VMLY & R - Википедия - VMLY&R

В сентябре 2018 г. Y&R (первоначально Янг и Рубикам) слился с VML стать ВМЛЫ и Р.[1]

VMLY & R - это маркетинг и коммуникации компания, специализирующаяся на Реклама, цифровой и социальные медиа, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и фирменный стиль консалтинг. Это член WPP plc (NASDAQ: WPPGY), британский транснациональный холдинг, занимающийся рекламой и связями с общественностью.

ВМЛЫ & Р
Дочернее предприятие
ПромышленностьИнтегрированные маркетинговые коммуникации
ОснованY&R: Филадельфия, Пенсильвания (1923)
VML: Канзас-Сити, штат Миссури (1992)
Штаб-квартира3 Columbus Circle
Нью Йорк, Нью Йорк 10019
и
250 Ричардс Роуд
Канзас-Сити, штат Миссури 64116
Ключевые люди
Джон Кук, генеральный директор
Эрик Кэмпбелл, президент
Дебби Вандевен, коммерческий директор
Бет Уэйд, директор по маркетингу
Количество работников
7,000 (2020)
РодительWPP plc
Интернет сайтwww.vmlyr.com

В VMLY & R работает более 7000 сотрудников в более чем 75 офисах по всему миру, главные офисы находятся в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу, Шанхае, Сингапуре и Сиднее.[2][3]

В октябре 2018 года сеть Sudler объединилась с VMLY & R, создав VMLY & R Health.[4][соответствующий? – обсуждать] В начале 2020 года журнал Medical, Marketing and Media (MM&M) поставил VMLY & R на 18-е место.[соответствующий? – обсуждать] для доходов маркетинговых агентств здравоохранения Северной Америки.[5]

Джон Кук - генеральный директор, Эрик Кэмпбелл - президент, Дебби Вандевен - глобальный креативный директор, а Бет Уэйд - глобальный директор по маркетингу VMLY & R.[6]

История Y&R

Молодой - & - Rubicam-Logo.svg

В 1923 г. Джон Орр Янг и Раймонд Рубикам создал небольшой рекламное агенство в Филадельфии. Компания переехала в Нью-Йорк в 1926 году в качестве условия заключения контракта с недавно созданной компанией Jell-O.[7] Вскоре компания переехала в офис на 285 Мэдисон-авеню, который оставался местом расположения компании в течение 87 лет.[7]

В 1960-х компания Y&R выпустила первые цветные телевизионная реклама. В 1970-е годы под руководством Эдвард Н. Ней в качестве главного исполнительного директора Y&R расширилась за счет приобретения Вундерман Рикотта и Клайн в 1973 году, Като Джонсон в 1976 году и Burson-Marsteller в 1979 г.[8] На протяжении 1980-х Y&R покупала различные фирмы, такие как Landor Associates, которые занимались корпоративной и торговой маркой. К концу десятилетия формально принадлежало девять компаний.

В 1990-х Y&R обвинили в взяточничество связанный с Ямайский туризм аккаунт и партнерство с Денцу и Евроком развалился, когда Евроком ушел. Y&R и Dentsu преобразовались в Dentsu, Young & Rubicam Partnerships.[9] Петер Георгеску стал Директор компании в 1994 году и приступил к оптимизации деятельности компании. В 1995 году Y&R снова начала активно поглощать компании, увеличивая долю участия в рекламных агентствах и связи с общественностью фирмы через Африка, Азия, Европа и Латинская Америка.

В 1996 г. Хеллман и Фридман стал первым Y&R на открытом воздухе инвестор, а 15 мая 1998 г. Y&R закрыла первичное публичное размещение акций своего обыкновенные акции, и стал публичная компания. Эдвард Вик был главным операционным директором Young & Rubicam Inc. с ноября 1997 года по август 1999 года.[10]

В 2000 году Y&R была приобретена Группа WPP, а Лондон холдинг на базе маркетинговых коммуникаций.

История VML

VML был запущен в 1992 году ветеранами рекламы в Канзас-Сити Джоном. Vалентин, Скотт McКормик и Утес Ligibel, инициалы которого и составили название компании.[11] Компания VML, или Valentine McCormick Ligibel, как ее первоначально называли при ее основании в 1992 году, утверждала, что предлагает действительно интегрированные онлайн- и офлайн-услуги, такие как реклама, бизнес-консалтинг и создание программных приложений. Он также мог похвастаться внушительным списком клиентов, включая Colgate-Palmolive, Coca-Cola и American Express.[12]

В июне 2001 года было объявлено о сделке, по которой VML станет частью WPP в качестве отдельной агентской группы.[12]

В 2018 году, имея 3000 сотрудников в 33 местах по всему миру, VML объединила усилия с Y&R и стала VMLY & R.[12]

История компании Sudler & Hennessey

S&H icon logo.jpg

Sudler & Hennessey (США) - компания, занимающаяся коммуникациями в сфере здравоохранения, разработавшая рекламные и образовательные программы для широкого круга медицинских компаний. Компания S&H создала программы рекламы, прямого маркетинга и стимулирования сбыта лекарств, отпускаемых по рецепту и без рецепта. Кроме того, S&H оказывала консультационную и коммуникационную поддержку в областях управляемой помощи, медицинских устройств и оборудования, питания, ветеринарии и общего здравоохранения. Коммуникационные программы, разработанные S&H от имени своей клиентской базы в основном из фармацевтической отрасли, были адресованы медицинским работникам, а также пациентам и их сетям поддержки. Какое-то время он развивал общую рекламу. Согласно New York Times, 9-2-88, p. A 3, Джон Дж. Грэм и Херб Любалин создали оригинальный NBC Peacock at Sudler.

Компания S&H была основана в 1941 году, была приобретена Y&R в 1973 году и преобразована в VMLY&R в 2018 году.

Операции

Группа БАВ

Группа BAV (BrandAssetValuator), возглавляемая генеральным директором Майклом Сассманом, является консалтинговой компанией VMLY & R, которая консультирует глобальных клиентов по вопросам брендов и маркетинговых стратегий, используя информацию о потребителях и самую большую базу данных о восприятии бренда.[13] BrandAssetValuator (BAV) определяет наиболее важные параметры и характеристики, которые определяют динамику бренда, поддержку и финансовый успех. Ежегодно BAV Group публикует Отчет о лучших странах совместно с U.S. News & World Report и Wharton School Пенсильванского университета.[14] В 2017 году BAV Group запустила BAVSocial - инструмент социальной аналитики, который измеряет влияние социальных сетей на долгосрочную эффективность бренда, используя данные BAV и большое количество различных показателей социальной активности.[15]

Группа Браво и Канг и Ли

Bravo Group и Канг и Ли создают мультикультурный маркетинг и коммуникационные программы, ориентированные на латиноамериканское и азиатское сообщества США посредством рекламы, продвижения и событийного маркетинга, связей с общественностью, исследований и прямого маркетинга.

ТАКСИ

ТАКСИ компания маркетинговых коммуникаций, основанная в 1992 году в Монреале. Компания имеет три офиса в Канаде и [16] один в Соединенных Штатах.[17] Услуги включают интегрированные кампании по брендингу; стратегическое планирование; творческий; цифровое, дизайнерское, печатное и вещательное производство.[16] В 2009 году ТАКСИ получил Платиновый статус от Делойт по результатам шести лет подряд попадания в 50 лучших управляемых компаний Канады.[18] В 2010 году компания TAXI была названа агентством десятилетия по версии журнала из Торонто. Стратегия журнал.[19]

Основная работа

Недавняя работа

Бургер Кинг "Маквоппер"

Под руководством Y&R New Zealand кампания "McWhopper" за Бургер Кинг[20] был создан, чтобы объединить два крупнейших в мире ресторана быстрого питания - Макдоналдс и Burger King - для повышения осведомленности о Всемирном дне мира. Чтобы начать кампанию, Burger King отправил открытое письмо в McDonald's с вопросом, могут ли они объединиться, чтобы сделать «McWhopper» - бургер, сочетающий в себе ключевые ингредиенты ресторана быстрого питания.[21] Кампания повысила узнаваемость бренда Burger King среди потребителей, заработала более 7,6 миллиарда показов в СМИ, более 144 миллионов долларов в медиа и повысила осведомленность о Всемирном дне мира на 40%.[22] Кроме того, на Международном фестивале творчества «Каннский лев» в 2017 году кампания McWhopper получила в общей сложности 76 львов и два Гран-при.[23] Burger King также был назван "Маркетологом года" Каннских львов в 2017 году.[23]

Проект Whole Story

Проект Whole Story[24] - это сотрудничество между Y&R New York и The Female Quotient с целью повышения гендерного паритета в публичном представительстве.[25] Обращаясь к вопросу о том, что только 8% всех общественных статуй в Соединенных Штатах представляют исторических женщин,[26] Проект Whole Story представляет собой приложение, которое использует дополненную реальность (AR) для размещения виртуальных статуй влиятельных женщин в исторических местах.[25] Приложение доступно для устройств iOS и Android и позволяет пользователям исследовать, а также размещать виртуальные женские статуи в местах, которые преимущественно заполнены мужскими статуями.[27]

Xerox "Брат Доминик"

Кампания Y&R New York "Брат Доминик" для Xerox[28] помещает оригинальный Brother Dominic (использованный в Xerox Суперкубок кампании 1977 г.) в эпоху цифровых технологий.[29] В то время как брат Доминик 1977 года, монах, должен был напечатать только 500 копий рукописной рукописи с использованием технологии Xerox, брат Доминик 2017 года должен не только сделать 500 копий, но также перевести их на 35 различных языков и распространить их на всех семи континентах. Кампания представляет девиз Xerox «Освободите страницу» и демонстрирует весь спектр новых продуктов Xerox.[30]

Marks & Spencer "Рождество с любовью, миссис Клаус"

Рекламная кампания Marks & Spencer «Рождество с любовью, миссис Клаус» от Y&R London в 2016 году была направлена ​​оскароносным режиссером Томом Хупером, а в роли миссис Клаус выступила актриса Джанет Мактир.[31] Вместо того, чтобы проводить еще одну кампанию, посвященную Санта-Клаусу, современная рождественская кампания привлекла внимание к стильной, вдохновляющей миссис Клаус, летающей на вертолете. Кампания показывает миссис Клаус, которая выполняет миссию - помочь осуществить рождественские мечты маленького мальчика.[31] Цель кампании для M&S заключалась в том, чтобы сформировать эмоциональную связь с потребителями и рассказать о том, через что люди проходят, чтобы сделать праздничный сезон особенным.[32][33]

Женская и детская больница Medcare "Сноска для груди"

Создано The Classic Partnership Dubai, брендом Y&R, в рамках инициативы "Footnote For The Breast"[34] стремилась повысить осведомленность арабских женщин о важности проверки груди, бросив вызов культурному табу на откровенное обсуждение рака груди.[35] Кампания заключалась в размещении камешков с посланием о раке груди арабским женщинам после того, как они сняли обувь, чтобы войти в мечеть и помолиться. Была надежда, что если женщины отреагируют на комок на своей обуви, они сделают то же самое, если почувствуют комок на груди.[35] На выставке Dubai Lynx 2016 кампания была отмечена Гран-при, двумя золотыми и тремя серебряными наградами.[36][37]

Джонсон и Джонсон "Пластырь"

Кампания "Band-Aid" 1975 года[38] by Y&R New York представила запоминающуюся мелодию «Я застрял на лейкопластыре, потому что мой лейкопластырь застрял на мне», чтобы помочь продать продукт Johnson & Johnson Band-Aid.[39]

Лежит "Бетча / Дьявол"

Эта кампания Y&R в Нью-Йорке 1967 года "Betcha / Devil"[40] представил устойчивый слоган Lays Potato Chips: «Вы можете съесть миллион таких чипсов, но не можете съесть только один». В кампании участвовал Берт Лар, чей бренд со временем стал синонимом продукта.[41]

Популярная культура

Y&R часто цитировали в AMC телесериал Безумцы, особенно в премьерном эпизоде ​​пятого сезона "Маленький поцелуй ", в котором рассказывается о фактическом инциденте с мая 1966 года, когда сотрудники Y&R облили водой и бросили водные шары в протестующих за гражданские права на Мэдисон-авеню.[42] Компания Young & Rubicam упоминается в фильме 1997 года. Превосходная картинка, в главных ролях Дженнифер Энистон и Джей Мор. Босс Дженнифер Энистон (Кейт) Кевин Данн (Мистер Мерсер) прокомментировал: «Когда я получил свою первую работу в Young and Rubicam, я сказал им, что я закончил первый в своем классе. На самом деле, мне вообще повезло с выпуском».

Полемика

В мае 2012 года в эфир вышла скандальная реклама правительства Аргентины компанией Young & Rubicam Argentina. На видео показано, как аргентинский олимпийский спортсмен тренируется в Фолклендские острова, включая подъем по ступеням британского военного мемориала. Видео быстро стало вирусным и вызвало оскорбления в Британии. Слоган был: «Чтобы соревноваться на британской земле, мы тренируемся на аргентинской земле». Y&R поспешил осудить рекламу и опубликовал следующее заявление:

«Агентство Y&R в Аргентине создало рекламу для правительства Аргентины, которая глубоко оскорбила многих людей в Великобритании и во всем мире. Мы решительно осуждаем эту работу и просили правительство Аргентины отменить ее. Хотя мы не верим, что это было несмотря на намерение создателей рекламы осквернить военный мемориал, они вели себя неприемлемым для нашей компании образом. Более того, участие в каких-либо политических действиях противоречит нашей политике. Кроме того, это место было оскорбительным для олимпийский дух. Что бы создатели ни стремились подчеркнуть, то, что они создали, противоречит всему, что мы, как компания, отстаиваем. Мы глубоко сожалеем о боли, причиненной этой рекламой, и приносим свои извинения многим, кто был справедливо обеспокоен им, как и мы ".[43][44]

Известные сотрудники

Рекомендации

  1. ^ "WPP официально объединяет VML и Y&R, создавая новое агентство по изучению бренда.'". Получено 2018-10-13.
  2. ^ https://www.wpp.com/companies/vmlyr
  3. ^ https://www.vmlyr.com
  4. ^ https://www.campaignlive.com/article/wpp-unites-health-networks-vmly-r-ogilvy-wunderman/1497147
  5. ^ https://www.mmm-online.com/agency-100/revenue-table-top-100-north-american-healthcare-agencies-of-2020/
  6. ^ https://www.vmlyr.com/leadership
  7. ^ а б "История Y&R". Получено 7 сентября 2014.
  8. ^ "Вундерман (Вундерман Кейто Джонсон)". Получено 2016-12-23.
  9. ^ В 1981 году было объявлено о партнерстве Dentsu Young & Rubicam в 1981 году. Филип Х. Догерти (22 мая 1981 г.). «Y. & R. И Dentsu создают совместное предприятие в Японии». Нью-Йорк Таймс.
  10. ^ Войт, Питер (9 марта 1998 г.). "Young & Rubicam: маркет-мейкеры: как Питер Георгеску и его команда превратили самое частное агентство Adland в свое крупнейшее публичное выступление". Adweek.
  11. ^ https://www.kansascity.com/news/business/article219041390.html#storylink=cpy
  12. ^ а б c https://www.mmm-online.com/home/channel/agencies/the-story-of-vml-from-anti-agency-roots-to-fusion-with-yr/
  13. ^ «Рейтинг». www.usnews.com. Получено 2019-09-29.
  14. ^ «Y&R объединяет 3 предприятия в единый центр под названием BAV Group». www.adweek.com.
  15. ^ "Y&R's BAV Group запускает инструмент социальной аналитики". www.adweek.com.
  16. ^ а б Тоан, Кэри (ноябрь 2008 г.). «Такси нокаут». Агентство года. Журнал стратегии. Получено 2008-11-01.
  17. ^ Джанатасио, Дэвид (19 мая 2009 г.). «Такси приобретает голландский интернет-магазин». Adweek.
  18. ^ «Члены Платинового клуба». Deloitte & Touche LLP.
  19. ^ «Такси не остановить». Стратегия.
  20. ^ "Axis Gold 2016 - Burger King: McWhopper" - через www.youtube.com.
  21. ^ "McWhopper из Y&R для Burger King добавляет еще один Гран-при Канн в СМИ". www.adweek.com.
  22. ^ «Кампания Y&R's Burger King 'McWhopper': как большая идея из маленькой Новой Зеландии стала глобальной - Краткое описание кампании».
  23. ^ а б «Бургер Кинг назван маркетологом года Каннских львов». www.adweek.com.
  24. ^ «Проект Whole Story Y&R NY использует дополненную реальность для обучения U | LBBOnline». lbbonline.com.
  25. ^ а б Жардин, Александра (3 мая 2017 г.). «Приложение дополненной реальности Y&R создает виртуальные статуи женщин в общественных местах». adage.com.
  26. ^ «Y&R создали приложение, которое использует AR, чтобы сократить гендерный разрыв - среди статуй». www.campaignlive.com.
  27. ^ Лекач, Саша. «Не хватает статуй женщин - поэтому это приложение создает их в дополненной реальности». Mashable.
  28. ^ Штаты, Y&R New York United. "Xerox -" Xerox и брат Доминик - вместе они освобождают страницу"" - через www.adforum.com.
  29. ^ "Xerox возвращает" брата Доминика "с еще более чудесным концом". adage.com. 4 января 2017 г.
  30. ^ «Xerox обновляет свое знаковое место в Суперкубке« Брат Доминик »1977 года для нашего цифрового века». www.adweek.com.
  31. ^ а б Жардин, Александра (14 ноября 2016 г.). "Элегантная миссис Клаус - крутая звезда трогательной праздничной рекламы Marks & Spencer". adage.com.
  32. ^ [1][мертвая ссылка ]
  33. ^ Армстронг, Эшли (11 ноября 2016 г.). «M&S обращается к миссис Клаус за рекламой Рождества 2016 года» - через www.telegraph.co.uk.
  34. ^ "Больница для женщин и детей Medcare -" Сноска для груди "Международного фестиваля творчества" Каннские львы 2017 ". www.adforum.com.
  35. ^ а б «Сноска для груди». WPPedCream 2017.
  36. ^ «Дубайская рысь - Международный фестиваль творчества». Dubai Lynx - международный фестиваль творчества.
  37. ^ «Дубайская рысь - Международный фестиваль творчества». Dubai Lynx - международный фестиваль творчества.
  38. ^ "YouTube". www.youtube.com.
  39. ^ "10 лучших телевизионных рекламных джинглов 1970-х годов". 28 августа 2013 года.
  40. ^ "Берт Лар для картофельных чипсов Lay's" - через www.youtube.com.
  41. ^ "Мой отец, картофельные чипсы". 6 мая 2011 г. - через www.newyorker.com.
  42. ^ Уилсон, Майкл (28 марта 2012 г.). "На" Безумцах ", вступительная сцена прямо со страницы 1". Нью-Йорк Таймс. Получено 28 марта, 2012.
  43. ^ «Сюжет политического ролика на Фолклендах на Олимпийских играх в Аргентине». en.mercopress.com. Получено 1 апреля 2015.
  44. ^ "Олимпийская реклама Аргентины разжигает шум".
  45. ^ "30-летний опыт работы Кугельман вывел ее на вершину Y&R". Кампания в прямом эфире. 1999-06-11.
  46. ^ «МУЗЫКАЛЬНЫЕ КРЕСЛА УПРАВЛЕНИЯ Y&R СЛЕДУЮТ РАБОТУ С WPP». WARC. 6 июня 2000 г.

внешняя ссылка