Просумер - Prosumer

Элвин Тоффлер, создатель термина "просьюмер".

А просьюмер человек, который и потребляет и производит. Срок - это чемодан слов провайдер и потребитель. Исследование выявило шесть типов просьюмеров: просьюмеры DIY, просьюмеры самообслуживания, просьюмеры с индивидуальной настройкой, совместные просьюмеры, монетизированные просьюмеры и экономические просьюмеры.[1]

Условия просьюмер и презумпция были придуманы в 1980 г. футурист Элвин Тоффлер, и широко использовались многими авторами в области технологий того времени. Технологический прорыв и рост числа пользователей стирают грань между производством и потреблением, и потребитель становится просьюмером.[2]

Определения и контексты

Просьюмеры были определены как «люди, которые потребляют и производят ценность либо для собственного потребления, либо для потребления другими, и могут получать неявные или явные стимулы от организаций, участвующих в обмене».[1]

С тех пор этот термин используется для обозначения человека, использующего пиринговое производство на базе общин.

В цифровом и онлайн-мире термин «просьюмер» используется для описания онлайн-покупателей 21-го века, потому что они не только являются потребителями продуктов, но и могут производить свои собственные продукты, такие как индивидуальные сумки, украшения с инициалами, джемперы с командой. логотипы и т. д.

В области возобновляемых источников энергии просьюмерами являются домохозяйства или организации, которые иногда производят излишки топлива или энергии и подают их в национальную (или местную) распределительную сеть; в то время как в другое время (когда их потребности в топливе или энергии превышают их собственное производство) они потребляют то же топливо или энергию из этой сети. Это широко применяется в домохозяйствах с помощью фотоэлектрических панелей на крышах, вырабатывающих электричество. Такие домохозяйства могут дополнительно использовать аккумуляторные батареи для увеличения своей доли фотоэлектрической энергии, потребляемой собственными силами, что в литературе называется просумейджем.[3][4] Это также делается предприятиями, которые производят биогаз и подают его в газовую сеть, используя газ из той же сети в другое время или в других местах. Например, этот термин используется в проекте Европейского союза Nobel Grid, который является частью исследовательской и инновационной программы Horizon 2020.

В экономика совместного использования это еще один контекст, в котором люди могут выступать в роли просьюмеров. Например, в экономике совместного использования отдельные лица могут быть поставщиками (например, Airbnb хозяева, Убер водители) и потребители (например, гости Airbnb, пассажиры Uber). Просьюмеры - одна из возможностей для развития экономики совместного потребления. [5]

Истоки и развитие

Размывание ролей потребителей и производителей берет свое начало в кооперативах. самопомощь движения, возникшие во время различных экономических кризисов, например в Великая депрессия 1930-х годов. Маршалл Маклюэн и Баррингтон Невитт предложили в своей книге 1972 года Возьми сегодня, (стр. 4), что с электрическими технологиями потребитель станет производителем. В книге 1980 г. Третья волна, футуролог Элвин Тоффлер ввел термин "просьюмер", когда предсказал, что роль производителей и потребители начнет размываться и сливаться (хотя он описал это в своей книге Шок будущего с 1970 г.). Тоффлер предвидел очень насыщенный рынок в качестве массовое производство из стандартизированный продукция стала удовлетворять основные запросы потребителей. Чтобы продолжить рост выгода, предприятия инициируют процесс массовая персонализация, то есть массовое производство продуктов с высокой индивидуальностью.

Однако для достижения высокой степени индивидуализации потребители должны будут принимать участие в производственном процессе, особенно в определении дизайн требования. В некотором смысле это просто расширение или расширение отношений, которые у многих состоятельных клиентов были с такими профессионалами, как архитекторы на многие десятилетия. Однако во многих случаях архитектурные клиенты не являются единственными или даже основными конечными потребителями.[6]

Тоффлер расширил эти и многие другие идеи до 21 века. Наряду с недавно опубликованными работами, такими как Революционное богатство (2006), можно распознать и оценить как концепцию, так и факт просьюмер как это видится и чувствуется в мировом масштабе. Однако то, что эти концепции имеют глобальное влияние и охват, можно частично измерить, отметив, в частности, популярность Тоффлера в Китай. Обсуждая некоторые из этих вопросов с Ньют Гингрич на C-SPAN с После слов программе в июне 2006 г. Тоффлер упомянул, что Третья волна занимает второе место среди бестселлеров всех времен в Китае, сразу после работы Мао Зедун.[7]

Дон Тапскотт повторно представил эту концепцию в своей книге 1995 года Цифровая экономика., и его книга 2006 года Викиномика: как массовое сотрудничество все меняет с Энтони Д. Уильямсом. Джордж Ритцер и Натан Юргенсон в широко цитируемой статье утверждал, что презумпция стала важной характеристикой Веб 2.0. Просьюмеры создают ценность для компаний, не получая заработной платы.

Предположение Тоффлера было хорошо описано и расширено с экономической точки зрения Филип Котлер, которые увидели в них новый вызов для маркетологов.[8] Котлер ожидал, что люди также захотят играть большую роль в разработке определенных товаров и услуг, которые они потребляют, более того, современные компьютеры позволят им это сделать. Он также описал несколько факторов, которые приведут к более активному продвижению, например, к более устойчивому образу жизни, эта тема была развита Томашем Шимушяком в 2013 и 2015 годах в двух книгах по маркетингу.[9][10]

Технологический прорыв ускорил развитие промысла. Например, с помощью методов аддитивного производства совместное создание происходит на разных этапах производства: этапах проектирования, производства и распространения. Это также происходит между отдельными клиентами, что приводит к сообществам со-дизайнеров. Точно так же массовая настройка часто связана с производством индивидуальных товаров или услуг в крупномасштабном производстве. Это увеличение числа участников процветало после роста популярности Веб 2.0 технологии, такие как Instagram, Facebook, Twitter и Flickr.

В июле 2020 года было опубликовано академическое описание природы и возникновения «роботов-просьюмеров», полученных из современные технологии и связанные культура участия, что, в свою очередь, было существенно предсказано ранее писатели-фантасты.[11][12][13]

Критика

Просумер капитализм подвергается критике как продвижение «новых форм эксплуатации через неоплачиваемая работа геймифицированный как весело ".[14]:57

Примеры

Выявленные тенденции и движения за пределами основной экономики, использующие терминологию и методы просьюмеров, включают:

  • а Сделай это сам (Сделай сам ) подход как средство экономической самодостаточности или просто как способ выжить на ограниченном доходе
  • в программное обеспечение с открытым исходным кодом движение создает программное обеспечение самостоятельно, ярким примером является успешный Операционная система Linux который сейчас доминирует в серверном домене
  • Fablab движение, возможности самостоятельного изготовления особенно 3d печать
  • в добровольная простота движение, которое стремится к личным, социальным и экологическим целям с помощью таких действий просьюмеров, как:
    • выращивание собственной еды
    • ремонт одежды и техники, а не покупка новых вещей
    • играть на музыкальных инструментах, а не слушать записанную музыку
  • использование новых технологий создания и распространения медиа для развития независимых, открытых, некоммерческих СМИ и культур «от потребителя к потребителю» (см. Википедия, Indymedia, большинство Creative Commons ); многие участники независимых СМИ отвергают массовая культура создано концентрированные корпоративные СМИ
  • самодостаточный бартер сети, особенно в развивающиеся страны, например, аргентинский RGT приняли термин просьюмер4

Смотрите также

Примечания

  1. ^ а б Ланг, Бодо; Долан, Ребекка; Кемпер, Джойя; Норти, Гэвин (01.01.2020). «Просьюмеры во время кризиса: определение, архетипы и последствия». Журнал управления услугами. перед печатью (перед печатью). Дои:10.1108 / JOSM-05-2020-0155. ISSN  1757-5818.
  2. ^ Ли, Р.Й.М. (2018). Затягивающее производство, прогнозирование и безопасность строительства, в: Экономический анализ безопасности автоматизированного строительства, Springer [онлайн] https://www.researchgate.net/search.Search.html?type=publication&query=Addictive%20manufacturing,%20prosuming%20and%20construction%20safety
  3. ^ Шилль, Вольф-Петер; Зерран, Александр; Кунц, Фридрих (2017-06-01). «Prosumage солнечного электричества: плюсы, минусы и системная перспектива» (PDF). Экономика энергетики и экологическая политика. 6 (1). Дои:10.5547 / 2160-5890.6.1.wsch. HDL:10419/149900. ISSN  2160-5882.
  4. ^ Грин Иэн Стаффелл, Ричард (2017-06-01). "'Prosumage 'и британский рынок электроэнергии ». Экономика энергетики и экологическая политика. 6 (1). Дои:10.5547 / 2160-5890.6.1.rgre. ISSN  2160-5882.
  5. ^ Ланг, Бодо; Бота, Эльсамари; Робертсон, Джендри; Kemper, Joya A .; Долан, Ребекка; Кицманн, янв (2020-06-21). «Как развивать экономику совместного использования? Создавайте просьюмеров!». Австралазийский маркетинговый журнал (AMJ). Дои:10.1016 / j.ausmj.2020.06.012. ISSN  1441-3582.
  6. ^ Лоример, А. «Архитектура предположения: децентрализация архитектурного агентства как экономический императив», Журнал H +, 2014 г., [онлайн] http://hplusmagazine.com/2014/01/13/prosuming-architecture-the-decentralisation-of-architectural-agency-as-an-economic-imperative/ [04/02/14]
  7. ^ "C-SPAN - After Words создан. Тоффлер дал интервью Gingrich Episode". C-SPAN. 6 июня 2006 г. Архивировано с оригинал 26 января 2009 г.. Получено 5 декабря, 2008.
  8. ^ Котлер, Филипп. (1986). Просьюмеры: новый тип потребителей. Футурист (сентябрь – октябрь), 24-28.
  9. ^ Шимусяк Т., (2013). Социальные и экономические выгоды предполагаемого потребления и феномена ведущего пользователя в Германии - уроки для Польши [in:] Устойчивые инновации, коммерциализация исследований и устойчивый маркетинг, решения для устойчивого развития, Мюнхен. ISBN  978-83-936843-1-1
  10. ^ Шимусяк Т., (2015). Просьюмер - Просумерство - Просумеризм, OmniScriptum GmbH & Co. KG, Дюссельдорф. ISBN  978-3-639-89210-9
  11. ^ Ланкастерский университет (24 июля 2020 г.). «Научно-фантастические прогнозы социальных сетей, Uber и дополненной реальности позволяют заглянуть в будущее - авторы научной фантастики могут помочь предсказать будущие модели поведения потребителей». EurekAlert!. Получено 26 июля 2020.
  12. ^ Райдер, М.Дж. (23 июля 2020 г.). «Уроки научной фантастики: Фредерик Поль и робот-просьюмер» (PDF). Журнал потребительской культуры. Дои:10.1177/1469540520944228.
  13. ^ Райдер, Майк (26 июля 2020 г.). «Гражданские роботы: биополитика, компьютер и Вьетнамский период». Ланкастерский университет. Получено 26 июля 2020.
  14. ^ Дариуш Емельняк; Александра Пшегалинская (18 февраля 2020 г.). Коллаборативное общество. MIT Press. ISBN  978-0-262-35645-9.

Рекомендации

  • Чен, Кэтрин К. (апрель 2012 г.). "Художественное предположение: творческое разрушение в Burning Man." Американский бихевиорист Vol. 56, No. 4, 570-595.
  • Котлер, Филипп. (1986). Просьюмеры: новый тип потребителей. Футурист (сентябрь – октябрь), 24-28.
  • Котлер, Филипп. (1986). Движение просьюмеров. Новый вызов для маркетологов. Достижения в потребительских исследованиях, 13, 510-513.
  • Луи, К. и Чан, K.C.C. (2008) Ритмы разработки программного обеспечения: гармонизация гибких практик для Synergy, Джон Уайли и сыновья, ISBN  978-0-470-07386-5
  • Мишель, Стефан. (1997). Просуминг-маркетинг. Konzeption und Anwendung. Берн; Штутгарт; Вена: Haupt.
  • Накадзима, Сейо. (Апрель 2012 г.). "Презумпция в искусстве." Американский бихевиорист Vol. 56, № 4, 550–569.
  • Ритцер, Г. & Юргенсон, Н., 2010. Производство, потребление, прогнозирование. Журнал потребительской культуры, 10 (1), стр. 13–36.
  • Тоффлер, Элвин. (1980). Третья волна: классический этюд завтрашнего дня. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Бантам.
  • Се, Чунян и Багоцци, Ричард П. (2008). Попытка просуммировать: к теории потребителей как со-создателей ценности. Журнал Академии маркетинговых наук, 36 (1), 109-122.
  • Шимусяк Т., (2013). Социальные и экономические выгоды от предполагаемого потребления и феномена ведущего пользователя в Германии - уроки для Польши [in:] Устойчивые инновации, коммерциализация исследований и устойчивый маркетинг, решения в области устойчивого развития, Мюнхен. ISBN  978-83-936843-1-1
  • Шимусяк Т., (2015). Просьюмер - Просумерство - Просумеризм, OmniScriptum GmbH & Co. KG, Дюссельдорф. ISBN  978-3-639-89210-9

внешняя ссылка