Синди - Википедия - Sindy

Для контейнеровоза см. MSC Sindy. Для французского вокалиста см. Синди Овити.
Смотрите также: Синди (значения)
Синди
Sindy logo.png
ТипКукла
КомпанияПородные куклы и игрушки
Странаобъединенное Королевство
Доступность1963 – настоящее время
ЛозунгКукла, которую ты любишь одевать
Официальный веб-сайт

Синди это Британский модная кукла сделано Породные куклы и игрушки в 1963 году. Соперник Барби, Здоровый вид Синди и широкий выбор мода и аксессуары сделали ее самой продаваемой игрушка в Соединенном Королевстве в 1968 и 1970 годах. После Игрушки Маркса 'неудачная попытка представить Синди в Соединенных Штатах в конце 1970-х, Hasbro купил права на Синди и переделал куклу, чтобы она выглядела более американской. В результате популярность куклы пошла на убыль, и производитель Барби Mattel подал иск за Нарушение авторского права, который был решен, когда Хасбро согласился переделать лицо Синди. В течение 1990-х доля Барби на рынке кукол продолжала расти, в то время как доля Синди уменьшалась, что привело к тому, что Синди была исключена из списка крупных розничных торговцев в 1997 году. Hasbro вернула лицензию на куклу компании Pedigree, и кукла была перезапущена в 1999 году. Яркие фантазии. 40-летие Синди Годовщина в 2003 году появился новый производитель, Новые луны, и еще один перезапуск и редизайн.

Разработка и запуск

После 20 лет производства кукол, Породные куклы и игрушки, британская компания в Эксетер, стремилась расширить ассортимент своей продукции, включив в нее модные модная кукла.[1] Американский производитель игрушек Mattel предложил Pedigree лицензию на производство Барби, который Pedigree отклонил из-за исследования рынка показ Барби был непопулярен среди британских покупателей. Вместо этого Pedigree изготовила собственную куклу на основе другой американской куклы, Тэмми. С разрешения производителя Tammy Идеальная Игрушечная Компания, Родословная также позаимствовала у Тэмми лозунг, «Кукла, которую ты любишь одевать».[2] Название «Синди» было выбрано в честь улицы опрос где юным девушкам показали фотографию куклы и попросили выбрать их любимое имя из списка из четырех.[3] Самым популярным вариантом было «Синди», и написание было сделано более характерным для товарный знак.[3]

Кукла Синди была выпущена в сентябре 1963 года.[4][5] и Лондон розничным продавцам было отправлено рекламное объявление на 45 оборотов в минуту граммофонная пластинка представить куклу, в которую вошли Pedigree's маркетинг текст ниже.

Синди - свободная, подвижная девочка, которой мечтает быть каждая маленькая девочка. У Синди есть спортивная одежда, гламурная одежда, повседневная одежда - собака, коньки, граммофон - все ... Каждый настоящий наряд Синди - это сбывшаяся детская мечта. Каждая из них разработана для современных модных молодых женщин ведущими женщинами-дизайнерами. Это аутентичные миниатюрные копии последней взрослой одежды.[6]

Бренд и эволюция кукол

Разработка аксессуаров и американский релиз

Аксессуары для сценографов 1969 года, основанные на работе по дому и домашней жизни.

Породные игрушки "маркетинговое исследование было правильным - Sindy's"соседка "взгляд сделал ее более популярной, чем Барби в Британия.[5] Парень Синди Пол был освобожден в 1965 году, а ее младшая сестра Патч - в 1966 году.[2] Друзья Синди Вики и Митци, а также друзья Патча Поппет и Бетси дебютировали в 1968 году. Синди была самой продаваемой игрушкой в ​​Великобритании в 1968 и 1970 годах.[7] Успех Синди в 1960-х годах был частично связан с расширением ассортимента аксессуаров, до 70% которых принадлежали Синди. оборот от продаж аксессуаров.[8] Mattel не сильно расширяли аксессуары Барби до 1980-х годов, и это было существенной разницей между куклами.[8]

В 1970-х годах компания Pedigree сосредоточилась на разработке большего количества продуктов Sindy и пренебрегла Реклама и исследования рынка, рискуя, что образ Синди «соседская девушка» станет старомодным.[8] В 1978 году Sindy была представлена ​​на рынке США компанией Игрушки Маркса.[1] Детская звезда Сьюзан Олсен, сыгравшая Синди Брэди в популярном семейном ситкоме Брэди Банч, был показан в рекламе куклы, произведенной в США. Большинство аксессуаров и одежды Синди были похожи на те, что продаются в Соединенном Королевстве, за исключением того, что добавились подруга Гейл и Макдоналдс на тему Синди.[1] Marx Toys вошли в приемная в 1980 году и Синди была снята с рынка США.[1]

Сосредоточьтесь на перезапусках, моде и рекламе

В течение 1980-х новый директор по маркетингу Pedigree Дэвид Браун внес несколько изменений, включая усиление рекламы и маркетинговых исследований, а также частые консультации с экспертами в области моды, чтобы обеспечить актуальность изображения куклы.[8] Pedigree произвела ряд вечерних платьев, разработанных Эммануэльсом, известным своим дизайном. Принцесса Диана свадебное платье, вскоре после Mattel выпустила платья для Барби, разработанные Оскар де ла Рента.[9] Благодаря его успеху в следующем году была выпущена вторая коллекция дизайнов, включая платье-пузырь и женское белье.[9] Кукла Синди была выпущена в 1985 году с мужчиной и женщиной, Марком и Мари.[10] Рекламная кампания обошлась в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.[10]

Образец современной моды Синди в 1984 году.

В 1986 году производители Sindy воспользовались преимуществами новых меняющий цвет Technology и выпустила Magic Moments Sindy, куклу, волосы и купальный костюм которой меняли цвет при погружении в теплую воду.[11] Джейн Брейтуэйт, старший дизайнер Синди, побывала в Париж каждый месяц, чтобы исследовать тенденции моды на одежду Синди, пытаясь остановить падение продаж.[12] Как пример постоянно обновляющейся моды Синди, в этот период кукольная обувь включала каблуки котенка, сандалии, высокие сапоги, ботильоны, тренеры, тапочки, туфли-лодочки и босоножки.[12]

В 1987 году продакт-менеджер Синди Эдвард Мачин объявил, что Синди вернет себе лидерство над Барби в течение двух лет.[13] Hasbro изменила дизайн Sindy и потратила на рекламу около 1,5 миллиона фунтов стерлингов.[13] Синди журнал также был запущен в этот период, чтобы бросить вызов раз в две недели Журнал Барби.[13] Рекламная кампания стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов была начата в 1991 году с пятью рекламными объявлениями, посвященными коллекции одежды для пляжа и бассейна Sindy.[14] В рекламе были показаны кадры Синди в сочетании с последовательностями живых выступлений от двойника.[14]

В 1993 году Синди участвовала в рекламной кампании модной компании стоимостью 500 000 фунтов стерлингов. Alexon Group.[15] Синди привыкла противопоставлять свою детскую моду изысканности модного ряда Alexon.[15] На каждом развороте на две страницы Синди была изображена в типичном наряде, наложенном на реальную обстановку.[15] На противоположной странице над строкой «Одежда для взрослых» была изображена настоящая женщина, одетая в одежду Алексона.[15]

Падение бренда и судебные иски

Hasbro представила Синди во Франции и континентальной Европе в 1994 году после незначительных изменений лица, чтобы уменьшить ее сходство с Барби.[16] А Neilsen исследование показало, что Синди могла получить 20% ₣ 500–600 м рынок только во Франции.[16] Исполнительный директор Hasbro France Пол Одуи сказал, что недавние инновации, такие как способность Синди плавать и выгуливать маленькую собаку, укрепят ее позиции на рынке.[16] Hasbro инвестировала 5 миллионов фунтов стерлингов в первую неделю после запуска рекламы.[16] Новый чернить «Друг для Синди» был выпущен в 1995 году по имени Имани, через 30 лет после того, как американская подруга Синди Гейл была снята с производства после низких продаж.[17] Hasbro выпустила новую куклу в ответ на «огромный спрос».[17]

Hasbro отозвала свою рекламную поддержку куклы Синди в размере 5,5 млн фунтов стерлингов в 1997 году на фоне слухов о том, что розничные торговцы планировали удалить куклу.[18] Редактор UK Toy News Джон Солсбери сказал: «Это Hasbro выводит Синди из своего основного ассортимента. Но она так далеко отстает от Барби, что это почти не проблема. Если исключить ее из списка более крупных розничных продавцов, то это, похоже, происходит, то бренд потеряет обороты ».[18] В 1994 году Синди владела семью процентами рынка кукол стоимостью 70 миллионов фунтов стерлингов, а Барби - 16 процентами.[18] К 1996 году доля Барби увеличилась до 30%, по оценкам Mattel, в 100 миллионов фунтов стерлингов в год, включая лицензионные сделки, а доля Синди выросла только до восьми процентов.[18] Популярность Синди в этот период также уступила место Polly Pocket.[18] Одно из объяснений большого разброса доли рынка - непопулярные Американизация куклы Синди в середине 1980-х.[18] Кукла Синди все еще была доступна для розничных продавцов в течение этого периода, но ее нужно было заказывать в масса от Гонконг производитель.[18]

Вернитесь в Pedigree Toys и сделайте дальнейшие преобразования кукол

Синди и Барби встретились лицом к лицу в августе 1999 года, когда оба производителя создали большие рекламные кампании для кукол, и Синди была возобновлена.[19] Производители обновили образы кукол, придав им «вид тысячелетия».[19] Синди превратилась в куклу, которая выглядела моложе, с «новыми темами, новыми друзьями и новой семьей, соответствующими сегодняшней обстановке и созвучной уличный кредит заботы сегодняшних молодых девушек ", согласно Яркие фантазии 'директор по маркетингу Пол Уэстон из компании, которая тогда продюсировала Синди.[20] Компания Pedigree, которой принадлежат права на Синди, передала куклу Vivid Imaginations по лицензии после того, как Hasbro прекратила производство куклы.[20] Рынок кукол в Соединенном Королевстве в то время оценивался в 77 миллионов фунтов стерлингов, причем доля Барби составляла более 75%.[20]

Кукла Синди вошла в цифровой мир в 2000 году, когда компания Pedigree Toys представила официальный интернет сайт.[21] Monitor Media, Дизайн сайта компания, сказала: «Sindy.com оживляет Синди для шестилетних девочек, которые только начинают разбираться с компьютерами, сидя на коленях у мамы. Они могут ее одеть, раскрасить ее спальню в разные цвета, прочитать ее секретный дневник, болтать с другими фанатами Синди и отправлять ей электронные письма ».[21]

За 40 лет только в Британии было продано почти 100 миллионов кукол Синди.[22] а в 2003 году Синди была перезапущена к ее 40-летию.[23] Ее фигура была изменена, чтобы больше походить на девочек, которым продается кукла.[23] Дениз Дин, руководитель отдела дизайна и развития New Moons, нового производителя Sindy, сказала: «Она потеряла большую грудь и очень длинные ноги, и мы полностью изменили ее лицо. Она совершенно неузнаваема. Синди по-прежнему очень популярна, но последние несколько лет ею пренебрегли, и мы не думаем, что люди идентифицируют себя с этим взглядом. Она будет выглядеть как 15-летняя, и мы разработали ее для ношения кроссовок ».[23] Кукла была выпущена в двух вариантах: шестидюймовой и полноразмерной.[23]

В 2006 году Синди снова была запущена, на этот раз она была похожа на ребенка 12–14 лет.[4] Джерри Рейнольдс, Директор компании из Pedigree Toys объяснила: «Если вы возьмете Синди прошлого года, ей было от 12 до 14 лет, в то время как Барби было двадцать с чем-то. Она слишком сблизилась с Барби в 80-х и 90-х годах и теперь фактически вернулась к тому младшему позиционирование ".[4] Кукла снова была выпущена в двух размерах: Sindy a стандартного размера. Woolworths эксклюзив,[4] после того, как Вулвортс четыре года не покупал куклу Синди.[24] Sindy 2006 года был нацелен на девочек от трех до пяти лет, моложе целевой аудитории. Братц куклы и матери, которые хотели куклу более невинного вида для своих дочерей, чем куклы Барби или Братц.[22]Компания Tonner Doll выпустила коллекцию высококлассных кукол в 2013 году, первая из которых была изготовлена ​​для Sindy Convention 2013 в Великобритании. Tesco в 2016 году объявила, что они выпустят новую 18-дюймовую куклу Sindy вместе с новыми друзьями, различными нарядами и аксессуарами.

Споры и иски

Редизайн в январе 1989 года сделал Синди более похожей на свою соперницу. Барби.[25] В ответ, Mattel искал и выиграл судебный запрет против Hasbro заявив, что новую куклу Синди легко спутать с их продуктом.[25] После того, как французский суд постановил, что кукла Синди нарушила права Mattel Авторские права В начале 1992 года дело было урегулировано в декабре, когда Хасбро согласился изменить лицо Синди.[26][27] Mattel и Hasbro выпустили следующее совместное заявление: «Hasbro переделала голову Синди таким образом, что Mattel и Hasbro согласились, что это приемлемо. В результате Mattel согласилась отказаться от всех неурегулированных судебных исков, касающихся Синди и Барби, по всему миру. Каждая сторона будет нести ответственность за свои расходы ».[26] Ранее дело рассматривалось в пользу Hasbro в Испании и Греция.[28]

Подобно многим модные куклы, включая Барби, Синди подверглась критике со стороны феминистка группы, которые заявили, что ее фигура задает нереальный стандарт для молодых девушек.[23] После того, как Hasbro вернула бренд в Pedigree Toys, Pedigree отреагировала на негативную реакцию против "косметически улучшенных бимбо "куклы, делая Синди более здоровой и менее красивой.[22]

Незначительное противоречие возникло в 1998 году, когда Hasbro выразила желание сделать куклу Синди, которая выглядела бы как Принцесса Диана, вскоре после бывшего премьер-министр Джон Мейджор рекомендуется деликатность при заключении коммерческих сделок в честь покойной принцессы.[29] Мемориальный фонд принцессы отклонил просьбу Хасбро, но не исключил возможность создания будущей куклы, «если она будет соответствовать требованиям попечителей и будет признана приемлемой для общественности».[29]

Сбор

Кукла Синди пользуется популярностью среди коллекционеры, а на веб-сайтах есть советы, как заново укоренить волосы куклы и заменить детали.[30] Состояние монетного двора куклы - самые востребованные.[12] Многие коллекционеры избегали «американского образа» Синди, разработанного Hasbro, в то время как стоимость кукол Pedigree возросла.[5] В 2003 г. вышло первое издание Sindy с оригинальными Жеребенок и туффин Одежда «Weekenders» (джинсы и полосатая толстовка), коробка и модный буклет стоили примерно 160–200 фунтов стерлингов.[5] Более редкие друзья Синди - Гейл (кукла, сделанная для американского рынка в 1975 году) стоила до 400 фунтов стерлингов, а Митци (ее французский друг с 1968 года) - до 500 фунтов стерлингов.[5]

В декабре 2006 года была выпущена коллекционная версия оригинального Sindy под названием «Classic Sindy», произведенная в фарфор. Создано Анной Зелински-Олд, распространяется Дэнбери Монетный двор "Weekender" по-прежнему имеет лицензию Pedigree Dolls & Toys.[31]

В связи с приближением 50-летия куклы Синди в 2013 году компания Pedigree toys разрабатывает новый ассортимент товаров. Это будут чехлы для ноутбуков, бумага для записей, чехлы для мобильных телефонов, подарочные бирки, обувь и аксессуары, предназначенные для подростков. Сообщается, что новая кукла находится на стадии проектирования. Компания Pedigree Toys сообщила, что будет объявлено об этом позже.

В сентябре 2020 года Клуб коллекционеров Синди представил коллекционную линию из шести кукол Синди. Вдохновленные оригинальными куклами Pedigree, каждая из шести кукол носит современную интерпретацию модных моделей оригинальных кукол Sindy 1963 года: Shopping Look, Weekender, City Chic, Dream Date, Skater Girl и Sleepy Time. Каждая из шести версий ограничена 1963 куклами. Куклы производятся компанией Kid Kreations из Стаффордшира, Англия.

Рекомендации

  1. ^ а б c d «Статьи». SindyDolly.com. Получено 2008-03-16.
  2. ^ а б "Родословная британская Синди Долл 1963". DollReference.com. Получено 2008-03-16.
  3. ^ а б Комната, Адриан (1982). Словарь происхождения торговых наименований. Лондон: Рутледж и Кеган Пол. ISBN  0-7102-0174-5.
  4. ^ а б c d "Синди кукла" станет рождественским хитом'"Национальная новостная лента ассоциации прессы". 6 июля 2006 г.
  5. ^ а б c d е Джиллиан, Лесли (22 ноября 2003 г.). «Возвращение живой куклы: новый облик Синди заставит коллекционеров переосмыслить». FT Weekend - Коллекционирование. Financial Times. п. 8.
  6. ^ Синди: мечта каждой маленькой девочки сбылась. (Виниловая задняя крышка). Pedigree Dolls Limited. 1963 г.
  7. ^ "Friday Page: Двадцать лет британских самых продаваемых игрушек". Времена. 19 декабря 1986 г.
  8. ^ а б c d «Маркетинг изучал развитие куклы Синди от Pedigree с момента ее запуска в 1960-х». Маркетинг. 7 сентября 1984 г. с. 24.
  9. ^ а б Сверстники, Джульетта (2004). Модная кукла: от Бебе Джумо до Барби. Издательство Berg. п. 174. ISBN  1-85973-743-9.
  10. ^ а б "Pedigree Dolls and Toys перезапускает свою линейку кукол Sindy". Маркетинг. 15 ноября 1985 г. с. 3.
  11. ^ «С 1985 годом позади нас и игрушками и играми, проданными в Великобритании на сумму 900 миллионов фунтов стерлингов, производители и импортеры намерены показать нам игрушки для продажи в этом году на ярмарках Харрогейта и Эрлс-Корт соответственно». Бакалейщик. 3 января 1986 г. с. 44.
  12. ^ а б c Брейтуэйт, Джейн (12 июня 2000 г.). «Женщина, которая помогла Синди сохранить легенду». Северное эхо. п. 3.
  13. ^ а б c «Hasbro перезапускает Sindy Doll и планирует потратить около 1,5 миллиона фунтов стерлингов на рекламу». Маркетинг. 24 апреля 1987 г. с. 5.
  14. ^ а б «Рекламные кампании Media Week - кукла Синди через Гриффина Бакала». Неделя СМИ. 22 марта 1991 г. с. 5.
  15. ^ а б c d Мартин, Микеле (19 февраля 1993 г.). «Кукла Синди - звезды новаторского BBH, стремящегося модернизировать образ одежды Alexon». Кампания. п. 5.
  16. ^ а б c d «Синди из Hasbro готовится к дебюту». Les Echos. 27 июня 1994. с. 10.
  17. ^ а б «Черная Синди и Барби на пляже в драке в городке игрушек». Маркетинг. 2 февраля 1995 г. с. 1.
  18. ^ а б c d е ж грамм Стюарт, Лиз (31 января 1997 г.). «Звучит предсмертный звон для кукольной линии Синди Hasbro». Неделя маркетинга. п. 7.
  19. ^ а б «Это Барби против Синди». Письмо новостей Белфаста. 17 августа 1999. с. 5.
  20. ^ а б c Марш, Харриет (28 января 1999 г.). "'Младшая Синди будет бороться с Барби за продажи ». Маркетинг. Стр. 1.
  21. ^ а б «New Media - Pedigree Toys, чтобы оживить куклу Синди». Маркетинг. 16 ноября 2000 г. с. 14.
  22. ^ а б c Морган, Том (6 июля 2006 г.). "Синди сужается к терпению Барби". Daily Express. п. 22.
  23. ^ а б c d е «Назад в детство для куклы Синди, 40 лет». Северное эхо. 15 сентября 2003 г. с. 3.
  24. ^ «Синди вернулась ... и меньше впереди». Солнце. 6 июля 2006 г. с. 9.
  25. ^ а б "Hasbro и Mattel UK борются за копию Барби'". Неделя маркетинга. 12 мая 1989 г. с. 10.
  26. ^ а б «Новости компании: потеря лица; зарубежная соперница Барби должна изменить свой внешний вид». Нью-Йорк Таймс. 23 декабря 1992 г.. Получено 2008-02-20.
  27. ^ Мейер, Норма (5 июня 2005 г.). «Кукольные войны: создатели Барби и соперник Братц плохо ведут себя в битве за превосходство». The San Diego Union-Tribune. Получено 2008-02-20.
  28. ^ Форман, Крейг (19 мая 1992 г.). «Две звезды высокой моды выступают в суде за границей, молчите». Журнал "Уолл Стрит. п. B1.
  29. ^ а б «Ди дань Синди кукла запрещена». Daily Telegraph. 27 марта 1998. с. 30.
  30. ^ Лоусон, Марк (7 июля 2006 г.). «Долина кукол». Хранитель. Получено 2008-02-20.
  31. ^ "Новая классическая кукла Синди". Энн Зелински-Old.com. Архивировано из оригинал на 2007-11-13. Получено 2007-09-11.

дальнейшее чтение

  • Мэнселл, Колетт (1999). История Синди: лучшая подростковая кукла Британии 1962–1994. Лондон: Новые книги Кавендиша. ISBN  1-872727-54-9.

внешняя ссылка