Скрюченный - Scroogled

Эта статья посвящена атаке рекламной кампании, нацеленной на Google. Для веб-службы см. Scroogle.

Скрюченный (набор слов «облажался» и «Google») был Microsoft атака рекламная кампания который проходил с ноября 2012 по 2014 год. Автор: Марк Пенн, кампания была направлена ​​прежде всего на нападение на компанию-конкурента, Google, указав на недостатки и критика своих продуктов и услуг по сравнению с продуктами и услугами Microsoft (в частности, Bing и Outlook.com ). Первоначальная кампания была сосредоточена на Google Покупки изменение на платить за клик модели, а в более поздних кампаниях основное внимание уделялось использованию Google пользовательских данных для таргетированная реклама, а возможности Chrome OS платформа по сравнению с Windows.

История

Хотя Microsoft и раньше атаковала Google в своей рекламе, кампания Scroogled началась в ноябре 2012 года. Google Покупки услуги по переходу на платить за клик (PPC) модель, при которой розничные продавцы должны платить Google за размещение продуктов в списке и ранжируются в результатах поиска по своим платежам и релевантности. Сайт предложил пользователям использовать конкурирующие Bing Shopping сервис вместо этого, который ранее пообещал не переходить на модель PPC.[1]

Следующая кампания в феврале 2013 года включала элементы пропаганда, атакующий Gmail для использования содержимого сообщений для генерации таргетированная реклама, и рекомендуя Outlook.com вместо. На сайте также был проведен опрос 1000 пользователей относительно методов рекламы сервиса, а также петиция призывая Google прекратить эту практику.[2]

В апреле 2013 года Microsoft атаковала Android, ссылаясь на недавнее утверждение, что Google Play магазин без разглашения передавала основную личную информацию о пользователях (включая имена, адреса электронной почты и номера телефонов) разработчикам приложений.[3][4]

В августе 2013 года, одновременно с запуском своей инициативы Bing for Schools, Microsoft заявила, что использование Google рекламы на страницах результатов поиска в образовательной среде может «отвлечь [студентов] от учебы», в отличие от версии Bing без рекламы, которая может быть включенным через программу Bing для школ.[5]

В ноябре 2013 года Microsoft начала предлагать товары Scroogled через Магазин Microsoft, например рубашки и кружки с дизайном, нарушающим политику конфиденциальности Google.[6] В том же месяце Microsoft также выпустила рекламу Scroogled с Рик Харрисон в пародии на его телесериал Пешечные звезды, в котором Харрисон отклонил Chromebook У него ломбард из-за того, что он полагается на программное обеспечение на базе Интернета, в отличие от «традиционного» компьютера с Windows и Офис.[7]

Наследие

После завершения кампании Scroogled Microsoft перенаправила свой веб-сайт scroogled.com на сайт whymicrosoft.com, на котором утверждается, что продукты Microsoft лучше, чем продукты других компаний. Позже веб-сайт был обновлен для перенаправления на microsoft.com/toght, а позже microsoft.com/resilience.

Рекомендации

  1. ^ "Microsoft запускает" Scroogled "анти-Google Shopping веб-сайт". Грани. Vox Media. Получено 28 ноября 2013.
  2. ^ «Microsoft активизирует кампанию« Скруджа »против Google с пропагандистским подходом». Компьютерный мир. IDG. Получено 27 января 2015.
  3. ^ «Google вызывает опасения по поводу конфиденциальности, поскольку личные данные передаются разработчикам приложений». Хранитель. Получено 27 января 2015.
  4. ^ «Последняя реклама Microsoft Scroogled атакует Android, опасаясь за свою конфиденциальность». Грани. Vox Media. Получено 27 января 2015.
  5. ^ "Microsoft превращает Scroogled в" Schoolgled "в новой рекламе атак против Google". Computerworld. IDG. Получено 27 января 2015.
  6. ^ «В Microsoft Store теперь продаются язвительные кружки и футболки против Google Scroogled». Компьютерный мир. IDG. Получено 27 января 2015.
  7. ^ "В последней рекламе Microsoft" Scroogled "используется шоу" Pawn Stars ", чтобы проникнуть в Chromebook Google". Грани. Vox Media. Получено 27 января 2015.

внешняя ссылка