Национальный брендинг - Википедия - Nation branding

Национальный брендинг направлен на измерение, создание и управление репутация стран (тесно связанных с разместить брендинг ). В книге Дипломатия в глобализирующемся мире: теории и практикиавторы определяют национальный брендинг как «применение в странах концепций и методов корпоративного маркетинга в интересах повышения их репутации в международных отношениях».[1] Многие страны пытаются создавать бренды, чтобы строить отношения между различными участниками, не ограничиваясь странами. Он распространяется на государственный и частный секторы в стране и помогает бороться с национализмом. Государства тоже хотят участвовать в многосторонних проектах.[2] Применялись некоторые подходы, такие как растущее значение символической ценности товары, побудили страны подчеркнуть свои отличительные особенности. Брендинг и изображение из состояние нации «И успешный перенос этого имиджа на экспорт - так же важно, как и то, что они на самом деле производят и продают».[3]Это также называется эффект страны происхождения.

Национальный брендинг - это развивающаяся область, в которой ученые продолжают поиск единой теоретической основы. Многие нации стремятся улучшить положение своей страны, поскольку имидж и репутация нации могут существенно повлиять на ее экономическую жизнеспособность. Они стремятся привлечь туризм и инвестиционный капитал, увеличить экспорт, привлечь талантливую и творческую рабочую силу и усилить свое культурное и политическое влияние в мире. Различные способы, которыми нация проецирует свой национальный бренд, включают экспорт, прямые иностранные инвестиции и туризм. Одним из примеров экспорта продукции является то, что страна Германия известна своей автомобильной промышленностью, потому что известные автомобильные компании любят Мерседес, Audi, и BMW немецкие компании. Примером прямых иностранных инвестиций, которые помогают национальному бренду, являются компании США, создающие макиладорас и другие европейские страны, имеющие заводы в разных странах.[4]

На практике

Национальный брендинг, по-видимому, практикуется во многих странах, включая США, Канаду, Францию, Соединенное Королевство (где он официально именуется публичная дипломатия ), Тайвань, Малайзия, Япония, Китай, Южная Корея, Сингапур, Южная Африка, Австралия, Новая Зеландия, Израиль и большинство стран Западной Европы. Ранним примером этого был Крутая Британия приближение первых дней Новые лейбористы правительство (после Великобритания (TM) брошюра Демо Марк Леонард), хотя с тех пор он был заменен более убедительным Совет общественной дипломатии. Прохладная Япония это новая инициатива, направленная на продвижение творческих индустрий Японии. Интерес к этой концепции со стороны более бедных государств растет на том основании, что улучшенный имидж может создать более благоприятные условия для прямые зарубежные инвестиции, туризм, торговля и даже политические отношения с другими государствами. Развивающиеся страны такие как Танзания, Колумбия и Перу, создают небольшие программы национального брендинга, направленные на повышение общего имиджа, а в случае Колумбии - на изменение международного восприятия. Национальный брендинг рассматривается как часть общественной дипломатии Швеции, особенно с Brand Sweden. Швеция использует два основных института, Utrikesdepartementet и Шведский институт, для изучения национального брендинга. Они хотели создать хороший имидж в прессе, а также собрать различные отчеты о представительствах Швеции за рубежом. Также были проведены различные мероприятия и кампании по продвижению бренда Швеции, одним из примеров которых является Дом Швеции, который был посольством в США. Другой кампанией был Второй Дом Швеции, который использовал Интернет, чтобы виртуально представить посольство Швеции. Исследователи в Швеции также изучили результаты Nation Brand Index (NBI) для сбора данных.[5]

В академических кругах

В академических кругах к национальному брендингу можно подойти как к области социальных, политических, гуманитарных, коммуникационных, маркетинговых и других наук. международные отношения. Такие ученые, как Эван Х. Поттер в Университет Оттавы концептуализировали национальные бренды как форму национальных мягкая сила. Все усилия правительства (на любом уровне) по поддержке национального бренда - прямо или косвенно - становятся публичной дипломатией.

Антиглобализация сторонники часто утверждают, что глобализация уменьшает и угрожает местному разнообразию, но есть свидетельства того, что для того, чтобы конкурировать на фоне глобальной культурной однородности, нации стремятся подчеркнуть и продвигать местную самобытность как конкурентное преимущество.[6]

Индексирование

Индекс национальных брендов

Концепция измерения глобального восприятия стран по нескольким измерениям (культура, управление, люди, экспорт, туризм, инвестиции и иммиграция) была разработана Саймон Анхольт. Его первоначальный опрос, Anholt Nation Brands Index, был запущен в 2005 году и проводился четыре раза в год. Сегодня он выставляется и публикуется раз в год в партнерстве с GfK, названная Anholt-GfK Nation Brands Index, с использованием группы из 20 000 человек в 20 странах для мониторинга глобального восприятия стран. Существует также Индекс брендов города Анхольт-ГфК Ропер. [7][8][9][10][11]

Brand Finance Nation Brands и глобальный индекс мягкой силы

Бренд Финанс составляет ежегодную таблицу Brand Finance Nation Brands, в которой 100 брендов ранжируются в соответствии с их национальной стоимостью. Это основано на методологии выплаты роялти и учитывает силу бренда отдельных стран.

Brand Finance также составляет ежегодный Глобальный индекс мягкой силы, оценивающий сильные и слабые стороны страны с точки зрения их узнаваемости, влияния и репутации во всем мире. В рейтинге 2020 года вошли 60 стран.

Индекс бренда страны Futurebrand

Futurebrand ежегодно публикует Country Brand Index, который включает в себя общий рейтинг 75 стран и рейтинги по параметрам. FutureBrand собрал количественные и качественные данные примерно от 2500 лиц, формирующих общественное мнение и часто путешествующих по делам или на отдых за границу в 17 странах (США, Канада, США). Бразилия, Аргентина, Великобритания, Германия, Франция, Россия, Турция, Южная Африка, ОАЭ, Индия, Китай, Таиланд, Япония, Мексика и Австралия). полные информационные панели для пяти ведущих страновых брендов, региональных лидеров и тех, за кем стоит следить в будущем. Futurebrand тестирует глобальную исследовательскую выборку, основанную на Иерархической модели принятия решений (HDM), которая включает определение осведомленности, осведомленности, ассоциации и предпочтений человека по отношению к бренду страны. В своем рейтинге 2018-19 годов в пятерку ведущих национальных брендов вошли (с первого по пятое) Германия, Швейцария, Япония, Швеция и Канада.[12]


Индекс цифрового бренда страны

Каждый год Блум Консалтинг а D2 Digital Demand публикует Digital Country Brand Index, который измеряет цифровую привлекательность страны.[13] Всемирный экономический форум включает данные цифрового спроса - D2 © в свой Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма в качестве источника для оценки глобальной туристической привлекательности.[14]

Исследование Monocle Soft Power

Монокль Журнал опубликовал свой третий ежегодный опрос Soft Power Survey в 2012 году.[15][16] Последний выпуск исследования был запущен в 2013 году. [17]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Керр, Полин (2013). Дипломатия в глобализирующемся мире: теории и практики. Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета, США. п. 354. ISBN  978-0-19-976448-8. OCLC  794367115.
  2. ^ Паммент, Джеймс (2013). Новая публичная дипломатия в 21 веке Сравнительное исследование политики и практики. Нью-Йорк: Рутледж. п. 35-36.
  3. ^ Верно, Жаки (2006). «Глобализация и идентичность». В Раймонде Миллере (ред.). Глобализация и идентичность. Южный Мельбурн: Oxford University Press. п. 74. ISBN  978-0-19-558492-9.
  4. ^ Олинс, Уолли (2005). «Создание национального бренда». В Мелиссен, Ян (ред.). Новая мягкая сила публичной дипломатии в международных отношениях. Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. п.169 -179.
  5. ^ Паммент, Джеймс (2013). Новая публичная дипломатия в 21 веке Сравнительное исследование политики и практики. Нью-Йорк: Рутледж. п. 99-126.
  6. ^ Верно, Жаки (2006). «Глобализация и идентичность». В Раймонде Миллере (ред.). Глобализация и идентичность. Южный Мельбурн: издательство Оксфордского университета. С. 73–74. ISBN  978-0-19-558492-9.
  7. ^ «ГЕРМАНИЯ ВЫБИРАЕТ США С ЛУЧШЕЙ СТРАНЫ ПОСЛЕ 5 ЛЕТ». Пресс-релизы. GfK Custom Research Северная Америка. 12 ноября 2014 г.
  8. ^ «США ГОЛОСОВАЛИ ЗА ЛУЧШУЮ СТРАНУ ЗА ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТАЛАНТОВ И ИНВЕСТИЦИЙ - НО С ПОНИЖАЮЩИМ ОТНОШЕНИЕМ». Пресс-релизы. GfK Custom Research Северная Америка. 14 ноября 2013 г.
  9. ^ «Две трети наций испытали снижение репутации в Индексе национальных брендов 2012 года». Пресс-релизы. GfK Custom Research Северная Америка. 23 октября 2012 г. Архивировано с оригинал 6 ноября 2012 г.
  10. ^ Опубликован Nation Brands Index 2011
  11. ^ Опубликован Nation Brands Index 2010
  12. ^ http://www.futurebrand.com/uploads/CBI-18_19-LR.pdf
  13. ^ "Bloom Consulting | Цифровой индекс страны". www.digitalcountryindex.com. Получено 5 декабря, 2019.
  14. ^ "Благодарности". Отчет о конкурентоспособности путешествий и туризма 2019. Получено 5 декабря, 2019.
  15. ^ http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2012/
  16. ^ http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/
  17. ^ http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2013/

дальнейшее чтение

внешняя ссылка