Млечный Путь (плитка шоколада) - Milky Way (chocolate bar)

Млечный Путь
Млечный Путь США Великобритания Млечный Путь
Версия Млечного Пути для США (вверху) и глобальная версия (внизу) (изображение не в масштабе)
Тип продуктаКондитерские изделия
ВладелецMars Incorporated
Введено1924; 96 лет назад (1924)
Интернет сайтhttp://www.milkywaybar.com

Млечный Путь - марка кондитерских батончиков в шоколаде, которые производятся и продаются Кондитерская компания Mars. Есть два варианта: глобальный бар Milky Way, который продается как 3 мушкетера в США и Канаде; и полосу Млечный Путь в США, которая продается как Бар Марс по всему миру (включая Канаду). Ни один из них не продается в Канаде как бар Milky Way.

Глобальная версия

Версия Млечного Пути для США (слева) и глобальная версия (справа)
Каждый из столбцов США и мира имеет разные типы заполнения.

Версия батончика, продаваемая за пределами Соединенных Штатов, не имеет карамельной начинки и состоит из ядра нуги, которое значительно легче, чем у батончика. Бар Марс и американская версия Млечного Пути. Из-за такой низкой плотности (0,88 г / см3), он плавает в молоке, что подчеркивается в рекламной кампании в Германия, Франция, Россия, Бельгия, Ирландия, Польша, то Нидерланды, то Великобритания Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия и многие другие страны.[1]

Первоначально доступный в Европе только с шоколадным вкусом, центр был изменен на ванильный вкус примерно в 1993 году, хотя шоколадный вкус все еще доступен в Австралии. В баре также представлены ароматы банана, манго и клубники.

В Великобритании Mars представила Flyte батончик, который был идентичен старинному шоколадному вкусу Milky Way, продавался в парных упаковках и был снят с производства в 2015 году. Также в Европе доступны Milky Way Crispy Rolls, вафельные трубочки в шоколаде с молочно-кремовой начинкой.

Вариант батончика Milky Way под маркой «Milky Way Magic Stars» продается в Великобритании и представляет собой небольшие пористые шоколадные звездочки. На каждой звезде выгравирован смайлик, представляющий одного из персонажей волшебной звезды, изображенных на упаковке и упомянутых в рекламе: Pop Star, Jess Star, Bright Star, Super Star, Twinkle Star, Falling Star, Happy Star, Sport Star. , Умная звезда и Baby Star. Впоследствии упоминание персонажей было исключено, поскольку на упаковке изображены пустые звезды, хотя лица остались на самих конфетах.

Количество калорий варьируется. В британской версии батончика Milky Way 96 калорий.

Маркетинг

Млечный Путь в молоке

Давний рекламный слоган продукта в Соединенном Королевстве и Австралии звучал так: «Сладкое, которое можно есть между приемами пищи, не испортив аппетит».[2] В 1991 году Управление санитарного просвещения и лоббисты против сахара жаловались, но безуспешно, в Независимая телевизионная комиссия что такая реклама побуждает детей есть сладкое между приемами пищи. ITC согласился с Mars, что его реклама на самом деле поощряла сдержанное питание.[3]

Когда-то продаваемый как закуска, которая не будет мешать обычному приему пищи, современный маркетинг изображает Млечный Путь как закуску, уменьшающую голод во время еды и сдерживающую аппетит между приемами пищи.[4]

Широко известная реклама дебютировала в 1989 году с изображением красного цвета 1951 года. Buick Roadmaster и автомобиль, напоминающий синий 1959 г. Кадиллак серии 62 (без его легендарных плавников или двойных фар) гонки, причем первый поедает все, что находится в поле зрения, а второй - Млечный Путь. Объявление заканчивается тем, что теперь толстая красная машина проваливается через мост, а синяя машина выигрывает гонку. Объявление вернулось, хотя и отредактировано в 2009 году, убрав утверждение о том, что Млечный Путь не портит аппетит.[5]

В рекламе «Млечный путь» в 1990-х годах подчеркивалась легкость бара, изображая бар, плавающий в молоке. Европейский вариант будет плавать в молоке, а более плотный - нет.

Американская версия

Бар Milky Way (американская версия)
Пищевая ценность на 2,05 унции, 58,12 г (1 бар)
57 г
Сахара21 г
Пищевые волокна1 г
9 г
Насыщенный7 г
1 г
†Проценты приблизительно рассчитываются с использованием Рекомендации США для взрослых.
Источник: База данных питательных веществ USDA

Североамериканский вариант бара Milky Way состоит из нуга покрытый карамель и покрыт молочный шоколад. Он был создан в 1923 году. Фрэнк К. Марс и первоначально производился в Миннеаполисе, штат Миннесота, название и вкус произошли от популярного в то время солодового молочного напитка (молочный коктейль ) дня, а не после астрономической галактики.[6][7]

10 марта 1925 года торговая марка Milky Way была зарегистрирована в США, заявив, что она впервые была использована в 1922 году.[8] В 1924 году батончик Milky Way был представлен на национальном уровне, и в этом году объем продаж составил 800 000 долларов. Шоколад для шоколадной глазури поставил Hershey's.[9]

К 1926 году было доступно два варианта: шоколад нуга с глазурью из молочного шоколада и ваниль нуга с глазурью из темного шоколада, каждая продается по 5 ¢. В июне 1932 года батончик продавался как состоящий из двух частей, а четыре года спустя, в 1936 году, шоколад и ваниль были разделены. Ванильный вариант с покрытием из темного шоколада назывался "Навсегда твой,"продавалась до 1979 года.[10] В 1989 году Forever Yours был повторно представлен и переименован в "Млечный Путь Темный" и позже "Млечный Путь Полночь".[11]

В 1935 году Марс использовал маркетинговый слоган «Сладкое, которое можно съесть между приемами пищи».[9] позже используя «На работе, отдыхе и развлечениях, вы получите три великолепных вкуса в Млечном Пути». К 2006 году Mars использовала слоган «Комфорт в каждом баре» в США, а совсем недавно - «Млечный Путь лучше, чем жизнь».[12]

В 2010 году в продажу поступил батончик Milky Way Simply Caramel, версия с карамелью, покрытой молочным шоколадом, без нуги. В 2011 году компания Mars представила небольшой размер (продается как забавный размер) Просто карамельный батончик.

В 2012 году Milky Way Caramel Apple Minis поступила в продажу в качестве ограниченного предложения на сезон Хэллоуина.

В конце лета 2018 года появился Milky Way Fudge, который заменяет солодовую нугу на шоколад. выдумка нуга была представлена ​​по всей стране.[13]

В каждом батончике по 52,2 грамма американского батончика «Млечный путь» 240 калорий; меньший Milky Way Midnight содержит 220 калорий в каждом 50-граммовом батончике; а батончик Milky Way Simply Caramel содержит 250 калорий в каждом батончике по 54 грамма.[14]

Маркетинг

В ноябре 2012 года в США была запущена новая печатная и цифровая рекламная кампания под названием «Извините, я ел Млечный Путь». Кампания изображает комические последствия того, что происходит, когда кто-то (за кадром) отвлекается из-за того, что съел батончик «Млечный путь». Эта кампания возникла из предположения, что поедание батончика Milky Way может быть медленным и сложным процессом.[15]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ atariman1988 (18 марта 2008 г.). "Реклама шоколада Milky Way (Великобритания) 1993" - через YouTube.
  2. ^ Дэниел Миллер (2001). Потребление: критические концепции социальных наук. 4. Тейлор и Фрэнсис. Продовольственный канал. п. 484. ISBN  0-415-24270-3. Получено 2012-02-07. В Великобритании, по крайней мере, это было немного изменено в 1993 году на «Так легко, что не испортит аппетит» и рекламировалось на британских экранах как «новая легкая взбитая начинка» - после того, как центр изменился с шоколадного вкуса на белую ваниль. ароматизированный - с мультяшным мальчиком, принимающим участие в научном эксперименте, чтобы увидеть, как они плавают на молоке, и дебютировал с новой «обратной» оберткой, то есть вместо того, чтобы быть синей с белыми буквами, эта новая обертка была преимущественно белой (с небольшим количеством синего на нижняя половина) и синие буквы.
  3. ^ Майк Джонсон (19 декабря 1991 г.). «Марс побеждает ITC в битве за рекламу Млечного Пути». AccessMyLibrary. Получено 2012-02-07.
  4. ^ Доминик Руш (1 октября 2006 г.). «Отличный шанс для пищевых фирм». Санди Таймс. Архивировано из оригинал на 2011-06-12. Получено 2012-02-07.
  5. ^ XxThereianxX (30 июня 2009 г.). "Реклама Млечного Пути тогда и сейчас" - через YouTube.
  6. ^ "Sweet! Бар Milky Way отмечает 85-летие". Еда Канал. Получено 2012-02-07.
  7. ^ «Хронология бренда Milky Way®». Mars Incorporated. Архивировано из оригинал на 2004-01-11. Получено 2012-02-07.
  8. ^ "Млечный Путь". Поиск заявок на товарные знаки и регистрации (TARR). Ведомство США по патентам и товарным знакам. Получено 2012-02-07.
  9. ^ а б Эндрю Ф. Смит (2006). Энциклопедия нездоровой пищи и фастфуда. п. 186. Издательская группа "Гринвуд". п. 321. ISBN  0-313-33527-3. Получено 2012-02-07.
  10. ^ Бреннер, Джоэль Гленн Императоры шоколада: изнутри тайного мира Херши и Марса с.174 Broadway Books, 01.04.2000
  11. ^ "Ушел, но не забыт". Получено 18 февраля 2013.
  12. ^ "Рекламные слоганы эмоциональной еды". blubberbuster.com. Получено 2012-02-07.
  13. ^ Флагер, Мэдисон (10 августа 2018 г.). «Млечный Путь запустил новый бар Fudge Bar». Delish. Hearst Communications. Получено 31 августа 2018.
  14. ^ "Пищевая ценность Млечного Пути". Mars, Inc. Получено 2015-07-28.
  15. ^ "Страница Млечного Пути в Facebook". Mars Inc. Получено 2012-12-30.

внешние ссылки