Макканн (компания) - McCann (company)

Макканн
Дочернее предприятие
ПромышленностьРеклама, Маркетинг
Основан1902 (1902) (Эриксон)
1912 (1912) (Х. К. Макканн)
1930 (1930) (слияние)
Штаб-квартира
Соединенные Штаты
РодительМежгосударственная группа
Интернет сайтMcCann.com

Макканн, ранее Макканн Эриксон, американская глобальная рекламное агенство сеть, с офисами в 120 странах мира. Макканн является частью McCann Worldgroup, наряду с несколькими другими агентствами, включая прямые цифровой маркетинг агентство MRM // Макканн, агентство экспериментального маркетинга Momentum Worldwide, группа медицинского маркетинга McCann Health, брендовая фирма FutureBrand и агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям Weber Shandwick.[1]

McCann Worldgroup вместе с агентскими сетями MullenLowe и FCB, макияж, мириться Группа компаний Interpublic (IPG), один из четырех крупных холдинговые компании в рекламная индустрия.[2]

Известные кампании

Кредо

В 1964 году Макканн Эриксон разработал кампанию «Посади тигра в свой танк» для Эссо. Продажи резко выросли, а реклама стала притчей во языцех adlandi; Время Журнал объявил 1964 год «Годом тигра» на Мэдисон-авеню.

Макканн Эриксон создал Coca-Cola's Слоган и рекламная кампания "It's The Real Thing", включая рекламу "Hilltop" 1971 года, в которой использовался джингл "Я бы хотел купить миру кока-колу".[3] Песню для рекламного ролика записали Новые искатели, и сначала транслировался как радиообъявление, а затем был превращен в телевизионный рекламный ролик.[3] Песня была перезаписана для коммерческого выпуска как "Хочу научить мир петь (в полной гармонии) ". Рекламный ролик был показан в заключительном эпизоде ​​сериала. Безумцы. Макканн Эриксон также разработал кампанию «Сильная армия» для Армия США. Компания также разработала MasterCard рекламная поговорка "Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard",[4] так же хорошо как Рис-а-Рони джингл (на основе песни 1923 г. "Барни Google ").[5] Макканн Эриксон также разработал Пара Gold Blend реклама для Nescafé, который транслировался с 1987 по 1993 год. Макканн работал над Россия сегодня ребрендинг 2008 года и придумали слоган «Больше вопросов».[6]

Другие кампании Макканна включали «Быстрее, Генри Флит!» из рекламы 1928 года, созданной Теодором (Доктор Сьюз ) Гейзель;[7] «Можете быть уверены… если это Вестингауз» из 1954 года, в рекламе которого фигурировала актриса и защитник прав потребителей Бетти Фернесс; «Разве ты не предпочел бы Бьюик?» Из 1965 года;[8] и «На Багамах лучше» 1976 года.[9]

Агентство также ввело фразу «Если у вас есть время, у нас есть пиво» ​​для Миллер High Life в 1971 году, а затем «Все, что вы всегда хотели в пиве. И менее." в 1973 г. введение Миллер Лайт пиво. В течение Суперкубок XIV в 1980 году агентство запустило рекламный ролик Coca-Cola с защитным снастью Питтсбурга Стилерс «Среднее». Джо Грин По результатам опроса читателей, проведенного USA Today, в 2016 году он стал рекламным роликом Суперкубка №1 за все время.

В 1973 году компания McCann New York запустила кампанию по окрашиванию волос L’Oréal с линией «Потому что я этого достоин». В нем были представлены три женские личности, начиная с Джоан Дюссо, Мередит Бакстер Бирни и Сибилл Шеперд, объясняя, почему они готовы тратить больше на свои волосы.

В 2012 году McCann Melbourne запустил проект "Тупые способы умереть "Анимированная рекламная кампания Metro Trains в Мельбурне, Австралия, которая пропагандировала безопасность с помощью мрачно забавной анимации и запоминающейся песни, которая быстро стала вирусной с 200 миллионами загрузок.

Чтобы помочь запустить Локхид Мартин самая амбициозная инициатива STEM на сегодняшний день в 2016 году, Поколение за гранью, Макканн превратил желтый школьный автобус в первую в мире компанию Group VR Опыт." Студенты думали, что они собираются на обычную экскурсию. Но когда окна трансформировались, открывая марсианский пейзаж, они были удивлены экскурсией, как никто другой.[10] Полевая поездка на Марс выиграл множество отраслевых наград в сезоне 2016-2017, в том числе получил наибольшее количество наград на Международный фестиваль творчества Каннские львы в 2016 году.[11]

Накануне Международного женского дня в марте 2017 г. State Street Global Advisors и McCann New York представили Бесстрашная девочка в районе Уолл-стрит статуя маленькой девочки, смело позирующей, положив руки на бедра, олицетворяет расширение прав и возможностей женщин и гендерное равенство. Инсталляция стала мировой вирусной сенсацией. В феврале 2018 года город Нью-Йорк объявил, что Бесстрашная девочка статуя будет постоянно установлена ​​в центре Манхэттена.[12]

Для MGM Resorts в 2018 году была запущена песня "Universal Love", в которой шесть культовых свадебных песен были перезаписаны, чтобы сделать их более содержательными. ЛГБТК отношения. Когда музыкант Принц умер 21 апреля 2016 г., агентство Commonwealth // McCann Дженерал Моторс Глобальный Chevrolet аккаунт, разместил полностраничную рекламу в шести газетах США, показывая только обратную сторону Chevrolet Corvette 1963 года выпуска, и не называет ни GM, ни Chevrolet. В копии говорилось: «Детка, это было слишком быстро, 1958–2016» - отсылка к текстам из хита Принца 1982 года «Little Red Corvette».[13] Агентство, представившее Джордж Клуни в США Nespresso в 2015 году создал рекламный ролик со спецэффектами 2017 года, в котором актеру показывают, как актер едет автостопом в реальных сценах из известных фильмов, таких как Психо и Easy Rider пока он идет за кофе.[14]

McCann Worldgroup

Логотип McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) была образована в 1997 году как материнская компания McCann и нескольких других агентств, включая MRM // Макканн и Вебер Шендвик.

График

  • 1902: Альфред Эриксон создает собственное рекламное агентство в Нью-Йорке.[15]
  • 1912: Харрисон Макканн вместе с четырьмя партнерами основывает компанию H.K. McCann Co и представляет кредо «Истина хорошо рассказана».
  • 1915: H.K. McCann Co. открывает канадский офис в г. Торонто в 1915 г. Офис в г. Монреаль открывается в 1918 году.[16]
  • 1920: «Правда, рассказанная хорошо» Макканна становится первой эмблемой сервисной компании, получившей защиту интеллектуальной собственности через Бюро регистрации авторских прав США. Патентное ведомство США, которое до этого предоставляло охрану товарного знака только производителям, затем официально предоставило регистрацию товарного знака со слоганом / логотипом в январе 1921 года.[17]
  • 1927: Макканн открывает офисы в Париже, Берлине и Лондоне.
  • 1930: McCann и Erickson объединяют компании.
  • 1935: латиноамериканские офисы открываются в Буэнос-Айресе и Рио-де-Жанейро.
  • 1943: Макканн, Нью-Йорк, нанимает венских исследователей психологии доктора Х. Герта Херцог и доктор Ганс Цайзель, став «первым [агентством], нанявшим сотрудников для психологических исследований»[18]
  • 1947: Спродюсированный Макканном "Swift Home Service Club" с Тексом МакКрари и его женой Джинкс Фалькенбург 7 ноября 1947 года стал первой регулярной спонсируемой телевизионной программой, транслируемой на четырех сетевых станциях NBC.[19]
  • 1948: Мэрион Харпер-младшая, 32 года, назначается преемником Харрисона К. Макканна на посту президента агентства.[20]
  • 1949: Макканн назначает четырех женщин вице-президентами: глав копировальных групп Альберту Хейс и Марго Шерман, исполнительного директора Флоренс Ричардс и исполнительного продюсера отдела радио и телевидения Дороти Барстоу Макканн.[21]
  • 1955: Coca-Cola передает свой рекламный аккаунт в США Макканну в рамках плана по консолидации и интеграции американской и международной рекламы.[22]
  • 1956: Макканн начинает расширение за пределами рекламы, создав международную PR-компанию Communications Counselors, Inc. (CCI) и исследовательскую организацию Marketing Planning Corp. (Marplan).
  • 1957: McCann стало первым рекламным агентством в США, выставившим счет на продажи телевидения и радио в размере 100 миллионов долларов.
  • 1958: Макканн уходит в отставку с более крупной учетной записью Chrysler, чтобы противостоять Buick и работать с General Motors по всему миру.[23]
  • 1959: Открывается офис в Австралии, а также европейские офисы в Италии, Нидерландах и Швейцарии.
  • 1960: Компания состоит из четырех независимых операционных единиц, подотчетных McCann Erickson, Inc. (позже в 1961 году стала Interpublic Group). Открытие офиса в Японии.
  • 1964: испанское правительство Франсиско Франко нанимает агентство для улучшения своего имиджа в США.[24]
  • 1973: McCann International и McCann US воссоединяются в единое агентство McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann потеряла своего крупнейшего клиента, Кока-Кола.
  • 1995: Приобретен MacLaren Advertising в Канаде из Lintas в мире, объединив его с существующей дочерней компанией в Канаде и получив название MacLaren McCann. В 2016 году он будет переименован в McCann Canada.[16]
  • 1997: Образована McCann Worldgroup, в которую входят: McCann Erickson Worldwide и компания, которая впоследствии станет MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick и FutureBrand.
  • 1998, 1999 и 2000: Макканн Эриксон был назван "Глобальным агентством года" Adweek.[25]
  • 1998, Макканн Эриксон покупает Fitzgerald is & Company в Атланте и сохраняет за собой кличку Fitzgerald & Company.[26]
  • 2000: Coca-Cola вернулась в качестве клиента с новым «новаторским контрактом, сделав Макканна маркетинговым партнером».[27]
  • 2012: Харрис Даймонд, ранее генеральный директор Weber Shandwick и генеральный директор группы управления постоянными группами Interpublic Group, присоединяется к McCann Worldgroup в качестве ее нового председателя и главного исполнительного директора.[28]
  • 2013: Глобальный аккаунт General Motors Chevrolet объединен с агентством Commonwealth // McCann.
  • 2014: Создана компания United // McCann для обслуживания всемирной учетной записи Microsoft.[29]
  • 2017: Adweek называет Макканна «Агентством года».
  • 2018: Global Effie Effectiveness Index назвал McCann самой эффективной сетью агентств, а MRM // McCann назвал Ad Ages "агентством года для бизнеса 2018".

В популярной культуре

в AMC серии Безумцы, руководитель McCann Erickson представлен в первом сезоне как проявляющий большой интерес к браконьерству. Дон Дрейпер подальше от Стерлинга Купера. Эта попытка в конечном итоге безуспешна, но Макканн будет выступать в качестве фонового противника Стерлинга Купера на протяжении большей части сериала. Стерлинг Купер и его материнская компания Putnam, Powell and Lowe были приобретены Макканном, в результате чего Дон Дрейпер помог открыть новое агентство, а не стать частью того, что он называет «колбасной фабрикой».[30] В ответ на показ рекламная компания купила место в Adweek, Brandweek, и Mediaweek озаглавил «Добро пожаловать, Стерлинг Купер» и подписал «Ваши друзья из McCann Erickson».[31] Позже в серии,[32] Роджер Стерлинг ведет переговоры о продаже 51% Sterling Cooper & Partners компании McCann в качестве независимой дочерней компании, но впоследствии McCann поглощает компанию и объединяет ее в свой гораздо более крупный бизнес.[33] Сериал завершился вехой Реклама Hilltop для Coca-Cola от McCann Erickson.[34][35]

Известные сотрудники

Среди известных бывших сотрудников - Теодор Сьюз Гейзель, известный в мире как Доктор Сьюз, и президент Рональд Рейган брат, Нил Рейган, который был старшим вице-президентом McCann Erickson. Гомоэротический художник Том из Финляндии начал свою работу в 1960-х годах как арт-директор в финском отделении агентства.[36][37]

Другие включили Джеймс Дики, писатель (Избавление) и поэт (американский поэт-лауреат, 1966–1968), который начал работать копирайтером в Coca-Cola в 1956 году, работая сначала в Нью-Йорке, а затем в Атланте в течение нескольких лет;[38] Эдвард Льюис Валлант, который работал (1957–1961) арт-директором в Нью-Йорке, пока писал роман. Ростовщик (1961), ставший в 1964 году первым американским фильмом, рассказывающим об ужасах Холокост с точки зрения выжившего;[39] Берт Шугар историк спорта и писатель о боксе, работавший в Нью-Йорке в 1960-е годы;[40] Брайс Куртенэ, один из самых продаваемых австралийских авторов (Сила одного), проработавший в Сиднее более десяти лет, начиная с 1959 года, в том числе в качестве креативного директора;[41] Исмаил Мерчант, который пришел в Нью-Йорк в 1958 году в качестве менеджера по работе с клиентами во время разработки своего первого фильма: Создание женщины (1960), а затем основал компанию Merchant Ivory Productions, известную такими фильмами, как Комната с видом (1985) и Ховардс Энд (1992);[42][43] Грант Тинкер, который был директором по развитию программы в McCann, Нью-Йорк (1954–1957), а затем стал соучредителем МТМ Предприятия (Шоу Мэри Тайлер Мур), а затем стал генеральным директором NBC (1981–1986);[44] Стэн Уэстон, создавший G.I. Фигурку Джо и помог разработать Громовые Кошки мультсериал; комический актер Дэйв Томас, который был копирайтером в Торонто и Нью-Йорке в агентстве Coca-Cola (1974–1976), известен тем, что изобразил Дуга Маккензи в SCTV'пародии Боба и Дуга Маккензи с Риком Моранисом в начале 1980-х;[45] и Шонда Раймс (Анатомия Грея), чья первая работа после колледжа в 1991 году была писателем в Сан-Франциско.[46]

Писатель и режиссер Джоми Гарсиа Аскот, который до 1978 года был вице-президентом и креативным директором McCann Mexico, был частью влиятельной творческой группы в Мексике, в которую входили Габриэль Гарсиа Маркес, который посвятил первое испаноязычное издание сто лет одиночества Гарсиа Аскоту и его жене. Как вспоминал мексиканский писатель и поэт Фернандо дель Пасо, агентство Stanton Publicidad, которое станет частью McCann Mexico в 1968 году, объединило писателей и режиссеров, включая его самого, Гарсию Маркеса, Марию Луизу Мендосу, Альваро Мутиса, Хорхе Фонса и Артуро Рипштейна..[47]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ О'Лири, Норин (28 февраля 2013 г.). «Быстрый чат: Лука Линднер из McCann Worldgroup говорит, что реклама - это« риск, слезы и улыбка ».'". Adweek.
  2. ^ Эллиотт, Стюарт (2 сентября 1997 г.). "Макканн-Эриксон выигрывает гостиничный счет". Нью-Йорк Таймс.
  3. ^ а б Чанг, Джефф (21 октября 2014 г.). Кто мы: Раскраска Америки. Пресса Св. Мартина. ISBN  978-0312571290. Получено 19 мая 2015.
  4. ^ Эллиотт, Стюарт (11 августа 2004 г.). «MasterCard добавляет имена крупных розничных продавцов в печатную часть своей« бесценной »кампании». Нью-Йорк Таймс.
  5. ^ Финц, Стейси (16 июля 2006 г.). "Rice-a-Redux: снова угощение Сан-Франциско". San Francisco Chronicle.
  6. ^ Рутенберг, Джим (13 сентября 2017 г.). "RT, Sputnik и новая теория войны России". Получено 10 апреля 2018 - через NYTimes.com.
  7. ^ Эллиотт, Стюарт (16 марта 2007 г.). «Вы знаете, где находится ваш лозунг?». Нью-Йорк Таймс.
  8. ^ Стивенсон, Heon (2008). Американская автомобильная реклама 1930-1980 годов: иллюстрированная история. Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. ISBN  9780786436859. OCLC  173241131.
  9. ^ Реклама Багамской ассоциации отелей и туризма. (7 декабря 2012 г.). «Багамская ассоциация отелей и туризма отмечает 60-летие службы Багамским островам, 1952-2012 гг.»
  10. ^ "McCann Worldgroup | Глобальная сеть рекламных агентств". www.mccannworldgroup.com. Получено 2018-11-19.
  11. ^ «Внутри кампании« Поездка на Марс », самой отмеченной наградами кампании в Каннах 2016». Получено 2018-11-19.
  12. ^ Враница, Сюзанна (19 июня 2017 г.). "'Бесстрашная девушка крадет разговор ». Wall Street Journal. ISSN  0099-9660.
  13. ^ Вудъярд, Крис (22 апреля 2016 г.). "'Маленький красный корвет: «Chevrolet отдает дань уважения принцу». США СЕГОДНЯ.
  14. ^ Маккарти, Джон (27 апреля 2017 г.). «Nespresso поддерживает поездку Джорджа Клуни через классические сцены из фильмов». Барабан.
  15. ^ «Вы заметили, что Макканн тихо исключил« Эриксон »из своего имени?». Business Insider. 2012-10-23. Получено 2019-01-07.
  16. ^ а б «Прощай, Макларен МакКанн, привет, МакКанн, Канада». Стратегия онлайн. 8 июля 2016 г.. Получено 7 сентября, 2020.
  17. ^ (29 января 1920 г.). «Эмблема рекламного агентства получила федеральные полномочия». Чернила для принтеров.
  18. ^ Тунгат, Марк (2007). Adland: всемирная история рекламы. Лондон: Коган Пейдж. ISBN  978-0749452179. OCLC  191766691.
  19. ^ (17 ноября 1947 г.), «Вехи на телевидении». Newsweek.
  20. ^ Нарваес, Альфонсо А. (26 октября 1989 г.). "Мэрион Харпер-младшая, 73 года, умерла, лидер рекламной индустрии". Нью-Йорк Таймс.
  21. ^ «Агентство Макканн-Эриксон назначает четырех женщин-вице-президентов». Нью-Йорк Таймс. 12 декабря 1949 г.
  22. ^ (17 октября 1955 г.). «Макканн-Эриксон заменяет D’Arcy на счет в Coca-Cola стоимостью 15 миллионов долларов: переход сделан так, чтобы Coca-Cola могла« интегрировать внутреннюю и международную рекламу », - говорит Робинсон». Рекламный век.
  23. ^ "Торговец выбирает чудо-мальчик; новая команда Buick объединяет разное прошлое" ЧУДО ПРОИЗВОДСТВА И МАЛЬЧИКА ". Нью-Йорк Таймс. 14 февраля 1958 г.
  24. ^ Пейн, С. Режим Франко: 1936–1975 гг.. Мэдисон: Университет Висконсина, 1987. стр. 530.
  25. ^ "McCannWorldGroup". McCann WorldGroup.
  26. ^ https://www.adweek.com/brand-marketing/atlantas-fitzgerald-mccann-make-it-official-42740/
  27. ^ Уорнер, Фара (31 октября 2001 г.). «Агент изменений - Джон Дунер». Быстрая Компания. Быстрая Компания. Получено 4 июн 2018.
  28. ^ Парех, Рупал; Брюэлл, Александра (13 ноября 2012 г.). «Харрис Даймонд сменил Ника Брайена на посту генерального директора McCann Worldgroup». Возраст рекламы.
  29. ^ Грэм, Меган (18 декабря 2017 г.). «Microsoft проверяет учетную запись глобального медиа-агентства». Возраст рекламы.
  30. ^ Эдвардс Джим (16 августа 2010 г.). "Почему рекламное агентство McCann не может помешать безумцам AMC критиковать его доброе имя". CBS News.
  31. ^ Эллиотт, Стюарт (17 ноября 2009 г.). "Макканн отвечает на" Безумцев "'". Нью-Йорк Таймс.
  32. ^ в Безумцы 7 сезон серия "Ватерлоо" (25 мая 2014 г.)
  33. ^ в Безумцы 7 сезон серия "Время и жизнь" (26 апреля 2015 г.)
  34. ^ Стейнбер, Брайан (18 мая 2015 г.). "'Финал "Безумцев" возобновляет популярную рекламу кока-колы ". Разнообразие.
  35. ^ Монлос, Кристина (18 мая 2015 г.). "Coca-Cola знала, что это будет в финале сериала" Безумцы, но это все, что она знала ". Ролик" Hilltop "стал ключом к концу сериала". AdWeek.
  36. ^ Парех, Рупал (29 марта 2010 г.). "Ценность промышленного влияния Макканна? Бесценно". AdAge.
  37. ^ Холлоуэй, Линетт (13 декабря 1996 г.). «Нил Рейган, 88 лет, руководитель отдела рекламы и веселый брат президента». Нью-Йорк Таймс.
  38. ^ Кребс, Альбин (21 января 1997 г.). «Джеймс Дики, двуручный поэт и автор« Избавления », умер в 73 года». Нью-Йорк Таймс.
  39. ^ Виктория., Ааронс (2014). Новая диаспора: меняющийся ландшафт американской еврейской фантастики. Детройт, Мичиган: Издательство государственного университета Уэйна. ISBN  9780814340561. OCLC  903420922.
  40. ^ Уилбур, Мартин (25 марта 2012 г.). "Бокс писатель, житель Чаппаки Берт Сахар умер в возрасте 75 лет". www.theexaminernews.com.
  41. ^ Кларк, Бланш; Меткалф, Фрэн (23 ноября 2012 г.). «Некролог автора Брайса Кортни, одного из величайших рассказчиков Австралии». Daily Telegraph.
  42. ^ Хирахара, Наоми (30 марта 2003 г.). Выдающиеся лидеры азиатско-американского бизнеса. Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. ISBN  1573563447. OCLC  49611128.
  43. ^ Купец, Исмаил. (Май 1961 г.). «Сотворение женщины »(фильм). Trident Films, Merchant Ivory Productions.
  44. ^ "Грант Тинкер | Интервью Телевизионной Академии".
  45. ^ Плюм, Кеннет. «Интервью с Дэйвом Томасом (часть 1 из 5)». IGN.
  46. ^ Хант, Стейси Уилсон (26 июня 2011 г.). "'Скандал из Анатомии Грея "Шонда Раймс вызывает жар в новом сериале"'". Голливудский репортер.
  47. ^ Лобато, Кармен Альварес. (2013). "’ Me Casé Con la literatura, Pero Mi Amante es la Historia ’". Una Conversación con Fernando del Paso ». Literatura Mexicana, том 24, номер 2.

внешняя ссылка