Лорд Китченер хочет тебя - Lord Kitchener Wants You

Лорд Китченер хочет тебя
30a Sammlung Eybl Großbritannien. Альфред Лите (1882–1933) Британцы (Китченер) хотят тебя (Бритен Китченер браухт Юх). 1914 г. (Начдрук), 74 х 50 см. (Слг. № 552) .jpg
В Лондонское мнение опубликовал плакат: «Британцы: лорд Китченер хочет вас. Присоединяйтесь к армии своей страны! Боже, храни короля». Современная репродукция от IWM.
Языканглийский
Средства массовой информацииАкварель; Распечатать
Даты выпуска)1914
Странаобъединенное Королевство

Лорд Китченер хочет тебя это реклама 1914 года Альфред Лите который был преобразован в набор плакатов. Он изображен Лорд Китченер, британский Государственный секретарь по вопросам войны, над словами "ХОЧЕТ ВАС". Китченер в кепке Британский фельдмаршал, смотрит и указывает на зрителя, призывая его вступить в британскую армию против Центральные державы. Изображение считается одним из самых знаковых и устойчивых образов Первая Мировая Война. Это очень влиятельный образ и слоган, который также вдохновил на подражание в других странах.

Разработка

Смотрите также: Воинская повинность в Соединенном Королевстве и Набор в британскую армию во время Первой мировой войны

Британская политика на протяжении столетия заключалась в том, что набор в британские вооруженные силы был исключительно добровольным. Перед началом Первой мировой войны набор плакатов не использовались в Великобритании на регулярной основе с тех пор, как Наполеоновские войны. Объявления правительства Великобритании о подрядных работах обрабатывались Канцелярия Его Величества, которые передали эту задачу издателям Р. Ф. Уайт и сыновья чтобы не платить государственную ставку издателям газет. Когда в конце 1913 года надвигалась война, количество рекламных контрактов расширилось, и в них были включены другие фирмы. Дж. Э. Б. Сили, затем государственный секретарь по вопросам войны, награжденный Хедли Ле Бас, Эрик Филд и их рекламное агентство Caxton подписали контракт на размещение рекламы для новобранцев в крупных газетах Великобритании. Эрик Филд разработал прототип полностраничной рекламы с герб короля Георг V и фраза «Вы нужны вашему королю и стране». Великобритания объявила войну Германская Империя 4 августа 1914 г., а первый тираж полностраничной рекламы был опубликован на следующий день в газетах, принадлежащих Лорд Нортклифф.[1]

Оригинальный дизайн Эрика Филда, который привлек внимание лорда Китченера

В премьер-министр Х. Х. Асквит назначил Китченера государственным секретарем по вопросам войны в августе 1914 г.[2] Китченер был первым военнослужащим, который в настоящее время занимал этот пост, и ему было поручено собрать большую армию для сражения. Германия. В отличие от некоторых из своих современников, ожидавших короткого конфликта, Китченер предвидел гораздо более длительную войну, требующую сотен тысяч солдат.[3][4] По словам Гэри С. Мессинджера, Китченер хорошо отреагировал на рекламу Филда, хотя он настаивал, «что все объявления должны заканчиваться словами« Боже, храни короля »и что их нельзя менять по сравнению с оригинальным текстом, за исключением того, что« лорд Китченер нуждается ВЫ ». В последующие месяцы Ле Бас сформировал консультативный комитет из рекламщиков для разработки дальнейших объявлений о найме в газетах, большинство из которых размещалось по вертикали 11 дюймов (28 см), шириной в две колонки.[5]

5 сентября 1914 г. Лондонское мнение обложка журнала Leete

Альфред Лите, один из иллюстраторов Кэкстона, разработал ставшее знаменитым изображение Китченера в качестве иллюстрации для обложки номера журнала от 5 сентября 1914 г. Лондонское мнение, популярный еженедельный журнал, основанный на более ранней рекламе найма Филда.[6][7] В то время журнал, который продавался за один пенни, имел тираж около 300 000 экземпляров.[8]

В ответ на просьбы о репродукциях журнал предложил на продажу копии размером с открытку - по 100 за 1 шиллинг 4 дня «бесплатно по почте». Они рекламировались вместе с другими открытками из мультфильмов, опубликованных в Лондонское мнение [9] Аппаратный комитет парламента получил разрешение на использование дизайна в форме плаката.[10] На аналогичном плакате использовались слова «ВЫ НУЖДАЕТСЯ ВАШЕЙ СТРАНЕ».[11]

В сентябре плакат, напечатанный Victoria House и зачисленный на Лондонское мнение несли изображение Китченера ниже «Британцы» и выше «Хочет тебя» «Вступай в армию своей страны! Боже, спаси короля». В ноябре Дэвид Аллен и сыновья напечатал то же изображение Китченера с надписью «вы нужны вашей стране» на вербовочном плакате под флагами союзников вместе с подробностями о ставках заработной платы и призывами присоединиться. Хотя Дэвид Аллен был типографом Парламентского рекрутингового комитета, это не было официальным изданием из-за отсутствия номера дизайна и одобрения КНР.[12]

Китченер, «фигура абсолютной воли и силы, символ британской мужественности»,[13] был естественным предметом для художественных работ Ите, поскольку его имя было напрямую связано с усилиями по вербовке и новообразованным Армия Китченера.[14] Le Bas из Caxton Advertising (на которого работал Лите) выбрал Китченера для рекламы, потому что Китченер был «единственным солдатом с великим военным именем, выигранным в полевых условиях в памяти тысяч людей, которых хотела страна».[15] Китченер сделал себе имя в Суданская кампания, мстя за смерть Генерал Гордон с жестокостью и эффективностью.[16] Он стал героем «Нового империализма» вместе с другими широко известными фигурами в Великобритании, такими как Фельдмаршал Уолсли и Фельдмаршал Робертс.[17] [18] Внешность Китченера, включая его густые усы и куртка-пиджак напоминал романтизированный Викторианская эпоха стили.[19] Китченер, ростом 6 футов 2 дюйма (188 см) и мощного телосложения, был для многих олицетворением военного духа, столь популярного в настоящее время. Эдвардианская эпоха.[20] После выжженная земля тактика и упорная победа Вторая англо-бурская война Китченер олицетворял собой возвращение к военным победам колониальной эпохи.[21] Тот факт, что имя Китченера не использовалось на плакате, демонстрирует, насколько легко его узнали.[22] Дэвид Любин считает, что это изображение может быть одним из первых успешных. одобрения знаменитостей поскольку коммерческая практика значительно расширилась в 1920-х годах.[23] Кейт Сурридж утверждает, что черты лица Китченера вызвали резкий, вызывающий страх милитаризм немцев, который сулил удачу британцам в войне.[24] Китченер не видел конца войны; он умер, когда крейсер HMS Хэмпшир В 1916 году он с его делегацией в России подорвался на немецкой мине и затонул.[25]

Влияние

«Он не великий человек, он отличный плакат».[26]

Марго Асквит

Рисунок Китченера, сделанный Ите, был самым известным изображением, использованным в Британская армия рекрутинговая кампания из Первая Мировая Война.[2][10] Он по-прежнему считается шедевром военной пропаганды, а также прочным и культовым изображением войны.[27][28][29][30][31][32]

Плакаты о вербовке в целом часто рассматриваются как движущая сила, помогающая привести в армию более миллиона человек.[33] Сентябрь 1914 г., совпавший с публикацией изображения Ите, увидел наибольшее количество волонтеров зачислен.[10] Времена записал сцену в Лондоне 3 января 1915 г .; "Плакаты, привлекающие новобранцев, можно увидеть на каждой щите, в большинстве окон, в омнибусах, трамваях и коммерческих фургонах. Большая база Колонна Нельсона покрыт ими. Их количество и разнообразие замечательны. Повсюду лорд Китченер сурово показывает чудовищно большим пальцем, восклицая: «Я хочу тебя» ».[10][34] В одной из публикаций того времени осуждалось использование рекламных методов для вербовки солдат: «холодный глаз василиска с яркой литографией Китченера приковывает себя к возможному рекруту, а протянутый палец британского военного министра нацелен на него, как на револьвер. слова: «Я хочу тебя». Идея украдена из рекламы американской сигары 5с. "[35] Хотя он стал одним из самых известных плакатов в истории,[10] его широкое распространение не остановило сокращения набора персонала.[10]

Этот плакат из 30 слов был официальным продуктом Парламентского комитета по найму и пользовался большей популярностью в то время. Напечатано размером 20 на 30 дюймов (51 на 76 см) или 40 на 50 дюймов (100 на 130 см)

Использование изображения Китченера для вербовки плакатов было настолько распространено, что леди Асквит назвала фельдмаршала просто «Плакат».[23]

Размещение плакатов Китченера, включая дизайн Альфреда Лита, было изучено и подвергнуто сомнению после Имперский военный музей публикация в 1997 году. Военный музей предположил, что сам плакат не был «событием» и стал популярным благодаря послевоенной рекламе военного музея, возможно, объединив дизайн Ите с так называемым плакатом «30 слов», официальным продуктом компании Комитет по найму в парламент.[15]Дизайн из 30 слов был самым популярным в то время плакатом о приеме на работу, его напечатали в десять раз больше, чем изображение Ите.[8][36] Образ Ите получил высокую оценку за то, что он более привлекательный, в то время как его сопроводительный текст также гораздо менее многословен. Официальная формулировка, взятая из речи Китченера, может показаться более подходящей для персонажа Генри Джеймс Роман.[23] Плакат из 30 слов о вербовке был разработан, когда коллективные надежды британцев на то, что война закончится к Рождеству, в январе 1915 года разбились, и набор добровольцев сократился.[37]Книга 2013 года, исследованная Джеймсом Тейлором, опровергает распространенное мнение о том, что дизайн Лите был влиятельным инструментом вербовки во время войны. Он утверждает, что оригинальные произведения искусства были приобретены Имперским военным музеем в 1917 году и по ошибке занесены в каталог как плакат.[8] Хотя изображение Китченера (самого популярного солдата Великобритании) послужило вдохновением для нескольких других дизайнов плакатов, Тейлор говорит, что не может найти никаких доказательств того, что плакат был столь же популярным или влиятельным, как позднее было заявлено, изучив многие современные фотографии, хотя фотография от 15 декабря 1914 г. то Ланкашир и Йоркширская железная дорога станция в Ливерпуль ясно изображает изображение Ите среди других плакатов вербовки.[8][38][неудачная проверка ]

Эффект от изображения для зрителя объясняется тем, что Э. Б. Гольдштейн назвал «эффектом дифференциального вращения». Из-за этого эффекта кажется, что глаза Китченера и его укороченная рука и кисть следуют за зрителем, независимо от ориентации зрителя на произведение искусства.[39][40][41] Историк Карло Гинзбург сравнил образ Китченера, созданный Иитом, с подобными образами Христа и Александр Великий как изображение контакта зрителя с могущественной фигурой.[42] Перл Джеймс прокомментировал анализ Гинзбурга, согласившись, что сила коннотации заключается в умном использовании дискурсивная психология и что искусствоведческие методы лучше проясняют, почему это изображение имеет такой резонанс.[43] В заглавные слово «ВЫ» захватывает читателя, перенося его прямо на сообщение Китченера.[23] Текстовый акцент на «вы» привлекает читателя к его собственному участию в войне.[44] Николас Хайли отличается тем, что в изображении Китченера Лите не столько сводится к статистике немедленного найма, сколько к мифу, который вырос вокруг изображения, включая иронические пародии.[15][45] Плакат Ите в Китченере привлек внимание одиннадцатилетнего подростка. Джордж Оруэлл, который, возможно, использовал в качестве основы для описания постеров "Большого брата" в своем романе 1984.[23] Он остается признанным и пародируемым в массовой культуре.[46]

В 1997 году британская армия создала рекламное объявление о вербовке, в котором повторно использовалось изображение Литы, заменяющее лицо Китченера на лицо британской армии. унтер-офицер африканского происхождения.[47] Изображение Китченера, сделанное Лите, изображено на монете номиналом 2 фунта стерлингов 2014 года, изготовленной скульптором Джоном Бергдалом для Королевский монетный двор. Монета стала первой из пятилетней серии, посвященной столетию войны.[48] Использование Китченером образа Китченера подвергалось критике со стороны некоторых за его провоенный оттенок в свете человеческих потерь в Первой мировой войне и жестокости кампании Китченера в Судане.[49] В июле 2014 года один из четырех известных оригинальных плакатов был продан с аукциона по цене более £ 10,000. Остальные три оригинала выставлены в Государственная библиотека Виктории, то Музей брендов, упаковки и рекламы, а Имперский военный музей.[50][51] Дизайн Ите также использовался для кукурузный лабиринт в Садовом центре Skylark в Wimblington по случаю столетия Первой мировой войны.[52]

Оригинальные копии плаката - большая редкость по сравнению с официальными плакатами КНР, выпущенных тиражом до ста тысяч экземпляров. IWM, созданная в 1917 году, не получала копии для своей коллекции до 1950-х годов. Оригинальные иллюстрации Ите для обложки журнала были выставлены вместе с военными плакатами в 1919 году и переданы в дар IWM. В 1968 году репродукции были напечатаны The Curwen Press для HMSO, и это, возможно, способствовало его дальнейшей популярности.[53]

Имитации

Изображение лорда Китченера с рукой, указывающей прямо на зрителя, вызвало множество имитаций (а также множество пародий):

Смотрите также

Рекомендации

Цитаты

  1. ^ Мессинджер 1992 С. 214–216.
  2. ^ а б "Исторические деятели - лорд Горацио Китченер (1850–1916)". BBC. В архиве из оригинала 2 сентября 2019 г.. Получено 23 декабря 2019. Проверено 31 марта 2011 г.
  3. ^ Джонс, Найджел (16 декабря 2013 г.). Мир и война: Великобритания в 1914 году. Голова Зевса. С. 222–223. ISBN  978-1-78185-253-8. В архиве из оригинала 28 марта 2017 г.. Получено 24 сентября 2016.
  4. ^ Уэлч и Фокс 2012 С. 79–80.
  5. ^ Мессинджер 1992 С. 216–217.
  6. ^ Страйд, Елена (12 мая 2008 г.). "Призыв к оружию". ТЕС. Архивировано из оригинал 6 марта 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  7. ^ Поллок, Джон (19 сентября 2013 г.). Китченер: дорога к Омдурману и спасителю нации. Констебль и Робинсон ООО ISBN  9781472113344.
  8. ^ а б c d Коппинг, Джаспер (2 августа 2013 г.). "'Ты нужна своей стране »- миф о плакате времен Первой мировой войны, которого« никогда не существовало »'". Телеграф. В архиве из оригинала 4 декабря 2013 г.. Получено 16 января 2014.
  9. ^ Тейлор 2013, п. Икс.
  10. ^ а б c d е ж Симкинс, Питер (1988). Армия Китченера: создание новых армий, 1914–16. Издательство Манчестерского университета. С. 122–123. ISBN  9780719026386.
  11. ^ Лорд Китченер "Вы нужны вашей стране!". Sterling Times. Проверено 31 марта 2011 г. В архиве 24 сентября 2015 г. Wayback Machine
  12. ^ Тейлор 2013, п. у.
  13. ^ Тайнан 2013, п. 35.
  14. ^ Тайнан 2013 С. 46–47.
  15. ^ а б c Хили, Николас (1997). «Китченер хочет, чтобы ВЫ и папа, что ВЫ делали в великой войне ?: Миф о британских плакатах о вербовке». Обзор Имперского военного музея. 11: 40–58.
  16. ^ Силы махдистов были разбиты на Битва при Омдурмане 13 лет спустя после смерти Гордона в Хартуме
  17. ^ Уэлч и Фокс 2012 С. 48–49.
  18. ^ Surridge 2001 С. 298, 305.
  19. ^ Тайнан 2013 С. 35–36.
  20. ^ Surridge 2001 С. 307–308.
  21. ^ Уэлч и Фокс 2012, п. 52.
  22. ^ Surridge 2001, п. 311.
  23. ^ а б c d е Любин, Дэвид М. (сентябрь 2011 г.). «Потеря зрения: война, власть и слепота в британской и американской визуальной культуре, 1914–22». История искусства. 34 (4): 796–817. Дои:10.1111 / j.1467-8365.2010.00847.x.
  24. ^ Surridge 2001, п. 309.
  25. ^ Surridge 2001, стр. 312–313.
  26. ^ Гослинг, Люсинда (2008). Кисти и штыки: мультфильмы, зарисовки и картины времен Первой мировой войны. Osprey Publishing. п. 28. ISBN  978-1-84603-095-6.
  27. ^ "Британские вербовочные плакаты времен Первой мировой войны". Университет Макмастера. Архивировано из оригинал 4 марта 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  28. ^ «Пропаганда 1914–18». Национальный архив. В архиве из оригинала 4 марта 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  29. ^ Тейлор, Филип М. (1999). Британская пропаганда в ХХ веке: продажа демократии. Издательство Эдинбургского университета. п. 1. ISBN  978-0-7486-1040-2. Получено 4 марта 2014.
  30. ^ Сук, Аластер (3 июля 2013 г.). «Может ли пропаганда быть большим искусством?». BBC. В архиве из оригинала 25 марта 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  31. ^ Харди, Мартин; Сабин, Артур Ноулз (1920). Военные плакаты, выпущенные воюющими и нейтральными странами в 1914–1919 гг.. Лондон: A&C Черный. п.9. В архиве из оригинала 12 марта 2016 г.. Получено 15 декабря 2014.
  32. ^ Хьюз-Уилсон, Джон; Сталь, Найджел (2014). История Первой мировой войны в 100 объектах: совместно с Имперским военным музеем. Книги Осьминога. ISBN  978-1-84403-760-5. В архиве из оригинала 17 мая 2015 г.. Получено 14 декабря 2014.
  33. ^ «Британская история в глубине: батальоны Pals в Первой мировой войне». BBC. В архиве из оригинала 2 ноября 2019 г.. Получено 23 декабря 2019. Проверено 31 марта 2011 г.
  34. ^ Тейлор идентифицирует это как сочинение Майкла МакДонаха в 1935 году и отмечает, что «Я хочу тебя» - это не слова с плаката, а слова дяди Сэма Монтгомери Флэгга.
  35. ^ Оркель, Р.Л. (15 мая 1915 г.). «Душа Англии». Жизненно важный вопрос. 2 (20): 4. В архиве из оригинала 19 мая 2015 г.. Получено 15 декабря 2014.
  36. ^ Элей, Адам (4 августа 2014 г.). «Китченер: самый известный указательный палец». Новости BBC. В архиве из оригинала 24 декабря 2017 г.. Получено 21 июн 2018.
  37. ^ Белый, Бонни Дж. (2009). «Добровольчество и ранние усилия по найму в Девоншире, август 1914 - декабрь 1915». Исторический журнал. 52 (3): 641–666. Дои:10.1017 / S0018246X09990069.
  38. ^ «Плакаты Первой мировой войны 1914 года». Национальный железнодорожный музей. В архиве из оригинала 12 марта 2016 г.. Получено 19 апреля 2020.
  39. ^ Каттинг, Джеймс Э. (1988). «Аффинные искажения изобразительного пространства: некоторые предсказания для Гольдштейна (1987), которые могла сделать Ла Гурнери (1859)». Журнал экспериментальной психологии: человеческое восприятие и производительность. 14 (2): 305–311. CiteSeerX  10.1.1.211.6850. Дои:10.1037/0096-1523.14.2.305.
  40. ^ Koenderink, Jan J .; ван Дорн, Андреа Дж .; Капперс, Астрид М. Л .; Тодд, Джеймс Т. (2004). «Указывая на картинку». Восприятие. 33 (5): 513–530. Дои:10.1068 / стр. 3454. PMID  15250658. S2CID  21106776. В архиве из оригинала 5 ноября 2013 г.. Получено 3 марта 2014.
  41. ^ Busey, Thomas A .; Brady, Nuala P .; Каттинг, Джеймс Э. (1990). «Компенсация не требуется для восприятия лиц на наклонных изображениях» (PDF). Восприятие и психофизика. 48 (1): 2. Дои:10.3758 / bf03205006. PMID  2377436. S2CID  18049077. В архиве (PDF) из оригинала 15 июня 2012 г.. Получено 3 марта 2014.
  42. ^ Гинзбург, Карло (2001). "'Ты нужна своей стране »: пример политической иконографии» (PDF). Журнал Исторической Мастерской (52): 1–22. В архиве (PDF) из оригинала 15 декабря 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  43. ^ Джеймс 2009, п. 21.
  44. ^ Чемберс Р. (1983). «Искусство и пропаганда в эпоху войны: роль плакатов» (pdf). Южноафриканский журнал военных исследований. 13 (4). В архиве из оригинала 4 марта 2014 г.. Получено 4 марта 2014.
  45. ^ Джеймс 2009, п. 18.
  46. ^ "Лорд Китченер" Вы нужны вашей стране!"". Sterling Times. Архивировано из оригинал 26 марта 2015 г.. Получено 31 марта 2011.
  47. ^ Surridge 2001, п. 298.
  48. ^ "100-летие FWW - Outbreak UK Бриллиантовая анциркулейтед монета 2 фунта стерлингов". Королевский монетный двор. 20 февраля 2014 г. В архиве с оригинала 24 августа 2017 г.. Получено 2 марта 2014.
  49. ^ «Призывает к списанию« наступательной »монеты, посвященной столетию Первой мировой войны в Китченере». Вестник Шотландии. 14 января 2014 г. В архиве из оригинала 12 февраля 2015 г.. Получено 2 марта 2014.
  50. ^ Сим, Дэвид (8 июля 2014 г.). "Лорд Китченер хочет тебя: в продажу поступят редкие плакаты времен Первой мировой войны". International Business Times. В архиве из оригинала 8 июля 2014 г.. Получено 9 июля 2014.
  51. ^ "О нас". Коллекция Роберта Опи. В архиве из оригинала 14 июля 2014 г.. Получено 9 июля 2014.
  52. ^ «Плакат лорда Китченера о Первой мировой войне, созданный в кукурузном лабиринте Кембриджшира». Новости BBC. 18 июля 2014 г. В архиве из оригинала на 8 января 2019 г.. Получено 21 июн 2018.
  53. ^ Тейлор, Глава первая
  54. ^ Капоццола, Кристофер (2008). Дядя Сэм хочет тебя: Первая мировая война и становление современного американского гражданина. Oxford University Press. п. 3. ISBN  978-0-19-533549-1.
  55. ^ «Пропагандистский плакат Первой мировой войны: покупайте узы победы». Канадская пропаганда военного времени. Канадский военный музей. В архиве из оригинала 18 января 2017 г.. Получено 15 января 2017.

Библиография

дальнейшее чтение

  • Тэтчер, Мартин; Куинн, Энтони (1 октября 2013 г.). Удивительная история плаката Китченера. Funfly Design. ISBN  978-0-9569094-2-8.

внешняя ссылка