Рекламный доход - Advertising revenue

Монетизация YouTube (логотип) - один из самых известных источников дохода от рекламы в Интернете.

Рекламный доход это денежный доход, который получают физические и юридические лица от размещения платной рекламы на своих веб-сайтах, социальные медиа каналы или другие платформы, окружающие их интернет-контент. В сентябре 2018 г. НАС Рынок интернет-рекламы оценивается в 111 миллиардов долларов, при этом рыночная доля приходится в основном между Google, Facebook, Amazon, и Microsoft.[1] Эти компании получают доход за счет он-лайн реклама но также инициировали способы получения дохода отдельными пользователями и «влиятельными лицами» социальных сетей. Частные лица и компании могут получать доход от рекламы через рекламные сети, такие как Google AdSense, YouTube монетизация, или же Outbrain.

Обзор

Существует множество методов и поставщиков, которые отдельные лица и онлайн-организации могут использовать для получения денежного дохода в виде рекламы, сопровождающей их веб-сайты, или цифрового медиа-контента. Гиганты цифровых технологий, такие как Google, Facebook, YouTube, Amazon, и Microsoft позволять владельцам веб-сайтов и создателям контента вступать в партнерские отношения и показывать рекламу в своих онлайн-СМИ; впоследствии эти владельцы и создатели могут получать долю доходов от рекламы.[2] Частные лица и организации могут получать значительный доход за счет доходов от рекламы. В 2018 году сообщалось, что основные создатели контента YouTube, такие как Джейк Пол и PewDiePie каждый заработал более 0 триллионов долларов на монетизации своего онлайн-видеоконтента.[3]

Доходы, полученные физическими лицами и организациями от онлайн реклама источники считаются облагаемыми налогом во многих странах. В 2015 г. Налоговое управление Австралии подтвердили вопросы о налоговом статусе доходов от онлайн-рекламы, в которых указывалось, что они подлежат налогообложению и создатели контента должны считаться «артистами-исполнителями».[4] Кроме того, в США Служба внутренних доходов считает доходы от онлайн-рекламы облагаемыми налогом. Для тех, кто получает доход от технологических платформ, контролируемых Alphabet Inc., в которую входят Google и YouTube, Форма 1099 будет выдаваться компанией, если физическое лицо или группа зарабатывают более 600 долларов в год.[2] Рекламная индустрия неоднозначна. Блокировка рекламы технологии создают проблемы для компаний и частных лиц, которые хотят зарабатывать деньги, показывая рекламу вместе с их контентом. Программное обеспечение для блокировки рекламы, как сообщается, используется 17% людей в возрасте от 18 до 34 лет и позволяет пользователям блокировать рекламу при посещении определенного веб-сайта, тем самым устраняя вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.[5]

Известные платформы

Google

Логотип Google AdSense

Google - одна из крупнейших в мире платформ для онлайн-рекламы. По оценкам, по состоянию на март 2019 года Google обеспечивает более 90% глобального поиска.[6] С октября 2015 года Google и его отделения интернет-рекламы существовали в структуре американской транснациональной холдинговой компании. Alphabet Inc. Соучредитель Google Ларри Пейдж заявил, что этот шаг позволяет Google и другим дочерним компаниям Alphabet Inc. работать более независимо и эффективно.[7] Выручка компании от цифровой рекламы в 2018 году составила около 39,92 миллиарда долларов США. Google и Facebook сообщается, что контролируют чуть менее 60% пространства онлайн-маркетинга в США.[8]

Значительная часть рекламной онлайн-платформы Google Google AdSense, который позволяет веб-сайтам отображать рекламные объявления Google. Когда клиенты нажимают на рекламные объявления, Google получает доход от рекламной компании, удерживая 32% дохода, передавая 68% участвующему веб-сайту.[нужна цитата ] По состоянию на январь 2018 года интернет-реклама составляла 84% выручки Alphabet Inc.[нужна цитата ] Рекламная система Google обеспечивает значительный доход как для себя, так и для частных лиц и небольших компаний, которые активно участвуют в качестве партнеров в сети Google.

YouTube

Еще один гигант онлайн-рекламы, принадлежащий Alphabet Inc., - это сайт для обмена видео. YouTube. В 2006 году Google купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов.[9] В 2015 г. Bloomberg оценивается, что YouTube стоит примерно 70 миллиардов долларов, а его среднедневные посетители более 30 миллионов.[10] Создатели контента YouTube, которые публикуют и делятся собственными видео, могут их монетизировать. В некоторых случаях YouTube будет выплачивать создателям процент от дохода от рекламы за рекламу, размещаемую внутри, до или после видео. Приблизительная доля доходов от рекламы, выплачиваемая создателям монетизированных видео, составляет 55%; в 2013 году средний доход автора оценивался в 7,60 доллара за тысячу просмотров.[2]

Facebook

По оценкам, по состоянию на март 2018 года Facebook и Google занимали совокупную долю рынка чуть менее 60% пространства онлайн-маркетинга США.[8] В последнем квартале 2018 года Facebook сообщил о доходах от онлайн-рекламы в размере 16,9 миллиарда долларов. Facebook позволяет компаниям размещать рекламу на своем веб-сайте, используя свои глубокие знания демографии и интересов пользователей, чтобы гарантировать, что любая конкретная реклама имеет хорошие шансы на охват своей конкретной целевой аудитории. Facebook взимает плату за каждый клик по рекламе, известную как цена за клик. Facebook также позволяет компаниям повысить видимость своей рекламы за пределами пользователей, которые следят за ней или любят ее; Facebook взимает плату в зависимости от количества людей, которым показывается данная реклама.[11]

Facebook предоставляет компаниям и отдельным пользователям возможность зарабатывать деньги с помощью рекламных инициатив. Например, «Рекламные паузы Facebook» позволяют пользователям получать доход от рекламы, которая воспроизводится во время их собственных видео. Видео должно длиться не менее трех минут, а реклама не показывается, по крайней мере, до конца первой минуты.[12] Раннее тестирование этой платформы некоторыми пользователями показало, что не все зрители смотрят видео достаточно долго, чтобы стать монетизированными зрителями; Таким образом, потенциальный доход считается низким.[13]

В 2012 году Facebook приобрел приложение для обмена изображениями. Instagram за 1 миллиард долларов. На момент покупки у Instagram было более 30 миллионов загрузок.[14] По состоянию на 2019 год у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, а его состояние оценивается более чем в 100 миллиардов долларов.[15] Instagram позволяет отдельным лицам (известным как влиятельные лица) и предприятиям рекламировать изображения и видеоконтент подписчикам и потенциальным клиентам. Instagram позволяет рекламодателям перенаправлять потенциальных клиентов на внешние веб-сайты, где они могут делать покупки в интернет-магазинах и загружать сторонний контент.[нужна цитата ] Лидерам мнений в Instagram платят несколько долларов за каждую тысячу просмотров рекламы. Прогнозируется, что Instagram будет зарабатывать более 10 миллиардов долларов от этой услуги в год до конца 2019 года.[15] Этот показатель доходов предполагает, что Instagram составляет примерно 17% от общего дохода от онлайн-рекламы его материнской компании Facebook.

Amazon

По состоянию на 2018 год Amazon Сообщается, что это третья по величине платформа для онлайн-рекламы, и прогнозируемые доходы от рекламы превышают 4 миллиарда долларов.[16] С сообщением 197 миллионов уникальных онлайн-посетителей в месяц, Amazon имеет широкий охват клиентов, аналогичный Google и Facebook.[17] Amazon в настоящее время позволяет своим пользователям платить, чтобы их продукты были более заметны на экранах целевых клиентов, а также позволяет продавцам действовать в качестве аффилированных лиц, получая вознаграждение. направления комиссия до 15%.[нужна цитата ] По состоянию на май 2019 года Amazon пытается расширить свою партнерскую рекламную программу, установив партнерские отношения с другими крупными онлайн-медиа-агентствами и веб-сайтами с высокой посещаемостью. Сообщается, что Amazon обратился к гигантам онлайн-медиа Buzzfeed и Нью-Йорк Таймс с предложением, по которому им будут платить за то, чтобы рекомендовать или рекламировать продукты на своем сайте.[18] Такие рекламные объявления будут включать ссылку на страницу Amazon, где потенциальный клиент может купить продукт, а взамен информационные агентства будут получать процентную комиссию от покупки.[18]

25 августа 2014 г. Amazon приобрела Twitch Interactive за 970 миллионов долларов.[19][20] На Twitch прямая трансляция платформе, реклама регулярно воспроизводится в прямых трансляциях Twitch. Стримеры Twitch, которые в достаточной степени расширяют свои каналы, могут стать аффилированными лицами Twitch и партнерами Twitch, тем самым расширяя свои источники дохода.[21][22] Партнеры Twitch могут получать долю дохода от рекламы, показываемой их аудитории в реальном времени, и им разрешено «определять длину и частоту показа рекламы в середине ролика».[22]

Microsoft

В 2018 г. Microsoft составляет примерно 4% от рынка онлайн-рекламы США, оцениваемого в 111 миллиардов долларов.[16] Microsoft владеет поисковой системой Bing, что составляет более 6% поисковых запросов в Интернете,[16] и сайт в социальных сетях LinkedIn. Microsoft получает доход от рекламы с помощью таких программ, как Bing Ads.[23] Компании и частные лица могут платить за показ своей рекламы клиентам на каждой платформе. Программа Bing для веб-издателей позволяет владельцам веб-сайтов получать доход от рекламы, размещая на своих сайтах рекламу Bing.[24] Microsoft также получает доход от рекламы через свои сайты. LinkedIn позволяет физическим и юридическим лицам платить за показ графической и видеорекламы для целевой аудитории.[25] Каждый раз, когда пользователь LinkedIn нажимает на одну из этих рекламных объявлений, компании платят от 2 до 5 долларов.[нужна цитата ] LinkedIn имеет более 500 миллионов пользователей; в 2018 году было объявлено, что LinkedIn рассчитывает зарабатывать около 2 миллиардов долларов в год от рекламы на платформе.[26]

вопросы

Налоговые последствия

Доход, полученный отдельными лицами и организациями в результате участия в программах интернет-рекламы, таких как Google AdSense и для монетизации YouTube могут применяться разные требования к налогу на прибыль в зависимости от местоположения. В 2015 г. Налоговое управление Австралии подчеркнули, что любой, кто получает доход от интернет-рекламы, будет классифицироваться как артист-исполнитель и будет обязан платить подоходный налог.[4] Согласно правилам Австралийского налогового управления, к артистам-исполнителям относятся такие профессии, как певцы, танцоры или все, кто полагается на интеллектуальные или развлекательные навыки.[27] В частности, касательно доходов от онлайн-рекламы, Налоговое управление Австралии заявило, что любой доход, который физическое лицо получает от онлайн-рекламы, является вознаграждением за предоставление услуг, основанных на их деятельности в качестве специального профессионала, и поэтому может составлять часть налогооблагаемого дохода налогоплательщика.[4] В Соединенных Штатах Служба внутренних доходов также считает, что доход от интернет-рекламы подлежит налогообложению для физических лиц.[28] Например, тем, кто в США получает доход от рекламы на технологических платформах, контролируемых Alphabet Inc., компания выдаст налоговую форму 1099 непосредственно, если доход превышает 600 долларов в год.[2]

Блокировка рекламы

Логотип и текстовый знак Adblock

Блокировка рекламы относится к использованию различных компьютерных приложений или программ для удаления всей онлайн-рекламы.[29] Эта технология может помешать создателям контента и владельцам веб-сайтов получать доход от тех клиентов, которые используют программное обеспечение для блокировки рекламы. Один Wall Street Journal Исследование показало, что 17% пользователей в возрасте 18–34 лет использовали технологию блокировки рекламы и тем самым предотвращали любые "оплата за клик "реклама, используемая основными платформами, для полноценного использования.[5] Программное обеспечение для блокировки рекламы было поддержано крупными технологическими компаниями, такими как Google. В 2018 году Google объявил, что будет запускать программное обеспечение для блокировки рекламы в своем Хром веб-браузер, предназначенный для таргетинга на веб-сайты или рекламные объявления, которые предназначены для нарушения взаимодействия с пользователем и не позволяют пользователям закрывать их до истечения определенного времени.[30] После того как Google уведомил потенциально затронутые веб-сайты об изменениях, примерно 42% внесли упреждающие изменения, чтобы обеспечить их соответствие новым правилам использования рекламы. В соответствии с текущим протоколом, с любым сайтом, не соответствующим руководствам Google для пользователей, свяжутся и предоставят 30 дней для решения проблем с рекламой, прежде чем будут приняты дальнейшие меры. Google объявил, что его технология блокировки рекламы будет доступна пользователям их поисковых систем без загрузки сторонних приложений или установки какого-либо внешнего программного обеспечения.[30]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Сопер, Спенсер (19 сентября 2018 г.). «Amazon увеличивает долю рекламного рынка за счет Google и Facebook». Блумберг Л.П..
  2. ^ а б c d Розенберг, Эрик (7 октября 2018 г.). "Как работает доход от рекламы на YouTube". Инвестопедия.
  3. ^ О'Кейн, Кейтлин (4 декабря 2018 г.). «10 самых высокооплачиваемых звезд YouTube 2018 года». CBS Новости. Получено 24 мая 2019.
  4. ^ а б c Пападакис, Марианна (20 января 2015 г.). "Налоговая служба определяет доход YouTube как подлежащий налогообложению". Австралийский финансовый обзор.
  5. ^ а б Стюарт, Дункан (3 апреля 2018 г.). «Являются ли потребители адлергическими? Взгляните на привычки блокировки рекламы». Журнал "Уолл Стрит.
  6. ^ Капала, Мэтью (27 августа 2018 г.). «Доля мирового рынка поисковых систем на 2018 год в топ-15 стран по ВВП». Алфавитный.
  7. ^ Хартманс, Эйвери (12 июля 2018 г.). «Компания, ранее известная как Google, намного больше, чем думает большинство». Business Insider. Получено 24 мая 2019.
  8. ^ а б Брюэлл, Александра (19 марта 2018 г.). "Конкуренты обгоняют Google и Facebook в области доминирования цифровой рекламы в США, Data Show". Журнал "Уолл Стрит.
  9. ^ "Google покупает YouTube за 1,65 миллиарда". Новости NBC. 10 октября 2006 г.. Получено 23 мая 2019.
  10. ^ Гейер, Бен (27 мая 2015 г.). "YouTube обошелся Google в 70 миллиардов долларов, - говорит аналитик Bank of America". Журнал Fortune. Получено 22 мая 2019.
  11. ^ Хендерсон, Гэри (29 июня 2018 г.). "Как работает реклама в Facebook?". DigitalMarketing.org.
  12. ^ Патель, Сахил (13 июля 2018 г.). «Программа видеорекламы Facebook показывает признаки жизни». Digiday UK.
  13. ^ Патель, Сахил (2 октября 2017 г.). «Программа ключевой видеорекламы Facebook не приносит издателям много денег». Digiday UK.
  14. ^ Раш, Доминик (10 апреля 2012 г.). «Сделка на 1 миллиард долларов: Facebook покупает мобильное приложение для обмена фотографиями Instagram». Sydney Morning Herald. Получено 23 мая 2019.
  15. ^ а б Маккормик, Эмили (26 июня 2018 г.). "Instagram оценивается более чем в 100 миллиардов долларов". Bloomberg. Получено 24 мая 2019.
  16. ^ а б c Каталано, Франк (19 сентября 2018 г.). «Amazon обгонит Microsoft и займет 3-е место по доходам от рекламы, результаты нового исследования». Компьютерщик Wire.
  17. ^ «3 причины продать Amazon». Американская маркетинговая ассоциация - Университет Висконсина Уайтуотер. 1 декабря 2018.
  18. ^ а б Кафка, Питер (6 мая 2019 г.). «Amazon хочет заплатить New York Times и Buzzfeed, чтобы они расширились, чтобы привлечь больше покупателей за пределами США». Vox. Получено 24 мая 2019.
  19. ^ «Письмо генерального директора от 25 августа 2014 г.». Блог Twitch. Twitch Interactive. 25 августа 2014 г. Архивировано с оригинал 25 августа 2014 г.. Получено 25 августа, 2014.
  20. ^ Ким, Евгений (26 августа 2014 г.). «Amazon покупает Twitch за 970 миллионов долларов наличными». Business Insider Австралия. Business Insider. Получено 16 ноября, 2018.
  21. ^ «Партнерская программа Twitch». Twitch. Получено 2019-06-27.
  22. ^ а б «Twitch - Партнеры». Twitch. Получено 2019-06-27.
  23. ^ «Microsoft Advertising». Bing Ads Microsoft. 2018. Получено 27 мая 2019.
  24. ^ "Веб-издатели: контекстная реклама". Media.net. 2019.
  25. ^ Уорд, Эшли (7 февраля 2019 г.). «Как размещать рекламу в Linkedin в 2019 году: руководство для новичков». Журнал поисковой системы. Получено 24 мая 2019.
  26. ^ Джонсон, Лорен (13 ноября 2018 г.). «Linkedin достигает 2 миллиардов долларов дохода от рекламы, лучший результат на видео». Business Insider. Получено 24 мая 2019.
  27. ^ "Артисты-исполнители". Налоговое управление Австралии. 14 марта 2018 г.. Получено 28 мая 2019.
  28. ^ Эдвардс, Джим (4 августа 2015 г.). «Крупнейшие звезды YouTube получают огромные доходы, но не могут удержать большую их часть». Business Insider.
  29. ^ Заеховский, Мэтью (ноябрь 2016 г.). «Блокировка рекламы и ее влияние на рекламодателей и издателей». Актуальность.
  30. ^ а б Финли, Клинт (16 февраля 2018 г.). "Новый блокировщик рекламы Google изменил Интернет еще до того, как он был включен". Проводной.