Пелотон (компания) - Peloton (company)

Эта статья о компании по производству тренажеров. Для компании, занимающейся автомобильными технологиями, см. Peloton Technology. Для использования в других целях см. Пелотон (значения).
Peloton Interactive, Inc.
Общественные
Торгуется как
ПромышленностьСнаряжение для упражений
ОснованФевраль 2012 г.; 8 лет назад (2012-02)
УчредителиГрэм Стэнтон
Хисао Куши
Джон Фоли
Том Кортезе
Йони Фэн
Штаб-квартираНью-Йорк
Количество локаций
37 (розница)
2 (студии)
Ключевые люди
Исполнительный директор: Джон Фоли[1]
Уильям Дж. Линч мл. (Президент )
ПродуктыВелосипеды стационарные и беговые дорожки
УслугиФитнес-классы и абонементы
ДоходУвеличение 1,8 миллиарда долларов (2020)[2]
Количество работников
1,800 (2020)
Интернет сайтOnepeloton.com

Пелотон американец снаряжение для упражений и медиа-компания, основанная в 2012 году и запущенная с помощью Kickstarter финансирование кампании в 2013 году. Базирующаяся в Нью-Йорке, компания Peloton предлагает следующие основные продукты: стационарный велосипед и беговая дорожка, которая позволяет ежемесячным подписчикам удаленно участвовать в занятиях, которые потоковое от фитнес-студии компании. Популярность компании во многом обусловлена ​​ее известными сейчас инструкторами по фитнесу, такими как Робин Арзон, Союзник любовь, Алекс Туссен, и Джесс Кинг.[3]

История

Компания Peloton была основана Грэмом Стэнтоном, Хисао Куши, Джоном Фоли, Томом Кортезе и Йони Фенгом в 2012 году.[4].[5] В январе 2017 г. Уильям Дж. Линч мл., бывший генеральный директор Barnes & Noble присоединился к Peloton в качестве президента компании.

Соучредитель и генеральный директор Джон Фоули провел 3 года, рассказывая о компании тысячам потенциальных инвесторов, которые отвергли эту идею. «Ни один инвестор не хотел смотреть на это. Они не хотели иметь с этим ничего общего », - сказал Фоули в интервью.[4]

В мае 2018 года Peloton объявил о планах расширения деятельности в Канаде и Великобритании осенью 2018 года.[6] В июне 2018 года Peloton приобрела Neurotic Media, музыкальный дистрибьютор.[7]

В марте 2019 года против Peloton подали в суд Национальная ассоциация музыкальных издателей за использование музыки, защищенной авторским правом, в своих видео без надлежащего лицензии на синхронизацию, требуя возмещения ущерба в размере 150 миллионов долларов.[8] Акция привела к изменению музыки, используемой в ее сеансах, а также к удалению определенных программ, которые использовали песни, которые были специально названы в костюме. Пользователи критиковали эти изменения как влияющие на качество продукта.[9] В сентябре 2019 года иск был изменен и увеличен до 300 миллионов долларов.[10]

В октябре 2019 года Peloton приобрела Tonic Fitness Technology, тайваньскую производственную компанию за 47,4 миллиона долларов.[11] В феврале 2020 года Peloton объявил, что конкурент Flywheel прекратит обслуживание в конце месяца после того, как он урегулировал с Peloton патентный иск. Peloton предлагает обмен на велосипеды Flywheel Home.[12]

Peloton извлек выгоду из мер изоляции во время COVID-19 пандемия. Согласно оценке за май 2020 года, цена его акций выросла на 36%, поисковые запросы «Peloton» в Интернете почти утроились с конца февраля, а квартальные продажи подскочили почти на 61% до 420,2 миллиона долларов.[13]

Продукты

Велосипеды

Первый стационарный велосипед Peloton был выпущен в 2014 году по цене 2245 долларов. В сентябре 2020 года компания Peloton выпустила новую версию велотренажера, получившую название Bike +. Bike + имеет больший поворотный экран, автоматическое отслеживание сопротивления, больше динамиков и интеграцию с Apple GymKit. Bike + стоит 2495 долларов, и Peloton снизила цену на оригинальный байк Bike до 1895 долларов.[14]

Все велосипеды Peloton оснащены сенсорным экраном, на котором пользователь может просматривать занятия.[15] Продукт работает на специальной версии Android и доступен на Apple TV, Fire TV, Телевизоры Roku и устройства Roku, а также Android TV, который устанавливается на смарт-телевизоры от Sony, Филлипс, и Sharp.[16] Приложением Peloton также можно поделиться с устройства iOS с помощью AirPlay или Miracast от вашего Peloton Bike или Tread, подключите Кабель HDMI с вашего компьютера, Chromecast с устройства iOS и Android или, в зависимости от марки телевизора, занятия можно транслировать из браузера телевизора через Интернет. Велосипедные туфли с шипами необходимы для использования, чтобы пользователь мог зафиксировать педали.[17]

В ходе эволюции мотоцикла было выпущено три «поколения» мониторов или экранов. В июле 2019 года Peloton объявил о прекращении предоставления обновлений для мониторов первого поколения. Мониторы поколения 2 (модель планшета RB1V1) и мониторы поколения 3 (модель планшета RB1VQ) все еще обновляются. Монитор Gen 3 имеет размер 21,5 дюйма и имеет сенсорный экран высокой четкости. Монитор, используемый в Bike +, представляет собой сенсорный экран HD с диагональю 23,8 дюйма.

Версия велосипеда, предназначенная для коммерческого использования, была представлена ​​в январе 2017 года.[18]

Помимо езды на велосипеде, пользователям доступно множество различных типов занятий, в том числе силовая, йога, кардио, медитация, бег, растяжка, тренировочный лагерь, уроки барре и ходьбы.[19] Кроме того, пользователи Peloton могут общаться в видеочате с друзьями в экранных классах.[20]

Уроки записываются ежедневно и транслируются в прямом эфире из велостудии Peloton в Челси, Манхэттен, а затем загружаются в библиотеку Peloton для круглосуточного доступа по запросу.[21] Студия была открыта для публики до начала пандемии COVID-19 с ежедневными уроками стиля, которые не требуют оплаты.

Беговые дорожки

Peloton Tread и Tread + - это беговые дорожки компании. Tread + продается за 4295 долларов и был представлен компанией в январе 2018 года на ежегодной конференции. Выставка бытовой электроники в Лас-Вегасе, первые поставки намечены на осень 2018 года.[22] Уроки транслируются через 32-дюймовый сенсорный экран и звуковую панель, установленную в передней части машины.[23] Беговая дорожка нижнего уровня Tread была анонсирована в сентябре 2020 года и будет продаваться по цене 2495 долларов. Ожидается, что он будет доступен в начале 2021 года.[24]

Peloton Digital (приложение)

Peloton Digital - это сервис с ежемесячной подпиской, который позволяет пользователям транслировать iOS[25] и Android[26] организует занятия компании по велоспорту, бегу (как на беговой дорожке, так и на природе), йоге и медитации. Из-за пандемии Covid-19 инструкторы Peloton начали транслировать занятия из своих домов в апреле 2020 года, а не из студий Peloton. Эти занятия были отмечены в приложении как «Прямой эфир из дома».

Финансирование

Перед запуском своего стационарного велосипеда и фитнес-платформы Peloton в 2012 году привлекла 3,9 миллиона долларов на разработку продукта.[27]

В апреле 2014 года Peloton привлекла $ 10,5 млн. серия B раунд финансирования.[28] В апреле 2015 года Peloton привлекла раунд финансирования серии C на 30 миллионов долларов.[29] В декабре 2015 года Peloton привлекла финансирование серии D на 75 миллионов долларов.[30] В мае 2017 года Peloton привлекла раунд финансирования серии E в размере 325 миллионов долларов, оценивая компанию в 1,25 миллиарда долларов.[31] В августе 2018 года Peloton привлекла серию F-раундов в размере 550 миллионов долларов, оценив компанию в 4 миллиарда долларов.[32]

В феврале 2019 года агентство Bloomberg сообщило, что Peloton выбрал Голдман Сакс и JPMorgan Chase провести первичное публичное размещение акций, оценив компанию более чем в 8 миллиардов долларов.[33] Компания Peloton Interactive конфиденциально подала Комиссия по ценным бумагам и биржам для предлагаемого IPO 5 июня 2019 г.[34] Компания еще не определилась с количеством или ценовым диапазоном акций, которые она планирует продать.[35] 26 сентября 2019 года Peloton привлекла 1,16 миллиарда долларов посредством IPO, разместив 40 миллионов обыкновенных акций класса A по цене 29 долларов за акцию. На момент закрытия рынка цена акций Peloton упала до 25,76 доллара, что отражает падение на 11,2 процента в первый день торгов.[36]

В ноябре 2020 года Peloton объявила о росте продаж на 232%. Они также заявили, что из-за высокого спроса продолжают испытывать проблемы с поставками.[37]

Маркетинг

Peloton широко рекламировался во время Зимние Олимпийские игры 2018, с инструктором Робин Арзон присоединяясь к таким личностям NBC, как Пол Бурмейстер и Натали Моралес.[38][39][40]

Дар, возвращающий рекламный спор

В ноябре 2019 года компания выпустила новый праздничный рекламный ролик "The Gift That Gives Back", в котором жена получает велосипед Peloton на Рождество от своего мужа и начинает запись ролика. видеодневник о самой себе, использующей велосипед. Год спустя она заявляет, что «не осознавала, насколько это меня изменит». В конце ноября ролик начал подвергаться критике со стороны зрителей, которые утверждали, что в его сюжете подразумевается, что муж женщины недоволен ее внешностью.[41] Peloton защищал рекламу, утверждая, что она была призвана отпраздновать «путешествие по фитнесу и здоровью», вдохновленное тем, как на его пользователей часто «значимо и положительно влияли после покупки или подарка Peloton Bike или Tread, часто неожиданными для них способами. " Критика кампании повлияла на стоимость акций Peloton.[42][41]

Райан Рейнольдс нанял актрису, которая играла жену, Монику Руис, для рекламы под названием «Дар, который не возвращается» для Авиационный американский джин выпущенный в декабре 2019 года, в котором слегка высмеивалась реклама Peloton.[43]

Рекомендации

  1. ^ «Познакомьтесь с нашей командой». Официальный сайт Peloton. 7 декабря 2019 г.,. Получено 8 декабря, 2019.
  2. ^ https://www.cnbc.com/2020/09/10/peloton-pton-reports-fiscal-.html
  3. ^ Куруц, Стивен (1 февраля 2017 г.). «Поездка инструкторов Peloton для фитнеса и славы». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 12 июня, 2020.
  4. ^ а б «Джон Фоли из Peloton: как превратить скептиков в фанатов». Мастера масштаба. 25 августа 2020 г.. Получено 6 ноября, 2020.
  5. ^ Митра, Шрамана (12 июля 2017 г.). "Пелотон-единорог на миллиард долларов - зациклился на клубе". Yahoo News. Получено 4 августа, 2018 - через LinkedIn.
  6. ^ Шанкар, Брэдли (10 мая 2018 г.). «Подключенный спин-байк Peloton прибудет в Канаду этой осенью». MobileSyrup. Получено 4 августа, 2018.
  7. ^ Фернандес, Мариса (27 июня 2018 г.). «Peloton приобретает музыкального дистрибьютора Neurotic Media». Axios. Получено 3 августа, 2018.
  8. ^ Деаль, Дэни (19 марта 2019 г.). «Peloton предъявляют иск за использование музыки без разрешения в своих видео-уроках фитнеса». Грани. Получено 20 марта, 2019.
  9. ^ Гарун, Натт (24 апреля 2019 г.). "Владельцы Peloton злятся на плохую музыку после судебного иска о нарушении авторских прав". Грани. Получено 25 апреля, 2019.
  10. ^ "Музыкальные издатели: Peloton подвела клиентов, не заплатив авторам'". Разнообразие. 13 сентября 2019 г.,. Получено 16 сентября, 2019.
  11. ^ Хэнбери, Мэри. «Peloton потратила 47,4 миллиона долларов на компанию, которая производит свои велосипеды, взяв на себя один из самых больших рисков». Business Insider. Получено 30 августа, 2020.
  12. ^ Гарун, Натт (20 февраля 2020 г.). «Владельцы маховиков обнаружили, что их велосипеды были замурованы через Peloton». Грани. Получено 25 февраля, 2020.
  13. ^ «Peloton получает усиление изоляции, поскольку домашние тренировки стимулируют продажи велотренажеров». Рейтер. 6 мая 2020. Получено 18 мая, 2020.
  14. ^ "Peloton® | Велотренажер с классами велотренажера в прямом эфире и по запросу". www.onepeloton.com. Получено 13 сентября, 2020.
  15. ^ Эдичико, Лиза (31 мая 2018 г.). «Тренироваться сложно. Потоковое вещание может облегчить задачу». Время. Получено 4 августа, 2018.
  16. ^ «Все способы, которыми вы можете брать уроки Peloton через приложение». Пелотон - Выход. 25 сентября 2020 г.. Получено 25 сентября, 2020.
  17. ^ Гуд, Лорен (25 апреля 2018 г.). "Моя двухмесячная поездка на Peloton, культовом фитнес-велосипеде с подключением к Интернету". Грани. Получено 4 августа, 2018.
  18. ^ Такахаши, декан (4 января 2018 г.). «Peloton запускает иммерсивный фитнес-велосипед для коммерческих тренажерных залов». VentureBeat. Получено 3 августа, 2018.
  19. ^ МакКарти, Кейт (25 сентября 2020 г.). «25 способов заниматься любимыми тренировками дома». USA Today. Получено 25 сентября, 2020.
  20. ^ Нехр, Зак (25 сентября 2020 г.). "Стоит ли Пелотон того?". ВелоспортНовости. Получено 25 сентября, 2020.
  21. ^ Фрисвик, Крис (май 2016 г.). «Этот стартап удержит вас от того, чтобы снова пойти в спортзал». Inc. Получено 4 августа, 2018.
  22. ^ Хэнбери, Мэри (27 февраля 2018 г.). «Мы опробовали новую беговую дорожку за 4000 долларов от стартапа стоимостью в миллиард долларов, который может стать« яблоком фитнеса »- вот вердикт». Business Insider. Получено 3 августа, 2018.
  23. ^ Шомер, Стефани (9 января 2018 г.). «Компания Peloton только что представила беговую дорожку за 4000 долларов - и все на ней держится». Регистр Нью-Хейвена. Получено 4 августа, 2018.
  24. ^ "Peloton® | Велотренажер с классами велотренажера в прямом эфире и по запросу". www.onepeloton.com. Получено 13 сентября, 2020.
  25. ^ Москаритоло, Анджела (20 июня 2018 г.). «Попробуй попотеть с приложением Peloton (дорогостоящая машина не требуется)». Журнал ПК. Получено 4 августа, 2018.
  26. ^ "Что предлагает цифровое членство Peloton?". Пелотон. Получено 12 июня, 2020.
  27. ^ "Пелотон". AngelList. Получено 4 августа, 2018.
  28. ^ Дорбиан, Ирис (24 апреля 2014 г.). «Tiger Global возглавляет раунд серии B для Peloton». Сеть PE Hub. Получено 4 августа, 2018.
  29. ^ Бур, Сара (16 апреля 2015 г.). «Стартап по производству стационарных велосипедов Peloton расширяет производство и распространение за счет нового финансирования на 30 миллионов долларов». TechCrunch. Oath Inc. Получено 4 августа, 2018.
  30. ^ Портер, Киль (1 декабря 2015 г.). «Пелотон получил 75 миллионов долларов от постоянного спонсора фитнеса Каттертона». Новости Bloomberg. Получено 4 августа, 2018.
  31. ^ Рао, Лина (24 мая 2017 г.). «Эта компания, занимающаяся технологическим велосипедом, теперь стоит 1 миллиард долларов». Удача. Получено 3 августа, 2018.
  32. ^ Соерс, Пол (2 августа 2018 г.). «Peloton получает 550 миллионов долларов нового финансирования на сумму 4 миллиарда долларов до ожидаемого IPO». Быстрая Компания. Получено 3 августа, 2018.
  33. ^ Залески, Оливия (25 февраля 2019 г.). «Peloton выбирает Goldman Sachs и JPMorgan для проведения IPO». Нью-Йорк Таймс. Получено 21 апреля, 2019.
  34. ^ ЛаВито, Анжелика; Хирш, Лорен (5 июня 2019 г.). «Фитнес-компания Peloton заявляет, что подала заявку на IPO». CNBC.
  35. ^ Келлахер, Колин (5 июня 2019 г.). "Производитель велотренажеров Peloton конфиденциально отправляет на IPO". Журнал "Уолл Стрит.
  36. ^ Хендерсон, Ричард (26 сентября 2019 г.). "Пелотон заносит дебют на фондовом рынке". Financial Times. Получено 3 октября, 2019.
  37. ^ Томас, Лорен (5 ноября 2020 г.). «Акции Peloton падают, несмотря на снижение прибыли, поскольку производитель велосипедов предупреждает о продолжающихся ограничениях предложения». CNBC. Получено 6 ноября, 2020.
  38. ^ Стейнберг, Брайан (6 февраля 2018 г.). "NBCU и Peloton будут транслировать спин-классы из Пхенчхана в рамках маркетинговой сделки Олимпиады". Разнообразие. Получено 16 сентября, 2019.
  39. ^ «Педали Peloton на (зимних) Олимпийских играх с новой кампанией». Возраст рекламы. 7 февраля 2018 г.. Получено 16 сентября, 2019.
  40. ^ Гей, Джейсон. "Queasy Rider! Педаль через Олимпийскую зону вращения NBC". Журнал "Уолл Стрит. Получено 16 сентября, 2019.
  41. ^ а б Белам, Мартин; Куропатка, Джоанна (4 декабря 2019 г.). «Peloton теряет 1,5 миллиарда долларов в цене из-за антиутопической сексистской рекламы велотренажера». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 4 декабря, 2019.
  42. ^ "Мужская фэнтезийная реклама Peloton может испортить имидж бренда". Возраст рекламы. 3 декабря 2019 г.,. Получено 4 декабря, 2019.
  43. ^ Вулф, Элизабет; Гаст, Фил (7 декабря 2019 г.). «Наконец-то заговорила актриса, стоящая за« женой Пелотона »». CNN. Получено 8 декабря, 2019.