TRESemmé - TRESemmé

TRESemmé
Tresemme new logo.png
Тип продуктаУход за волосами
Владелецобъединенное КоролевствоНидерланды Unilever
ПроизведеноСоединенные Штаты Производственная компания Годфрой (1947–1968)
Соединенные Штаты Альберто-Калвер (1968–2010)
объединенное КоролевствоНидерланды Unilever (2010 – настоящее время)
Страна Соединенные Штаты
Введено1947; 73 года назад (1947),  Соединенные Штаты
РынкиМировой
Предыдущие владельцыСоединенные Штаты Производственная компания Годфрой (1947–1968)
Соединенные Штаты Альберто-Калвер (1968–2010)
СлоганПрофессиональный. Доступный.
Используется профессионалами
Интернет сайтwww.tresemme.com

TRESemmé является Американец бренд уход за волосами продукты, впервые произведенные в 1947 году производственной компанией Godefroy в г. Манхэттен, Нью-Йорк, Нью-Йорк, Соединенные Штаты. Назван в честь известного специалиста по уходу за волосами. Эдна Л. Эмме.[1] Торговая марка - это фонетический пересказ слова "любимый" (Французский: Très-Ame), который включает в себя фамилию его тезки.

TRESemmé линейка продуктов изначально продавался только салоны красоты. Бренд TRESemmé был приобретен Альберто-Калвер в 1968 году, а затем приобретена Unilever в 2010.[2]

Бутылка шампуня TRESemmé

История

Бренд TRESemmé был запущен в 1947 году компанией Godefroy Manufacturing, а в 1968 году был куплен компанией Альберто-Калвер, производитель средств по уходу за волосами и кожей. Первоначальная цель заключалась в том, чтобы распространять продукцию бренда только в салонах красоты; однако по мере того, как линейка продуктов становилась все более популярной, ее продавали в супермаркеты и аптеки.[3]

В 2010 году Альберто-Калвер был куплен Unilever, Англо –нидерландский язык многонациональный потребительские товары Компания.[4] В то время продуктовая линейка получила дальнейшее развитие и были добавлены новые продукты.[5]

Ассортимент продукции

TRESemmé создает формулы, подходящие для разных типов волос.[6] Продукция TRESemmé включает: шампуни & кондиционеры, сухие шампуни, мусс, гели, лаки для волос, крем и молоко, и другие спреи для укладки. Продукция TRESemmé используется в парикмахерские в США, Канаде, Великобритании и Азия, особенно для средство для восстановления волос от теплового повреждения, вызванного утюжка волос и сушка феном.[7]

По состоянию на 2014 г., программный инструмент под названием «PROfiler» на веб-сайте TRESemmé позволил потребителям найти подходящие продукты для своих волос.[8] По состоянию на 2018 год, инструмент больше не доступен.

В 2004 году бренд потратил на рекламу около 17 миллионов долларов США.[9] По состоянию на 2006 г., рекламная кампания включала одну, продвигаемую под заголовком «Профессиональный, доступный».[10]

Споры о расизме в Южной Африке

В августе 2020 года TRESemmé был обвинен в расизме, когда его маркетинговая кампания в южноафриканской розничной сети Клики разместила рекламу с текстом «тусклый и вьющийся» и «сухой и поврежденный» под портретом черной модели, в то время как «тонкая и плоская» и «нормальная» под белой моделью. После протестов против Clicks и TRESemmé в Южной Африке, акции протеста, повреждения некоторых магазинов Clicks членами южноафриканской политической партии Борцы за экономическую свободу (EFF) и призыв министра развития малого бизнеса Кумбудзо Нцхавени Чтобы удалить все продукты TRESemmé, Clicks принесла извинения, временно закрыла ряд своих магазинов, отстранила сотрудников, ответственных за одобрение рекламы, отозвала все продукты TRESemmé и пообещала заполнить пробел с помощью местных брендов по уходу за волосами.[11][12][13][14].

Национальные торговые сети Shoprite / шашки, Выбери и заплати, Макро, Dis-Chem и Woolworths также объявили о своем намерении убрать с полок всю продукцию TRESemmé.[15][16][17] 10 сентября EFF опубликовала совместное заявление с Unilever South Africa по Twitter где они объявили о решении Unilever удалить всю свою продукцию TRESemmé из всех розничных продавцов на 10 дней в знак сожаления, провести внутреннее расследование кампании и принять дисциплинарные меры к участникам. В заявлении также говорится, что директор, участвовавший в кампании, покинул компанию и страну.[18]

Умысел, стоящий за вредоносной рекламой, не всегда рассматривается как намеренно злой[19] и ни Clicks, ни TRESemmé не считают его расовый подтекст преднамеренным. В сентябре 2020 года TRESemmé принесла извинения, заявив, что «кампания направлена ​​на то, чтобы отметить красоту всех типов волос и широкий спектр решений, которые предлагает TRESemmé», и что «мы ошиблись».[20] Комментируя скандал, темнокожий телеведущий Сомизи Мхлонго сказал, что в рекламе TRESemmé может быть доля правды, отметив: «Волосы, которые они показали, выглядят так, как если бы мы расслабляли волосы. Мои волосы сейчас неестественные, в них есть химические вещества, они повреждены».[21]

Неделя моды Mercedes-Benz в Нью-Йорке

TRESemmé был официальным спонсором выставки по уходу за волосами. Неделя моды Mercedes-Benz 2014 г. в Нью-Йорке в феврале, а с 2006 г.[22]

TRESemmé создал команду под названием "Runway Insiders", в которую вошли американские модель и Диджей Харлей Вьера-Ньютон.[23]

Награды

Награды, выигранные брендом TRESemmé, включают:

Рекомендации

  1. ^ "TRESemmé". Hindustan Unilever Limited. Unilever 2014. Получено 26 октября 2014.
  2. ^ Биттар, Кристина; Позиционирование: линия волос Tresemme возвращается к своим корням; Brandweek; [2004-06-28]; Проверено 24 декабря 2007 г.
  3. ^ Кин, Мелисса. "Маркетинговая стратегия Tresemme". Prezi.com. Получено 26 октября 2014.
  4. ^ Николсон, Крис В. (27 сентября 2010 г.). «Unilever купит Альберто Калвера за 3,7 миллиарда долларов». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-05-14.
  5. ^ Педерсон, Джей П. (2001). Международный справочник историй компаний, Vol. 36. Детройт: St James Press.
  6. ^ "TRESemmé". Unilever. Unilever 2014. Получено 29 октября 2014.
  7. ^ 7 августа 2012 г. TRESemmé будет свой первый международный релиз в Филиппины. http://www.hbhmagazine.com/brandNews.asp ]; Проверено 24 декабря 2007 г.
  8. ^ «Профилировщик волос». Tresemme. Unilever 2014. Получено 29 октября 2014.
  9. ^ Биттар, Кристина; Позиционирование: линия волос TRESemme возвращается к своим корням; Brandweek; 2004-06-28; Проверено 24 декабря 2007 г.
  10. ^ Он также продается в аптеках и супермаркетах по всей территории США.«Профессиональный. Доступный». Этим все сказано!; Чао!; 2006-11-25; Проверено 24 декабря 2007 г.
  11. ^ "Южноафриканский розничный торговец нажимает, чтобы убрать продукты TRESemmé с полок над рекламой". Рейтер. 2020-09-09. Получено 2020-09-09.
  12. ^ «Clicks принимает решительные меры, очищает полки от продукта для волос». ИОЛ. Получено 2020-09-09.
  13. ^ «Пятеро арестованы за разрушение клиники в Альбертоне». TimesLIVE. Получено 2020-09-09.
  14. ^ "СМОТРЕТЬ: EFF" истребители "уничтожают и закрывают магазины Clicks". NewsLite SA. 2020-09-07. Получено 2020-09-09.
  15. ^ Гроблер, Риаан. «Нажимает на рекламу волос: старший исполнительный директор уходит в отставку, TRESemmé будет удален с полок, сотрудники отстранены». Новости24. Получено 2020-09-08.
  16. ^ Höffele, Lerato. «ШЕРСТЬ, НОВЕЙШИЕ РИТЕЙЛЕРЫ PNP, СНИМАЮЩИЕ ПРОДУКТЫ TRESEMME С полок». EWN. Получено 2020-09-10.
  17. ^ Гроблер, Риаан. «Последние розничные сети Dis-Chem и Makro убирают TRESemmé с полок». Новости24. Получено 2020-09-10.
  18. ^ @EFFSouthAfrica (10 сентября 2020 г.). "Совместное заявление EFF и Unilever о расистском имидже Tresemme-SA" (Твитнуть) - через Twitter.
  19. ^ «Является ли позиция Тули Мадонсела по поводу Clicks и оскорблением или частью борьбы? SA разделилась по этому поводу». TimesLIVE. Получено 2020-09-10.
  20. ^ "TRESemmé приносит свои извинения за клики по объявлению". eNCA. Получено 2020-09-10.
  21. ^ «СМОТРИ: Сомизи говорит, что в рекламе волос Clicks есть доля правды». www.iol.co.za. Получено 2020-09-10.
  22. ^ Ирвин, Таня. "Tresemme спонсирует Неделю моды, Bows FB Group". MediaPost. MediaPost Communications 2014. Получено 29 октября 2014.
  23. ^ «TRESemme надеется, что Неделя моды Mercedes-Benz станет знаменитой благодаря волосам и моде». PR Newswire. ООО «Ассоциация PR Newswire» 2013. Получено 29 октября 2014.
  24. ^ «Cosmopolitan Beauty Awards 2010: Лучшие продукты для волос». Cosmopolitan. 2014 Hearst Magazines Великобритания. Получено 26 октября 2014.
  25. ^ Деваш, Мейрав. «Лучшее из красоты: волосы». Очарование. Condé Nast 2014. Получено 26 октября 2014.
  26. ^ а б «Награды красоты». TRESemmé. Unilever 2012. Получено 26 октября 2014.
  27. ^ Шаффнер, Лиана. «Выбор читателей 2011 года». Очарование. Condé Nast 2014. Получено 26 октября 2014.

внешняя ссылка