Рисковать всем - Risk Everything

Рисковать всем

Символ кампании "Рисковать всем"
Агентство	Виден + Кеннеди
Клиент	Nike
Рынок	Глобальный
Язык	Английский / многоязычный
Средства массовой информации	Телевидение, Распечатать, накопление, онлайн
Продолжительность	Вовремя 2014 Чемпионат мира по футболу
Товар	Nike Футбол
Лозунг	«Рисковать всем».
Предшествует	Напиши будущее
Официальный веб-сайт	nike.com/riskeverything

Рисковать всем рекламная кампания, созданная для американской компании по производству спортивной одежды. Nike Американским рекламным агентством Виден + Кеннеди. Рекламная кампания, охватывающая радио, телевидение, наружную рекламу, интернет-рекламу и печатные СМИ, была специально разработана для 2014 Чемпионат мира по футболу и в главных ролях известные футболисты от сборных и клубов. В этой кампании подчеркивается мантра «рисковать всем» - использовать каждый опасный шанс жизни или смерти, чтобы преуспеть и затмить своих соперников.^[1]

Концепция

Кампания, созданная рекламным агентством Виден + Кеннеди, подчеркивает риск и то, что нужно для реализации надежд нации. Рекламные ролики показывают игроков, которые чувствуют жар от ожесточенного соперничества, сражаются за славу и победу, которые внезапно достигают поворотного момента в футбольном мире - или матча - и рискуют: давая любителю возможность пробить пенальти. или увлекательный идеальный игровой процесс.

Телевидение

Nike выпустила три телевизионных рекламных ролика из серии Risk Everything в США, Великобритании и других странах Европы: Risk Everything, Winner Stays и The Last Game.

Рисковать всем

В главной роли португальский футболист Криштиану Роналду, Бразилия Неймар и Англии Уэйн Руни, реклама фокусируется на давлении, с которым сталкиваются игроки-суперзвезды, играя за свою страну в Чемпионат мира по футболу. Роналду окружают его фанаты - и реклама с его изображением - повсюду, и надежды Португалии, похоже, связаны с Роналду. Руни, с другой стороны, везде сталкивается со скептицизмом, а Неймар, который носит престижную бразильскую футболку с номером 10, пытается соответствовать футбольному фанатизму своей страны, легенде игроков, которые носили номер 10 в Бразилии и чемпионате мира. стремления. Рекламный ролик завершается тремя игроками, идущими со своей командой к полю, готовящимися к атаке, и лозунгом «Давление формирует легенды».

Победитель остается

Группа друзей соглашается на футбольный матч в парке, в котором команда-победитель остается на поле. Игроки притворяются (и превращаются) в таких игроков, как Криштиану Роналду, Неймар, Уэйн Руни, Златан Ибрагимович, Дэвид Луис, Андреа Пирло, Тибо Куртуа, Гонсало Игуаин, Эден Азард, Жерар Пике, Андрес Иньеста, Марио Гётце, Тьяго Силва и Тим Ховард. В рекламе используются изображения Ирина Шейк, Коби Брайант, Джон Джонс, Андерсон Сильва и Невероятный Халк. По мере того, как матч приближается к концу со счетом 2–2 и сценарием «следующий гол побеждает», молодой мальчик забирает мяч у Роналду, и под огромным давлением на него людей со всего мира, наблюдающих за матчем, забивает пенальти и побеждает. игра для своей команды.

Последняя игра

Анимационный фильм, созданный в сотрудничестве с Страсть Картинки, в рекламе изображен ученый, промоутер "Perfect Inc.", который рассказывает о том, как футболисты безрассудны в своей игре и "слишком много рискуют". Он представляет клонов, которые запрограммированы для идеального футбола без риска и ориентированы на эффективность, точность и снижение рисков за счет гарантированных результатов. Мир футбола (и спорта) страдает от этих клонов, поскольку они побеждают настоящих игроков, выводят их из бизнеса и доводят спорт до почти полного исчезновения.

Легенда бразильского футбола на пенсии Роналду, опечаленный таким состоянием футбола, наблюдает за мальчиком, который в одиночестве практикует футбольные трюки, и за интервью с ученым, в котором он говорит: «До Perfect Inc. футбол был дикой и непредсказуемой игрой. Я изменил это», зажигает его и отправляется на миссию по спасению футбола. Он спасает ныне забытых игроков: Златана Ибрагимовича, пытающегося продать копии своей автобиографии. Я Златан Ибрагимович; Криштиану Роналду, который сейчас работает манекеном в магазине спортивного инвентаря "Sport-U-Gal"; Андрес Иньеста, теперь фермер; Неймар и Дэвид Луис, парикмахеры салона красоты, подстригают волосы своих клонов; и Уэйн Руни, рыбак. Вместе с Франком Рибери и Тимом Ховардом, которые были спасены за кадром, их настроение поднимает Роналду, который мотивирует их, показывая им проблески их былой славы и смерти, с которой столкнулся футбол. Там Неймар делает селфи на статуе. Руни спрашивает: «Мы все хотим уничтожить клонов, но все они непобедимы!» Роналду отвечает: «Никто не думает, что их можно победить, но вы можете это сделать!» Игроки бросают вызов клонам на футбольный матч; побеждает команда, забившая первый гол, а проигравшие бросают футбол на вечность.

Игроки перехитрили клонов своими навыками, несмотря на то, что Ученый активировал отказоустойчивую систему, которая выводит на поле больше клонов; матч закончился тем, что Криштиану Роналду без особых усилий забил гол. Как игроки праздновать и Ученый дуется, весь мир приветствует, и игроки-люди начинают возвращаться в спорт. Ликующий Роналду смотрит на празднующих игроков и восклицает: «Клонируйте это!»

Интернет

Спросите Златана

9 марта 2014 г. компания Nike организовала сессию вопросов и ответов на тему: Twitter с тогда-Пари Сен-Жермен нападающий Златан Ибрагимович; Пользователи Twitter задавали вопросы Ибрагимовичу, отправляя твиты с хэштег #DareToZlatan.^[2]

Рекомендации