Sony маркетинг - Sony marketing

Sonybemoved.jpg

Японская технологическая компания, Sony, занимается множеством различных маркетинг усилия, как одна из крупнейших и наиболее распространенных корпораций в мире.[1] Прежние слоганы Sony: «Единственный и неповторимый», «Это Sony», «Go Create» (Европа), «like.no.other» и «притворяться Ее нынешний лозунг - «Двигайся».

Общие кампании

Именно для радио TR-6 Sony впервые заключила контракт с Аттаном, мультипликационным персонажем, созданным Фуюхико Окабе, чтобы тот стал его рекламный персонаж. Теперь известный как «Sony Boy», этот персонаж впервые появился в мультипликационной рекламе, прижимая к уху TR-6, но продолжал представлять компанию в рекламе различных продуктов вплоть до середины шестидесятых.[2][3]

Это Sony

Это Sony

Знаменитый слоган Sony «Это Sony» был введен в 1982 году вместе со знаком «S». Слоган продолжал использоваться до 2005 года.

притворяться

Основная статья: притворяться

Sony объявила о стратегии бренда на IFA 2009, чтобы заменить прозвище «нравится.но.другой».[4] Слова «make.believe» образуют «Послание бренда Sony Group».[5] Эти слова призваны объединить усилия компании в области коммуникации и вдохнуть новую жизнь в бренд Sony. Это первый раз, когда какое-либо сообщение служило для представления всего ассортимента продукции компании.[4] Ранее компания применяла отдельные стратегии продвижения товаров для развлечений и электроники.[6]

После объявления стратегии бренда «make.believe» компания включила логотип в конце своих рекламных объявлений. Только в ноябре 2009 года он сделал свою первую рекламу.[6] Sony расширила первоначальную рекламу на печатную, телевизионную, цифровую и наружную рекламу по всей Европе.[6] Компания запустила стратегию make.believe в США в январе 2010 года.[6]

В 2010 году Sony выделила 100 миллионов долларов на свою кампанию make.believe.[7] В том же году Sony развернула вторую часть кампании, направленную на продвижение своих 3D-предложений.[7] Он транслировал телевизионную рекламу с участием Американский футбол игрок Пейтон Мэннинг а также поп-певец Джастин Тимберлейк.[7] Рекламы были предназначены для того, чтобы рассказать потребителям о 3D и уменьшить количество неправильных представлений о технологии.[7] В рамках этой кампании компания планировала провести несколько тысяч демонстраций в розничных магазинах, чтобы потребители могли увидеть 3D-технологии из первых рук.[7]

Кампании для конкретных продуктовых линий

BRAVIA

Бренд BRAVIA использует слоган «Evolve». [8]

Конкретные ролики

Запуск BRAVIA был поддержан рекламная кампания, с рекламой 250 000 ярких резиновых мячей (настоящих, а не компьютерных), отскакивающих от Сан-Франциско улица. Идею воплотил в жизнь режиссер Николай Фульсиг с помощью гуру спецэффектов из Лос-Анджелеса Барри Коннера. В дополнение к 12 воздушным минометам Коннер выпустил три гигантских скипа, каждый поднял на 50 футов в воздух и содержал 35 000 цветных прыгающих шаров. Для первого выстрела нужно было отправить 50 000 шаров, которые каскадом спустились с холма и столкнулись на перекрестке дорог с еще 50 000, выпущенными в переулке. Команда из 50 стажеров собрала все необходимое для шести дублей, которые потребовались более чем за четыре дня, чтобы снять рекламу. По бокам улицы были установлены сетки для гольфа, и все водостоки были заблокированы.

Идея изначально была частью Позднее шоу с Дэвидом Леттерманом в 1996 году, когда по той же улице катились надувные мячи. Упасть на рекламное агентство, связанное с рекламным роликом, отрицало, что когда-либо смотрело этот эпизод, и заявило, что сходство было случайным. Ролик сопровождается песней "Сердцебиение ", написанный шведским дуэтом Нож и в исполнении Хосе Гонсалес. Трек стал очень популярным на радиостанциях Великобритании после того, как был выпущен Peacefrog Records и помог его дебютный альбом Шпон достичь числа 7 в График альбомов Великобритании. Рекламный ролик демонстрирует сходство с оригинальным видео Heartbeats от The Knife, режиссерами которого выступили Йоханнес Нихольм, Андреас Нильссон, Бо Мелин. Вероятно, оригинальное видео вдохновило создателей рекламного ролика.[9]

Пародии

А пародия на эту рекламу был запущен в Великобритании Танго, марка безалкогольного напитка. Снят в Суонси, Уэльс, вместо прыгающих мячей здесь были фрукты.[10] и использовал ту же музыку.

Распространяющееся только в Интернете, видео, снятое клан 64 игрока одновременно прыгают со склона и более Хаммеры на полуострове Шарки, карта в Battlefield 2. Вместо «BRAVIA - Не похожий ни на какой другой цвет» в конце оригинальной рекламы было написано видео клана: «Кролик прыгает - Как никто другой".[11]

На бельгийском телевидении, канал VT4 показал рекламный ролик футбольного мероприятия с футбольными мячами и той же музыкой, что и в рекламном ролике Sony.

На Конференция разработчиков игр 2008 г., разработчик видеоигр Crytek воспроизвели рекламу, чтобы продемонстрировать ее CryEngine 2 игровой движок. Вместо разноцветных надувных мячей Crytek использовала подпрыгивающие Чайники Юты. В конце демонстрации видеоролик гласит: "В реальном времени - Как никто другой."[12]

"Краска"
Башня в Глазго на следующий день после съемок

Следуя исходной рекламе, Джонатан Глейзер направил второй, в котором осужденный кирпич в Ториглен в Глазго, Шотландия, было покрыто 70000 литров экологически чистой краски с помощью более 1400 отдельных взрывов, имитирующих фейерверк, завершившихся имитацией «обратного сноса» здания. Это было снято командой из 200 человек в течение 10 дней в июле 2006 года.[13] Музыка, использованная в этой рекламе, - это увертюра к Вороватая сорока к Джоачино Россини. Башню снесли в 2007 году.

"Play-Doh"

Это было снято на улице в Нью-Йорке, где 200 кроликов, сделанных из 2,5 тонн пластилина, соединились в 30-футового гигантского кролика. Сопровождающий саундтрек: "Она радуга " к Катящиеся камни. Рекламный ролик снимался в Нью-Йорке.[14]

"Пирамида"

Рекламный ролик, снятый в Египте, изображает тысячи разноцветных хлопковых катушек, падающих вниз. пирамида. Катушки с хлопком на самом деле не скатывались по пирамиде, а представляли собой композицию из реальных кадров и CGI.[15]

Индия

Реклама в Индии состоит из тысяч квадратных антропоморфных пикселей. А Катхакали зеленое лицо танцора превращается в пиксели, которые убегают от него. Позже он нашел свое лицо в телевизоре Sony BRAVIA.[нужна цитата ]

Домино

Эта рекламная кампания была запущена в октябре 2008 года. Снята в штатах Раджастан и Уттар-Прадеш в Индии. 60-секундное видео Dominos отправляет зрителей в увлекательное путешествие цвета, от великолепного форта в Джайсалмере через пустыню до Тадж-Махала в Агре. Музыку к ролику написал Сон Зу и Темнее моя любовь с Роб Барбато.[16]

BRAVIA-дром
BRAVIA-дром на Venaria, в Северной Италии

В декабре 2008 года Sony сняла большой зоотроп называется BRAVIA-drome в Venaria, Италия будет рекламировать Motionflow 240 Гц в Sony BRAVIA KDL-52XBR7.

Motionflow 200 Гц / 240 Гц принадлежит Sony интерполяция движения технология, при которой к исходному кадру отснятого материала добавляются три новых кадра для сглаживания изображения. Шестьдесят четыре футболиста Da Pro Кака были использованы внутри BRAVIA-дрома, чтобы продемонстрировать, что с увеличением частоты кадров (скорости вращения зоотропа) плавность движения увеличивается. Дром BRAVIA диаметром 10 метров и весом 10 тонн был официально объявлен крупнейшим зоотропом в мире. Книга Рекордов Гиннесса.[17]

Рекламу поставил Верни Юнг, продюсер Fallon Worldwide, агентство, написавшее трилогию "Balls", "Paint" и "Play-doh", и в настоящее время транслируется в Австралии.[18] В этом рекламном ролике использована музыка "Underdog" автора Kasabian.

Новости сети UBS: Сказка о ленте

10 ноября 2008 г. на сайте YouTube "UBS Network News", фиктивный новостной репортаж об анонимно отправленном видео, якобы представляющем собой "Неидентифицируемый быстро движущийся объект" (UFMO ). Во второй части, загруженной 24 ноября, репортер брал интервью у «ученого» об объекте, который, кажется, оставляет за собой выхлоп, как ракета. Однако в финальном видео, загруженном 25 ноября, выясняется, что эти ролики были частью рекламной кампании Sony и что при установке телевизоров BRAVIA в кадрах действительно «видны» (исходные кадры на самом деле не отображаются) канадские конькобежец Синди Классен.[19]

Игровая приставка

С 2020 года Игровая приставка бренд использовал «Играй без ограничений» в качестве рекламного слогана.

Кевин Батлер

Основная статья: Кевин Батлер (персонаж)

Кевин Батлер (в роли актера Джерри Ламберт ) - это маркетинговый персонаж, используемый Sony Computer Entertainment America в рамках своих рекламных кампаний It Only Does Everything (2009–2011) и Long Live Play (2011 – настоящее время) для PlayStation 3 в Северной Америке.

Серия рекламных роликов с участием Кевина Батлера получила положительные отзывы благодаря своему юмористическому и живому тону. Игровой сайт Котаку прокомментировал первые два рекламных ролика, которые были выпущены: «Мы не упомянули, насколько они забавны».[20] Старший вице-президент Sony Computer Entertainment в Америке Питер Дилле сказал, что рекламные ролики «имели огромный успех. Потребителям это нравится. Приятно слышать, что такие люди, как вы, любят это. И результаты действительно в продажах, потому что это действительно летало, так как это совпало. в сентябре с запуском новой PS3 ».[21] Engadget также понравились рекламные ролики, в которых говорилось: «Мы должны передать это Sony, они хорошо развили свои шутки о« наихудших секретах »на торговых выставках с рекламной кампанией, которая вполне самосознаваема».[22] Деструктоид похвалил рекламные ролики, заявив, что они были намного лучше, чем предыдущие Белая Комната серию рекламных объявлений, которая была встречена в основном негативно, причем большинство назвали ее "жуткой".[23] Когда Батлер появился на E3 2010, он был встречен большой похвалой публики.

Он только делает все

Кампания «It Only Does Everything» проходила с 2009 по 2011 год, демонстрируя мультимедийные и неигровые возможности PlayStation 3.

Да здравствует игра

С 2011 по 2012 год SCEA использовала слоган: Да здравствует игра для продвижения своей домашней консоли.

Sony призналась в конце 2005 г. в приеме на работу граффити художники распыляют краски на рекламу для своих PlayStation портативный игровая система в семи крупных городах, включая Нью-Йорк, Филадельфия, Сан-Франциско,[24] и Сидней, Австралия. Мэр Филадельфии подал прекратить и воздерживаться порядок. По данным Sony, они платили предприятиям и владельцам зданий за право наносить граффити на свои стены.[25] Sony не собиралась оставлять или снимать рекламу.

В ноябре 2006 года маркетинговая компания Sony создала веб-сайт под названием «Все, что я хочу на Рождество, это PSP», предназначенный для рекламы PSP через вирусный маркетинг. На сайте был блог, который якобы был написан «Чарли», подростком, который пытался уговорить родителей своего друга «Джереми» купить ему PSP, со ссылками на наклейки на футболках, рождественские открытки и « музыкальное видео "Чарли или Джереми" рэп ". Однако посетители сайта вскоре обнаружили, что он был зарегистрирован на маркетинговую компанию, и сайт был виден на таких сайтах, как YouTube и копать, и Sony была вынуждена признать истинное происхождение сайта в сообщении в блоге, заявив, что с тех пор они будут «придерживаться создания крутых продуктов» и что они будут использовать сайт для «фактов о PSP С тех пор сайт был закрыт. В интервью next-gen.biz Sony признала, что идея была «плохо реализована».[26]

Walkman

Маркетинговая команда Sony выпустила свой первый Walkman реклама, печатная реклама, в 1979 г. Преодоление разницы.[27] Маркетинг Walkman привнес идею «японскости» в мировую культуру, синоним миниатюризации и высоких технологий.[28] Хотя он также был запущен как Walkman в Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке. Он был запущен как Фристайл в Швеции, поскольку сотрудники Sony в Швеции возражали против незаконного использования слова «безбилетный пассажир».[28] Использование этих разных названий означало, что один и тот же продукт нужно было продвигать с разными логотипами и дизайном упаковки.[28] Перед выпуском Walkman Sony распространила 100 кассетных плееров среди влиятельных лиц, таких как редакторы журналов и музыканты.[29]

Вступительная рекламная кампания Sony Walkman в США была создана в нью-йоркском офисе международного рекламного агентства McCann-Erickson, выигравшего аккаунт Sony всего за год до этого.

«Прогулочные мужчины» и «Прогулочные женщины» в рекламе были созданы, чтобы быть идеальным отражением предмета просмотра.[30] Эта предполагаемая связь, которую потребитель может иметь с продуктом, позволяет идентифицировать себя с персонализированным устройством, которое затем может стать неотъемлемой частью его или ее жизни. Реклама Sony Walkman изображала его как модную в культурном отношении вещь. В рекламе были изображены молодые и здоровые люди, использующие Walkman, чтобы побудить людей купить его. Люди в рекламе олицетворяли «личности, которыми мы можем стать»,[31] Таким образом, Walkman становится более привлекательным для потребителей. В частности, целью рекламы были подростки, поскольку руководители Sony надеялись, что, продвигая свой продукт среди подростков, бренд Walkman станет ассоциироваться с «молодежью, активным отдыхом, спортом, отдыхом, отдыхом на свежем воздухе, фитнесом, здоровьем, движением, [и] получением о-о-о ".[32] Само слово «гуляющий» дает потребителям представление о продукте. В дополнение к этим другим способам рекламы плейер можно продавать через его идею быть воплощением современной культуры. «Он принадлежит нашей культуре, потому что мы создали для него небольшой смысловой мир; и это придание значения объекту смысла и составляет то, что составляет его как культурный артефакт».[33]

Сегодня,[когда? ] Walkman по-прежнему сохраняет свою роль в популярная культура, хотя и уменьшился из-за большого количества конкурентов в мобильных аудиоустройствах сегодня.[34] Благодаря усилиям Sony «[поддерживать] определенные значения и практики, которые стали символами - которые, кажется, олицетворяют или представляют - отличительный« образ жизни »: культура позднего модерна, постиндустриальных обществ»,[35] Walkman остается, во многом благодаря эффективной рекламе, символом свободы и мобильности, которые Sony стремилась передать молодежи.

Основной составляющей рекламной кампании Walkman стала персонализация устройства. Возможность настраивать плейлисты стала новой захватывающей революцией в музыкальных технологиях. Потенциальные покупатели имели возможность выбрать себе идеальное сочетание с точки зрения технологии мобильного прослушивания. Несмотря на «все это технологическое разнообразие, должно быть что-то, что будет для вас идеальным выбором».[36] Этот метод маркетинга для чрезвычайно широкой пользовательской базы при сохранении идеи, что продукт был создан для каждого человека, «[получил] лучшее из всех возможных миров - массовый маркетинг и личную дифференциацию».[36] Sony совершила гениальный подвиг в области массовой индивидуализированной и целевой рекламы, позволив Walkman стать влиятельной технологией.

Сони Эрикссон

Sony Ericsson, совместное предприятие Sony и шведской фирмы Ericsson, использовал логотип "жидкой айдентики".[37] В 2009 году компания использовала слоган make.believe.[37] В рамках ребрендинга компания представила свой логотип в семи цветовых вариантах.[37] Цели компании заключались в том, чтобы вызвать эмоции потребителей и более эффективно продвигать себя в цифровых медиа.[37] Саатчи и Саатчи, Ирис и Дэйр составить кампанию.[37]

Еще одним компонентом кампании компании была вирусная маркетинговая кампания, известная как «Spark Something».[37] Рекламные объявления о вирусных атаках ставят вопрос: «А что, если бы мечты стали реальностью?»[37]

Sony Mobile

После того, как Sony купила Ericsson Приобретя долю в Sony Ericsson еще в 2012 году, компания была быстро переименована в Sony Mobile. В течение первого года своего существования компания решила сохранить логотип «жидкой идентичности» на задней панели своих телефонов. Он также включает слоган «Sony Smartphone», аналогичный шрифту, который использовался в логотипе Sony Ericsson в нижней части логотипа Xperia, но через год он был убран вместе с логотипом «жидкой идентичности».

Xperia Z серии (2013-2015)

В 2013 году Sony выпустила Xperia Z, первый в мире смартфон с функцией водонепроницаемости, на CES 2013. На этом мероприятии он получил награды «Лучший смартфон» и «Лучшее на выставке». Он появился как продакт-плейсмент в нескольких фильмах и музыкальных клипах, в частности Аврил Лавин Музыкальное видео «Рок-н-ролл», где он звенел в стакане с водой в начале видео, тогда Лавин сказала: «О! Мой новый телефон Sony звонит», затем вынула его из стакана и ответила на звонок.

В 2014 году Sony объявила Xperia Z2. Sony назвала его своим лучшим смартфоном (на тот момент) в рекламе с песней из альбома Майкла Джексона XSCAPE, которая была включена в музыкальное приложение телефона.

Преемник Xperia Z2, Xperia Z3, был выпущен через 6 месяцев. Sony рекламировала функцию удаленного воспроизведения PS4 в этом телефоне и возможность подключения к контроллеру DualShock 4.

Продажи мобильных устройств Sony достигли 40 миллионов в этом году, что является самым высоким показателем продаж Sony Mobile (без учета продаж Sony Ericsson), но затем компания понесла серьезные убытки в 2015 году, когда ее продажи упали на 26,5%, а по состоянию на 2020 год объем продаж все еще не восстановился. .

Xperia X серии (2016-2018)

Sony запустила кампанию «Capture the Wow of Now» в конце 2016 года после выпуска Xperia XZ, призывая пользователей Xperia публиковать в Интернете фотографии и видео, снятые с их телефона.

Xperia 1 серии (2019-настоящее время)

В 2020 году Sony стала партнером Activision Call of Duty: Mobile.

Рекомендации

  1. ^ «Сони». Forbes. Получено 2020-06-18.
  2. ^ «Sony Global - Sony History». Архивировано из оригинал 28 ноября 2006 г.. Получено 16 февраля 2007.
  3. ^ Доц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы ХХ века. Книги хроники. п. 12. ISBN  0-8118-0936-6.
  4. ^ а б "Sony производит ребрендинг, Drops 'нравится.no.other' и Adopts 'make.believe'". Sony Insider. 2010-10-27. Получено 2012-05-26.
  5. ^ «Sony Global - сообщение бренда Sony Group» make.believe"". Sony.net. Архивировано из оригинал на 2012-05-18. Получено 2012-05-26.
  6. ^ а б c d Рамзи, Фиона. «Sony запускает глобальную деятельность make.Believe». Маркетинг 4 ноября 2009 г .: 3-. ABI / INFORM Global; Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
  7. ^ а б c d е Тарр, Грег. «Sony стремится к новым 3D-измерениям, ставит второй этап создания. Поверьте». ДВАЖДЫ 25,13 (2010): 50-. Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.
  8. ^ "Sony A9F | MASTER Series | OLED | 4K Ultra HD | Расширенный динамический диапазон (HDR) | Smart TV (Android TV)".
  9. ^ Нюхольм, Йоханнес (23 марта 2010 г.). "Нож - биение сердца на Vimeo". Vimeo.com. Получено 2012-05-26.
  10. ^ "Реклама мячей TANGO". YouTube. Получено 2009-11-28.
  11. ^ "Мой 2 трейлер". Google Видео. Архивировано из оригинал 22 января 2007 г.. Получено 2007-04-15.
  12. ^ «Демонстрация CryEngine 2 GDC 2008». Gametrailers.com. Получено 2008-02-23.
  13. ^ Суини, Марк (17 октября 2006 г.). «На экранах появляется реклама Sony». Хранитель. Лондон.
  14. ^ Суини, Марк (2007-10-04). «Sony переходит от шаров к кроликам». Хранитель. Лондон.
  15. ^ Маклауд, Дункан. "Пирамида цветов Sony Bravia с нитками". Комната Вдохновения. Получено 12 мая 2012.
  16. ^ "Sony Bravia Domino City в Индии". Комната вдохновения. 2008-10-16. Получено 2012-05-26.
  17. ^ «Sony установила мировой рекорд Гиннеса с BRAVIA-дромом - Engadget». Engadgethd.com. Получено 2012-05-26.
  18. ^ "Tipps und Tricks, die Bewegung in die Sacheptingen". Motionflow.eu. Получено 2012-05-26.
  19. ^ «UBSNetworkNews - YouTube». Ca.youtube.com. Получено 2012-05-26.
  20. ^ «Первый взгляд на две более новые и забавные рекламные ролики PS3». Котаку. 27 августа 2009 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  21. ^ Эндрю Юн (2 февраля 2010 г.). «Кевин Батлер будет сниматься в рекламе PlayStation до конца 2010 года». Joystiq. Получено 9 февраля, 2010.
  22. ^ Джошуа Топольский (27 августа 2009 г.). «Рекламы Sony новой PS3 Slim доказывают, что она« получает »Интернет». Engadget. Получено 9 февраля, 2010.
  23. ^ Дейл Норт (27 августа 2009 г.). «Новая реклама PS3 высмеивает нас, блоггеров, интернет-пользователей [Обновление]». Деструктоид. Получено 9 февраля, 2010.
  24. ^ Реклама граффити вызывает споры в США. BBC News Online.
  25. ^ Проводные новости. Wired.com. Проверено 7 июля 2011 года.
  26. ^ "Sony: вирусная кампания для PSP" плохо реализована'". next-gen.biz/. 13 декабря 2006 г. Архивировано с оригинал 19 ноября 2011 г.. Получено 20 января 2007.
  27. ^ Du Gay, 9
  28. ^ а б c Du Gay
  29. ^ Дю Гэй, 57
  30. ^ Дю Гай, 25
  31. ^ Дю Гэй, 39
  32. ^ Дю Гэй, 38
  33. ^ Du Gay, 10
  34. ^ «Бренды MP3-плееров от». Потребительские отчеты. Получено 2011-01-14.
  35. ^ Дю Гэй, 18
  36. ^ а б Дю Гэй, 31
  37. ^ а б c d е ж грамм Sony Ericsson адаптируется к заявлению бренда Sony о создании. Поверьте. Хайдарабад, Индия, Хайдарабад :, 2009. Исследовательская библиотека ProQuest. Интернет. 26 мая 2012 г.