Рекламный трюк - Publicity stunt

Рекламный ход в Солт-Лейк-Сити, 1910: слоник "Бедро", рекламная газета и театр.
Остин А40 Спортс, около 1951 года. Чтобы продвигать спорт A40, Леонард Лорд Председатель правления Austin поспорил с Аланом Хессом из отдела рекламы компании, что он не сможет объехать весь мир за 30 дней в машине. В 1951 году A40 Sports, управляемый Hess.[1] достиг вокруг света за 21 день, а не за запланированные 30 (с помощью грузового самолета KLM) - хотя в конечном итоге этот трюк не повлиял на продажи.[2]
В 2013 году в нескольких крупных городах Германии общественное предприятие Planet Earth Account (PEACE) организовало мероприятия, на которых деньги распределялись среди населения с помощью воздушного шара (здесь Франкфурт, 23 августа 2014 года) [3]

В маркетинг, а рекламный трюк - запланированное мероприятие, призванное привлечь внимание общественности к организаторам мероприятия или их делу. Рекламные трюки могут быть организованы профессионально или созданы любителями.[4] Такие мероприятия часто используются рекламодатели, и по знаменитости среди которых, в частности, есть спортсмены и политики.

Организации иногда ищут гласность путем проведения заслуживающих внимания событий, привлекающих средства массовой информации покрытие. Они могут быть в виде земляные работы, мировой рекорд попытки, посвящения, пресс-конференции или организованный протесты. Организуя мероприятие и управляя им, организация пытается получить определенный контроль над тем, что сообщается в СМИ. Успешные рекламные трюки имеют новостную ценность, предлагают Фото, видео и звуковой фрагмент возможности и предназначены в первую очередь для освещения в СМИ.[5]

Организациям может быть сложно разработать успешные рекламные трюки, которые подчеркивают сообщение, вместо того, чтобы скрыть его. Например, для пиццерии имеет смысл испечь самую большую пиццу в мире, но это не имеет смысла для YMCA спонсировать то же мероприятие. Рекламные трюки важны для повышения интереса к новостям и повышения осведомленности о рекламируемой концепции, продукте или услуге.[6]

Известные примеры

Бостонская лунная паника, 2007

Основная статья: 2007 Бостонская паника Mooninite
  • Сообщалось о подозрительных объектах в районе г. Бостон которые были частью партизанский маркетинг мероприятие для Aqua Teen Hunger Force фильм. Светодиодные табло были размещены по всему Бостону, и власти отреагировали так, как будто партизанская маркетинговая тактика была возможной угрозой взрыва.[7]

Abercrombie & Fitch & Mike "The Situation" Соррентино, 2011 г.

  • Фотография Майкла Соррентино за чтением с партнером по фильму Джерси Шор. Майкл Соррентино получил уведомление о прекращении ношения Abercrombie и Fitch для защиты целостности бренда.
    Майкл Соррентино получил уведомление о прекращении ношения одежды Abercrombie & Fitch для защиты целостности бренда в 2011 году.
    Майк "Ситуация" Соррентино от MTV Jersey Shore официально попросили больше не носить Аберкромби и Фитч одежду за определенную сумму денег. A&F объяснили (в пресс-релизе), что причина заключалась в защите целостности имиджа своего бренда. Газетные компании и развлекательные СМИ подхватили эту историю и распространили новости.[8]

Red Bull Stratos Jump, 2012 г.

Основная статья: Red Bull Stratos
  • Набрав более 50 миллионов просмотров, скачок Red Bull Stratos побьет пять рекордов, будет показан нескольким партнерам по стримингу и, в конечном итоге, повысит продажи через шесть месяцев после мероприятия.[9]

"Толчок, чтобы добавить драмы" телеканала ТНТ, 2012 г.

  • Горожане увидели драматические сцены после того, как на городской площади была размещена кнопка, чтобы рекламировать запуск TNT в Бельгии.[10]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Остин А40 Спортс". Остин Воспоминания. Архивировано из оригинал на 2009-01-05.
  2. ^ "Автомобильные воспоминания: Austin A40 Sports, 1951-1953". Канадский водитель, 15 июня 2007 г., Билл Вэнс.
  3. ^ «Денежный дождь над Франкфуртом-на-Майне». www.cna.org. Архивировано из оригинал на 2015-01-01. Получено 2015-01-01.
  4. ^ "Реклама". Баланс Карьеры. Получено 2019-02-01.
  5. ^ Катлип, Скотт; Центр, Аллен; Веник, Глен (1985). Эффективные связи с общественностью. Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси: Prentice Hall. стр.8–9. ISBN  0-13-245077-1.
  6. ^ Хортон, Джеймс. "Рекламные трюки, что это такое? Почему они?" (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2016-03-04. Получено 2008-10-15.
  7. ^ «Вспомните, как в 2007 году в Бостоне появилась бомба Cartoon Network | Boston.com | Boston.com». www.boston.com. Получено 2019-11-26.
  8. ^ Келлехер, Том (Том А.) (04.01.2017). Связи с общественностью. Нью-Йорк. ISBN  978-0-19-020147-0. OCLC  954038118.
  9. ^ «Космический прыжок Red Bull's Stratos поразил мир, продав много товаров». adage.com. 2013-09-02. Получено 2019-11-26.
  10. ^ Nudd | 11 апреля, Тим; 2012 г. "TNT приносит драму в Бельгию с помощью безумного трюка на городской площади". www.adweek.com. Получено 2019-11-26.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)