McWorld - McWorld

Не путать с Macworld.

McWorld это термин, относящийся к распространению Макдоналдс ресторанов по всему миру в результате глобализация, и в более общем плане к эффектам международного 'Макдональдизация 'услуг и коммерциализация товаров как элемент глобализации в целом. Название также относится к рекламной кампании McDonald's 1990-х годов и к детскому веб-сайту, запущенному компанией в 2008 году.

Термин, связанный с глобализацией

Критики утверждают, что быстрое питание сетевые рестораны, такие как McDonald's, разрушительно влияют на многие аспекты культуры коренных народов в странах, где они были представлены.

В марте 1992 г. была впервые опубликована статья в The Atlantic Monthly к Rutgers политическая наука профессор Бенджамин Барбер озаглавленный "Джихад против МакВорлда ", охарактеризовал международную коммерциализацию как одну из двух великих противоборствующих сил 21 века, другая - племенной фундаментализм. По его словам, McWorld состоит из четырех императивов: рыночный императив, ресурсный императив, информационные технологии императив и экологический императив. Четыре императива - транснациональные, трансидеологические, транскультурный и экологический. Противоположная идея McWorld, Джихад, в отличие от этих четырех императивов, подчеркивает идентичность каждой общины.[1] Противоборствующие силы являются результатом того, что Барбер называет двумя основными доктринами нашего века: глобализмом и ретрайбализацией.

Статья была расширена и опубликована в 1995 году как бестселлер.[2] McWorld не обязательно имеет отношение к демократии. Он заботится об элементах демократии, но только в той степени, в которой он способствует экономическому производству и потреблению. В книге Барбер объясняет, что либерализация рынков, ориентированных на национальные государства, в сторону глобализированного рынка не кажется демократичной. Демократия и либеральный капитализм термины, обычно используемые в качестве корреляции; как демократия ведет к капиталистической экономике и наоборот. Однако Барбер утверждает, что транснациональные корпорации получение прибыли за пределами своей страны из-за конкуренции меньше коррелирует с открытое общество.

Книга 1999 года под названием Горчичное семя против McWorld к евангелический министр Том Синус умоляет Христиане отвергать принижение религиозных ценностей, которое, как он утверждает, является результатом чрезмерной коммерциализации.[3]

Рекламная кампания 1990-х

Название McWorld изначально было названием телевизионной кампании ресторана Лео Бернетт которая показывала много своих объявлений во время Субботнее утро мультики а также на других телевизионных каналах и блоках программ, ориентированных на детей в Соединенных Штатах в середине 1990-х годов. В рекламе рассказывалось о захватывающих событиях, связанных с McDonald's, которые якобы произошли бы, если бы миром правили дети.[4] Сюда входили такие фантазии, как занятия физкультурой каждый урок в школе и еда из Макдональдса при каждом приеме пищи. Помимо планеты Земля, в рекламе McWorld были показаны дети, управляющие школой, космосом и другими аренами, где обычно доминируют взрослые. гегемония; Взрослые изображались неполноценными и неэффективными. Незабываемо, что каждое пятно заканчивалось фразой «McWORLD! Эй, это могло случиться!», Поскольку на заднем плане звучал гитарный аккорд. Одно такое место было удостоено награды Golden Marble Award в 1998 году.[5]

Сайт 2008 г.

McWorld было также названием интерактивного веб-сайта «виртуального мира», запущенного Макдоналдс в 2008 г. happymeal.com и нацелен на детей. Посетители веб-сайта могли играть в игры, выполнять квесты, зарабатывать очки и покупать аксессуары для своих домиков на дереве и аватаров (называемых «mPals»), включая обезьяну Фес, собаку Редис и кота Ямми. Веб-сайт был закрыт 7 февраля 2014 года и был заменен McPlay.

Хотя веб-сайт McWorld имел некоторое сходство с идеями оригинальной кампании McWorld, например, что ответственность за них лежит на детях, это принципиально отличная концепция, созданная независимо для младшей возрастной группы. McWorld был назван в результате голосования детей на сайте happymeal.com.[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Бенджамин Р. Барбер. (1992, март). «Джихад против МакВорлда», Атлантический океан 269(3): 53-65.
  2. ^ Барбер, Бенджамин Р. Джихад против МакВорлда: Как глобализм и трайбализм меняют мир. Твердый переплет: Корона, 1995, ISBN  0-8129-2350-2; Мягкая обложка: Ballantine Books, 1996, ISBN  0-345-38304-4
  3. ^ Синус, Том. Горчичное семя против McWorld. 1999. ISBN  0-8010-9088-1
  4. ^ Худ, Дункан. «Месть подростков». Журнал KidScreen, 1 марта 1999 г.
  5. ^ «Енот» забирает домой награды для хозяйки, Митхун Эсти ». законопроект "Продажи детям" от 16 сентября 1998 г.
  6. ^ McWorld: Это детский мир, в котором правят дети. В архиве 2009-02-12 в Wayback Machine Корпорация Макдональдс, 2008 г.