Второе поколение (реклама) - Second Generation (advertisement)

Второе поколение
Nike Второе поколение 35; 02.png
Замок с линии штрафного броска 0:35
АгентствоВиден + Кеннеди[1]
КлиентNike, Inc.
Языканглийский
Продолжительность60 секунд[2]
Товар
Даты выпуска)Февраль 2006 г.[3]
Лозунг
  • Пусть ваша игра говорит
РежиссерБрайан Белетич[1]
Музыка отДжонатан Элиас, Дэвид Виттман[1]
В главных ролях
Производство
Компания		Контрабандист[1]
СтранаСоединенные Штаты

"Второе поколение"2006 год телевизионная реклама введение Nike с Air Jordan XXI бренд баскетбольные кроссовки.[3] В объявлении изображены ходы подписи от Майкл Джордан с НБА карьера, воссозданная в наши дни двенадцатью юными баскетболистами со всего мира. Включены моменты из 1989, 1991, 1992 и 1998 годов. Плей-офф НБА и культовый 1988 данк.

Рекламу подготовил контрабандист и снял Брайан Белетич для рекламное агенство Виден + Кеннеди. Кастинг начался в ноябре 2005 года, съемки прошли в январе 2006 года, а в феврале на телевидении рекламный ролик дебютировал. Рекламные издания дали «Второму поколению» положительные отзывы, хотя крупных наград оно не получило.

Объявление также указано как "2-е поколение"; это слоган является "Пусть ваша игра говорит".

Производство

Рекламу разработало агентство Wieden + Kennedy. Копирайтеры Дерек Барнс и Пол Реннер были в торговом центре, когда заметили, что многие молодые люди вокруг них носят Air Jordan обувь, несмотря на то, что Джордан ушел на пенсию в 2003 году: «Достаточно одного взгляда на фуд-корт, и вы знали, что дети все еще размахивают его флагом».[4] Креативными директорами были Кевин Праудфут и Тодд Уотербери.[1] Уотербери объяснил: «Мы подумали о том, что его версия жива в каждом, кто любит баскетбол. И есть моменты в карьере Джордана, когда вы просто говорите ход или игру, и люди, которые любят этого человека и любят спорт, сразу могу представить эту сцену. Здесь мы просто воспользовались этими невероятными моментами ».[5]

Виден + Кеннеди нанят Брайан Белетич направить рекламу. Арт-директор W + K Джесси Колтер сказал о выборе Beletic: «Он понимает. Он привносит аромат».[6] Музыка написана Джонатан Элиас и Дэвид Уиттман из Elias Arts.[1]

Кастинг звонков прошли в трех городах США.[6] В ноябре 2005 года в рекламе, размещенной Улиссом Терреро и T&T Casting, просили «[МАЛЬЧИКИ] всех национальностей в возрасте от 13 до 21 года, с потрясающими баскетбольными навыками - достаточно удивительными, чтобы воссоздать некоторые из величайших моментов Майкла Джордана на баскетбольной площадке».[7] Около 350 молодых баскетболистов прошли прослушивание за восемь дней; Белетич вспоминает этот процесс как «абсурдное количество кастингов».[8] Основная задача заключалась в том, чтобы найти игроков, которые могли бы сравниться с Джорданом по прыжкам; самые тяжелые удары делались по старшим игрокам.[6] Кастинг также осложнялся дилетантскими правилами Национальная студенческая спортивная ассоциация (NCAA): любой, кто может играть колледж баскетбол в дальнейшем не мог появиться в объявлении.[8]

Съемки проходили в Лос-Анджелесе в январе 2006 года.[5][7] Действие происходит в наши дни по всему миру; различные сцены происходят в Африке, Китае, Чикаго и Нью-Йорке.[6] Каждая сцена длится несколько секунд, изображая молодого баскетболиста, воссоздающего знаменитый момент Джордана в замедленная съемка. Актерам не показали видеозаписи движений, которые они выполняли; скорее, их выступления были основаны на их собственных воспоминаниях. Затем сотрудники «отрегулировали» сцены на точность.[5]

Последовательность

Объявление открывается на молодом человеке дриблинг на месте. Музыка начинается с простого остинато C –грамм –B♭ –С линия, воспроизводимая приглушенным синтезаторным басом. В 0:05 молодой человек во время ведения дриблинг качает языком. Это знаковый шаг Джордана.[1][5] В 0:09 игрок заезжает в корзину, высунув язык. Он воссоздает момент из Финал НБА 1991 года, игра 2: Джордан забил простоя после того, как сменил руки в воздухе, чтобы избежать Сэм Перкинс из Лос-Анджелес Лейкерс.[1]

Музыка начинает усложняться, добавляются скрипки и новая басовая партия, поскольку фортепьяно берет верх над остинато. В 0:13 камера показывает молодого человека, жующего жвачку.[5] В 0:15 молодой человек разводит руки в оборонительной стойке. Его футболка красного, желтого и черного цветов напоминает об Африке.[5] В 0:21 азиатский мальчик держит баскетбольный мяч ладонью.[5] В 0:22 молодая женщина стреляет в джемпер.[1]

Музыка добавляет вторую линию скрипки и барабан каденция. В 0:25 юноша исполняет «рок-колыбель». данк. В 0:29 молодой человек воссоздает Джордан данк с линии штрафного броска от Матч всех звезд НБА 1988 Конкурс Slam Dunk. Это единственный кадр, на котором имитируется оригинальный пейзаж. Установленные цвета соответствуют цветам Стадион Чикаго, и толпа расставлена ​​так же, как толпа во время данка Джордана; тем не менее, они носят современную одежду, как показано в рекламе в настоящем.[1][5] Смысл в том, чтобы к этому моменту зритель осознавал значение каждого кадра. Уотербери сказал: «Мы построили действие так, чтобы оно создавало напряжение в ролике. По мере того, как реклама продолжает развиваться, зритель будет узнавать сцену за сценой за сценой».[5]

В 0:35 камера показывает последствия Выстрел. Молодой человек подпрыгивает в воздухе и размахивает кулаком, в то время как другой молодой человек в майке соперника опускается на пол. Момент из Плей-офф НБА 1989, когда Джордан нанес победный бросок в прыжке Кливленд Кавальерс сторожить Крэйг Эло.[1][5] 0:38 - последний выстрел Джордана из Чикагские быки, после кроссовер дриблинг прошлый Юта Джаз сторожить Брайон Рассел в конце Шестая игра финала НБА 1998 года.[1][5] Эти сцены музыкально перемежаются барабанами и треском тарелки. Наконец, на 0:44 молодой человек пожимает плечами после удара, а Джордан пожимает плечами, забив шесть. трехочковые попадания с игры в первой половине 1-й игры Финал НБА 1992 года против Портленд Трэйл Блэйзерс.[1]

Ритм музыки останавливается на две доли. Он возобновляется на более спокойном уровне, когда камера показывает Джордана в уличной одежде, наблюдающего со стороны. Джордан показан всего на две секунды, улыбается и кивает. Уотербери сказал об этом кадре: «Мы хотели убедиться, что в этой рекламе люди поняли роль Майкла как наставника и тренера. Его одобрительный кивок в конце - это его способ сказать:« Вперед »».[5] Камера снова показывает молодого игрока; отображается слоган «РАЗРЕШИТЬ ИГРУ ГОВОРИТЬ», и сцена становится черной с логотипом «XXI», а затем Логотип "Jumpman".[1]

Прием

Объявление получило положительные отзывы рекламных изданий. Он перечислен Adweek как «Рекламный ролик дня» и как один из «Лучших рекламных роликов февраля 2006 года».[9][10] СТРЕЛЯТЬ назвали рекламу своим "Лучшим местом недели".[1] ESPN с Даррен Ровелл написал, что «заслуживает того, чтобы быть в верхней части списка» из более чем 400 рекламных роликов Джордана.[5] Креативность назвал объявление "безупречно выполненным" и Доски назвал его «настолько богатым деталями, что он мгновенно завлекает».[11] Второе поколение не получил крупных отраслевых наград. Еще одна попытка Nike / W + K / Smuggler в августе 2006 г. Симпатичный в главных ролях Мария Шарапова, будет намного лучше в этой категории.[12]

27 февраля 2006 г. анонимный фанат Джордана опубликовал подробное описание рекламы на YouTube, показывая его рядом с исходным материалом.[13] В интервью Beletic так прокомментировал это видео: «Это очень здорово смотреть».[14]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о «Режиссер Брайан Белетич снимает молодых людей, запечатлевших классические баскетбольные движения Майкла Джексона», СЪЕМКА онлайн, DCA Business Media, 3 марта 2006 г., получено 24 декабря, 2013
  2. ^ Второе поколение на Vimeo
  3. ^ а б Nike, Inc. (15 февраля 2006 г.), Долгожданный выпуск Air Jordan XXI выводит Jordan в новое поколение спортивного дизайна и технологий роскоши, получено 5 ноября, 2011
  4. ^ Реннер, Пол, Второй приход, получено 5 ноября, 2011
  5. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м Ровелл, Даррен (2 марта 2006 г.), "Прыгун во всех нас", Страница 2, ESPN.com, получено 5 ноября, 2011
  6. ^ а б c d RH (апрель 2006 г.), «Быть ​​похожим на Майка; Виден + Кеннеди повторяет характерные шаги Джордана», Креативность, 14 (4), стр. 42, Factiva ADAGEC0020060429e2410000y
  7. ^ а б T&T Casting (21 ноября 2005 г.), МАЛЬЧИКИ / 13-21 / навыки баскетбола / рекламный ролик / LA, aimoo.com, получено 9 ноября, 2011
  8. ^ а б Фера, Рэй Энн (май 2006 г.), «Бросьте вызов категоризации: Брайан Белетич считает, что чем больше меняются вещи, тем больше они остаются прежними», Доски, Factiva BOARD00020060530e25100004, заархивировано из оригинал 6 октября 2008 г., получено 10 ноября, 2011
  9. ^ Adweek Staff (1 февраля 2006 г.), "Второе поколение", adweek.com
  10. ^ Парпис, Элефтерия; Adweek Staff (13 марта 2006 г.), «Лучшие ролики февраля 2006 года», adweek.com, заархивировано из оригинал 17 декабря 2012 г., получено 5 ноября, 2011
  11. ^ Персонал (май 2006 г.). «Вверху кучи: наш ежегодный обзор востребованных директоров». Доски. Factiva BOARD00020060530e2510000m.
  12. ^ Диас, Анн-Кристин. «Гран-при фильма достанется голубю» Эволюция"". Креативность. Получено 24 декабря, 2013.
  13. ^ Jordan XXI Spot + оригинальные движения Jordan на YouTube
  14. ^ AD (июнь 2006 г.), "The Noisemakers", Креативность, 14 (6), стр. 57, Factiva ADAGEC0020060616e2610000d

внешняя ссылка