Caswell-Massey - Caswell-Massey
Caswell-Massey, основанный в 1752 году, является первым аромат и личная гигиена продуктовая компания в Америке. Первоначально Caswell Massey начинал как аптекарь делать покупки в Ньюпорт, Род-Айленд, автор Шотландский по рождению врач по имени Уильям Хантер.[1] Основные категории товаров включают благоухающие ароматизаторы, мыло, средства для ванны и тела, средства для бритья для мужчин и туалетные принадлежности, другое ассорти аптекарь аксессуары для личной гигиены. Его продукция пользуется популярностью у известных исторических личностей, таких как: JFK, Джордж Вашингтон, Коул Портер, Алла Назимова, Джон Денвер, и Катящиеся камни.
Компания считается четвертой по возрасту постоянно действующей компанией в Америке и старейшим американским потребителем. марка в действии. Текущий девиз - «Оригинал Америки».
1752–1755
Доктор Уильям Хантер установил Диспансер доктора Хантерса в Ньюпорте в 1752 году. Caswell Massey начинала свою деятельность как аптекарская лавка по продаже медицинских принадлежностей. Хантер прочитал первые лекции по анатомии и хирургии в колониях в 1755 году. За это время он также изобрел апельсиновый лимонад чтобы помочь своим клиентам принимать лекарства, продаваемые в его аптеке.
1789–1800
Ньюпорт, Род-Айленд в то время была местом для социальной элиты, чтобы купить предметы роскоши в европейском стиле. Продавая медицинские товары, доктор Хантер также начал продавать косметику, средства личной гигиены и гигиены, а также развил бизнес в области лекарственных эфирных масел, таких как лаванда и вербена. Он также импортировал ароматы из Европы и смешал 20 своих собственных одеколонов, пронумерованных от одного до двадцати; Одеколон № 6 доктора Хантера часто покупали Джордж Вашингтон и был подарен президентом Маркиз де Лафайет, и таким образом стал очень популярным среди многих политиков и интеллектуалов в раннем американском обществе после Независимости. В то же время духи White Rose были представлены для женщин и стали фаворитом Долли Мэдисон, который, по слухам, купался в парфюмерии. Магазин также был известен своим очень качественным Кастильское мыло, который был куплен Льюис и Кларк для их западной экспедиции.
1800–1840
Примерно первые три четверти века аптекарская лавка традиционно меняла владельцев; каждый уходящий на пенсию фармацевт передает ключи от своего ученик. За доктором Уильямом Хантером последовал его сын, также Уильям Хантер; затем последовал Чарльз Феке, за которым, в свою очередь, в 1822 году последовал Роуленд Хазард. Хазард заключил партнерство с Филипом Касвеллом, и его название стало Hazard & Caswell. В 1833 году после смерти Роуленда Хазарда компания стала Caswell & Hazard. В том же году в Нью-Йорке открылся первый филиал Caswell-Hazard.
1840–1906
Аромат под названием Jockey Club был представлен в 1840 году. В это время компания продолжала расширять свою линейку, включив в нее другие аптекарские продукты, включая ночной крем из огурцов, овсяное мыло, мыло из козьего молока и другие продукты. В 1850-х годах Хазард заключил партнерство с Филиппом Касвеллом, а позже, в 1867 году, к нему присоединились оба Джон Р. Касвелл (Брат Филлипса) и Дж. Хазард (Брат Роуленда или сын?).
Филип Касвелл вышел из партнерства в 1872 году и продал свои акции Роуленду Хазарду; В это время Джон Касвелл открыл магазины и продолжил бизнес параллельно с бизнесом Hazard, а в 1876 году был подан судебный иск о праве быть правопреемником как названия Caswell, так и товарного знака Established 1780 AD, as Так же как и книги рецептов, Касвелл победил в иске, доказав в судебных протоколах, что на самом деле они продали физические магазины, принадлежности и товарные запасы на этикетках, но не права на имя или рецептуры.
Это неясно, но похоже, что Hazards получили исключительное право требовать знак «Установлено 1780 г. н.э.»; но на самом деле Касвелл также преуспел в этом вопросе, поскольку позже было установлено, что бизнес на самом деле был основан доктором Хантером в 1752 году, а не Феке в 1780 году - это была просто вышеупомянутая уловка, которая использовалась для предотвращения деятельности фирмы. от конфискации из-за нелояльности новому американскому правительству. Компания получила свое нынешнее название Caswell-Massey, когда в 1876 году ее владелец Джон Роуз Касуэлл заключил партнерство с нью-йоркским бизнесменом Уильямом Мэсси. Канадский доктор, фирма справедливо заявила о торговой марке Established 1752 и о происхождении своего бренда. В том году у компании было два магазина: один в Ньюпорте и один в Нью-Йорке. Джон Р. Касвелл и Уильям Мэсси продолжали работать в Нью-Йорке и Ньюпорте, Род-Айленд, до 1906 года, когда компания была зарегистрирована как Caswell-Massey Company под руководством Джорджа К. Лайона и Джона К. Найта из Hall & Lyon. Компания Провиденс, Род-Айленд; бизнес продолжал расти до десяти магазинов, но к 1915 году сократился до двух.
1906–1936
В период с начала и до середины 1900-х годов аптекарский бизнес расширил свои услуги, чтобы предлагать «индивидуальные» духи и ароматы в качестве частных запасов для своих самых известных клиентов. Клиенты, воспользовавшиеся этой услугой, были опрошены об их вкусах в еде, музыке и образе жизни, и им предложили попробовать пять ароматов. Через некоторое время был выбран их любимый аромат и создано пять вариантов этого аромата. После последнего периода ношения фирменный аромат клиента был усовершенствован и разлит по бутылкам, и его можно было заказать по запросу. В то время это была дорогая услуга, которая обходилась покупателям до 200 долларов за унцию.
Покупателями магазинов Caswell-Massey в это время были многие известные жители Нью-Йорка, а также звезды Бродвея, такие как Алла Назимова, и элита Нью-Йорка, такая как Astors и Vanderbilts;[2] Джордж Гершвин, Джуди Гарланд, Кэтрин Хепберн и Грета Гарбо.[3] В 1926 году был открыт магазин на Лексингтоне (48-я улица в Нью-Йорке), в том, что тогда было гостиницей Барклай, позже Отель InterContinental New York Barclay. (Он оставался флагманским магазином компании до 2010 года, когда отель Barclay's был закрыт на ремонт).
В 1936 году компанию купили Ральф Тейлор и его младший брат Милтон Тейлор. Ральф работал на Caswell-Massey двадцать лет с 1916 года, когда 13-летний Ральф Тейлор был нанят подметать магазин и мыть бутылки в подвале. В отличие от предыдущих владельцев, Taylors сохранили название Caswell-Massey, которое за 60 лет правления Caswell приобрело всемирную репутацию как один из самых важных брендов ароматов и мыла в мире.
1940–1953
В 1941 году Caswell-Massey представила одеколон Tricorn и расширила его известность среди элиты Нью-Йорка. Холодный крем компании был популярным продуктом для многих. Бродвей звезды и светила, такие как Коул Портер кто носил новый одеколон Tricorn.
1960–1988
Во второй половине века среди клиентов были президент США. Джон Ф. Кеннеди, который носил одеколон Caswell Massey's Jockey Club; его жена, Жаклин Онассис (кто купил масло авокадо ), а также деятелей поп-культуры, которые делали покупки из знаменитого вручную иллюстрированного каталога прямой почтовой рассылки и часто посещали магазины компании. Lexington Avenue Магазин. Постоянные посетители в Лексингтоне и магазине на 48-й улице включены Дебби Гарри, Джони Митчелл, Джон Денвер, а Rolling Stones. В 1980-х компания расширилась по США и открыла несколько зарубежных магазинов.[3]
Caswell-Massey управлялась семьей Тейлор с 1936 по 1989 год. Старший сын Милтона Адам присоединился к компании в 1974 году и вскоре стал президентом, а младший сын Джошуа присоединился к ней в 1979 году. Когда они начали работать в Caswell-Massey, у компании был только один магазин. Тем не менее, новая кровь молодого Тейлора привнесла новую энергию в предприятие, и в течение следующих десяти лет они добавили еще 20 розничных магазинов и около дюжины франчайзинговых магазинов, разбросанных по США и Канаде. Кроме того, в течение этого периода времени Джош курировал и ремонтировал обширные продуктовые линейки и ассортимент, предлагаемые компанией, а также представили или переупаковали 600 продуктов под торговой маркой Caswell-Massey, а вместе с расширением розничных магазинов продажи компании выросли в десять раз.
Джош создал и представил одеколон Greenbriar в 1984 году.
1988–2007
В 1988 году Тейлоры продали компанию частным владельцам; в то время у компании было более 28 магазинов в США; Компания продолжала скромный рост при новых владельцах в течение нескольких лет, прежде чем наступил спад из-за растущей конкуренции со стороны конкурентов торговых центров, таких как Крэбтри и Эвелин (основан в 1972 г.) и Ванны и тела (основана в 1990 г.), предлагавшей аналогичные продукты, хотя и с меньшей историей. В 1999 году, после нескольких лет борьбы, Энн Робинсон возглавила выкуп компании. Под руководством Анны Робинсон компания пережила кратковременный переворот и отметила свое 250-летие в 2002 году. Компания продолжила умеренный рост и международный бизнес. Энн Робинсон покинула компанию в 2003 году. После обмена между различными инвесторами в 2007 году компания была куплена нынешними владельцами.
Ребрендинг и перезапуск
По состоянию на 2017 год компания остается частной и управляется в Америке со штаб-квартирой в Эдисон, Нью-Джерси, и Нью-Йорк. В 2017 году компания провела ребрендинг, который включал запуск нового веб-сайта и нового каталога. Переизданы обновленные формулы их мужских одеколонов "Heritage" и их коллекции "Centuries". Caswell также повторно запустила свой бизнес по производству эфирных масел в сотрудничестве с MKG Bio Alchemy и планирует выпуск новых мужских и женских ароматов в 2018 году в сотрудничестве со всемирно известными брендами. Ботанический сад Нью-Йорка и Международные вкусы и ароматы, Inc. Caswell Massey планирует переиздать некоторые из своих частных ароматов, например "Marem": аромат, первоначально созданный для звезды немого кино. Алла Назимова в 1914 году и "Сверхъестественное число 6": ароматный фаворит Джордж Вашингтон.
Caswell Massey продолжает разрабатывать и производить оригинальные, уникальные продукты, которые поддерживают базу лояльных клиентов. Все его ароматы и предметы личной гигиены до сих пор производятся в Америке, многие используют оригинальные рецептуры.
Рекомендации
- “Касуэлл-Мэсси расписание», Компания Wermuth / Reed Associates; часть архива компании.
- «Удивительный мир Касуэлла-Месси», Журнал Cosmopolitan, 1977