Тар-дерби - Tar derby
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Март 2020 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
В тар-дерби период 1950-х и начала 1960-х годов отмечен быстрым притоком как реклама сигарет сосредоточен на деготь измерения содержания, чтобы различать сигареты и представление или репозиционирование бренда с упором на фильтр технологии. Период закончился в 1959 году после Федеральная торговая комиссия (FTC) Председатель и несколько президентов сигаретных компаний договорились прекратить использование смолы или никотин уровни в рекламе.[1]
Подготовка к дерби
В 1950 году FTC отреагировала на тенденцию в рекламной тактике производителей сигарет по сравнению воздействия на здоровье или уровней смол и никотина, выпустив прекратить и воздерживаться заказы на рекламные кампании используя эти. Однако эти заказы не распространялись на новые марки сигарет.[2]
Тогда же было выпущено три значимых научных статьи, по две в одном номере журнала. Журнал Американской медицинской ассоциации и третий в Британский медицинский журнал, который связал курение табака к рак легких.[3][4][5]
Заметное снижение потребления табака на душу населения помогло стимулировать компании внедрять технологию снижения вреда в новые марки сигарет, особенно фильтры. До того, как в 1950 году были выпущены статьи, связывающие курение табака и рак легких, сигареты с фильтром составляли лишь 1-2% рынка. К 1954 году эта статистика выросла до 10%. Lorillard начали тенденцию с их Кент сигареты. Он был представлен в 1951 году с «микронитовым» фильтром, предназначенным для блокировки деготь от попадания в организм курильщика, используя асбест. Каждая крупная табачная компания последовала их примеру, создав свои собственные бренды, такие как Р. Дж. Рейнольдс Winstons и Лиггет и Майерс L & Ms.[нужна цитата ]
Компании начали продвигать свои бренды с претензиями, которые четко позиционируют другие сигареты в качестве опасен для здоровья и общие продажи продолжали снижаться, поскольку доли рынка быстро переключился на бренды, ориентированные на фильтрованные продукты.[нужна цитата ]
В 1953 году президенты крупнейших производителей сигарет встретились в Нью-Йорк обсудить ответ на научные отчеты, связывающие курение и рак и нанял Джона Хилла, известного гуру рекламы того времени. В конечном итоге это привело к размещению рекламы на две полные страницы в 448 газетах с тиражом 43 245 000 экземпляров в 258 городах, в котором изложено мнение недавно сформированного Комитета по исследованиям табачной промышленности. Эта реклама известна как Откровенное заявление курильщикам сигарет.[нужна цитата ]
Другой раунд регулирования FTC в 1955 году запретил все ссылки на «горло, гортань, легкие, нос или другие части тела» или на «пищеварение, энергию, нервы или врачей» для всех марок, новых и старых. Однако еще один лазейка остается открытым с оговоркой, что заявления о смоле и никотине запрещены, "если это не было установлено компетентным научное доказательство ... что утверждение верно, и если это правда, что такое различие или различия значительны ". Это постановление приводит к значительным сдвигам в рекламе с акцентом на вкус и удовольствие в течение двух лет. Популярность сигарет с фильтром продолжает расти, а акцент делается на вкус и удовольствие помогли восстановить продажи по всей отрасли.[нужна цитата ]
Начало большого дерби
В 1957 году, через два года после того, как FTC разработала реклама сигарет были обнародованы, главный хирург выпустил «Объединенный отчет исследовательской группы по курению и здоровью». В отчете говорится: «Совершенно очевидно, что появляется все больше и больше доказательств того, что чрезмерное курение сигарет является одним из причинных факторов рака легких», что укрепило позицию главного врача в отношении табака. В том же году Ридерз Дайджест впервые с начала 1950-х годов включили в свой журнал измерения смол и никотина.
Июль 1957 г. Consumer's Digest Измерения смол
Простые советы
| Марка | Размер | Смола (мг) |
|---|---|---|
| Кавалер | король | 42.8 |
| Старое золото | король | 41.7 |
| Филип Моррис | король | 41.1 |
| Честерфилд | король | 40.8 |
| Роли | король | 39.3 |
| Pall Mall | король | 38.6 |
| Тарейтон | король | 36.6 |
| Филип Моррис | Обычный | 35.3 |
| Честерфилд | Обычный | 32.7 |
| Удачный выстрел | Обычный | 31.5 |
| Kool | Обычный | 31.3 |
| Верблюд | Обычный | 31.0 |
| Старое золото | Обычный | 30.9 |
Фильтры
| Марка | Размер | Смола (мг) |
|---|---|---|
| Старое золото | король | 39.0 |
| L&M | король | 38.5 |
| Хит-парад | король | 36.3 |
| Мальборо | король | 34.4 |
| Парламент | король | 34.1 |
| Салем | король | 33.7 |
| Уинстон | король | 32.6 |
| L&M | Обычный | 31.1 |
| Kool | король | 30.4 |
| Кент | король | 30.4 |
| Вице-король | король | 30.2 |
| Тарейтон | король | 27.1 |
| Кент | Обычный | 25.6 |
Измерения показали, что уровни смол и никотина в сигаретах с фильтром были выше или близки к уровням бывших сигарет без фильтра. Производители сигарет действовали быстро и использовали объективную информацию третьих лиц для рекламы и конкуренции за более низкое содержание смол и никотина. В следующем месяце о Кенте снова писали в Ридерз Дайджест за улучшенный фильтр, который снизил содержание смол в сигаретах King и обычных сигаретах с фильтром до 23,4 мг и 19,7 мг соответственно. Эти более низкие уровни смолы сопровождались рекламой, которая хвасталась:
KENT с революционным НОВЫМ фильтром Micronite обеспечивает значительно лучшую фильтрацию. . . Значительно меньше смол и никотина. . . Чем любой другой ведущий бренд фильтров.[6]
Каждая компания разработала бренды с более низким содержанием смол и никотина или фильтры, которые удаляли больше смол.
Выпуск 1958 г. Consumer's Digest снова показывает уровни смол и показывает повсеместное снижение уровней смол почти для каждой измеренной сигареты.
Июль 1958 г. Consumer’s Digest Измерения и сравнения смол
| Марка | Размер | Смола 1958 (мг) | Смола 1957 (мг) | % Изменять |
|---|---|---|---|---|
| Честерфилд | 85 мм | 38.7 | 41.1 | -6% |
| Pall Mall | 85 мм | 37.1 | 38.6 | -4% |
| Роли | 85 мм | 35.6 | 39.3 | -9% |
| Филип Моррис | 80 мм | 35.4 | 40.8 | -13% |
| Тарейтон | 85 мм | 34.3 | 36.6 | -6% |
| Кавалер | 80 мм | 31.1 | 42,8 было 85 мм | -27% |
| Честерфилд | 70 мм | 30.6 | 32.7 | -6% |
| Филип Моррис | 70 мм | 28.9 | 35.3 | -18% |
| Верблюд | 70 мм | 28.7 | 31.0 | -7% |
| Удачный выстрел | 70 мм | 28.6 | 31.5 | -9% |
| Old Gold Straights | 80 мм | 24.5 | 41,7 было 85 мм | -41% |
| Сано | 70 мм | 23.1 | Не включено | Нет данных |
| Старые золотые прямые | 70 мм | 22.4 | 30.9 | -28% |
Компании успешно сократили количество смол и никотин во всех торговых марках, как видно по взвешенному по продажам содержанию смол и никотина, снизившемуся на 40% в период с середины 1957 года до конца 1959 года.
Акции Дерби
В ходе Tar Derby многие компании запустили новые продукты или изменили свои существующие, чтобы получить позиции в рейтингах дегтя. Несколько компаний использовали оценку смолы или отметили снижение смолы в своей рекламе.
Табачная компания Соединенных Штатов 1956: король Сано: Никакая сигарета, в которой используется только фильтр, не может сравниться с KING SANO в снижении содержания никотина и смол![7]
Лиггетт и Майерс 1958: L&M с низким содержанием смол и большим вкусом[8]
Браун и Уильямсон 1959: Жизнь: Эксклюзивный суперфильтр Millecel от New Life поглощает больше смол и никотина, чем любой другой фильтр. Только New Life со вкусом чистого табака на сегодняшний день лучше всех. . . Чтобы дать вам гораздо меньше смолы и никотина.[9]
Филип Моррис 1959: Парламент: Самый важный 1/4 дюйма для курения сегодня. Парламент - не единственная сигарета, которая хорошо удерживает никотин и смолы. Но парламент - единственная лучшая сигарета с высокой степенью фильтрации, в которой фильтр углублен на 1/4 дюйма, чтобы предотвратить обратную связь фильтра на губах и языке.[10]
Lorillard: Old Gold Straight: Естественно пониженное содержание никотина
Конец дерби
Конец тар-дерби в 1959 году явился результатом дискуссий между председателем Федеральной торговой комиссии Эрлом В. Кинтером и президентами нескольких крупных табачных компаний. Стороны пришли к соглашению о прекращении использования смол или никотина в рекламе.[1]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ а б «ТАБАК: Конец дегтярного дерби». Время. 15 февраля 1960 г.
- ^ Калфи, Джон Э. (1 июня 1997 г.). «Призрак прошлого рекламы сигарет». Американский институт предпринимательства по исследованию государственной политики.
- ^ Виндер, Эрнст Л. и Эвартс А. Грэм. 1950. Курение табака как возможный этиологический фактор при бронхиогенной карциноме: исследование 684 доказанных случаев. JAMA 143 (4): 334
- ^ Левин, М. Л .; Гольдштейн, Х., и Герхардт, П. Р.: Дж. А. М. А. 143: 336 [27 мая] 1950 г.
- ^ Долл Р., Хилл А.Б. (1950). «Курение и рак легкого; предварительное сообщение». BMJ II (4682): 739–48.
- ^ «Одна сигарета оказалась * значительно превосходит все другие ведущие бренды с фильтрами KENT». Tobaccodocuments.org. 1957-09-15. Получено 2011-04-15.
- ^ "МНОГО КУРИТЬ? Тогда подумайте, прежде чем выбирать свой бренд". Tobaccodocuments.org. 1956-04-09. Получено 2011-04-15.
- ^ «Меньше смол и больше вкуса». Tobaccodocuments.org. Получено 2011-04-15.
- ^ "Новый чемпион продаж в области фильтров!". Tobaccodocuments.org. Получено 2011-04-15.
- ^ «Самый важный 1/4 дюйма в курении сегодня». Tobaccodocuments.org. 1959-05-11. Получено 2011-04-15.