Прогнозирование моды - Википедия - Fashion forecasting

Прогнозирование моды это глобальная карьера, ориентированная на предстоящие тенденции. А мода синоптик прогнозирует цвета, ткани, текстуры, материалы, принты, графику, красоту / уход, аксессуары, обувь, уличный стиль, и другие стили, которые будут представлены на ВПП и в магазинах на предстоящие сезоны.[1] Концепция распространяется не на один, а на все уровни индустрия моды в том числе высокая мода, готовы носить, массовый рынок, и уличная одежда. Прогнозирование тенденций - это общий процесс, который сосредоточен на других отраслях, таких как автомобили, лекарства, продукты питания и напитки, литература и предметы интерьера.[2] Специалисты по прогнозированию моды несут ответственность за привлечение потребителей и помощь розничным предприятиям и дизайнерам в продаже своих брендов. Сегодня работники индустрии моды используют Интернет для поиска информации о новых образах, ярких цветах, гардеробах знаменитостей и дизайнерских коллекциях.

Процесс прогнозирования моды включает в себя основные этапы понимания видения бизнеса и профиля целевых клиентов, сбора информации о доступных товарах, подготовки информации, определения тенденций и выбора товаров, подходящих для компании и целевого покупателя.[1] Цвет и стиль - два важных объекта прогноза для большинства покупателей и продавцов. Планшет Trend,[3] Peclers Paris [4] Лаборатория Нелли Роди и Модные Снупы предлагать отличные отчеты о тенденциях в Интернете бесплатно, что позволяет легко оставаться в курсе и наблюдать за развитием процесса прогнозирования. WGSN[5] и F-TREND[6] - еще одна важная компания для онлайн-прогнозирования моды. В WGSN,[7] Предлагается пятнадцать категорий продуктов, а также бесплатная печать и графика. [8]

Долгосрочное прогнозирование

Долгосрочное прогнозирование - это процесс анализа и оценки тенденций, которые можно выявить путем сканирования различных источников информации.[9] Это мода, которая длится более двух лет.[10] Изучая рынок и потребителей, прогнозисты моды должны следить за демографическими данными в определенных районах, как городских, так и пригородных, а также изучать влияние на розничную торговлю и ее потребителей из-за экономики, политической системы, окружающей среды и культуры. Долгосрочное прогнозирование направлено на выявление: основных изменений в международной и внутренней демографической ситуации, сдвигов в модной индустрии наряду с рыночными структурами, потребительских ожиданий, ценностей и стремления к покупке, новых достижений в области технологий и науки, а также сдвигов в экономической, политической и культурные союзы между некоторыми странами.[1] Есть много специализированных консультантов по маркетингу, которые занимаются долгосрочным прогнозированием и посещают торговые выставки и другие мероприятия, которые уведомляют отрасль о том, что должно произойти. Любые изменения в демография и психография которые должны повлиять на потребности потребителей и которые будут влиять на бизнес компании и конкретные нишевый рынок определены.[1]

Краткосрочное прогнозирование

Краткосрочное прогнозирование фокусируется на текущих событиях как внутри страны, так и за рубежом, а также на поп-культуре, чтобы определить возможные тенденции, которые могут быть доведены до сведения покупателя с помощью сезонной цветовой палитры, ткани и силуэтов.[1] Это придает моде современный вид классическому образу, который заинтриговывает наши глаза. При сканировании окружающей среды следует учитывать следующие важные области: текущие события, искусство, спорт, наука и технологии. Краткосрочное прогнозирование также можно считать модным прогнозированием.[1]

Разница между краткосрочным и долгосрочным прогнозом

Используются два типа прогнозирования моды: краткосрочное прогнозирование, которое предусматривает тенденции на один-два года в будущем и фокусируется на новых характеристиках продукта, таких как цвет, текстиль и стиль, и долгосрочное прогнозирование, которое прогнозирует тенденции на пять или более лет. из и фокусируется на направлениях индустрии моды в отношении материалов, дизайнерского производства и розничной торговли. Долгосрочные прогнозы вносят свой вклад в стратегии развития модной фирмы и помогают ей принимать решения, связанные с изменением положения или расширением линейки продуктов, открытием нового бизнеса и возрождением имиджа бренда.[11]

Ответственность за прогнозирование тенденций

Прогнозирование тенденций каждого розничного продавца варьируется и в основном зависит от того, является ли компания оптовым брендом или разработчиком частной торговой марки. «Каждый сезон сотни дизайнеров демонстрируют захватывающие коллекции, которые никогда не увидит средний потребитель. Важно то, кто их увидит - штатные дизайнеры и покупатели в быстрая мода розничные торговцы, люди, которые уделяют пристальное внимание, определяют и предсказывают, какие стили, узоры и фасоны понравятся среднестатистической женщине ». [12]

Более крупные компании, такие как Навсегда 21 имеют собственные отделы трендов, где следят за стилями, тканями и цветами на предстоящие сезоны. Это также можно назвать вертикальная интеграция.[1] Компания с собственным отделом трендов имеет большее преимущество, чем те, у кого нет, потому что ее разработчики могут работать вместе, чтобы создать единый вид для своего торгового зала. Каждая сезонная коллекция, предлагаемая разработчиком продукта, является результатом исследования тенденций, ориентированного на целевой рынок, который он определил для себя.

Разработчики продуктов могут предлагать от двух до шести сезонных коллекций в год, в зависимости от влияния модных тенденций в конкретной категории продуктов и ценовой категории.[13] Компании по производству женской одежды более чувствительны к модным прихотям и могут выпускать от четырех до шести линий в год. Компании по производству мужской одежды представляют от двух до четырех линий в год, а фирмы по производству детской одежды обычно представляют от трех до четырех сезонных коллекций. Для каждого сезона разработчики продукта разрабатывают коллекцию, основанную на определенной теме, которая связана с историей цвета и ткани.[1]

Мерчендайзер также играет ключевую роль в направлении будущих тенденций.[1] В отличие от разработчиков, мерчандайзеры имеют гораздо больший опыт покупок и знают, что будут искать потребители. Дизайнер берет конкретные тенденции, а затем определяет стили, силуэты и цвета линии и одежды, создавая общую тему для конкретного сезона.[1]

Отдельные блоггеры также вносят свой вклад в прогнозирование моды и влияют на дизайнеров и продуктовые команды.

Библиография

  1. «Прогнозирование моды и ресурсы по трендам». Библиотеки UC | Университет Цинциннати. Интернет. 10 апреля 2011 г. <http://libraries.uc.edu/libraries/daap/resources/researchguides/design/forecasting.html >.
  2. «Прогнозирование тенденций моды: NPR». NPR: Национальное общественное радио: Новости и аналитика, Мир, США, Музыка и искусство: NPR. Интернет. 10 апреля 2011 г. <https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=1432978 >.
  3. Кейзер, Сандра Дж. И Мирна Б. Гарнер. Помимо дизайна: синергия разработки продуктов одежды. Нью-Йорк: Fairchild Publications, 2008. Печать.
  4. Миллер, Клэр Кейн. Дизайнеры высокой моды вступают в эпоху высоких технологий: New York Times. 8 сентября 2008 г. <https://www.nytimes.com/2008/09/08/technology/08trend.html?pagewanted=print&_r=0 >.
  5. «Модные тенденции: анализ и прогнозирование» Ким Ындок Фиоре (2013-05-09)

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j К., Ахил Дж. (2015-09-22). Прогнозирование моды. Ахил Ж.К.
  2. ^ http://libraries.uc.edu/libraries/daap/resources/researchguides/design/forecasting.html
  3. ^ «Тренд Таблетка». www.trendtablet.com. Получено 2016-05-31.
  4. ^ "ПеклерсПарис". www.peclersparis.com. Получено 2016-10-12.
  5. ^ «WGSN | Создание будущего | Прогнозирование тенденций и аналитика». WGSN | Создание завтрашнего дня | Прогнозирование тенденций и аналитика. Получено 2016-05-31.
  6. ^ «прогнозирование модных тенденций». F-тренд. 2017-07-05. Fashion Intelligence
  7. ^ "Прогнозирование модных тенденций | WGSN". WGSN | Создание завтрашнего дня | Прогнозирование тенденций и аналитика. Получено 2019-11-27.
  8. ^ "Прогнозирование модных тенденций | WGSN". WGSN | Создание завтрашнего дня | Прогнозирование тенденций и аналитика. Получено 2019-11-27.
  9. ^ Кейзер, Сандра Дж .; Гарнер, Мирна Б. (15.06.2012). За гранью дизайна: синергия разработки предметов одежды. A&C Black. ISBN  9781609012267.
  10. ^ "НеллиРоди". www.nellyrodi.com (На французском). Получено 2016-05-31.
  11. ^ Ким, Ындок; Фиоре, Энн Мари; Ким, Хе Чжон (09.05.2013). Модные тенденции: анализ и прогноз. Берг. ISBN  9780857853158.
  12. ^ Майер, Линдси. «Вопросы и ответы с основателем SHIPSHOW». Получено 21 апреля, 2014.
  13. ^ «Разработчики продуктов могут предлагать от двух до шести сезонных коллекций в год, в зависимости от влияния модных тенденций в конкретной категории продуктов и ценовой категории. - Поиск в Google». www.google.com. Получено 2016-03-08.