Персональный брендинг - Википедия - Personal branding

Персональный брендинг это сознательные и преднамеренные усилия по созданию и влиянию на общественное восприятие человека путем позиционирования его в качестве авторитета в своей отрасли, повышения его авторитета и дифференциации от конкурентов, чтобы в конечном итоге продвинуть свою карьеру, расширить круг своего влияния и получить большее влияние.[1]

Процесс личного брендинга включает в себя поиск своей уникальности, создание репутации на тех вещах, которыми вы хотите быть известны, а затем позволить себе быть известным благодаря им. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы создать что-то, что передает сообщение и что можно монетизировать.[2]

В то время как некоторые самопомощь практики сосредоточены на себеулучшение, личный брендинг определяет успех как форму самоуправления.упаковка.[3] Считается, что этот термин возник из статьи, написанной Том Питерс в 1997 г.[4][5] В Будьте собственным брендом, впервые опубликованное в 1999 году, маркетологи Дэвид МакНалли и Карл Спик написали: «Ваш бренд - это восприятие или эмоция, поддерживаемая кем-то другим, а не вами, и описывающая общий опыт отношений с вами».[6]

Люди иногда ассоциируют личные имена или псевдонимы со своим бизнесом. Примечательно, 45-е Президент США и недвижимость магнат Дональд Трамп использует свою фамилию на объектах недвижимости и других предприятиях (например, Башня Трампа ). Знаменитости могут также использовать свой социальный статус для поддержки организаций с целью получения финансовой или социальной выгоды. Например, Ким Кардашян одобряет бренды и продукты через нее влияние СМИ.[нужна цитата ]

Отношения между брендами и потребители является динамичным и требует постоянного совершенствования. Этот непрерывный процесс демонстрирует амбивалентность из консьюмеризм.[7] Боп Дизайн По оценкам, 80% потребителей с большей вероятностью оценят решения брендов, за которыми они следят в социальной сети.[8]

Личный бренд - это широко признанное и во многом единообразное восприятие или впечатление человека, основанное на его опыте, знаниях, компетенциях, действиях и / или достижениях в сообществе, отрасли или на рынке в целом.[1]

Персональные бренды могут быть намеренно измененный заново изобрести публичный образ. Это может быть для восстановления после общественное смущение, или снова выйти из безвестности. Общественное восприятие подлинности часто определяет успех ребрендинг.[нужна цитата ]

История

Персональный брендинг, самопозиционирование и весь индивидуальный брендинг под любым именем,[требуется разъяснение ] были впервые представлены в 1937 году в книге Думай и богатей к Наполеон Хилл.[нужна цитата ] В главе 6 «Организованное планирование, планирование продажи услуг» Хилл заявляет: «Следует отрадно знать, что практически все огромные состояния начинались в форме компенсации за личные услуги или от продажи ИДЕЙ». Идея всплыла позже в книге 1981 г. Позиционирование: битва за разум, к Эл Райс и Джек Траут.[9] Более конкретно в «Главе 23. Позиционирование себя и своей карьеры - вы можете извлечь выгоду, используя стратегию позиционирования для продвижения своей карьеры. Ключевой принцип: не пытайтесь делать все самостоятельно. Найдите лошадь, на которой можно кататься». Позже он был популяризирован Том Питерс.

Персональный брендинг приобрел значение благодаря использованию интернет, в качестве социальные медиа и онлайн-идентичности влияют на физический мир.

Работодатели все чаще используют инструменты социальных сетей, чтобы проверять кандидатов, прежде чем предлагать им интервью. Практика включает поиск в истории кандидата на таких сайтах, как Facebook и Twitter, и проведение проверка данных с помощью поисковые системы и другие инструменты.[10] Это ведет к снижению продолжить -Только заявления о приеме на работу, в пользу представления других форм личного брендинга. Они могут включать ссылки на профессиональный профиль (например, LinkedIn ), а личный блог, портфолио связанный с отраслью статьи и свидетельства онлайн-подписчиков. Эти усилия могут улучшить шансы человека получить работу.[нужна цитата ]

Шаги личного брендинга[11]

Шаг 1: Проведите аудит вашего онлайн-следа.

Шаг 2: Удаляйте угрозы, наносящие вред вашей репутации, в результатах поиска.

Шаг 3: Создавайте и публикуйте материалы, подчеркивающие ваши лучшие качества.

Шаг 4: Укрепляйте свой авторитет за счет поддержания репутации.

Шаг 5: Следите за результатами и корректируйте свою стратегию на основе успехов.

Теория самопрезентации Гоффмана

Эрвинга Гоффмана Теория самопрезентации исследует то, как люди хотят, чтобы их видели, и как люди воспринимаются своими сверстниками. Гоффман использует термин Драматургия описать, как смотреть на свою личность как на драму, относиться к своим действиям как к актеру в пьесе. Можно контролировать то, как их видят их сверстники, а в случае знаменитостей или спортсменов - создать личный бренд, используя то, что они представляют своей публике в различных социальных сетях. Теория самопрезентации и личный брендинг идут рука об руку, мы видим, как знаменитости и спортсмены создают определенный бренд или персону с помощью Twitter, Facebook, Instagram и Snapchat. Создание личного бренда - большая часть жизни знаменитостей, и это может помочь им распространить информацию, а также предоставить выход для связи со своими поклонниками / сторонниками. Это стало возможным благодаря использованию социальных сетей и способности человека, который хочет создать личный бренд, сделать свои сообщения услышанными. Теория самопрезентации смотрит на то, как люди выглядят, чтобы создать для себя идентичность, которую они хотели бы видеть своими сверстниками или в глазах общественности. Это то, что Гоффман называет Главная сцена.

Передняя сцена - ключевой компонент этой теории, и это способ, которым человек действует на публике или в окружении других людей, чтобы сформировать определенную личность, которой они хотели бы, чтобы другие воспринимали его. Передняя сцена - это место, где знаменитости и спортсмены стремятся создать свой собственный бренд и показать множество позитивных, преднамеренных сообщений, которые будут пытаться изобразить их в определенном свете, в котором человек хотел бы, чтобы его видели. В отличие от того, что Гоффман называет задняя сцена, что является особым образом действий человека, когда он не находится на публике или не публикует сообщения в социальных сетях, пытаясь создать особую личность или бренд, который они хотели бы видеть другими.

Есть много примеров того, как знаменитости создают собственный бренд с помощью какой-то платформы социальных сетей. На самом деле, редко можно увидеть спортсмена или знаменитость без страницы в социальных сетях, будь то Twitter или Instagram. Знаменитости используют эти торговые точки как способ заявить о себе, показывая людям свою жизнь и фанаты чувствуют себя рядом с ними, почти как будто они друзья и имеют связь через социальные сети, такие как Twitter и Instagram. Кроме того, чтобы заинтересовать больше своих поклонников и охватить как можно больше, многие знаменитости будут ежедневно обновлять информацию в Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, чтобы их сообщение могло увидеть более широкая аудитория. Они могут держать поклонников в курсе всего, от того, что они хотят надеть, до своих политических взглядов. Социальные сети предоставили знаменитостям простой способ вывести свой личный бренд на более широкую аудиторию, и они используют «переднюю сцену», чтобы влиять на людей определенным образом и заставлять себя хорошо выглядеть в глазах общественности.

«Закулисная сцена» является частью теории самопрезентации Гоффмана, и это события или убеждения, которые люди не хотели бы, чтобы их коллеги или публика обязательно видели или слышали. Это происходящие за кулисами события, которые часто могут навредить чьей-то репутации, и их избегают, когда знаменитость пытается создать личный бренд. Часто это личные события или убеждения, которые негативно влияют на то, как аудитория будет смотреть на бренд, который вы создаете. Есть множество примеров, когда знаменитости говорят что-то, что они не хотели, чтобы их слышала публика, но вышли наружу, и это вредит бренду, который они создают. Один из примеров этого - когда Лос-Анджелес Клипперс владелец Дональд Стерлинг делал расистские комментарии своей тогдашней девушке, она записала их и разместила в своих социальных сетях.[12] Дональд Стерлинг был быстро удален из команды и больше не связан с НБА. Это пример того, как что-то за кулисами негативно повлияет на то, как вы хотите, чтобы публика увидела вас.

Теория самопрезентации очень очевидна в мире знаменитостей и профессиональных спортсменов и является важной частью построения собственного бренда. Теория Гоффмана, похоже, хорошо отождествляется с личным брендом этих знаменитостей, и вы можете понять, почему они хотели бы использовать социальные сети, чтобы позитивно показать сообщение, которое они хотят, чтобы их услышала публика (передняя сцена), и избежать более личных убеждений, которые могут отрицательно влияют на их бренд (закулисный)

Социальные медиа

Социальные медиа можно «грубо определить как« группу Интернет-приложений, которые построены на идеологической и технологической основе Web 2.0 и позволяют создавать и обмениваться пользовательским контентом ».[13] Социальные сети выходят за рамки Facebook и Twitter и в профессиональный мир. Существуют общие профессиональные профили вроде LinkedIn и корпоративные или отраслевые сети, такие как Слабина. Благодаря этим профессиональным сетям самобрендинг полезен при поиске работы или повышении профессионального статуса. Социальные сети с открытым исходным кодом в Интернете превратились в место, наполненное высоконадежной и полезной информацией для идентификации пользователей.[14]

Создание бренда и присутствие в Интернете через внутренние корпоративные сети позволяет людям общаться со своими коллегами не только в социальном, но и в профессиональном плане. Такой вид взаимодействия позволяет сотрудникам создать свой личный бренд по сравнению с другими сотрудниками, а также стимулировать инновации в компании, потому что больше людей могут учиться у большего числа людей.

Некоторые сайты социальных сетей, например Twitter, может иметь сплющенную, всеобъемлющую аудиторию, которая может состоять из профессиональных и личных контактов, которые затем можно рассматривать как более «профессиональную» среду с потенциальными профессиональными затратами ».[15] Из-за своего явно публичного характера Twitter становится двусторонней платформой, которую можно использовать по-разному, в зависимости от степени цензуры, которую выбирает пользователь.

Персональный брендинг фокусируется на «самоупаковке», где «успех определяется не внутренними наборами навыков, мотиваций и интересов человека, а, скорее, тем, насколько эффективно они… брендированы»;[16] это больше о саморекламе, а не об истинном самовыражении. Разница между ними заключается в том, что самореклама является намеренно преднамеренной во всех аспектах, потому что человек намеренно формирует свой имидж или личность, в то время как самовыражение может даже быть побочным продуктом продвижения.[17]

Помимо профессиональных устремлений, личный брендинг может также использоваться в социальных сетях личного уровня для повышения популярности. «Я» в сети используется в качестве маркетингового и рекламного инструмента для обозначения человека как определенного типа личности; тогда успех на виртуальных платформах становится «социальной ценностью в Интернете [которая может трансформироваться] в реальное вознаграждение в офлайновом мире».[17] Когда кто-то рекламирует себя в социальных сетях, он должен учитывать следующие три вещи: «создание своего физического следа, создание своего цифрового следа и передача своего сообщения».[18] Ярким примером самодельной иконки социальных сетей является Тила Текила, который стал известен в 2006 году на Мое пространство сеть, завоевавшая более 1,5 миллиона друзей благодаря умелому продвижению своего личного бренда.[19]

Поскольку социальные сети стали средством самобрэндинга, эти магнаты начали рассматривать поддержание своего онлайн-бренда как работу, что приводит к новым способам думать о работе и труде.[20] Логика онлайн-сайтов и наличие обратной связи означает, что ваше присутствие в сети просматривается другими с использованием одной и той же рубрики для оценки брендов: оценка, ранжирование и суждение. Таким образом, сайты социальных сетей служат сложными, технологически опосредованными площадками для самовыражения.[20]

Критика

Персональный брендинг обещает больший успех в деловом мире. Тысячи самопомощь книги, программы, личные тренеры и статьи существуют, чтобы помочь людям научиться создавать собственный бренд. Эти стратегии подчеркивают подлинность и часто формулируются как становление «больше того, кем вы есть», а также тем, кем «вы были созданы».[21]

Другая сторона этих «стратегий достижения успеха» состоит в том, что это очень тонкая самкомодификация.[16] Поскольку личный брендинг в основном указывает, а в некоторых случаях прославляет определенные положительные характеристики человека, он мало чем отличается от традиционного брендинга продуктов и компаний. Это ставит людей на место продуктов, и их попытки казаться более человечными оказываются подорванными.[21]

Этой возможностью пользуются знаменитости и политики, поскольку «маркетинг отдельных личностей как продуктов» является эффективным способом завоевать миллионы поклонников не только в Интернете, но и в реальной жизни.[17] Для знаменитостей любого типа онлайн-персонажи - это их бренды. Связи с общественностью для Джастин Бибер и Барак Обама в равной степени могут легко контролировать «бренд» и максимизировать экспозицию и прибыльность.[нужна цитата ]

С другой стороны, личный брендинг может дать потенциальным работодателям возможность более точно судить о способностях кандидата и его культурной пригодности, поскольку блоги, профили, веб-сайты и т. Д. - это части работы, которые можно оценивать.[22][23][нужна цитата ]

Раскрытие

Персональный брендинг включает в себя практику самораскрытия, и эта прозрачность является частью того, что Фуко назвал бы «надлежащей заботой о себе».[7] В этом смысле раскрытие относится к деталям повседневной жизни человека для потребления другим, в то время как прозрачность является результатом такого рода раскрытия. Прозрачность по сути работает, чтобы дать зрителям полное представление о самом себе.[7]

Раскрытие информации с помощью цифровых технологий, которое включает создание собственного бренда на сайте социальной сети, опирается на традиционные дискурсы подлинного «я» как прозрачного, без умысла и открытого для других. Подлинность рассматривается как пребывание внутри себя, а также демонстрируется путем предоставления внешнему миру доступа к своему внутреннему «я».[7] Интересно подумать об идее аутентичности с раскрытием и о свободе, которую социальные сети позволяют раскрыть неаутентичное «я». Все это время эти публикации формируют цифровой архив личности, с помощью которого другие могут создавать бренд. Примером этого является Карли Флейшманн, чья Twitter публикация создала культовый статус и бренд, и она никогда не говорила вслух.[24] Другим примером фигуры, которая стала известной благодаря этому раскрытию информации, является Ингрид Нильсен, которая разместила видео на YouTube вышла как лесбиянка и впоследствии стала звездой YouTube.[25] Благодаря раскрытию информации люди могут пройти процесс персонального брендинга.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Определение - что такое личный бренд?». PersonalBrand.com. Получено 2020-05-13.
  2. ^ автор: (2019-09-13). «Персональный брендинг: как успешно построить свой бренд». Маркетинг в социальных сетях | Экзаменатор социальных сетей. Получено 2020-05-13.
  3. ^ Логово, Дэниел Дж .; Салливан, Кэти; Чейни, Джордж (2005). «Маркетизация и переосмысление профессионального Я». Ежеквартальное общение с руководством. 18 (3): 307–343. Дои:10.1177/0893318904270744. S2CID  144085909.
  4. ^ «Как создать личный бренд». Журнал CEOWORLD. Получено 10 августа, 2017.
  5. ^ Асакер, Том (10 марта 2004 г.). «Семь чудес брендинга». Forbes.com. Архивировано из оригинал на 2014-02-22. Получено 14 июня, 2013.
  6. ^ "Карл Д. Спик - основатель и исполнительный консультант". Ящик для инструментов бренда. Получено 2018-07-31.
  7. ^ а б c d Банет-Вайзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN  9780814787144
  8. ^ Дюран, Джереми (2015-10-06). «15 безумных характеристик бренда, которые вам нужно знать». Боп Дизайн. Получено 2020-05-13.
  9. ^ Рис, Ал; Траут, Джек (1981). Позиционирование: битва за разум. Макгроу-Хилл. ISBN  978-0-07-135916-0.
  10. ^ Ландау, Филипп (11 декабря 2013 г.). "Заявления о приеме на работу: профили в социальных сетях под пристальным вниманием". guardian.co.uk. Получено 20 января, 2014.
  11. ^ "Персональный брендинг". Услуги по управлению репутацией в Интернете и удалению | Интернет. Получено 2020-05-13.
  12. ^ «Владелец Clippers Дональд Стерлинг для GF - Не приглашайте чернокожих в мои игры ... включая Мэджика Джонсона». TMZ. 2014-04-25. Получено 2017-07-26.
  13. ^ Дейк, Хосе Ван. «Глава 1: Инженерная социальность в культуре взаимодействия». Культура взаимодействия: критическая история социальных сетей. Оксфорд: Oxford UP, 2013. N. pag. Распечатать.
  14. ^ Анг, Л., Хамис, С., и Веллинг, Р. (2017). Самобрендинг, «микро-знаменитости» и рост авторитетов в социальных сетях. Исследования знаменитостей, 8(2), 191-208. DOI: 10.1080 / 19392397.2016.1218292
  15. ^ Марвик, А. Э. и Д. Бойд. «Я честно читаю, я читаю страстно: пользователи Твиттера, сбой контекста и воображаемая аудитория». Новые СМИ и общество 13.1 (2011): 114-33. Журналы мудрецов. Интернет. 20 мая 2014. Дои:10.1177/1461444810365313
  16. ^ а б Лэр, Д. Дж. «Маркетизация и переосмысление профессионального я: риторика и этика личного брендинга». Management Communication Quarterly 18.3 (2005): 307-43. Журналы мудрецов. Интернет. 20 мая 2014.
  17. ^ а б c Dijck, J. Van. «« У вас одна личность »: проявите себя в Facebook и LinkedIn». СМИ, культура и общество 35.2 (2013): 199-215. Sage Journal. Интернет. 19 мая 2014 г.
  18. ^ Филбрик, Джоди Л .; Кливленд, Ана Д. (2015-04-03). «Персональный брендинг: на пути к профессиональному успеху». Медицинские справочные службы ежеквартально. 34 (2): 181–189. Дои:10.1080/02763869.2015.1019324. ISSN  0276-3869. PMID  25927510. S2CID  20053010.
  19. ^ Банет-Вайзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN  9780814787144.
  20. ^ а б Банет-Вайзер, Сара (2012). Authentic ™ Политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN  9780814787144.
  21. ^ а б Банет-Вайзер, Сара. «Брендинг постфеминистского Я: труд женственности». Authentic ™: политика амбивалентности в культуре бренда. Нью-Йорк: Нью-Йорк, 2012. 51-90. Распечатать.
  22. ^ «Что личный брендинг ваших сотрудников означает для вашей компании | OPEN Forum». www.americanexpress.com. Получено 2017-09-05.
  23. ^ Мейстер, Жанна. «Персональный брендинг на рабочем месте будущего: важнейший навык как для сотрудников, так и для рекрутеров». Forbes. Получено 2017-09-05.
  24. ^ Ичибан МакБин (25 мая 2011 г.). «Аутичная девочка выражает невообразимый интеллект» - через YouTube.
  25. ^ «Топ-10 самых просматриваемых выходящих видеороликов YouTube всех времен заставят вас плакать».