Джек Бокс - Jack Box

Не путать с Джек в коробке.
Джек I. Коробка
Джек Коробка Джека в коробке.jpg
«Генеральный директор» Jack in the Box, Jack Box.
Первое появление1994
СделаноРик Ситтиг
АктерДин Бейкер (1994–1999)
Боб Томпсон (1999–2004)
Джон Гленн (2004–2014)
Дэвид Томпкинс (2014 – настоящее время)
Питер Ситтиг (марионетка)
озвучиваетРик Ситтиг (1994–2015)
Дэвид Томпкинс (2015 – настоящее время) (английский)
Орасио Мансилла (Испанский)
Информация во вселенной
ПсевдонимДжек, Джек Бокс
ПолМужской
Род занятийТалисман для Джек в коробке быстрое питание цепь
СемьяНеназванный отец, Патти Бокс (мать), Джим (двоюродный брат), Жак (двоюродный брат), Джоуи (двоюродный брат), Джои младший (двоюродный брат однажды удален), Горацио Бокс (предок)
СупругCricket Box (жена)
ДетиДжек Бокс младший (сын), Джейн Бокс (дочь), Джейк Бокс (сын)

Джек Бокс (полное имя Джек I. Коробка или просто известный как Джек) является первичным талисман из Джек в коробке Ресторан быстрого питания цепь. В телевизионная реклама, он основатель, Исполнительный директор и представитель сети. Внешне он типичный мужчина, за исключением его огромной сферической белой головы, голубых точечных глаз, конического носа с черным острием и криволинейной красной улыбки. Большую часть времени он носит свой фирменный желтый цвет. клоун крышка и деловой костюм.

Компания использует талисман Джека Бокса в своей рекламе с 1994 года и за свою долгую кампанию выиграла ряд рекламных наград.[1]

История

До 1980 года сеть использовала огромные клоун голова как его символ, который сидел на вершине Автокафе меню в 1960-х - начале 1970-х гг. Вращающаяся голова клоуна также была на больших знаках в каждом месте. В 1980 году сеть решила создать более «зрелый» имидж, представив более широкий спектр пунктов меню и (в первую очередь) отказавшись от использования Джека. Серия телевизионная реклама объявили, что «теперь мы выступаем за новую отличную еду», в которой рекламные ролики показали драматическое разрушение печально известных клоунских голов (чаще всего посредством взрыва, их также сбрасывали с крана и запускали как ракету). В конце 1980-х - 1990-х годах Jack in the Box пыталась позиционировать себя как альтернативу фаст-фуду премиум-класса, но с разными результатами.

В 1993 г. серьезный кризис загрязнения пищевых продуктов была связана с ресторанами Jack in the Box, и к 1994 году серия судебных исков и негативная огласка взяли свое и поставили их корпоративную материнскую компанию Foodmaker Inc. на грань банкротства. В краткосрочной перспективе они решили продвигать свои инициативы по безопасности пищевых продуктов, а затем утвердили новый партизанская реклама кампания, созданная Ричардом «Риком» Ситтигом, тогда работавшим в TBWA Chiat Day рекламное агентство в Санта-Моника, Калифорния. Концепция вернула первоначального талисмана компании, Джека, но теперь в форме сообразительного и серьезного бизнесмена, у которого случайно была огромная круглая голова клоуна.[1]

В серии новых рекламных роликов был показан новый, более серьезный Джек с меньшей головой и в деловом костюме (по его словам, «благодаря чуду пластическая хирургия В самом первом из этих новых рекламных роликов он взорвал совет директоров в качестве возмездия за его предполагаемое уничтожение в 1980 году (используя 7-нотную музыкальную подпись в своей предыдущей кампании как дань уважения). Их намерением было доказать, что настороженной публики, что компания больше не была той же сетью ресторанов, пострадавшей от скандала с безопасностью пищевых продуктов, и потому что в рекламе был определенный юмористический элемент, который подорвал предполагаемое «возмездие», которое Джек якобы демонстрировал в этих рекламных роликах и в целом, общественность ответила положительно. Автомобильная антенна Орнаменты, смоделированные по образцу головы Джека, были основой продвижения сети ресторанов с 1997 года.[2]

Рик Ситтиг озвучивал Джека до 2015 года. Он покинул TBWA / Chiat / Day в 1997 году, взяв с собой рекламную кампанию в собственное агентство в Санта-Монике, которое сначала называлось «Kowloon Wholesale Seafood Co.» а затем как «Секретный маркетинг оружия».[3][4][5] Jack in the Box разорвала отношения со Sittig и Secret Weapon в 2015 году.[6]

Вымышленная биография

"Биография" компании утверждает следующие факты:

  • По его Калифорния водительские права, Джек I. Коробка ростом 6 футов 8 дюймов и весит 195 фунтов. день рождения быть 16 мая.
  • Джек родился на крупный рогатый скот ранчо в Колорадо. Позже он переехал в Южный Калифорния, где он познакомился со своей светловолосой женой Крикетом, которую играет модель Лаура Данн (1996–2010) и Джиллиан Вигман (2010 – настоящее время). Теперь у них есть молодой сын по имени Джек-младший (который, как и все мужчины в коробке семейное древо, также имеет негабаритный лысый голова). Однако в мае 2010 года Джек появился в новом рекламном ролике с женщиной, не похожей на Крикета, которая появилась вместе с ним в рекламном ролике 1997 года. Пара снялась в фильме, где Джек жаловался и плакал по поводу цен на попкорн по отношению к его недорогое меню. Джек рассказал своему сыну, что действительно познакомился с Крикетом на концерте в Oracle Arena в Окленде, Калифорния, где хэви-метал группа Джека Hot Mess выступила на разогреве.
  • Джек выпускник из Государственный университет Болла, ссылка на его шаровидную голову.
  • Джек, свободно владеет английский, испанский и китайский, снялся более чем в 300 телевидение и радио рекламные ролики, в том числе более 100 рекламных объявлений на испанском языке. Лингвистические таланты Джека также включают Мандарин, о котором он говорил в 1999 году в телевизионной рекламе "Титаны".
  • Джек баллотировался в президенты в 1996 году и победил Билл Клинтон, Боб Доул и Догберт в национальном независимом опросе виртуального голосования; пересчета не потребовалось.
  • В течение Суперкубок XXXV, «Джек в коробке» дебютировал в телевизионной рекламе, в которой Джек объявил о покупке профессионального Американский футбол команда, Плотоядные. Его команда играла против таких команд, как Тофу Едоки и веганы.

Другие факты и члены семьи

  • В конце 2009 года компания начала показывать рекламу, в которой Джек навестил своего кузена Джима, отбывающего срок в тюрьме. У Джима большая белая голова, напоминающая сплющенный с обеих сторон мяч для пинг-понга (по форме похожий на арахисовую скорлупу), с тонкими седыми волосами и бородой, а также угрюмым голосом и выражением лица. В отличие от своего двоюродного брата, он не носит клоунскую кепку.
  • В 2010 году в эфир вышла реклама, в которой Джек навещает свою мать Пэтти, светловолосую девушку, и рассказывает о ее вырезке купонов; в конце рекламы заходит отец Джека (у которого нормальное тело и белая голова, похожая на яйцо, с тонкими седыми волосами на висках) и говорит: «Пэтти, вызови врача; прошло уже больше 4 часов. "(подразумевая, что он страдает от Эректильная дисфункция ). Затем Джек говорит, что он должен уйти.
  • В конце 2012 года рекламный ролик представил двоюродного брата Джека Джоуи и его сына Джоуи-младшего, которые живут в Филадельфия. У обоих большие белые головы яйцевидной формы, слегка приподнятые носы и каштановые волосы у кефали. У жены Джои нормальная голова.
  • Ближе к концу 2013 и 2014 годов в серии рекламных роликов комбо «Jack's Munchie Meal» была изображена маленькая марионеточная версия Джека, взаимодействующего с человеком поздно ночью. Оба говорили и действовали так, как будто находились под действием наркотиков.
  • Улыбка Джека может измениться, отражая его настроение (недоумение, страх и т. Д.). Во время одного рекламного ролика, в котором он играл Техасский холдем против нескольких знаменитостей он заставил свои глаза и рот полностью исчезнуть. Диктор заметил: «Теперь это покерное лицо мирового класса ".

Рекламная кампания по авариям и эвакуации автобусов 2009 г.

1 февраля 2009 г. началась новая рекламная кампания. Суперкубок реклама, в которой Джека сбил автобус возле офиса компании. Вместе со своим заместителем Филом он шел по улице, заявляя, что хочет, чтобы общественность знала о том, что публика может заказать что угодно из его меню в любое время. Он заявляет: «Например, завтрак весь день или, может быть, бургер». В этот момент видно, как автобус врезается в Джека, зрители съеживаются, а его шляпа сбивается. Реклама заканчивается тем, что Джек лежит на земле и тяжело ранен, пока вызывают парамедиков. Затем зрителей предлагали посетить сайт hangintherejack.com, чтобы проверить его состояние.[7]

В следующей рекламе Джека поместили в больницу и оперировали, когда у него остановилось сердце, поскольку доктор Роберт Конли говорил о «полуночном завтраке у Джека» с медсестрой О'Брайен. Также выяснилось, что его большая голова не вписывалась в Томография машины и что врачи использовали непрофессиональное оборудование (доктор Конли заявляет в конце объявления, что дал ему пистолет с горячим клеем и пилу для кости).

В третьей рекламе Джек был кома и Фил вызвался занять свое место во главе компании, несмотря на то, что Джек не был мертв (он чувствовал, что был достаточно близок к смерти, чтобы подготовиться к выходу, и доктор Конели даже заявляет, что он может не выжить). В то же время другая помощница по имени Барбара более позитивно оценивает ситуацию, заявляя, что Джек выздоровеет.

В четвертой и последней рекламе Фил, щелкнув пальцами, объявил, что собирается захватить Джека в коробке. Джек, вновь обретя осознание своего окружения (хотя только прислушиваясь и помутневшее зрение), думает про себя, что Фил, использующий большинство своих идей, - это хорошо. Однако Фил заявляет, что намеревается изменить название компании на «Phil in the Box», чтобы сохранить логотип будущей компании. В этот момент Джек внезапно просыпается и начинает душить Фила, заявляя, что он не позволит произойти смене имени, и заявляет, что у него есть работа, все время требуя своих штанов. На экране появляются слова «Спина Джека».

Вскоре после объявления компания отказалась от старого логотипа Jack in the Box и представила более новый и модернизированный логотип, а также переработанный веб-сайт. Кампания в целом была отмечена необычно широким (для того времени) использованием социальные медиа чтобы получить зрительские впечатления по более низкой цене, чем традиционные СМИ.[8][9]

В других СМИ

  • Пилотный эпизод Американский папаша! показывает Стэн Смит ложно обвиняет кандидата в ученики школы своего сына в сексуальных отношениях с Джеком. Когда его сын, Стив заявляет, что думал, что Джек был в подвале дома Смитов, это значит, что гость Роджер Смит найти Джека в подвале, связанного и раздетого, по-видимому, ни до чего.
  • Издание 24 апреля 2009 г. Адам Каролла[10] Подкаст показал Ситтига в роли Джека, включая юмористическое обсуждение других ресторанных талисманов (Рональд Макдональд, Бургер Кинг ), фаст-фуд и общие вопросы слушателя. В подкасте Джек намекает, что Бургер Кинг бисексуален, ссылаясь на его одежду (колготки, войлочные туфли и плащ). Каролла рассказывает историю о том, как король купил напиток для своего друга-мужчины в Канаде, хотя это утверждение не может быть подтверждено.

Рекомендации

  1. ^ а б "Джек в коробке, Inc.", Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, (Гейл Групп, 2006), ISBN  978-0787673567, т. 2, pp. 811ff - черезИсследование HighBeam (требуется подписка).
  2. ^ Брэндон А. Миллер, Кэтрин Ньютон, «Антенные шары на отскоке», Knight Ridder / Служба новостей Tribune, 27 июля 2001 г. - черезИсследование HighBeam (требуется подписка).
  3. ^ Рэнди Шмельцер, "Дик Ситтиг на месте", Adweek, 10 января 2005 г.
  4. ^ Алана Семуэльс, "Этот рекламный магазин знает Джека", Лос-Анджелес Таймс, 7 февраля 2008 г.
  5. ^ Грегори Солман, "Дик Ситтиг на месте", Adweek, 1 сентября 2008 г.
  6. ^ Остер, Эрик. "Джек в коробке разделяется с секретным оружием через 20 лет". Adweek. Получено 8 апреля 2016.
  7. ^ Сайт HangInThereJack В архиве 2009-02-05 на Wayback Machine
  8. ^ Дэн Нил, «Джек в коробке кормит монстра социальных сетей», Лос-Анджелес Таймс, 17 марта 2009 г.
  9. ^ Тим Надд, «Талисман Джека в шкатулке жив, все еще большой инструмент», Adweek, 4 марта 2009 г.
  10. ^ 24.04.2009 Подкаст Адама Кароллы (откровенно)

внешняя ссылка