Реклама в социальных сетях - Википедия - Social network advertising

Реклама в социальных сетях, также таргетинг на социальные сети, это группа терминов, которые используются для описания форм он-лайн реклама что сосредоточиться на социальные сети. Одним из основных преимуществ этого типа рекламы является то, что рекламодатели могут воспользоваться демографической информацией пользователей и соответствующим образом настроить таргетинг своих объявлений.

Социальные медиа таргетинг сочетает в себе текущие параметры таргетинга (например, геотаргетинг, поведенческий таргетинг, социально-психографическое таргетирование и др.), чтобы детализировать целевая группа идентификация возможна. При таргетинге на социальные сети рекламные объявления распространяются среди пользователей на основе информации, собранной из профилей целевых групп.

Реклама в социальных сетях не обязательно совпадает с таргетингом в социальных сетях. Таргетинг в социальных сетях - это метод оптимизации рекламы в социальных сетях за счет использования данных профиля для прямой доставки рекламы отдельным пользователям. Реклама в социальных сетях относится к процессу сопоставления социальная сеть пользователей в целевые группы, указанные рекламодателем. Реклама в социальных сетях включает создание контента на платформах социальных сетей, взаимодействие с подписчиками и запуск рекламы в социальных сетях.

Заявление

Люди, которые используют сайты социальных сетей, предоставляют различную информацию о себе, включая свой возраст, пол, интересы и местонахождение, которая хранится на серверах компаний социальных сетей. Эта сохраненная информация позволяет рекламодателям создавать определенные целевые группы и индивидуализировать свою рекламу. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что их объявления могут доходить до определенной аудитории, которая заинтересована в продукте или услуге. Преимущество для пользователей заключается в том, что они могут видеть рекламу, которая соответствует их интересам.

Facebook

Facebook Самая популярная социальная сеть разработала технологию таргетинга, которая позволяет рекламе доходить до определенной аудитории. Это в рамках продукта Facebook под названием Facebook Ads, который одинаково доступен как пользователям, так и компаниям. При размещении объявления через Менеджер рекламы Facebook, рекламодателю предоставляется набор характеристик, которые будут определять его целевой рынок. Facebook называет это таргетингом на аудиторию. Эти черты включают географическое положение, пол, возраст, работу, статус отношений и интересы, такие как музыка, среди прочего.[1] Facebook утверждает, что рекламодатели могут даже настроить свою целевую аудиторию на основе своего поведения, такого как модели покупок, использование устройства и другие действия. Вот почему пользователи Facebook видят на странице своего профиля рекламу, которая соответствует их предпочтениям и интересам. Это позволяет рекламе быть менее навязчивой и более успешной в доставке соответствующего контента нужной аудитории. Алгоритм рекламы также может отслеживать производительность, чтобы рекламодатели или маркетологи Facebook могли изменять свою аудиторию, а также характер, бюджет и продолжительность рекламы в зависимости от ее эффективности.

Instagram

Instagram - это приложение для социальных сетей, созданное для обмена фотографиями с подписчиками. Хотя он в основном используется для друзей и семьи, а иногда и для широкого круга подписчиков, если вы являетесь влиятельным лицом, более мелкие компании используют свою платформу также для рекламы среди общественности, а также для продвижения определенных продуктов.[2] Программы социальных сетей, такие как Instagram, используют цифровое взаимодействие, чтобы позволить компаниям рекламировать различные продукты.[3] Программы оценивают, как потребитель взаимодействует с контентом, на основе количества лайков, количества подписчиков и определенных интересов, основанных на предпочтениях пользователя. Программа (Instagram) берет собранную информацию о потребителе и создает среду для рекламы.[4] Поскольку Instagram в основном используется в возрасте от 18 до 24 лет[5] и в среднем каждый человек использует около 72 минут в день[6] способ представления рекламы является ключевым, потому что, если они неэффективны, они будут проигнорированы, и реклама не будет эффективной.

Snapchat

Snapchat - это приложение для обмена мультимедийными сообщениями, разработанное Snap Inc., первоначально Snapchat Inc. Одна из основных особенностей Snapchat заключается в том, что изображения и сообщения обычно доступны только в течение короткого времени, прежде чем становятся недоступными для получателей. Facebook на сегодняшний день является самой популярной платформой социальной рекламы, но все больше молодых людей используют Snapchat. Данные исследовательского центра Pew Research Center показывают, что 78% молодых американцев (18-24 лет) используют Snapchat (в возрастной группе от 25 до 29 лет это число снижается до 54%).[7]

Twitter

Twitter - это социальная сеть, в которой люди публикуют «твиты» о чем угодно. Твиттер, впервые известный как Twtter, был обнаружен 15 июля 2006 года.[8] По состоянию на 28 мая 2020 года источник по имени Hootsuite заявляет: «Более 80% мирового населения Твиттера моложе 50 лет».[9], Twitter - это приложение, которое в основном используют подростки. Реклама в Твиттере основана исключительно на взаимодействиях, которые человек совершает в приложении. Рекламные объявления, которые отображаются в ленте Twitter отдельных лиц, основаны на информации, предоставленной из профиля этого человека. Рекламные объявления, которые показываются в Twitter, подразделяются на три названия: продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тренды. [10] Определенные рекламные объявления, которые размещаются в ленте пользователя, могут быть основаны на том, что популярно во всем мире или даже в зависимости от местоположения этого человека, если службы определения местоположения включены.

LinkedIn

LinkedIn - это платформа социальных сетей, которая была запущена 5 мая 2003 года. Рид Хоффман с помощью членов команды из PayPal и Socialnet.com LinkedIn был создан как онлайн-платформа, которая помогает работодателям общаться с потенциальными сотрудниками. Распространенным типом рекламы в LinkedIn является, в основном, спонсируемые публикации или контент прямого спонсора. Эти типы рекламы используются для обмена контентом, обновлениями компании и направления пользователей на целевую страницу.[11]

Операция

В социальных сообществах пользователи предоставляют демографическую информацию, интересы и изображения. Эта информация доступна для программного обеспечения таргетинга в социальных сетях и позволяет рекламодателям создавать медийные объявления с характеристиками, соответствующими характеристикам пользователей социальных сетей. Важным компонентом таргетинга в социальных сетях является предоставление пользователям социально-демографической информации и информации об интересах. Используя эту информацию, таргетинг на социальные сети позволяет пользователям видеть рекламу, которая может их действительно заинтересовать. Доступность пользовательских данных позволяет проводить подробный анализ и отчетность, что является важной частью таргетинга в социальных сетях и делает его более эффективным, чем только статистические прогнозы.

Демография

Около трех четвертей пользователей Интернета являются членами хотя бы одной социальной сети. 49% взрослых женщин в США посещают социальные сети несколько раз в день, тогда как их посещают только 34% мужчин. Самая быстрорастущая возрастная группа в Twitter - это возрастная группа от 55 до 64 лет, что на 79% больше, чем в 2012 году. А возрастная группа 45-54 лет является самой быстрорастущей в Facebook и Google+. Социальные сети по-прежнему более распространены среди 89% пользователей Интернета в возрасте 18–29 лет по сравнению с 43% среди тех, кому 65 лет и старше.[12]

Виды рекламы

Популярные сайты социальных сетей, Facebook, Twitter, и YouTube, предлагают разные способы рекламы брендов. Facebook предоставляет рекламодателям такие варианты, как продвигаемые публикации, спонсируемые истории, объявления в публикациях на страницах, объектные (похожие) объявления Facebook и внешние (стандартные) объявления. Для рекламы в Твиттере есть твиты промоутера, тренды и продвигаемые аккаунты, которые появляются в ленте новостей пользователей. Для рекламы на YouTube есть брендированные каналы, продвигаемые ролики, видеореклама.[13]

В июле 2015 года во время отчета о прибылях и убытках за 2 квартал Facebook сообщил, что он достиг 2,9 млрд долларов дохода от мобильной связи, что составляет более 76% от его общего квартального дохода.[14] Большая часть этого дохода была получена от рекламы, ориентированной на установку приложения, которую разработчики покупают на Стоимость за установку основание.

Другой вид рекламы - это использование инструмента под названием «кнопки покупки». Некоторые сети уже вовлекаются в «кнопки покупки» или являются прямыми продавцами различных продуктов, которые бизнес хочет продвигать на своей платформе социальных сетей. Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, уже участвуют в таких партнерских отношениях, и это все еще только начало . «Кнопка покупки» - это путь к импульсивным покупкам в Интернете. Эти рекламные объявления появляются в ленте новостей интерфейсов социальных сетей, а также дают вам возможность щелкнуть кнопку и купить товар прямо здесь и сейчас. Они составляют чуть меньше 2% онлайн-продаж.[15] «Кнопка покупки», которая восходит к системе, запатентованной Amazon в 1997 году,[16] играет не только косвенную роль в интернет-продажах, но и в интернет-жизни.

Хотя сферу рекламы в социальных сетях можно использовать для продаж, она может быть не только для этого. Например, социальные сети сыграли значительную роль в 2008 президентская гонка. Видео с участием Обамы и Маккейна набрали 1,45 миллиарда просмотров.[17] Некоторые из этих просмотров и видео могли поколебать решение о голосовании. Реклама в социальных сетях также играет огромную роль в репутации и восприятии бренда или компании. То, как компания представляет себя, может определять ее популярность и аудиторию. В некоторых исследованиях даже доказано, что эта тактика может применяться в глобальном масштабе.[18]

Стратегия  

Реклама в социальных сетях включает создание контента на платформах социальных сетей, взаимодействие с подписчиками и запуск рекламы в социальных сетях. Чтобы иметь успешную рекламу в социальных сетях, нужно использовать стратегию, планирование и публикацию, взаимодействие, аналитику и рекламу.[19]

Стратегия

При использовании стратегии необходимо знать цели, которых они хотят достичь, и решить, какую платформу социальных сетей они будут использовать.[20]

Планирование и публикация

Планирование и публикация в социальных сетях - важный шаг. Планирование и публикация могут быть такими же простыми, как планирование и публикация твита в Twitter.[21]

Слушание и участие

Еще один важный шаг - слушание и участие. Для этого важно смотреть на комментарии, теги, хэштеги, которыми занимается целевая аудитория.[22]

Аналитика

Аналитика заключается в знании того, как работает маркетинг в социальных сетях. Например, это будет количество людей, охваченных указанной вами социальной сетью, или количество упоминаний бренда в течение месяца.[23]

Реклама

Реклама поможет бренду повысить узнаваемость своего бренда. Участие в различных рекламных кампаниях может увеличить посещаемость бренда.[24]

Преимущества

  • Рекламодатели могут обращаться к пользователям, которые заинтересованы в их продуктах.[нужна цитата ]
  • Позволяет проводить подробный анализ и отчетность (включая бизнес-аналитика )[как? ]
  • Собранная информация является реальной, а не статистической.
  • Нет доступа IP-адреса пользователей[нужна цитата ][сомнительный – обсуждать]
  • Повышение лояльности к бренду - реклама в социальных сетях помогает компаниям создать платформу, где их клиенты могут делиться своими впечатлениями о предлагаемых продуктах или услугах.[25]
  • Лучший рейтинг в поисковых системах - реклама в социальных сетях принесет компании больше онлайн-трафика. Люди используют Google как способ поиска товаров, поэтому реклама в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter и Facebook, поможет компаниям повысить свой рейтинг в поисковых системах.[26]
Слова, связанные с рекламой в социальных сетях

Смотрите также

Примечания

  1. ^ «Выбери свою аудиторию». Facebook Бизнес. Получено 2018-05-27.
  2. ^ Руб, Эмили С. (04.06.2019). «В вашей ленте Instagram скоро появится больше рекламы от влиятельных лиц». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2020-02-25.
  3. ^ Шаолянь, Габриэль. «Является ли реклама в Instagram подходящей платформой для социальных сетей для вашего бренда?». Forbes. Получено 2020-02-25.
  4. ^ Voorveld, Hilde A.M .; Ноорт, Гуда ван; Muntinga, Daniël G .; Броннер, Фред (2018-01-02). «Взаимодействие с социальными сетями и рекламой в социальных сетях: отличительная роль типа платформы». Журнал рекламы. 47 (1): 38–54. Дои:10.1080/00913367.2017.1405754. ISSN  0091-3367.
  5. ^ «Демография Instagram, имеющая значение для маркетологов в социальных сетях в 2020 году». Управление социальными сетями Hootsuite. 2020-02-04. Получено 2020-02-19.
  6. ^ Пасаров, Анабель. «Я провожу четыре часа в день в Instagram - вот как я себя чувствую». www.refinery29.com. Получено 2020-02-19.
  7. ^ Смит, Аарон (2018-03-01). «Использование социальных сетей в 2018 году». Pew Research Center. Получено 2020-05-13.
  8. ^ «Запуск Twitter - ИСТОРИЯ». www.history.com. Получено 2020-10-13.
  9. ^ «Лучшие демографические данные Twitter, имеющие значение для маркетологов в социальных сетях». Панель управления маркетингом и управлением в социальных сетях. 2020-05-28. Получено 2020-10-13.
  10. ^ «Как работает реклама в Твиттере». business.twitter.com. Получено 2020-10-13.
  11. ^ «Реклама в социальных сетях: платформы, инструменты и стратегии». marketing.sfgate.com. Получено 2020-11-05.
  12. ^ Выбирать
  13. ^ Гоял 2013, стр. 222.
  14. ^ Кокаличева, Киа. «Мобильный телефон - дойная корова Facebook». Удача. Удача. Получено 12 сентября 2015.
  15. ^ «Почему кнопка« Купить »в социальных сетях все еще существует, хотя большинство из них никогда ее не используют». Вашингтон Пост. Получено 2016-08-05.
  16. ^ Сильверберг, Майкл (2015-09-15). «Кнопка« Купить »- самый важный значок в Интернете». Проводной. ISSN  1059-1028. Получено 2019-03-25.
  17. ^ Райт, Элизабет; Ханфар, Нил; Харрингтон, Кэтрин; Кизер, Ли (ноябрь 2010 г.). «Продолжительное влияние тенденций в социальных сетях на рекламу». Журнал исследований бизнеса и экономики. 8.
  18. ^ Окадзаки, Синтаро; Тейлор, Чарльз (2013). «Социальные сети и международная реклама: теоретические вызовы и направления на будущее». Обзор международного маркетинга. 30: 56–71 - через Emerald Insight.
  19. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  20. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  21. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  22. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  23. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  24. ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?». buffer.com. Получено 2020-11-26.
  25. ^ СМИ, Edkent (2020-08-09). «5 преимуществ рекламы в социальных сетях». EDKENT® MEDIA. Получено 2020-11-05.
  26. ^ СМИ, Edkent (2020-08-09). «5 преимуществ рекламы в социальных сетях». EDKENT® MEDIA. Получено 2020-11-05.

Рекомендации

  • Выбери, Том. «83 Исключительные статистические данные по социальным сетям и маркетингу за 2014 год». Советник по малому бизнесу Yahoo. Yahoo, 20 апреля 2014 г.
  • Гоял, С. (2013). Реклама в социальных сетях. Научный журнал чистых и прикладных наук, 2 (5), 220–223. DOI: 10.14196 / sjpas.v2i5.551
  • Шеван, Дан. «Реклама в социальных сетях: какая платформа подходит для вашего бизнеса? | WordStream». WordStream. WordStream, 24 сентября 2014 г. Интернет.
  • Statista. «Количество ежемесячных активных пользователей Facebook во всем мире по состоянию на 1 квартал 2015 года (в миллионах)» [онлайн] Доступно по адресу: [1]