Warburtons - Warburtons

Для деревни в Траффорде, Большой Манчестер, см. Уорбертон, Большой Манчестер.
Warburtons Ltd
Частный
ПромышленностьВыпечка
Основан1876; 144 года назад (1876)
ОсновательТом Уорбертон
Штаб-квартираБолтон, Большой Манчестер
Англия
Ключевые люди
Джонатан Уорбертон
(Председатель )
ТоварыХлеб и другие хлебобулочные изделия
Доход£ 574,4 миллиона
Владелец
  • Джонатан Уорбертон
  • Бретт Уорбертон
  • Росс Уорбертон
Количество работников
Более 4500[1]
РодительWarburtons 1876 Ltd
Интернет сайтwww.warburtons.co.Великобритания

Warburtons британец выпечка фирма, основанная Томасом Уорбертоном в 1876 году и базирующаяся в Болтон, город раньше в Ланкашир, Англия, и сейчас Большой Манчестер. На протяжении большей части своей истории Warburtons имела пекарни только в Ланкашире и остается семейной компанией. По состоянию на 2018 год у Warburtons 12 пекарен, 14 складов и 4500 сотрудников по всей Великобритании.[2]

Компания приступила к большой программе расширения в конце 1990-х годов, которая продолжилась в 2000-х, и расширилась по Соединенному Королевству, будучи относительно неслыханной за пределами страны. северо-Запад.[3] К 2010 году она занимала 24% рынка хлеба Великобритании по сравнению с 2%, когда она базировалась исключительно в Болтоне.[4] Варбертон - самый популярный хлеб в Ланкашире, занимающий 45% рынка по сравнению с 15% в Лондоне.[5]

Бренд Warburtons - самый популярный хлеб в Соединенном Королевстве, опережая конкурентов. Kingsmill и Hovis, должность, которую он занимает с 2008 года.[6] В целом, продукция Warburtons является вторым по продажам брендом продуктов питания и напитков в Великобритании после Кока-Кола[4] и впереди известных британских брендов, таких как Кэдбери, Barrs и Уокер.[7]

Компания открыто поддерживает Консервативная партия, пожертвовав не менее 25000 фунтов стерлингов с 2010 года и организовав одну из Дэвида Кэмерона выступлений в штаб-квартире в Болтоне, в то время как владелец Джонатан Уорбертон является сторонником Брексита, заявляя, что это было «очень хорошо, что произошло», и описывая Евросоюз как «гниющий труп». [8][9][10]

История

Годы основания

Эллен и Томас Уорбертон купили небольшой продуктовый магазин в Болтоне в 1876 году. Бизнес рос, и племянник Томаса Генри присоединился к бизнесу, когда ему было 16 лет, и стал квалифицированным пекарем к 25 годам. Новые технологии двигали бизнес вперед, и Генри продолжал это делать. расширять бизнес. Пекарня менялась четыре раза за 25 лет, после чего в июле 1915 года Рэйчел Уорбертон открыла пекарню Back o'th 'Bank. Либеральный кандидат. Он стал мэром Болтона. Генри Уорбертон умер в 1936 году.

Warburtons выросла за счет покупки нескольких небольших компаний в Северо-Западная Англия.

Расширение

Производство хлеба было основано в Болтон на протяжении большей части истории компании. Однако хлеб, приготовленный в Болтоне, потерял бы свою свежесть к тому времени, когда его перевезли в места в Южная Англия. По мере роста спроса со стороны национальных розничных продавцов, таких как Tesco, Asda и Sainsbury's,[11] в конце 1990-х компания приступила к программе расширения и открыла новые заводы в Иствуд в Ноттингемшир, Bellshill и Веднесбери. Warburtons переехал в Шотландию в 1996 году, и к 2003 году компания имела 32% доли на шотландском рынке хлеба, всего через семь лет после выхода на шотландский рынок.[12]

Национальный бренд

В октябре 2003 г. Герцог Эдинбургский открыл одиннадцатую пекарню Warburtons в Enfield, Северный Лондон. В 2004 году Warburtons увеличила производство в Шотландия с завершением Беллсхилла, второй фазы. Рэтбоунс Булочные, основанный в Уолсолл, перешла в администрацию в апреле 2005 г., и Уорбертон купил пекарню в Стоктон-он-Тис только с A66 возле Престон-на-тройнике в январе 2005 г. и еще одна пекарня в Роджерстон недалеко от A467 в Ньюпорт в ноябре 2005 года. 60 миллионов фунтов стерлингов на 12 акрах (49 000 м2) супер пекарня в Normanton, Западный Йоркшир открылась в марте 2006 года крупнейшая пекарня в Европе. Другие пекарни за пределами Ланкашира находятся в Newburn за Ньюкасл-апон-Тайн рядом с A6085 и Ривер Тайн.

В 2010 году компания объявила о закрытии своего завода в Ньюпорте, но сохранила распределительную базу в Port Talbot для продолжения обслуживания рынка Южного Уэльса. Производство было переведено на новый современный завод стоимостью в несколько миллионов фунтов стерлингов в г. Бристоль. Аренда завода в Ньюпорте была передана Пекарня Брейса.[13]

В 2013, Daily Mirror назвал Warburtons самым популярным торговым брендом в Великобритании, опередив ведущие бренды повседневного спроса Coca-Cola, Heinz и Cadbury.[14]

В начале 2015 года Warburtons объявил об использовании Сильвестр Сталлоне в своей новой маркетинговой кампании, где Сталлоне воспроизводит многие главные роли, которые он играл в рекламе на протяжении многих лет.[15] Другая реклама включает Маппеты петь о новом бренде гигантских пышек в стиле, почти идентичном начальной теме Маппет-шоу, в то время как реклама с Питер Кей заставляет его действовать с типичным юмором Кея, играя на связи Болтона. Новейшие функции рекламной кампании Роберт Де Ниро и рогалики.[16]

Товары

Warburtons производит пять категорий продуктов: хлеб, булочки, закуски для выпечки (включая пышки и картофельные лепешки), безглютеновые и Weight Watchers.

Основные продукты Warburtons включают в себя хлеб Toastie с оранжевой оберткой, средний хлеб с синей оберткой и самый толстый хлеб с зеленой оберткой, все из которых завернуты в вощеная бумага.

Рекомендации

  1. ^ "Warburtons объявляет о расширении в Кент". 21 апреля 2008 г.. Получено 4 июн 2011. В нем работает более 4500 человек, а еженедельно производится более 14 миллионов хлебобулочных изделий.
  2. ^ Грант, Джереми. «Планирование преемственности генерального директора в семейном бизнесе». стратегия + бизнес. Получено 2020-05-11.
  3. ^ «Семейная фирма, которая трубит в собственную трубу». BBC. 7 марта 2007 г.. Получено 3 июн 2011.
  4. ^ а б Тизер, Дэниел (8 апреля 2010 г.). «Семейные ценности являются ключом к взлету и возвышению Уорбертонов». Guardian Media Group. Получено 3 июн 2011.
  5. ^ «Уорбертон начинает битву пекарей с кампанией стоимостью 22 миллиона фунтов стерлингов». Времена. 6 октября 2008 г.
  6. ^ "Кокс все еще шипит, как ракета смузи". Sky News. 3 марта 2008 г. Архивировано с оригинал 17 июля 2012 г.. Получено 3 июн 2011.
  7. ^ Уоллоп, Гарри (22 февраля 2007 г.). «Warburtons теперь второй по величине бренд в Великобритании». ISSN  0307-1235. Получено 2020-05-11.
  8. ^ Варнес, Софи; Соммерлад, Ник (2015-03-25). «Купите эти 11 вещей, и вы невольно финансируете тори». зеркало. Получено 2020-08-06.
  9. ^ «Хлеб принесен Дэвиду Кэмерону с 25 000 фунтов стерлингов от Warburtons». ISSN  0140-0460. Получено 2020-08-06.
  10. ^ «Узы, которые связывают: как бизнес-династии создают возможности для бренда». Кампания. Получено 6 августа 2020.
  11. ^ Барри, Крис (6 декабря 2002 г.). «Уорбертоны в расширении на юго-восток за 30 миллионов фунтов стерлингов». Вечерние новости Манчестера. Получено 3 июн 2011.
  12. ^ «План расширения пекарни тостов». Новости BBC. 27 октября 2003 г.. Получено 6 июн 2011.
  13. ^ «Брэйс подтверждает покупку участка Уорбертона в Роджерстоне, Ньюпорт». Пекарня Брейса. 14 февраля 2011 г.. Получено 16 апреля 2011.
  14. ^ Саид, Руки (2013-05-02). «Уорбертон назвал самый популярный торговый бренд Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury». зеркало. Получено 2020-05-11.
  15. ^ Эмма Фланаган (13 апреля 2015 г.). «Посмотрите, как Сильвестр Сталлоне снимается в новой рекламе Warburtons« Освободители », снятой в Болтоне». люди.
  16. ^ Жардин, Александра (2019-05-14). «Роберт де Ниро играет босса мафиози в этом британском ролике для Warburtons». adage.com. Получено 2020-04-13.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка