Джей Шульберг - Jay Schulberg

Джей Уильям Шульберг (17 июля 1939 г. - 12 января 2005 г.) был американским руководителем отдела рекламы, занимавшим руководящие должности в обоих компаниях. Огилви и Мазер и Bozell в мире, с подходом к разработке кратких объявлений с запоминающимися слоганы. Он был ответственен за создание многих известных рекламные кампании в том числе Есть молоко? молочные усы кампании "Экседрин головная боль "это можно было вылечить только с помощью" сверхсильного обезболивающего ", а American Express " Не выходи из дома без него "кампания с Карл Малден в качестве представителя.

биография

Рожден в Манхэттен Шульберг присутствовал Нью-Йоркский университет которую он окончил в 1961 году. Изначально он планировал продолжить карьеру сценариста, следуя по пути своего двоюродного брата. Бадд Шульберг кто написал Академическая награда - выигрышный сценарий для На набережной.[1]

Реклама

Он был нанят Огилви и Мазер в 1961 году младшим копирайтер. В 1970-х он использовал Карла Малдена, а затем снялся в полицейской драме. Улицы Сан-Франциско, чтобы показать строчку «Не выходи из дома без этого», чтобы подчеркнуть безопасность American Express дорожные чеки. «Сухой младенец - счастливый младенец» - линия, разработанная для Huggies подгузники, используемые в рекламе счастливых младенцев. [1]

Другие кампании рекламировали «сильнодействующее обезболивающее» как лекарство от «головной боли, вызванной экседрином», и использовали актера старшего возраста, чтобы познакомить потребителей со вкусом «старого доброго лимонада». Страна Время лимонад. Среди других клиентов Ogilvy & Mather AT&T, Duracell, Hershey's, Максвелл Хаус, и Sports Illustrated.[1]

В ноябре 1987 года он был принят на работу в компанию Bozell на должность исполнительного вице-президента и креативного директора.[2] В 1994 году он разработал для Национального совета производителей молока кампанию с участием знаменитостей, пьющих молоко, как часть усилий по увеличению потребления молока. Кампания, созданная арт-директором Берни Хогья.[3] и копирайтер Дженнифер Голд, представили фотографии знаменитостей Энни Лейбовиц знаменитостей, таких как Лорен Бэколл и Наоми Кэмпбелл с молочными усами и слоганом «Молоко. Какой сюрприз!» Затем в программе были мужчины и женщины с молоком над губой и слоган «Где твои усы?». и позже, "Есть молоко? ". Шульберг рассказал о своем опыте в 1998 году. Нью-Йорк Таймс бестселлер Книга "Молочные усы", написано в соавторстве с Берни Хогья и Салом Тайби.[1]

Выйдя на пенсию в 1999 году, он работал креативным директором кампании общественного обслуживания стоимостью 10 миллионов долларов, начатой ​​в 2001 году, которая продвигала такие ценности, как решительность, настойчивость и самоотверженность, показывая обычных людей как «героев вокруг нас, истории которых редко рассказываются».

Личное

Давний житель Солебери Тауншип, Пенсильвания, Шульберг умер в возрасте 65 лет в Дойлстаун, Пенсильвания 12 января 2005 г. в связи с панкреатический рак. У него осталась жена Кэтрин.[1]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е Байот, Дженнифер. «Джей Шульберг умер в возрасте 65 лет; создатель кампании« Молоко »», Нью-Йорк Таймс, 14 января 2005 г. Проверено 25 апреля 2009 г.
  2. ^ Догерти, Филип Х. «Реклама; бывший чиновник Ogilvy присоединяется к Bozell, Jacobs», Нью-Йорк Таймс, 23 ноября 1987 г. Проверено 25 апреля 2009 г.
  3. ^ Даддона, Мэтью (13 июня 2018 г.). «Есть молоко? Как возникла культовая кампания 25 лет назад». Быстрая Компания. Получено 2 июля, 2020.