Органическое герцогство Уэйтроуз - Википедия - Waitrose Duchy Organic

Вайтроуз Герцогство Органик
Тип продуктаОрганические продукты
ВладелецWaitrose
Странаобъединенное Королевство
Введено2015
РынкиБакалея
Предыдущие владельцыГерцогство Оригиналы
СлоганХорошая еда, хорошее земледелие, хорошие причины
Интернет сайтВайтроуз Герцогство Органик

Вайтроуз Герцогство Органик[1] (ранее Оригиналы герцогства от Waitrose а раньше просто Герцогство Оригиналы) - это бренд органических продуктов питания, продаваемых в основном в Waitrose магазины в объединенное Королевство, Ocado и небольшие независимые магазины.[2] Бренд является партнерством Waitrose и Duchy Originals Limited, компанией, созданной Чарльз, принц Уэльский, в 1990 г.[3] и назван в честь Герцогство Корнуолл поместья, находящееся в доверительном управлении принц Уэльский.

История

Бренд Duchy Originals был первоначально задуман в 1990 году как магазин органических продуктов питания, выращенных на территории принца Уэльского. Дом Хайгроув имение и первым продуктом было овсяное печенье. Первоначально продукты продавались через элитные магазины, такие как Harrods и Фортнум и Мейсон.[4] В течение 1990-х годов продукция Duchy Originals начала продаваться в фермерских магазинах и в магазинах деликатесов.[5] и расширение в течение 2000-х годов привело к тому, что избранный ассортимент продукции Duchy Originals стал широко доступен в большинстве крупных супермаркетов Великобритании, причем Waitrose была крупнейшим покупателем бренда. К 2008 году продажи Duchy Originals в сумме составили более 7 миллионов фунтов стерлингов. Благотворительный фонд принца Уэльского.[6] После финансовый кризис 2007–2008 гг. бизнес Duchy Originals начал приносить убытки, составившие около 3 миллионов фунтов стерлингов в 2009 году, а в сентябре того же года было объявлено, что Duchy Originals заключила эксклюзивную сделку с Waitrose.[7] С августа 2010 года продукция была перезапущена под Оригиналы герцогства от Waitrose Тогда ассортимент из 200 наименований был расширен до более чем 300.[1] Компания Waitrose вложила значительные средства в бренд, и за первые три года действия эксклюзивного соглашения продажи выросли вдвое.[8] К 2013 году бренд продавался в 30 странах, включая Австралию и Японию.[5][9][10] Летом 2015 года название бренда было изменено на Вайтроуз Герцогство Органик.[1] Традиция отчислений на благотворительность была продолжена, и принц Уэльский продолжил сотрудничество с брендом.[11][12]

Бренды

Компания Duchy Originals, стопроцентная дочерняя компания Благотворительный фонд принца Уэльского, возникла Герцогство Оригиналы бренд в 1990 году[3] как премиальный бренд органических продуктов питания и напитков. Он также создал два других бренда, Выбор герцогствапесок Коллекции Герцогства. Выбор герцогства был ассортимент свинины и рыбных продуктов, выращенных на свободном выгуле (но не органических), и минеральных вод, а также Коллекции Герцогства был ассортимент непродовольственных товаров высокого качества. Компания Duchy Originals никогда не продавала товары под торговыми марками, кроме недолговечных. Еда герцогства предприятие не производило их. Вместо этого продукты под брендом Duchy продавались и производились рядом различных розничных компаний, каждая из которых выплачивала роялти компании Duchy Originals.

Финансовая информация

К концу 1990-х годов годовой оборот бренда составлял около 1 миллиона фунтов стерлингов.[5] К 2006/7 г. эта сумма выросла до 4,86 ​​млн фунтов стерлингов. Административные расходы составили 3,31 миллиона фунтов стерлингов, в результате чего операционная прибыль составила 1,53 миллиона фунтов стерлингов.[13] В 2007 году компания сильно пострадала от рецессии и начала убывать.[5] В 2008/9 финансовом году компания не смогла получить прибыль, и оборот упал до 2,2 миллиона фунтов стерлингов с операционным убытком в размере 3,3 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с операционной прибылью предыдущего года в размере 57 000 фунтов стерлингов.[14] Состояние улучшилось после договоренности с Waitrose в 2009 году, и к 2013 году годовая прибыль составила 2,8 миллиона фунтов стерлингов.[5]

Компания Duchy Originals Food

Единственным предприятием Duchy Originals в производстве было Еда герцогства Компания. Это была стопроцентная дочерняя компания Duchy Originals, которая открыла завод в г. Лонсестон, Корнуолл в 2006 году. Фабрика была пекарней по производству сладких и соленых кондитерских изделий. Предприятие столкнулось с финансовыми проблемами: в 2006/7 финансовом году завод понес убытки в размере 447 158 фунтов стерлингов.[15] В 2009 году компания Duchy Originals решила продать пекарню, при этом единовременные расходы от продажи пошли на убытки Duchy Originals в 2009-10 годах.[16]

Лечебные травы

В 2008 году Duchy Originals стали партнерами Альтернативная медицина Компания Nelsons произвести линию лечебных трав. Это вызвало споры, в которых ведущие британские ученые заявили, что Duchy Originals продвигала свои лечебные травы с научно необоснованными заявлениями. Эдзард Эрнст, первый профессор Великобритании дополнительная медицина, сказал, что продукты детоксикации Duchy Originals были "откровенным шарлатанством".[17] Впоследствии Агентство по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения постановил, что утверждения об исцелении вводят в заблуждение, и потребовал от компании внести поправки в рекламную кампанию по продвижению двух лекарственных трав.[18]

Минеральная вода

В 2002 г. Компания Deeside Water начал производить часть своей бутилированной минеральная вода для Герцогство Оригиналы бренд.[19] В 2010 году компания Waitrose переименовала продукт в Оригиналы герцогства от Waitrose[20] а в 2016 году супермаркет переупаковал его в рамках Waitrose One премиальный ассортимент.[19]

Садовый инвентарь

Садовый инвентарь производился под брендом Duchy Originals компанией Ланкашир Компания Колдуэллс пока он не перешел в управление в 2009 году.

Благотворительность

Компания Duchy Originals Ltd является дочерней компанией, полностью принадлежащей Благотворительный фонд принца Уэльского и жертвует на благотворительность из своей прибыли. К 2013 году бренд собрал 11 миллионов фунтов стерлингов для Prince's Charities.[5] В Канаде выручка от продажи продукции Duchy Originals передается благотворительным организациям, связанным с Благотворительность принца Канады. К 2012 году таким образом ежегодно собиралось более одного миллиона канадских долларов.[21]

Программа Duchy Future Farming

В Герцогство Будущее Фермерство программа была создана в 2013 году в партнерстве с Почвенная ассоциация для предоставления консультаций и поддержки британским фермерам и производителям в проведении исследований органическое земледелие методы. Участникам предлагается проводить эксперименты на своих полях, и к 2015 году в них приняли участие более 3000 фермеров. Также доступен исследовательский фонд, предлагающий до 25 000 фунтов стерлингов.[1][22]

Рекомендации

  1. ^ а б c d "Waitrose Duchy Organic". www.waitrose.com. Waitrose. Получено 19 июля 2015. Waitrose Duchy Organic - наш флагманский бренд органической продукции.
  2. ^ "Оригиналы герцогства - Где купить". Герцогство Оригиналы. Архивировано из оригинал 19 августа 2010 г.. Получено 5 августа 2010.
  3. ^ а б «Дочерние общества и проекты». Благотворительный фонд принца Уэльского. Получено 5 июля 2019.
  4. ^ Смит 2017 С. 300–301.
  5. ^ а б c d е ж «Почему Duchy Originals принца Чарльза берет печенье». Дейли телеграф. 12 ноября 2013 г.. Получено 20 марта 2015.
  6. ^ Смит 2017, п. 432.
  7. ^ Смит 2017 С. 449–450.
  8. ^ Смит 2017, п. 450.
  9. ^ «Слава принцу Уэльскому за то, что он возглавил пищевую революцию». Телеграф. 11 сентября 2013 г.. Получено 23 июля 2015.
  10. ^ "21 год Duchy Originals". princeofwales.gov.uk. Получено 23 июля 2015.
  11. ^ «Благотворительные организации получают выгоду, поскольку Duchy Originals объединяет усилия с Waitrose». Герцогство Оригиналы. 9 сентября 2009 г. Архивировано с оригинал 27 февраля 2010 г.. Получено 23 марта 2010.
  12. ^ "Duchy Originals объединились с Waitrose". Waitrose. 9 сентября 2009 г. Архивировано с оригинал 14 сентября 2009 г.. Получено 23 марта 2010.
  13. ^ "Счета Duchy Originals Ltd 2006/7". Архивировано из оригинал 29 июня 2008 г.
  14. ^ Гарри Уоллоп (10 февраля 2010 г.). "Telegraph.co.uk - Оригинальное герцогство принца Уэльского падает до убытка". Daily Telegraph. Получено 9 августа 2010.
  15. ^ «Счета Duchy Originals Foods Ltd за 2006/7 год». Архивировано из оригинал 29 июня 2008 г.
  16. ^ Дин Бест (11 февраля 2010 г.). «Just Food - Великобритания: Duchy Originals сообщает о потерях из-за спада продаж». Aroq Ltd. Получено 31 марта 2010.
  17. ^ Детокс принца Чарльза 'шарлатанство', Новости BBC, 10 марта 2009 г.
  18. ^ Джонс, Эйдан (21 марта 2009 г.). «Фирме принца велено изменить объявления». Хранитель. Получено 17 июля 2015.
  19. ^ а б "Минеральная вода Royal Deeside Duchy Originals". www.deesidewater.co.uk. Получено 23 ноября 2015.
  20. ^ «Duchy Originals от Waitrose - в новом ассортименте представлены новинки из Шотландии». Пагода PR. 26 августа 2010 г.. Получено 15 июн 2016.
  21. ^ "Продукция Duchy Originals в Канаде". Благотворительность принца Канады. 22 ноября 2012 г.. Получено 22 ноября 2012.
  22. ^ "Программа будущего земледелия Duchy Originals". www.ecologicalland.coop. Экологический земельный кооператив. Получено 20 июля 2015.

дальнейшее чтение