Сигарный бум - Cigar boom

В Сигарный бум это имя возрождения сигара потребление в США в середине 1990-х гг. Начиная с 1992 года, импорт и продажи сигар премиум-класса начали резко расти, и производители изо всех сил пытались угнаться за спросом, что привело к дефициту сырья и готовой продукции во всей отрасли. Этот период был отмечен, и эта тенденция усилилась с созданием в 1992 г. Cigar Aficionado журнал.

К 1997 году производство догнало спрос, и нисходящая сторона цикла бум и спад начал давать о себе знать, что привело к вытеснению многих мелких и более слабых производителей-выскочек бутик премиальные сигары. Медленное возрождение отрасли началось в 2001 году, пока к 2011 году общий объем импорта сигар снова не приблизился к пиковым годам бума.

История

Спрос на сигары в США в 1980-е годы

В течение десятилетия 1980-х годов импорт сигар ручной работы в Соединенные Штаты оставался неизменным и составлял около 100 миллионов сигар в год.[1] Длительное плато потребительского спроса позволило табак фермеры, брокеры и производители сигар планируют производство в будущем.[2] Поскольку сигарный табак требует обширного процесса подготовки, включая очистку, сортировку, старение и ферментация Для резкого изменения уровня производства потребовалось два-три года заблаговременно.[2]

Стабильный потребительский спрос позволял компаниям безопасно планировать потребности рынка, но природа отрасли не позволяла быстро расширять производство. Ветеран сигарной индустрии Лью Ротман позже напомнил, что

"Поскольку было только ограниченное число потенциальных клиентов и довольно предсказуемый спрос на сигары премиум-класса, количество посаженного табака для удовлетворения этого спроса и цена на них обертки, связующие, и наполнитель листья, оставались очень постоянными на протяжении 1980-х и до 90-х годов. По сути, не было новых фермеров, брокеров или фабрик для этого продукта, и он был «таким же старым, таким же старым» более десяти лет ».[2]

Возрождение 1992 года

В 4-м квартале 1992 г. долгосрочное сокращение импорта сигар начало проявлять признаки обращения, поскольку количество увеличилось на 4% по сравнению с итогами предыдущего года.[3]

В конце 1992 года также было создано новое издание, которое, по мнению некоторых, послужило толчком к сигарному буму 1990-х годов.[3] Cigar Aficionado Журнал, глянцевое ежемесячное издание, помогло узаконить идею о том, что сигары не были гнусным пережитком ушедшего века, и помогло укрепить эпикуреец отношение к табачным изделиям ручной работы.[2] За прошедшие годы многие известные знаменитости показали, что они сигары. знатоки на своих страницах, включая телеканалы Уильям Шатнер и радио Раш Лимбо.

В 1993 году произошло первое значительное увеличение импорта сигар в Соединенные Штаты за более чем десятилетие, когда в страну было ввезено 117,8 миллиона сигар, что примерно на 10 процентов больше, чем в предыдущем году.[1]

В следующем году количество импортированных сигар на американский рынок увеличилось еще на 12 процентов до 132,4 миллиона штук.[1] За этим последовал поразительный 33-процентный прирост в 1995 году, когда в страну было импортировано 176,3 миллиона сигар.[1] Эта тенденция еще больше усилилась в первой половине 1996 года, и в первом квартале того же года был зафиксирован рост на 36 процентов.[1] К тому времени, когда 1996 год подошел к концу, в Соединенные Штаты было импортировано около 293 миллионов сигар премиум-класса, что на 66% больше, чем рекордный объем импорта 1995 года.[4]

Многие компании-выскочки начали свою деятельность в 1990-х годах в попытке удовлетворить растущий спрос. Tabacalera Perdomo (основан в 1992 г.), Oliva Cigar Co. (создан в 1995 г.), и Рокки Патель (установлено в середине 1990-х годов). Многие другие компании-выскочки начали производить сигары в этот период, столкнувшись с изменением потребительских моделей покупок, в результате которых предпочтение было отдано покупке отдельных сигар, произведенных широким кругом производителей, а не коробок от известных производителей.[5]

В этот период также наблюдался рост параллельных низовых отраслей промышленности, таких как независимые звукозаписывающие компании, премиум кофе дома за счет быстрого роста Starbucks, и микропивоварни который произвел особые сорта пиво.[6] Быстрое расширение спроса на сигары ручной работы и их производство можно рассматривать как неотъемлемую часть этой широкой потребительской тенденции, направленной на поиск специализированных ремесленных товаров вместо обычных товаров массового производства.

Проблемы стрелы

Из-за почти двухлетнего перерыва между семенами табака и готовым продуктом производство какое-то время не успевало за новыми причудливый спрос на сигары премиум-класса, что привело к повсеместному увеличению количества невыполненных заказов и росту цен.[1] К 1995 году количество невыполненных заказов на сигары для американских табачных лавок достигло отметки в 25 миллионов.[7] Несмотря на резкий рост импорта, ситуация с поставками ухудшилась, и в 1996 году почти 50 миллионов сигар не остались без заказов, которые невозможно было отправить из-за нехватки оптовых запасов.[7] В течение почти 6 недель летом 1996 г. General Cigar Company оказался распроданным из Macanudo сигары, неспособной отправить ни единой коробки сигары премиум-класса, которая тогда была самой продаваемой в Америке.[7]

Лью Ротман позже вспоминал необычную ситуацию тех лет:

"Царило безумие. * * *

"Табак собирают за шесть-семь грунтовок по мере того, как листья на растении созревают снизу вверх. Каждое грунтование обычно состоит из трех листьев. В прошлые годы и при нормальных обстоятельствах остается только корона или верхушка растения. . Это очень маленькие листья, сильно нагруженные никотин. Корона часто продавалась жевательный табак компании, которые ароматизировали этот насыщенный никотином табак, а затем продавали его под такими названиями, как Mail Pouch, Красный человек, и другие ... Если бы корона оставалась непроданной, то она и стебель были бы пропаханы, чтобы обеспечить обогащение почвы азот на урожай следующего года.

«В годы сигарного бума эта практика практически исчезла! Почему? Потому что во время цикла заправки на стеблях табака происходил вторичный рост крошечных листьев, очень похожих на присоски вы можете увидеть на ветке дерева. Нехватка табака была настолько сильной, что все начали собирать эти крошечные второстепенные листья, называемые кападура использовать в качестве наполнителя табаки, и брокеры начали продавать кападуру, то же самое, что раньше пахали. Дело в том, что каждый мыслимый клочок чего-нибудь, что можно было бы сойти за сигарный лист, ухаживал крупные и мелкие, новые и старые производители, чтобы удовлетворить спрос на сигары в первой половине 1990-х годов ».[2]

По мере того, как использовались старые табачные изделия и использовались некачественные источники, ухудшалось качество. В апрельском выпуске 1997 г. Cigar Insider информационный бюллетень впервые за 16-месячную историю публикации оценил 50 предложений и не набрал более 90 баллов.[7] Новички в отрасли, стремящиеся быстро заработать на сигарном увлечении, часто производили некачественный продукт.

Бюст 1997 года и наследие

Считается, что сигарный бум закончился в 1997 году, когда увеличившееся предложение сигар ручной работы догнало невыполненные заказы и вскоре намного превысило спрос, оставив миллионы непроданных сигар в оптовых запасах.[8] Целеустремленные курильщики сигар, уставшие от зачастую низкого качества новых производителей, вернулись к признанным именам отрасли,[9] в то время как многие новички перешли к новым увлечениям.

Поскольку спрос на новые бренды резко упал, недавно созданные производители столкнулись с беспрецедентным денежный поток проблемы и начали сбрасывать свои нераспроданные запасы. Дисконтные розничные торговцы сигарами внезапно оказались наводнены доступным товаром, причем в 1998 году сигары иногда продавались дешевле, чем стоимость производства.[9]

Спад, охвативший отрасль, продолжался два года и привел к гибели многих молодых компаний.[8] Многие производители, пережившие спад в отрасли, как правило, основывают свое производство на Доминиканская Республика, Никарагуа, или же Гондурас, смогли возродиться за счет маркетинга новых и инновационных форм и размеров.[8] Традиционный кольцевые калибры были уменьшены в пользу более толстых и длинных продуктов, тенденция, которая продолжилась на рынке сигар 21 века.[8]

Продажи сигар снова начали расти только в 2001 году.[9] Темпы роста в последующее десятилетие были медленными, устойчивыми и устойчивыми, составляя в среднем 6 процентов в год.[9] В 2011 году в США было импортировано 278,5 миллиона сигар премиум-класса, что в 2,5 раза превышает уровень последнего «предбумового» 1991 года.[9]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Дэвид Савона, "Сигарный бум" Любитель сигар, Осень 1996 г.
  2. ^ а б c d е Лью Ротман, «Ты что, издеваешься надо мной? Насколько мы тупые?» Сигарный журнал, т. 3, вып. 4 (зима 2006-07), стр. 138-140.
  3. ^ а б "Сигарный бум, что это было (и есть)", openlibrary.com/, 2008. Проверено 16 сентября 2010 г.
  4. ^ Дэвид Савона, "Краткая история сигарной индустрии", Любитель сигар, т. 20, нет. 6 (сентябрь-октябрь 2012 г.), стр. 165.
  5. ^ Савона, "Краткая история сигарной индустрии", стр. 166.
  6. ^ Доказательства того, что сигарное сообщество премиум-класса осознавали параллель даже в то время, можно найти в репортаже «Микромания» В архиве 2010-11-28 на Wayback Machine в Дым журнал, т. 1, вып. 4 (осень 1996 г.).
  7. ^ а б c d Савона, "Краткая история сигарной индустрии", стр. 167.
  8. ^ а б c d Саймон Чейз, «Проблема ожирения в Гаване», Сигарный журнал, т. 7, вып. 3 (осень 2010 г.), стр. 125–129.
  9. ^ а б c d е Савова, "Краткая история сигарной индустрии", стр. 168.

дальнейшее чтение