Заменитель хороший - Substitute good

В микроэкономика, два товара являются заменителями, если товары могут использоваться потребителями для одной и той же цели.^[1] Это потребитель воспринимает оба товара как аналогичные или сопоставимые, поэтому наличие большего количества одного товара заставляет потребителя меньше желать другого товара. Вопреки дополнительные товары и независимые товары товары-заменители могут заменять друг друга в процессе использования в связи с изменением экономических условий.^[2]

Определение

Экономическая теория описывает два товара как близкие заменители, если выполняются три условия:^[3]

1. продукты имеют одинаковые или похожие рабочие характеристики
2. продукты имеют одинаковый или аналогичный повод для использования и
3. товары продаются в одном географическом районе

Рисунок 1: Если цена ${ displaystyle x_ {i}}$ увеличивается, то спрос на ${ displaystyle x_ {j}}$ увеличивается

Характеристики производительности описывают, что продукт делает для потребителя.^[3] Например, напиток утолит жажду покупателя.

Повод для использования продукта описывает, когда, где и как он используется.^[3] Например, апельсиновый сок и безалкогольные напитки являются напитками, но используются потребителями в разных случаях (например, на завтрак или в течение дня).

Два продукта находятся на разных географических рынках, если они продаются в разных местах, дорого обходится перевозка товаров или для потребителей дорого обходится поездка за товарами.^[3]

Только если два продукта удовлетворяют трем условиям, они будут классифицированы как близкие заменители согласно экономической теории.

Примером товаров-заменителей являются чай и кофе, эти два товара удовлетворяют трем условиям: чай и кофе имеют схожие рабочие характеристики (они утоляют жажду), оба имеют одинаковый повод для употребления (утром), и оба обычно продаются в в одном и том же географическом районе (потребители могут купить оба продукта в своем местном супермаркете). Некоторые другие распространенные примеры включают маргарин и масло сливочное, и Макдоналдс и Бургер Кинг.

Формально хорошо ${ displaystyle x_ {j}}$ заменяет добро ${ displaystyle x_ {i}}$ если когда цена из ${ displaystyle x_ {i}}$ поднимает требовать за ${ displaystyle x_ {j}}$ поднимается, см. рисунок 1.

Позволять ${ displaystyle p_ {i}}$ быть цена добра ${ displaystyle x_ {i}}$. Потом, ${ displaystyle x_ {j}}$ заменяет ${ displaystyle x_ {i}}$ если: ${ displaystyle { frac { partial x_ {j}} { partial p_ {i}}}> 0}$.

Перекрестная эластичность спроса

Тот факт, что один товар можно заменить другим, имеет непосредственные экономические последствия: поскольку один товар может быть заменен другим, требования поскольку эти два товара будут взаимосвязаны тем фактом, что покупатели могут обменять один товар на другой, если это станет выгодным. Повышение цены доброй воли (при прочих равных условиях ) увеличивают спрос на его заменители, в то время как снижение цены товара приведет к снижению спроса на его заменители, см. рисунок 2.^[4]

Рисунок 2: Графический пример товаров-заменителей

Отношения между графики спроса определяет, классифицируются ли товары как заменители или дополнения. В кросс-ценовая эластичность спроса показывает взаимосвязь между двумя товарами, он отражает реакцию количества, требуемого на один товар, на изменение цены другого товара.^[5]

Межценовая эластичность спроса (E_{х, у}) рассчитывается по следующей формуле:

E_{х, у} = Процентное изменение количества товара X / Процентное изменение цены товара Y

Эластичность перекрестной цены может быть положительной или отрицательной в зависимости от того, являются ли товары дополнительными или заменяющими. Замещающий товар - это товар с положительным перекрестная эластичность спроса. Это означает, что если хорошо ${ displaystyle x_ {j}}$ заменяет добро ${ displaystyle x_ {i}}$, рост цены ${ displaystyle x_ {i}}$ приведет к движению влево по кривой спроса ${ displaystyle x_ {i}}$ и вызвать кривую спроса на ${ displaystyle x_ {j}}$ к сдвинуть. Снижение цены ${ displaystyle x_ {i}}$ приведет к движению вправо по кривой спроса ${ displaystyle x_ {i}}$ и вызвать кривую спроса на ${ displaystyle x_ {j}}$ к перейти в.

Типы

Рисунок 3: Функции полезности совершенных заменителей

Идеальные и несовершенные заменители

Идеальные заменители

Идеальные заменители существуют, если потребитель может использовать оба товара одинаково. В этом случае полезность комбинации двух товаров является возрастающей функцией суммы количества каждого товара. То есть, чем больше потребитель может потребить (в общем количестве), тем выше будет уровень полезности, см. Рисунок 3.

Идеальные заменители имеют линейная полезность функция и константа предельная ставка замещения см. рисунок 3.^[6] Если товары X и Y являются идеальными заменителями, любой другой набор потребления приведет к тому, что потребитель получит один и тот же уровень полезности для всех точек на кривой безразличия (функция полезности).^[7] Пусть потребительский набор представлен как (X, Y), тогда потребитель совершенных заменителей получит тот же уровень полезности из (20,10) или (30,0).

Потребители совершенных заменителей основывают свой рациональный процесс принятия решений только на ценах. Очевидно, потребитель выберет самую дешевую комплектацию.^[7] Если бы цены на товары отличались, не было бы спроса на более дорогой товар. Производители и продавцы совершенных товаров-заменителей напрямую конкурируют друг с другом, то есть, как известно, они находятся в прямой ценовой конкуренции.^[8]

Примером идеальных заменителей является масло двух разных производителей, производители могут быть разными, но их назначение и использование одинаковы.

Несовершенные заменители

Несовершенные заменители, также известные как близкие заменители, имеют меньший уровень заменяемости и, следовательно, демонстрируют переменные предельные нормы замены в зависимости от потребителя. кривая безразличия. Точки потребления на кривой предлагают тот же уровень полезности, что и раньше, но компенсация зависит от начальной точки замещения. В отличие от идеальных заменителей, кривые безразличия несовершенных заменителей не являются линейными, и предельная скорость замены различна для разных наборов комбинаций на кривой.^[9] Товары-заменители - это аналогичные продукты, предназначенные для одних и тех же групп клиентов и удовлетворяющие одинаковые потребности, но имеющие небольшие различия в характеристиках.^[8] Таким образом, продавцы товаров-заменителей косвенно конкурируют друг с другом.

Напитки являются примером. Как цена Кока-Кола растет, потребители могут заменить Пепси. Однако многие потребители предпочитают один бренд другому. Потребители, которые предпочитают один бренд другому, не будут торговать между собой один на один. Скорее, потребитель, который предпочитает Coca-Cola (например), будет готов обменять больше Pepsi на меньшее количество Coca-Cola.

Степень, в которой товар имеет совершенную замену, зависит от того, как конкретно определяется товар. Чем шире определение товара, тем легче для этого товара иметь заменяющий товар. С другой стороны, товар с узким определением, скорее всего, не будет иметь заменителя. Например, разные виды злаков обычно заменяют друг друга, но Рис Криспис злаки, которые являются товаром с очень узким определением по сравнению с злаками в целом, имеют мало заменителей, если вообще имеют их.

Валовые и чистые заменители

Если два товара являются несовершенными заменителями, экономисты могут различать их как валовые заменители или чистые заменители. Хороший ${ displaystyle x_ {j}}$ это валовой заменитель для блага ${ displaystyle x_ {i}}$ если, когда цена товара ${ displaystyle x_ {i}}$ увеличивается, расходы на хорошие ${ displaystyle x_ {j}}$ увеличивается, как описано выше. Полная взаимозаменяемость не является симметричным отношением. Даже если ${ displaystyle x_ {j}}$ является грубой заменой ${ displaystyle x_ {i}}$, может быть неправда, что ${ displaystyle x_ {i}}$ является грубой заменой ${ displaystyle x_ {j}}$.

Два товара чистые заменители когда спрос на товар X увеличивается, когда цена товара Y увеличивается, а полезность, полученная от заменителя, остается постоянной.^[10]

Товары ${ displaystyle x_ {i}}$ и ${ displaystyle x_ {j}}$ называются чистыми заменителями, если

${ displaystyle left. { frac { partial x_ {j}} { partial p_ {i}}} right | _ {u = const}> 0}$

То есть товары являются чистыми заменителями, если они заменяют друг друга при постоянной функции полезности. Чистая заменяемость имеет желаемое свойство, которое, в отличие от общей заменяемости, является симметричным:

${ displaystyle left. { frac { partial x_ {j}} { partial p_ {i}}} right | _ {u = const} = left. { frac { partial x_ {i}} { partial p_ {j}}} right | _ {u = const}}$

То есть, если хорошо ${ displaystyle x_ {j}}$ чистая замена добра ${ displaystyle x_ {i}}$, тогда хорошо ${ displaystyle x_ {i}}$ также чистая замена добра ${ displaystyle x_ {j}}$. Симметрия замещения сети интуитивно привлекательна и теоретически полезна.^[11]

Заменители внутри категории и перекрестные категории

Заменители внутри категории - это товары, которые относятся к одной таксономической категории, например, товары с общими атрибутами (например, шоколад, стулья, универсалы).

Заменители разных категорий товары, которые относятся к разным таксономическим категориям, но могут удовлетворять одним и тем же Цель. Человек, который хочет шоколад, но не может его приобрести, например, может вместо этого купить мороженое, чтобы получить десерт.^[12]

Являются ли товары межкатегориальными или внутрикатегорийными заменителями, это влияет на полезность, получаемую потребителями. Люди отдают предпочтение заменителям внутри категории, а не заменителям из разных категорий, несмотря на то, что заменители из разных категорий более эффективны в удовлетворении потребностей клиентов.^[13] Из десяти наборов различных продуктов 79,7% участников исследования считали, что заменитель внутри категории лучше удовлетворит их тягу к еде, которую они не могли есть, чем заменитель из разных категорий. Например, не имея возможности приобрести желаемый шоколад Godiva, большинство респондентов сообщили, что они предпочли бы есть шоколад магазинного бренда (заменитель внутри категории), чем плитку мюсли с шоколадной крошкой (заменитель для разных категорий). Однако такое предпочтение заменителей внутри категории, похоже, ошибочно. Поскольку заменители внутри категории больше похожи на недостающий товар, их неполноценность по сравнению с ним более заметна. Это создает негативный эффект контраста, и приводит к тому, что заменители внутри категории менее удовлетворительны, чем заменители между категориями.^[12]

Товары единичного спроса

Товары единичного спроса - это категории товаров, из которых потребитель хочет только один товар. Если у потребителя есть две единицы единичной потребности, то его полезность равна максимум полезностей, которые он получает от каждого из этих предметов. Например, представьте потребителя, которому нужно средство передвижения, которым может быть автомобиль или велосипед. Потребитель предпочитает автомобиль велосипеду. Если у потребителя есть и автомобиль, и велосипед, то он пользуется только автомобилем. Товары на единицу спроса всегда являются заменителями.^[14]

В совершенных и монополистических рыночных структурах

Идеальное соревнование

Одно из требований к идеальное соревнование заключается в том, что товары конкурирующих фирм должны быть идеальными заменителями. Продукты, продаваемые разными фирмами, имеют минимальные различия в возможностях, характеристиках и ценах. Таким образом, покупатели не могут различать товары по физическим характеристикам или нематериальной стоимости.^[15] Когда это условие не выполняется, рынок характеризуется дифференциация продукта. Совершенно конкурентный рынок - это теоретический ориентир, которого в действительности не существует. Однако идеальная взаимозаменяемость важна в эпоху дерегулирование потому что обычно есть несколько конкурирующих поставщиков (например, поставщиков электроэнергии), продающих один и тот же товар, что приводит к агрессивным ценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция характеризует отрасль, в которой многие фирмы предлагают продукты или услуги, близкие, но не идеальные заменители. У монополистических фирм мало возможностей ограничивать предложение или повышать цены для увеличения прибыли.^[16] Таким образом, фирмы будут пытаться дифференцировать свой продукт с помощью брендинга и маркетинга, чтобы получить прибыль выше рыночной. Некоторые общие примеры монополистических отраслей включают бензин, молоко, подключение к Интернету (услуги ISP), электричество, телефонию и авиабилеты. Поскольку фирмы предлагают аналогичные продукты, спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен.^[17] В результате того, что спрос очень быстро реагирует на изменение цен, потребители переключатся на более дешевую альтернативу в результате роста цен.

Рыночные эффекты

Майкл Портер изобрел «Пять сил Портера» для анализа привлекательности отрасли и вероятной прибыльности.^[18] Наряду с конкурентным соперничеством, покупательской способностью, силой поставщика и угрозой выхода на рынок новых компаний Портер определяет угрозу замены как одну из пяти важных сил отрасли. Угроза замены относится к вероятности того, что клиенты найдут альтернативные продукты для покупки. Когда доступны близкие аналоги, клиенты могут легко и быстро отказаться от покупки продукта компании, найдя другие альтернативы. Это может ослабить власть компании, что угрожает долгосрочной прибыльности.

Кроме того, товары-заменители оказывают большое влияние на рынки, потребителей и продавцов за счет следующих факторов:

1. Рынки, для которых характерны товары, близкие к категории / идеальным заменителям, испытывают значительную волатильность цен.^[19] Эта нестабильность отрицательно влияет на прибыль производителей, поскольку на рынках можно получить более высокую прибыль с меньшим количеством товаров-заменителей. То есть, идеальная замена приводит к снижению прибыли до нуля, как это видно в равновесии на идеально конкурентных рынках.
2. В результате острой конкуренции, вызванной наличием товаров-заменителей, может возникнуть продукция низкого качества. Поскольку цены снижаются для захвата большей доли рынка, фирмы стараются использовать наименьшее количество ресурсов для снижения своих затрат.^[19]
3. На рынке с близкими / идеальными заменителями у покупателей есть широкий выбор товаров. По мере увеличения количества заменителей вероятность того, что каждый потребитель выберет то, что ему подходит, также увеличивается.^[19] То есть потребители могут достичь более высокого общего уровня полезности за счет наличия продуктов-заменителей.

Смотрите также

• Конкурентное равновесие
• Список тем по экономике

Рекомендации