов тратили месяцы или даже годы на оптимизацию веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковой выдаче. С ростом популярности социальных сетей и блогов ведущие поисковые системы внесли изменения в свои алгоритмы, чтобы свежий контент мог быстро ранжироваться в результатах поиска.[34]

В феврале 2011 года Google объявил Панда update, которое наказывает веб-сайты, содержащие контент, дублированный с других веб-сайтов и источников. Исторически сложилось так, что веб-сайты копировали контент друг с друга и благодаря этой практике получали выгоду в поисковых системах. Однако Google внедрил новую систему, которая наказывает сайты, содержание которых не является уникальным.[35] 2012 год Google Penguin пытался наказать веб-сайты, которые использовали манипулятивные методы для повышения своего рейтинга в поисковой системе.[36] Несмотря на то что Google Penguin был представлен как алгоритм, направленный на борьбу со спамом, он действительно ориентирован на спам-ссылки[37] путем оценки качества сайтов, с которых приходят ссылки. 2013 год Google Hummingbird Обновление показало изменение алгоритма, предназначенное для улучшения обработки естественного языка Google и семантического понимания веб-страниц. Система обработки языка Hummingbird подпадает под недавно признанный термин "разговорный поиск "где система уделяет больше внимания каждому слову в запросе, чтобы страницы лучше соответствовали значению запроса, а не нескольким словам.[38] Что касается изменений, внесенных в оптимизацию поисковых систем, для издателей и авторов контента, Hummingbird предназначен для решения проблем, избавляясь от нерелевантного контента и спама, что позволяет Google создавать высококачественный контент и полагаться на них как на «доверенных» авторов.

В октябре 2019 года Google объявил о начале подачи заявок БЕРТ модели для поисковых запросов на английском языке в США. Двунаправленные представления кодировщика от Transformers (BERT) были еще одной попыткой Google улучшить обработку естественного языка, но на этот раз для лучшего понимания поисковых запросов своих пользователей.[39] С точки зрения поисковой оптимизации, BERT призван упростить подключение пользователей к релевантному контенту и повысить качество трафика, поступающего на веб-сайты, которые ранжируются на странице результатов поиска.

Методы

Индексирование

Поисковые системы используют сложные математические алгоритмы для определения того, какие веб-сайты ищет пользователь. На этой диаграмме, где каждый кружок представляет веб-сайт, программы, иногда называемые пауки проверьте, какие сайты ссылаются на другие сайты, с помощью стрелок, представляющих эти ссылки. Предполагается, что веб-сайты, получающие больше входящих или более сильных ссылок, имеют большее значение и то, что ищет пользователь. В этом примере, поскольку веб-сайт B является получателем многочисленных входящих ссылок, он занимает более высокие позиции в поисковой сети. И ссылки «переносятся», так что веб-сайт C, даже если он имеет только одну входящую ссылку, имеет входящую ссылку с очень популярного сайта (B), а сайт E - нет. Примечание: проценты округлены.

Ведущие поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo!, используйте краулеры чтобы найти страницы для своих алгоритмических результатов поиска. Страницы, на которые есть ссылки со страниц, проиндексированных другими поисковыми системами, не нужно отправлять, потому что они обнаруживаются автоматически. В Yahoo! Каталог и DMOZ, два основных каталога, которые закрылись в 2014 и 2017 годах соответственно, требовали ручной подачи и редакционной проверки человеком.[40] Предлагает Google Консоль поиска Google, для которого XML Карта сайта канал можно создать и отправить бесплатно, чтобы гарантировать, что все страницы будут найдены, особенно страницы, которые нельзя обнаружить при автоматическом переходе по ссылкам[41] в дополнение к их консоли отправки URL.[42] Yahoo! раньше использовала платную службу отправки, которая гарантировала сканирование цена за клик;[43] однако в 2009 году эта практика была прекращена.

Поисковый движок сканеры могут учитывать ряд различных факторов, когда ползать сайт. Не каждая страница индексируется поисковыми системами. Расстояние между страницами от корневого каталога сайта также может быть фактором, определяющим, будут ли страницы сканироваться или нет.[44]

Сегодня большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств.[45] В ноябре 2016 года Google объявил о серьезных изменениях в способе сканирования веб-сайтов и начал делать индекс в первую очередь для мобильных устройств, что означает, что мобильная версия данного веб-сайта становится отправной точкой для того, что Google включает в свой индекс.[46] В мае 2019 года Google обновил механизм рендеринга своего краулера до последней версии Chromium (74 на момент анонса). Google указал, что они будут регулярно обновлять Хром движок рендеринга до последней версии.[47] В декабре 2019 года Google начал обновлять строку User-Agent своего сканера, чтобы отразить последнюю версию Chrome, используемую их службой рендеринга. Задержка заключалась в том, чтобы дать веб-мастерам время для обновления своего кода, который отвечал на определенные строки User-Agent бота. Google провел оценки и был уверен, что влияние будет незначительным.[48]

Предотвращение сканирования

Основная статья: Стандарт исключения роботов

Чтобы избежать нежелательного содержания в поисковых индексах, веб-мастера могут дать указание "паукам" не сканировать определенные файлы или каталоги с помощью стандартных robots.txt файл в корневом каталоге домена. Кроме того, страницу можно явно исключить из базы данных поисковой системы с помощью метатег относится только к роботам (обычно ). Когда поисковая система посещает сайт, файл robots.txt, расположенный в корневая директория - это первый просканированный файл. Затем файл robots.txt анализируется и сообщает роботу, какие страницы не следует сканировать. Поскольку сканер поисковой системы может хранить кэшированную копию этого файла, он может иногда сканировать страницы, сканирование которых веб-мастер не желает. Страницы, сканирование которых обычно предотвращается, включают страницы для входа в систему, такие как корзины покупок, и пользовательский контент, такой как результаты внутреннего поиска. В марте 2007 года Google предупредил веб-мастеров, что они должны предотвратить индексацию результатов внутреннего поиска, поскольку эти страницы считаются поисковым спамом.[49]

Повышение известности

Различные методы могут повысить популярность веб-страницы в результатах поиска. Перекрестные ссылки между страницами одного и того же веб-сайта для предоставления большего количества ссылок на важные страницы может улучшить его видимость.[50]Написание контента, который включает часто используемые ключевые фразы, чтобы соответствовать широкому кругу поисковых запросов, будет иметь тенденцию к увеличению трафика.[50] Обновление контента, чтобы поисковые системы часто сканировали назад, может придать сайту дополнительный вес. Добавление релевантных ключевых слов в метаданные веб-страницы, включая тег заголовка и мета-описание, будет иметь тенденцию повышать релевантность результатов поиска сайта, тем самым увеличивая посещаемость. Канонизация URL веб-страниц, доступных через несколько URL-адресов, используя канонический элемент ссылки[51] или через 301 редирект может помочь убедиться, что ссылки на разные версии URL учитываются в рейтинге ссылочной популярности страницы.

Белая шляпа против техник черной шляпы

Методы SEO можно разделить на две большие категории: методы, которые компании поисковых систем рекомендуют как часть хорошего дизайна («белая шляпа»), и методы, которые поисковые системы не одобряют («черная шляпа»). Поисковые системы стараются минимизировать влияние последних, в том числе спамдексинг. Отраслевые комментаторы классифицировали эти методы и применяющих их практиков как белая шляпа SEO, или черная шляпа SEO.[52] Белые шляпы, как правило, дают результаты, которые сохраняются надолго, в то время как черные предполагают, что их сайты в конечном итоге могут быть заблокированы либо временно, либо навсегда, как только поисковые системы обнаружат, что они делают.[53]

Методика SEO считается белой, если она соответствует рекомендациям поисковых систем и не содержит обмана. Как руководящие принципы поисковой системы[17][18][54] не записаны в виде серии правил или заповедей, это важное различие, которое следует отметить. Белая шляпа SEO - это не только следование руководящим принципам, но и обеспечение того, чтобы контент, который индексирует поисковая система и впоследствии ранжировал, был таким же контентом, который увидит пользователь. Совет в белой шляпе обычно сводится к созданию контента для пользователей, а не для поисковых систем, а затем к тому, чтобы сделать этот контент легкодоступным для онлайн-алгоритмов «пауков», вместо того, чтобы пытаться обмануть алгоритм по его прямому назначению. Белая шляпа SEO во многом похожа на веб-разработку, которая способствует доступности,[55] хотя эти два не идентичны.

Черная шляпа SEO попытки улучшить рейтинг способами, которые не одобряются поисковыми системами, или связаны с обманом. Одна из техник черной шляпы использует скрытый текст в виде текста, окрашенного аналогично фону, в невидимом div, или за пределами экрана. Другой метод дает другую страницу в зависимости от того, запрашивается ли страница посетителем-человеком или поисковой системой, метод, известный как маскировка. Иногда используется еще одна категория: серая шляпа SEO. Это что-то среднее между подходами «черная шляпа» и «белая шляпа», когда используемые методы позволяют избежать наказания сайта, но не обеспечивают создание лучшего контента для пользователей. Gray hat SEO полностью сосредоточен на повышении рейтинга в поисковых системах.

Поисковые системы могут наказывать сайты, которые они обнаруживают, используя методы черной или серой шляпы, либо снижая их рейтинг, либо полностью удаляя их списки из своих баз данных. Такие штрафы могут применяться либо автоматически алгоритмами поисковых систем, либо при проверке сайта вручную. Одним из примеров было удаление Google в феврале 2006 г. BMW Германии и Ricoh Германия за использование обманных методов.[56] Обе компании, однако, быстро извинились, исправили проблемные страницы и были восстановлены на странице результатов поисковой системы Google.[57]

Как маркетинговая стратегия

SEO не является подходящей стратегией для каждого веб-сайта, и другие стратегии интернет-маркетинга могут быть более эффективными, например, платная реклама с оплатой за клик. (КПП) кампании в зависимости от целей оператора сайта. Маркетинг в поисковых системах (SEM) это практика разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах.[58] Его отличие от SEO проще всего описать как разницу между платным и неоплачиваемым приоритетом в результатах поиска. SEM уделяет больше внимания известности, чем актуальности; Разработчики веб-сайтов должны уделять SEM первостепенное значение с точки зрения видимости, поскольку большинство из них переходят к основным спискам своего поиска.[59] Успешная маркетинговая кампания в Интернете может также зависеть от создания высококачественных веб-страниц для привлечения и убеждения пользователей Интернета, настройки аналитика программы, позволяющие владельцам сайтов оценивать результаты и улучшающие коэффициент конверсии.[60] В ноябре 2015 г. Google опубликовал для общественности полную 160-страничную версию своих рекомендаций по оценке качества поиска,[61] что выявило смещение их акцента на "полезность" и мобильный локальный поиск. В последние годы рынок мобильной связи резко вырос, обогнав использование настольных компьютеров, как показано на StatCounter в октябре 2016 года, когда они проанализировали 2,5 миллиона веб-сайтов и обнаружили, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств.[62] Google была одной из компаний, которые используют популярность мобильных устройств, поощряя веб-сайты использовать свои Консоль поиска Google, Mobile-Friendly Test, который позволяет компаниям сопоставить свой веб-сайт с результатами поисковых систем и определить, насколько удобны их веб-сайты.

SEO может дать адекватный прибыль на инвестиции. Однако поисковым системам не платят за органический поисковый трафик, их алгоритмы меняются, и нет никаких гарантий продолжения переходов. Из-за отсутствия гарантии и неопределенности бизнес, который сильно зависит от трафика поисковых систем, может понести серьезные убытки, если поисковые системы перестанут отправлять посетителей.[63] Поисковые системы могут изменять свои алгоритмы, влияя на рейтинг сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной потере трафика. По словам генерального директора Google Эрика Шмидта, в 2010 году Google внес более 500 изменений в алгоритм - почти 1,5 раза в день.[64] Для операторов веб-сайтов разумной деловой практикой считается освобождение от зависимости от трафика поисковых систем.[65] Помимо доступности для поисковых роботов (см. Выше), пользователь веб-доступность становится все более важным для SEO.

Международные рынки

Методы оптимизации в значительной степени адаптированы к доминирующим поисковым системам на целевом рынке. Доли рынка поисковых систем варьируются от рынка к рынку, как и конкуренция. Дэнни Салливан заявил, что Google составляет около 75% всех поисковых запросов.[66] На рынках за пределами США доля Google часто больше, и Google остается доминирующей поисковой системой в мире по состоянию на 2007 год.[67] По состоянию на 2006 г. доля рынка Google в Германии составляла 85–90%.[68] В то время в США были сотни SEO-фирм, а в Германии их было всего пять.[68] По данным на июнь 2008 г., доля рынка Google в Великобритании приближалась к 90%. Hitwise.[69] Эта доля рынка достигнута в ряде стран.

По состоянию на 2009 год существует всего несколько крупных рынков, на которых Google не является ведущей поисковой системой. В большинстве случаев, когда Google не является лидером на определенном рынке, он отстает от местного игрока. Наиболее яркими примерами рынков являются Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чехия, где соответственно Baidu, Yahoo! Япония, Naver, Яндекс и Сезнам являются лидерами рынка.

Для успешной поисковой оптимизации для международных рынков может потребоваться профессиональная перевод веб-страниц, регистрация доменного имени с домен верхнего уровня на целевом рынке, и веб хостинг что обеспечивает местный айпи адрес. В остальном фундаментальные элементы поисковой оптимизации по сути одинаковы, независимо от языка.[68]

Правовые прецеденты

17 октября 2002 года SearchKing подала иск в Окружной суд США, Западный округ Оклахомы, против поисковой системы Google. SearchKing утверждал, что тактика Google по предотвращению спамдексинг составлял вредоносное вмешательство с договорными отношениями. 27 мая 2003 г. суд удовлетворил ходатайство Google об отклонении жалобы, поскольку SearchKing «не представил иск, по которому может быть предоставлена ​​компенсация».[70][71]

В марте 2006 года «КиндерСтарт» подала иск против Google выше рейтинга поисковых систем. Сайт KinderStart был удален из индекса Google перед судебным иском, и объем трафика на сайт упал на 70%. 16 марта 2007 г. Окружной суд США Северного округа Калифорнии (Сан - Хосе Division) отклонил жалобу KinderStart без разрешения на изменение и частично удовлетворил ходатайство Google о Правило 11 санкции против адвоката KinderStart, требующие от него оплаты части юридических расходов Google.[72][73]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ «SEO - поисковая оптимизация». Вебопедия.
  2. ^ Бил, Йоран и Гипп, Бела и Уайлд, Эрик (2010). "Академическая поисковая оптимизация (ASEO): оптимизация научной литературы для Google Scholar and Co" (PDF). Журнал научных публикаций. стр. 176–190. Получено 18 апреля, 2010.CS1 maint: несколько имен: список авторов (ссылка на сайт)
  3. ^ Ортис-Кордова, А., Янсен, Б. Дж. (2012) Классификация поисковых запросов в Интернете с целью выявления клиентов, приносящих высокий доход. Журнал Американского общества информационных наук и технологий. 63 (7), 1426 - 1441.
  4. ^ Брайан Пинкертон. «В поисках того, что хотят люди: опыт работы с WebCrawler» (PDF). Вторая Международная конференция WWW Чикаго, США, 17–20 октября 1994 г.. Получено 7 мая, 2007.
  5. ^ "Введение в поисковую оптимизацию | Обзор поисковых систем". searchchenginewatch.com. Получено 7 октября, 2020.
  6. ^ Дэнни Салливан (14 июня 2004 г.). "Кто изобрел термин" поисковая оптимизация "?". Search Engine Watch. Архивировано из оригинал 23 апреля 2010 г.. Получено 14 мая, 2007. Видеть Тема групп Google.
  7. ^ «Заявка на товарный знак / знак обслуживания, основной реестр». Получено 30 мая, 2014.
  8. ^ «Сертификация торговой марки». Штат Аризона.
  9. ^ Доктороу, Кори (26 августа 2001 г.). «Метакрап: огонь над семью соломенными человечками мета-утопии». e-LearningGuru. Архивировано из оригинал 9 апреля 2007 г.. Получено 8 мая, 2007.
  10. ^ Прингл, Г., Эллисон, Л. и Доу, Д. (апрель 1998 г.). "Что такое высокий мак среди веб-страниц?". Proc. 7-й Int. Всемирная веб-конференция. Получено 8 мая, 2007.CS1 maint: несколько имен: список авторов (ссылка на сайт)
  11. ^ Лори Дж. Флинн (11 ноября 1996 г.). «Отчаянно ищу серферов». Нью-Йорк Таймс. Получено 9 мая, 2007.
  12. ^ Джейсон Демерс (20 января 2016 г.). «Важна ли плотность ключевых слов для SEO». Forbes. Получено 15 августа, 2016.
  13. ^ «AIRWeb». Adversarial Information Retrieval on the Web, ежегодная конференция. Получено 4 октября, 2012.
  14. ^ Дэвид Кесмодель (22 сентября 2005 г.). "Поисковые системы закрывают сайты после попытки" оптимизировать "рейтинг". Wall Street Journal. Получено 30 июля, 2008.
  15. ^ Адам Л. Пененберг (8 сентября 2005 г.). "Юридические разборки в поисковой сети". Проводной журнал. Получено 11 августа, 2016.
  16. ^ Мэтт Каттс (2 февраля 2006 г.). «Подтверждение пенальти». mattcutts.com/blog. Получено 9 мая, 2007.
  17. ^ а б «Рекомендации Google по дизайну сайтов». Получено 18 апреля, 2007.
  18. ^ а б «Рекомендации Bing для веб-мастеров». bing.com. Получено 11 сентября, 2014.
  19. ^ "Карты сайта". Получено 4 мая, 2012.
  20. ^ «По данным: для потребителей мобильная связь - это Интернет» Google для предпринимателей Startup Grind 20 сентября 2015 года.
  21. ^ Брин, Сергей и Пейдж, Ларри (1998). "Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы". Материалы седьмой международной конференции по всемирной паутине. стр. 107–117. Получено 8 мая, 2007.
  22. ^ «Соучредители Google могут не иметь такого признания, как, скажем, Билл Гейтс, но дайте им время: Google не существует так долго, как Microsoft». 15 октября 2008 г.
  23. ^ Томпсон, Билл (19 декабря 2003 г.). "Google полезен для вас?". Новости BBC. Получено 16 мая, 2007.
  24. ^ Золтан Дьёнджи и Гектор Гарсия-Молина (2005). "Альянсы со ссылочным спамом" (PDF). Материалы 31-й конференции VLDB, Тронхейм, Норвегия. Получено 9 мая, 2007.
  25. ^ Ханселл, Саул (3 июня 2007 г.). "Google продолжает настраивать свою поисковую систему". Нью-Йорк Таймс. Получено 6 июня, 2007.
  26. ^ Салливан, Дэнни (29 сентября 2005 г.). "Обзор факторов ранжирования в поисковой сети". Search Engine Watch. В архиве из оригинала 28 мая 2007 г.. Получено 8 мая, 2007.
  27. ^ Кристин Черчилль (23 ноября 2005 г.). "Понимание патентов поисковых систем". Search Engine Watch. Архивировано из оригинал 7 февраля 2007 г.. Получено 8 мая, 2007.
  28. ^ "Персонализированный поиск Google покидает лабораторию Google". searchchenginewatch.com. Поисковая система Watch. Архивировано из оригинал 25 января 2009 г.. Получено 5 сентября, 2009.
  29. ^ «8 фактов, которые мы узнали о рейтинге страниц в Google». www.searchenginejournal.com. Получено 17 августа, 2009.
  30. ^ "Скульптура PageRank". Мэтт Каттс. Получено 12 января, 2010.
  31. ^ "Google теряет" обратную совместимость "при блокировке платных ссылок и изменении PageRank". searchchengineland.com. Получено 17 августа, 2009.
  32. ^ «Персонализированный поиск для всех». Получено 14 декабря, 2009.
  33. ^ "Наш новый поисковый индекс: кофеин". Google: официальный блог. Получено 10 мая, 2014.
  34. ^ «Релевантность и Интернет в реальном времени». Блог Google.
  35. ^ "Обновления качества поиска Google". Блог Google.
  36. ^ "Что нужно знать об обновлении Google Penguin Update". Inc.com.
  37. ^ "Google Penguin в основном смотрит на ваш источник ссылок, - говорит Google". Search Engine Land. 10 октября 2016 г.. Получено 20 апреля, 2017.
  38. ^ "FAQ: Все о новом алгоритме Google" Hummingbird "". www.searchengineland.com. Получено 17 марта, 2018.
  39. ^ "Понимание поисковых запросов лучше, чем когда-либо прежде". Google. 25 октября 2019 г.,. Получено 12 мая, 2020.
  40. ^ «Отправка в каталоги: Yahoo и открытый каталог». Search Engine Watch. 12 марта 2007 г. Архивировано с оригинал 19 мая 2007 г.. Получено 15 мая, 2007.
  41. ^ "Что такое файл Sitemap и зачем он мне?". Получено 19 марта, 2007.
  42. ^ "Search Console - Crawl URL". Получено 18 декабря, 2015.
  43. ^ «Отправка поисковым роботам: Google, Yahoo, Ask и Microsoft Live Search». Search Engine Watch. 12 марта 2007 г. Архивировано с оригинал 10 мая 2007 г.. Получено 15 мая, 2007.
  44. ^ Чо, Дж., Гарсия-Молина, Х. (1998). «Эффективное сканирование с упорядочением URL». Материалы седьмой конференции по World Wide Web, Брисбен, Австралия. Получено 9 мая, 2007.CS1 maint: несколько имен: список авторов (ссылка на сайт)
  45. ^ "Mobile-first Index". Получено 19 марта, 2018.
  46. ^ Фан, Доантам (4 ноября 2016 г.). "Индексирование сначала для мобильных устройств". Официальный блог Центра веб-мастеров Google. Получено 16 января, 2019.
  47. ^ "Новый вечнозеленый робот Google". Официальный блог Центра веб-мастеров Google. Получено 2 марта, 2020.
  48. ^ «Обновление пользовательского агента Googlebot». Официальный блог Центра веб-мастеров Google. Получено 2 марта, 2020.
  49. ^ "Газеты Amok! New York Times рассылает спам в Google? LA Times взламывает Cars.com?". Search Engine Land. 8 мая 2007 г.. Получено 9 мая, 2007.
  50. ^ а б «Самая важная стратегия SEO». clickz.com. ClickZ. Получено 18 апреля, 2010.
  51. ^ «Bing - Партнерство для решения проблем с дублирующимся контентом - Блог для веб-мастеров - Сообщество Bing». www.bing.com. Получено 30 октября, 2009.
  52. ^ Эндрю Гудман. "Разборки в поисковых системах: черные шляпы против белых на SES". SearchEngineWatch. Архивировано из оригинал 22 февраля 2007 г.. Получено 9 мая, 2007.
  53. ^ Джилл Уэлен (16 ноября 2004 г.). "Поисковая оптимизация Black Hat / White Hat". searchchengineguide.com. Получено 9 мая, 2007.
  54. ^ «Что такое SEO? Рекомендует ли Google работать с компаниями, предлагающими сделать мой сайт удобным для Google?». Получено 18 апреля, 2007.
  55. ^ Энди Хэганс (8 ноября 2005 г.). «Высокая доступность - эффективная поисковая оптимизация». Список отдельно. Получено 9 мая, 2007.
  56. ^ Мэтт Каттс (4 февраля 2006 г.). "Рост международного веб-спама". mattcutts.com/blog. Получено 9 мая, 2007.
  57. ^ Мэтт Каттс (7 февраля 2006 г.). "Недавние повторные включения". mattcutts.com/blog. Получено 9 мая, 2007.
  58. ^ «Введение в поисковую оптимизацию: начало работы с SEO для достижения бизнес-целей» (PDF).
  59. ^ Тапан, Панда (2013). «Маркетинг в поисковых системах: помогает ли процесс обнаружения знаний интернет-магазинам?». IUP Журнал управления знаниями. 11 (3): 56–66. ProQuest  1430517207.
  60. ^ Мелисса Бердон (13 марта 2007 г.). «Битва между поисковой оптимизацией и конверсией: кто победит?». Grok.com. Архивировано из оригинал 15 марта 2008 г.. Получено 10 апреля, 2017.
  61. ^ «Рекомендации для оценщика качества поиска» Как работает поиск 12 ноября 2015 года.
  62. ^ Титкомб, Джеймс. «Впервые использование мобильного Интернета обгоняет настольные компьютеры». www.telegraph.co.uk. Телеграф. Получено 17 марта, 2018.
  63. ^ Энди Гринберг (30 апреля 2007 г.). "Приговоренный к аду Google". Forbes. Архивировано из оригинал 2 мая 2007 г.. Получено 9 мая, 2007.
  64. ^ Мэтт МакГи (21 сентября 2011 г.). «Свидетельство Шмидта показывает, как меняется алгоритм тестирования Google».
  65. ^ Якоб Нильсен (9 января 2006 г.). "Поисковые системы как пиявки в Интернете". useit.com. Получено 14 мая, 2007.
  66. ^ Грэм, Джефферсон (26 августа 2003 г.). "Поисковая машина, которая могла". USA Today. Получено 15 мая, 2007.
  67. ^ Грег Джарбо (22 февраля 2007 г.). "Статистика показывает, что Google доминирует в международном поиске". Search Engine Watch. Получено 15 мая, 2007.
  68. ^ а б c Майк Грехан (3 апреля 2006 г.). «Поисковая оптимизация для Европы». Нажмите. Получено 14 мая, 2007.
  69. ^ Джек Шофилд (10 июня 2008 г.). «Google UK закрывает 90% рынка». Хранитель. Лондон. Получено 10 июня, 2008.
  70. ^ "Search King, Inc. против Google Technology, Inc., CIV-02-1457-M" (PDF). docstoc.com. 27 мая 2003 г.. Получено 23 мая, 2008.
  71. ^ Стефани Олсен (30 мая 2003 г.). «Судья отклоняет иск против Google». CNET. Получено 10 мая, 2007.
  72. ^ "Блог о технологиях и маркетинге: KinderStart против Google отклонен - ​​с санкциями в отношении адвоката KinderStart". blog.ericgoldman.org. Получено 23 июня, 2008.
  73. ^ "Блог о технологиях и маркетинге: Google подал в суд из-за рейтинга - KinderStart.com против Google". blog.ericgoldman.org. Получено 23 июня, 2008.

внешняя ссылка