Просто сделай это - Just Do It

Эта статья про рекламный слоган. Об альбоме Ким-Лиана см. Just Do It (альбом).
ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО. надпись

Просто сделай это (стилизован под ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО. и установить в Futura Жирный сжатый)[1] это товарный знак обувной компании Nike, и это один из основных компонентов бренда Nike. Слоган был придуман в 1988 году на встрече рекламного агентства. Основатель Виден + Кеннеди агентство, Дэн Виден, считает, что его слоган Nike "Just Do It" вдохновил Гэри Гилмор Последние слова: «Давай сделаем это».[2] Кампания Just Do It позволила Nike с 1988 по 1998 год еще больше увеличить свою долю на внутреннем рынке спортивной обуви в Северной Америке с 18% до 43% (с 877 миллионов долларов до 9,2 миллиардов долларов мировых продаж).[3] Во многих ситуациях, связанных с Nike, фраза «Just Do It» появляется рядом с логотипом Nike, известным как Swoosh.

Кампания

Кампания «Просто сделай это», начатая в 1988 году, была очень успешной: компания определила значение «Просто сделай это» как «универсальное и очень личное». [4] Пока Reebok руководя своей кампанией по аэробике во время увлечения фитнесом в 1980-х, Nike ответила «жесткой рекламной кампанией, не бери заключенных». Одна из целей кампании заключалась в том, чтобы охватить всех американцев, независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки, а основная цель Nike заключалась в том, чтобы представить кроссовки как модное заявление для потребителей, что привело к тому, что одежда Nike стала использоваться не только как спортивное снаряжение. Кампания Just Do It была распространена среди различных средств массовой информации, включая товары, наружные рекламные щиты, печатные СМИ и искусство граффити.

На протяжении всей кампании Nike привлекала ряд людей разных национальностей и рас, а также многих известных спортсменов, чтобы привлечь клиентов и продвигать имидж Nike как надежного не только для обычных клиентов, но и для профессиональных спортсменов. Спортсмены, такие как звезды футбола Бо Джексон, Роналдиньо и Уэйн Руни, звезды баскетбола Майкл Джордан, и Коби Брайант и звезды тенниса Роджер Федерер и Рафаэль Надаль использовались в их рекламе.[5][ненадежный источник? ]

Кампания воплотила образ Nike как инновационной американской иконы, ассоциирующейся с успехом благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье. Это привело к тому, что клиенты стали связывать свои покупки с перспективой достижения величия.[6][ненадежный источник? ]

Интернет-мем Шайа Лабаф (2015)

В мае 2015 года коллектив исполнительского искусства ЛаБаф, Рёнккё и Тернер вышел # ВВЕДЕНИЕ, получасовое видео, снятое в сотрудничестве с Central Saint Martins Студенты изобразительного искусства, состоящие из серии коротких монологов в исполнении актера Шайа Лабаф перед зеленый экран. Каждому студенту было поручено предоставить художникам сценарий для представления своей работы, и полученные кадры были выпущены под Creative Commons лицензия, позволяющая публике свободно адаптировать и переделывать ее.[7] Один отрывок, написанный Джошуа Паркером, в виде преувеличенной мотивационной речи[8] получивший название "Just Do It" в честь одноименного слогана Nike, стал Интернет-мем после ухода популярный в течение нескольких дней после выпуска, породив множество ремиксов и пародий, и став самым популярным Гифка 2015 года по данным Google.[9]

30-летие и полемика с Колином Каперником

Кампания Just Do It отметила свое 30-летие 5 сентября 2018 года выпуском своего видео под названием "Безумная мечта ". Это короткое видео следует за тенденцией сотрудничества Nike с известными или популярными спортсменами и показывает множество известных спортивных фигур, таких как Леброн Джеймс, Серена Уильямс, и Колин Каперник.

Участие Каперника в рекламе, особенно после контекста скандальный акт преклонения колен во время исполнения государственного гимна в 2016 году, вызвала целую дискуссию в Интернете и общественное движение против Nike.[10] Многие люди вышли на Twitter и другие сайты социальных сетей, чтобы протестовать, приняв такие хэштеги, как #JustDont или #BoycottNike.[11] Многие предыдущие поклонники Nike также проявили признаки протеста, прямо потребовав от других бойкотировать или даже зайти так далеко, чтобы сжечь обувь Nike или уничтожить различные другие товары. Тем не менее, многие аналитики предполагали, что кампания была успешной, поскольку целевая группа рекламы подтвердил это.[12]

Рекомендации

  1. ^ «Nike Classic Branding, со слоганом« Just Do It »."". SeekLogo. В архиве с оригинала 19 июня 2012 г.. Получено 13 июля, 2012.
  2. ^ "Рождение" Just Do It "и других волшебных слов". Нью-Йорк Таймс. В архиве из оригинала 27 июня 2013 г.. Получено 21 июня, 2013.
  3. ^ "Мини-пример: рекламная кампания Nike" Just Do It "". UDOC. Архивировано из оригинал 11 ноября 2013 г.. Получено 11 ноября, 2013.
  4. ^ Фридрих фон Боррис (2004). Кто боится Никтауна?: Урбанизм Nike, брендинг и город будущего. Издатели эпизодов. ISBN  9789059730144. Получено 16 июня, 2018.
  5. ^ "Найк просто сделай это". Венди Чанг. В архиве с оригинала 30 августа 2013 г.. Получено 25 июня, 2013.
  6. ^ «Стратегический анализ Nike». Кондор. В архиве с оригинала 12 декабря 2010 г.. Получено 24 июня, 2013.
  7. ^ Пог, Дэвид (2 июня 2015 г.). "Настоящая история веселой" мотивационной "речи Шайа Лабафа". Yahoo. В архиве с оригинала 10 февраля 2017 г.. Получено 27 декабря, 2016.
  8. ^ Эдвардс, П. (3 июня 2015 г.). "Объяснение чрезвычайно громкой мотивационной речи Шайа Лабафа". Vox. В архиве с оригинала 28 декабря 2016 г.. Получено 27 декабря, 2016.
  9. ^ Брук, Диана (18 декабря 2015 г.). «Вот 10 гифок, которые определили 2015 год». Популярная механика. В архиве с оригинала 28 декабря 2016 г.. Получено 27 декабря, 2016.
  10. ^ Блистейн, Джон (4 сентября 2018 г.). «Колин Каперник возглавляет кампанию по случаю 30-летия Nike Just Do It». Катящийся камень. В архиве с оригинала 30 сентября 2018 г.. Получено 30 сентября, 2018.
  11. ^ «Обувь Nike популярна в социальных сетях, как Колин Каперник показывает в кампании Just Do It» ». Глобальные новости. В архиве с оригинала 30 сентября 2018 г.. Получено 30 сентября, 2018.
  12. ^ «Ставка Nike на Колина Каперника уже окупается». CNN Деньги. В архиве с оригинала 9 октября 2018 г.. Получено 9 октября, 2018.