Swoosh - Swoosh

Swoosh
	Текущий логотип Nike, основанный на свист; разработано Кэролайн Дэвидсон в 1971 г.
Тип продукта	Спортивное оборудование
Владелец	Nike, Inc.
Страна	Соединенные Штаты
Введено	1971; 49 лет назад
Рынки	Мировой

В Swoosh это логотип из Американец спортивная форма дизайнер и продавец Nike. Сегодня он стал одним из самых узнаваемых марка логотипы в мире, и самые ценные, только на сумму 26 миллиардов долларов.^[1]^[2]^[3]

Билл Бауэрман и Фил Найт основал Nike 25 января 1964 года как Blue Ribbon Sports (BRS). После смены названия на Nike, Inc. 30 мая 1971 года компания приняла Swoosh в качестве официального логотипа в том же году. Кэролайн Дэвидсон, студентка Государственный университет Портленда в то время, когда Найт преподавал там, создал логотип, пытаясь передать движение в его дизайне.

В 1971 году логотип претерпел незначительные изменения по сравнению с первоначальным дизайном, который сегодня чаще всего воспринимается как одиночная галочка, хотя на протяжении большей части своей истории логотип включал название NIKE вместе с Swoosh. На протяжении многих лет в логотипе традиционно использовалась оранжево-белая цветовая палитра, хотя в последнее время значительную популярность приобрела сплошная черная галочка.^[4]

Swoosh появился вместе с торговой маркой Just Do It с 1988 года. Вместе эти двое составляют основу бренда Nike и были лицом компании, со многими выдающимися спортсменами и спортивными командами по всему миру. логотипы.^[3]

История

Корпоративный товарный знак Nike Swoosh был создан в 1971 г. Кэролайн Дэвидсон пока она была графический дизайн студент Портлендского государственного университета.^[5] Дэвидсон начинал с журналистики, но переключился на дизайн после прохождения курса дизайна, чтобы «заполнить пустой факультатив».^[6] В 1971 году она получила степень бакалавра графического дизайна.^[7] Именно здесь она познакомилась с Филом Найтом, который в то время преподавал в университете уроки бухгалтерского учета. Найт подслушал, что Дэвидсон ищет дополнительных средств, чтобы она могла посещать уроки масляной живописи, поэтому он предложил заплатить Дэвидсону, чтобы она фрилансер работал в его компании, которая тогда называлась Blue Ribbon Sports (BRS). Найт предложила платить Дэвидсону 2 доллара в час (около 14 долларов в час сегодня) за выполненную ею работу.^[8] В течение семи лет после своего основания в 1964 году BRS в основном импортировала Onitsuka Tiger брендовые кроссовки от Япония. В 1971 году Найт решил запустить свой собственный бренд обуви, который сначала будет выглядеть как обувь с шипами для футбола или футбола, и имел фабрику в г. Мексика готовы сделать обувь. Все, что было нужно Найту, - это «полоска» - отраслевой термин для логотипа обуви - чтобы соответствовать его новому бренду, поэтому он обратился к Дэвидсону за дизайнерскими идеями. Он попросил Дэвидсона убедиться, что полоса передает движение и не похожа на три полосы Adidas. В последующие недели она создала не менее полдюжины марок и собрала их вместе, чтобы представить Найту, Бобу Вуделлу и Джеффу Джонсону (двум руководителям BRS) в главном офисе компании, в то время находившемся в Тигард, Орегон.^[9]^[8]

Логотип, разработанный Дэвидсоном для Nike в 1971 году, за что ей заплатили 35 долларов. Эмблема с некоторыми более поздними изменениями (справа) остается логотипом компании с тех пор, став одним из самых знаковых изображений спорта.

В конечном итоге они выбрали знак, теперь известный во всем мире как Swoosh. «Мне это не нравится, - сказал ей Найт, - но я думаю, что мне это понравится».^[10]

Когда выбор был сделан, Дэвидсон попросила больше времени, чтобы доработать работу, которую она проделала над Swoosh; однако Найт заявил, что у компании есть сроки изготовления, которые необходимо соблюдать, и логотип нужен как можно скорее. За ее услуги компания заплатила ей 35 долларов (206 долларов в долларах 2015 года), сославшись на то, что она проработала 17,5 часов над созданием Swoosh, хотя Дэвидсон сказала, что она уверена, что больше времени работала над дизайном.^[11]^[12] Официальный товарный знак Swoosh был зарегистрирован 18 июня 1971 г., а в июне 1972 г. Олимпийские соревнования по легкой атлетике в США в Юджин, Орегон, Первая официальная спортивная обувь Nike, Найк Кортез, был выпущен для спортсменов, играющих со свежим новым Swoosh.^[13]^[9]

Дэвидсон продолжал работать в Blue Ribbon Sports (в 1972 году она официально стала Nike, Inc.), пока требования к дизайну растущей компании не превысили возможности одного человека. В 1976 году компания наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners, и Дэвидсон продолжил работу над потребностями других клиентов. В сентябре 1983 года Найт подарил Дэвидсону золотое кольцо Swoosh со встроенным бриллиантом и 500 акций Nike. акции (которые с тех пор разделились на 32 000 акций) в знак признательности.^[14]^[15] О подарке Дэвидсон говорит: «Это было чем-то особенным для Фила, потому что я первоначально выставил ему счет, и он оплатил этот счет».^[16] Дэвидсон стал известен как «Леди с логотипом».^[17] Она сказала, что она не миллионерша, но живет комфортно.^[10]^[15] Дэвидсон ушел на пенсию в 2000 году и сейчас занимается хобби и волонтерской работой, в том числе в Рональд Макдональд Хаус в Больница и оздоровительный центр Legacy Emanuel в Орегон.^[18]

Дизайн и цвет

Логотип на бывшем Стадион Хайбери, Лондон.

Соучредитель Nike Фил Найт был непреклонен в том, чтобы новый логотип его компании имел простой дизайн, плавный и передающий движение и скорость. Также говорят, что логотип символизирует крыло греческой богини победы, Nike.^[4]^[9]^[10]

При первом выпуске дизайн был представлен в различных цветах, чтобы выделяться на фоне других производителей обуви.^[13]На протяжении большей части своей истории Nike в основном использовала красно-белую цветовую палитру в своем логотипе. Красный цвет олицетворяет страсть, энергию и радость, а белый цвет олицетворяет благородство, очарование и чистоту.^[4]

До 1994 года на официальном корпоративном логотипе Nike для Nike использовалось название «NIKE» шрифтом Futura Bold, состоящим только из заглавных букв, внутри Swoosh. В 1995 году Nike начала использовать отдельный логотип Swoosh в качестве своего корпоративного логотипа как формы дебрендирование, и продолжает использовать его сегодня, а также использует простую палитру черного цвета для Swoosh.^[4]

Изображение бренда

Один из самых узнаваемых логотипов брендов в мире, Swoosh сделал Nike одним из самых успешных и высоко ценимых брендов. Только бренд Nike оценивается в 26 миллиардов долларов. Nike тратит около 10% своего годового дохода на рекламу и продвижение. Гарвардская школа бизнеса профессор Стивен А. Грейзер назвал логотип «живым ярким символом компании».^[9]

Nike широко использовала логотип Swoosh в рекламе спортсменов. Одобрения румынский теннис игрок Илие Нэстасе и бегун на длинные дистанции Стив Префонтейн начали спонсирование бренда Nike, и сегодня они поддерживают сотни спортсменов. Одобрение Nike Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант в баскетбол, Криштиану Роналду в футбольный, Тайгер Вудс в гольф, и Рафаэль Надаль в теннисе входят в число 15 крупнейших сделок по поддержке спортсменов в истории спорта.

Наследие Nike

Ника - крылатая богиня победы в Греческая мифология, который сидел рядом с Зевс в Олимпе. Nike Говорят, что она председательствовала на самых первых полях сражений в истории, когда она летала, награждая победителей славой и славой, символизируемой венком из листьев. Ее часто находили рядом с богиней мудрости Афиной, которая, как говорят, никогда не терпела поражений.

В статуях и картинах Ника изображена в виде женщины с крыльями, одетой в струящееся одеяние, с венком в протянутой руке. Чтобы представить ее роль вестника победы, она изображена с посохом Гермес. В Афины, статуя Ники изображена без крыльев и называется Ника Аптерон (Бескрылая Победа). Крылья Ники были сняты со статуи, чтобы она не улетела, поскольку афиняне считали, что это укажет на ее постоянное пребывание в городе.^[19] Скульптура Ники в Эфес Говорят, что оно содержит Swoosh в струящемся платье, но нет никаких доказательств того, что это является источником дизайна.

Иск Ari Menthol 10s

В 2006 г. Lorillard (предыдущий владелец Newport) и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Сала Формана после того, как он выпустил свою обувь Ari Menthol 10s, сочетающую в себе дизайн Nike Air Force 1 со спинакером и цветами Ньюпорта. По словам Формана, обувь была «предназначена для двух брендов, которые получили больше всего и дали меньше всего». В результате судебного процесса Форман не имеет права владеть парой Menthol 10s.^[20]^[21]