Кэролайн Дэвидсон - Carolyn Davidson

Кэролайн Дэвидсон
Родился1943 (76–77 лет)
НациональностьАмериканец
Альма-матерГосударственный университет Портленда
оккупацияГрафический дизайнер
Активные годы(на пенсии в 2000 г.)[1]
ИзвестенNike, Inc.
Известная работа
Swoosh логотип

Кэролайн Дэвидсон графический дизайнер, известный прежде всего созданием Nike Swoosh логотип.

Карьера

Дэвидсон разработал Swoosh в 1971 году, когда графический дизайн студент на Государственный университет Портленда в Портланд, штат Орегон. Она начинала с журналистики, но перешла на дизайн после прохождения курса дизайна, чтобы «заполнить пустой факультатив».[2] В 1971 году она получила степень бакалавра графического дизайна.[3] Фил Найт, который преподавал бухгалтерский учет На уроке в университете он услышал, как Дэвидсон сказала, что она не может позволить себе расходные материалы для рисования маслом, и попросила ее поработать для того, что тогда было Blue Ribbon Sports, Inc. Найт предложил Дэвидсону работу по созданию диаграмм и графиков для его встреч с японской обувью. руководители. Ее успех в этой работе привел к тому, что Дэвидсон разработала для компании плакаты, рекламу и флаеры.[4] В 1971 году Найту и его соучредителю понадобился логотип для новой линии кроссовок, которую они готовились представить. Они попросили Дэвидсона создать полосу (промышленный термин для логотипа обуви), которая «имела какое-то отношение к движению».

Дэвидсон работала над своими идеями, нарисовав кусок ткани поверх рисунка обуви.[5] Она дала ему пять разных дизайнов, одним из которых был Swoosh.[6] который напоминает крыло и намекает на Нику, греческую богиню победы.[7]

(Слева): оригинальный логотип, разработанный Дэвидсон для Nike в 1971 году, за который ей заплатили 35 долларов.[8] Эмблема с некоторыми более поздними изменениями (справа) остается логотипом компании с тех пор, став одним из самых знаковых изображений спорта. [6]

Нуждаясь в выборе логотипа, чтобы уложиться в приближающиеся сроки производства, Найт остановился на Swoosh после того, как отклонил четыре других дизайна Дэвидсона. В то время он заявил о логотипе: «Мне он не нравится, но он будет расти на мне».[1] За ее услуги компания заплатила ей 35 долларов, что с поправкой на инфляцию на 2018 год будет стоить около 217 долларов.[8] Дэвидсон продолжал работать в Blue Ribbon Sports (в 1972 году она официально стала Nike, Inc.), пока требования к дизайну растущей компании не превысили возможности одного человека. В 1976 году компания наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners, и Дэвидсон продолжил работу над потребностями других клиентов.[1]

В сентябре 1983 года, почти через три года после того, как компания стала публичной, Найт пригласил Дэвидсона на корпоративный прием. Там он подарил ей шоколадные галочки, алмаз кольцо из золота с гравировкой Swoosh и конверт, заполненный 500 акциями (по оценкам, на 2015 год их стоимость оценивалась в 1000000 долларов)[7] Nike акции который по состоянию на 2016 год разделился на 32000 акций.[9] О подарке Дэвидсон говорит: «Это было нечто особенное для Фила, потому что я первоначально выставил ему счет, и он оплатил этот счет».[1] Дэвидсон стал известен как «Леди с логотипом».[6] В 1995 г. Nike убрано слово «Nike» из логотипа; Swoosh теперь стоит особняком в качестве логотипа бренда.[10]

Дэвидсон в отставке в 2000 году, и сейчас занимается хобби и волонтер работа, в том числе еженедельные дежурства на Рональд Макдональд Хаус в Больница и оздоровительный центр Legacy Emanuel в Орегон.[1]

использованная литература

  1. ^ а б c d е "Происхождение Swoosh". Nike, Inc. Архивировано из оригинал на 2007-10-23. Получено 2007-04-13.
  2. ^ "Бесстрашный Портленд Стейт | Кэролайн Дэвидсон: Бесстрашный создатель икон". www.pdx.edu. Получено 2016-06-26.
  3. ^ Oregonian / OregonLive, Allan Brettman The. «Создатель знаменитого Swoosh Nike вспоминает о своей концепции 40 лет спустя». OregonLive.com.
  4. ^ Умо, Рут (05.09.2018). «Вот сколько заплатил основатель Nike, миллиардер, за свой логотип в виде галочки». www.cnbc.com. Получено 2019-02-19.
  5. ^ Бреттман, Аллан (16.06.2011). «Создатель знаменитого Swoosh Nike вспоминает о своей концепции 40 лет спустя». oregonlive.com. Получено 2019-02-19.
  6. ^ а б c «Как студент колледжа создал один из самых культовых образов спорта». ABC News. 2016-06-17. Получено 2016-06-26.
  7. ^ а б Маркет, Креатив (2015-08-21). «Логотип Nike за 35 долларов и женщина, создавшая его». Творческий рынок. Получено 2019-02-19.
  8. ^ а б «Nike дает фору пожилым людям». BBC. 2004-08-02. Получено 2009-06-28.
  9. ^ Кольбер, Стивен (2016-04-28). «EP 131». Позднее шоу со Стивеном Колбертом. Сезон 1. Эпизод 131. CBS. Архивировано из оригинал на 2016-10-11. Получено 2016-05-02.
  10. ^ «50 самых знаковых логотипов брендов всех времен». Сложный. Получено 2016-06-26.