Чика (собака) - Cheeka (dog)

Кадр, на котором Чика следует за мальчиком в парикмахерскую.

Чика это мопс кто появился в "Ты и я" рекламная кампания из Хатчисон Эссар сотовой связи в Индии вместе с ребенком-актером Джаярам. Собака следует за мальчиком в неожиданных местах, вызывая слоган, «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать за вами». Дуэт впервые появился на телевидение, рекламные щиты, газеты и автобусные остановки в 2003 году и мгновенно стал знаменитостью по всей Индии. Кампания была создана Махеш В. и Раджив Рао, Старшие креативные директора в Огилви и Мазер, Мумбаи. Рекламу поставили Пракаш Варма. Собака родом из Великобритании и принадлежит Вишалу и Лизе Бандекар из Гоа.

Рождение идеи

В 2003 году в Индии несколько телекоммуникационных компаний боролись за долю на быстрорастущем рынке мобильных телефонов. Хатч хотел донести информацию о том, что ее сервис достаточно надежен, чтобы обеспечить покрытие во всех частях зоны покрытия. Компания наняла Ogilvy & Mather, Мумбаи, для создания рекламной кампании, посвященной этой теме. Старшие креативные директора агентства Махеш В. и Раджив Рао провели целую ночь, разрабатывая идею.[1] «Мы не хотели говорить о технологиях и сознательно избегали показа людей, говорящих по мобильному телефону», - говорит Махеш.[2] Их первой идеей была младшая сестра, которая следовала за своим братом. «Поразмыслив, мы пришли к выводу, что собака будет гораздо менее мягкой», - добавляет Махеш.[3] Именно тогда они натолкнулись на тему: «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать» и идею кампании: собака, которая следует за мальчиком в самых неожиданных местах - школе, бане, парикмахерской и т. Д. «Лучший друг человека. была простейшей аналогией, которая могла представлять безоговорочную поддержку », - говорит Ренука Джайпал, Национальный бизнес-директор O&M.[1]

Кампания

Первым был снят телевизионный ролик, 60 секунд в пышном зеленом Гоа. Роль мальчика исполнил Джаярам, восьмилетний ребенок, который уже снялся в четырех других рекламных роликах. Чика был предложен на роль ассистентом в Nirvana Films, создатели рекламы. Кампания стала хитом, и вскоре за ней последовала печатная версия для газет. Чика заработал 150 000 ₹ за кампанию,[1] и появлялся в рекламе Hutch до слияния с Vodafone India, представляющей сеть. У нее был розовый нос, когда Хатч изменил свой фирменный цвет с оранжевого на розовый.[2]

Критика

Кампания была хорошо принята по всей Индии. «Для меня магия этой кампании в ее простоте», - говорит Пиюш Пандей, Национальный креативный директор O&M.[4] «Это воздействует на вашу эмоциональную сетчатку таким образом, что вы наслаждаетесь этим, пока это происходит», - добавляет легенда рекламы. Алике Падамзее.[1] «В Чике было что-то очень стойкое, а также мгновенное взаимопонимание с ребенком», - говорит Джайпал.[4] Падамси добавляет: «Вы редко видите мопсов в рекламе, потому что они уродливы. Это противоречит здравому смыслу и поэтому вызывает щелчки».[1] Кампания была признана лучшей печатной рекламой 2003 года и одной из 10 лучших телевизионных кампаний 2003 года в Индии по Бизнес сегодня.[4]

Реклама похожа на подход, используемый Решения Fido, крупнейший оператор мобильной связи в Канаде. Это также похоже на концепцию сетевых техников, следующих за клиентом в недавнем прошлом. Verizon Wireless реклама в США.

Влияние на популярную культуру

За рекламной кампанией последовал рост популярности мопсов в Индии, и за несколько месяцев их продажа более чем удвоилась, а цены подскочили с 10 000 до 20 000-60 000 вон.[1] В последующие месяцы появилось еще несколько рекламных роликов, вдохновленных идеей о собаке, преследующей мальчика. Кроме того, Чика была обои на стену чаще всего загружали клиенты Hutch на экраны своих телефонов в 2005 году.[5]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Митра, Мойнак. Победитель! В архиве 29 сентября 2007 г. Wayback Machine Бизнес сегодня, 7 декабря 2003 г., получено 24 ноября 2006 г.
  2. ^ а б Редакция МИФИ
  3. ^ Добхал, Шайлеш. ХАТЧ: Ты и я в этом прекрасном мире В архиве 16 июня 2007 г. Wayback Machine, Бизнес сегодня, 23 мая 2004 г., получено 24 ноября 2006 г.
  4. ^ а б c Томас, принц Мэтьюз. Ты и я... Неделя, 18 июля 2004 г., получено 24 ноября 2006 г.
  5. ^ Джайпал, Ренука. Переход на цифровые технологии в Индии В архиве 15 октября 2006 г. Wayback Machine, Смотровая площадка, Май 2006 г., получено 24 ноября 2006 г.