Tide (бренд) - Tide (brand)

Прилив
Логотип Tide RGB 2014.png
Моющее средство Tide - Tight (48089718446) .jpg
Тип продуктаСтиральный порошок
ВладелецProcter & Gamble
СтранаНАС.
Введено1946; 74 года назад (1946)[1]
Связанные бренды
  • Стручки прилива
  • Туз (Пуэрто-Рико и почти вся Латинская Америка, кроме Эквадора и Панамы)
  • Ало (Индюк)
  • Визирь (Польша)
  • Fab (Гонконг, Малайзия и Сингапур)
  • Даз (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
РынкиМировой
Интернет сайтwww.прилив.com
Продукция Tide в материковом Китае

Прилив американский бренд стиральный порошок производится и продается Procter & Gamble. Представленный в 1946 году, это самый продаваемый бренд моющих средств в мире, на долю которого приходится примерно 14,3 процента мирового рынка.[2]

Фон

Бытовые стирки начали меняться с появлением стиральных порошков в 1880-х годах. Эти новые продукты для стирки были измельченным мылом. Новые успехи в маркетинге чистящих средств, такие как введение в 1890-е гг. Н. К. Фэйрбэнк Компании Стиральный порошок Gold Dust (который использовал прорыв гидрирование процесс в его постановке),[3] и Хадсона широко рекламируемый продукт, Ринсо,[4] доказал, что существует рынок для лучшего чистящие средства. Хенкель "Самоактивирующийся" (или самоотбеливающийся) очиститель & Cie, Persil; (введен в 1907 г.);[5] рано синтетический моющее средство, BASF 'Fewa (введен в 1932 г.); и Procter & Gamble полностью синтетическое творение 1933 года, Dreft (продается для детской одежды)[6] - все отметили значительный прогресс на рынке средств для стирки.

В сфере моющих средств произошла дальнейшая революция с открытием алкилбензолсульфонаты, что в сочетании с применением химических «строителей» позволило машинная стирка с жесткая вода возможный.[6] Это дало Procter and Gamble возможность создать такой продукт, как Tide.

История

Первоначальный стиральный порошок Tide был синтетическим, разработанным специально для интенсивной машинной чистки (прогресс по сравнению с более мягкими моющими свойствами Fewa и Dreft марки моющих средств). Tide был впервые представлен на тестовых рынках США в 1946 году как первое в мире моющее средство для тяжелых условий эксплуатации, а распространение по всей стране завершилось в 1949 году. Tide заявил, что он был «любимым моющим средством Америки». Авторитет был быстро завоеван на рынке моющих средств в США, в результате чего продажи Слоновая кость снег; и ускорение прекращения существования двух его основных конкурирующих продуктов, Rinso и Gold Dust Стирального порошка. Lever Brothers бренды. Эти другие бренды выпускались в более привычных формах мыльного порошка и мыльных хлопьев. Однако Tide имел форму белой бусинки. В 1984 году линейка была расширена за счет включения прозрачной жидкой формы оранжевого цвета. Сегодня большинство составов жидкого Tide, как концентрированного, так и обычного, темно-синего цвета, за исключением прозрачного «Tide Free». Каждый год исследователи Tide дублируют содержание минералов в воде из всех частей США и стирают 50 000 загрузок белья, чтобы проверить консистенцию и эффективность моющего средства Tide.[нужна цитата ]

В 2006 году разработка Tide была обозначена как САУ. Национальная историческая химическая достопримечательность в знак признания его значимости как первого синтетического моющего средства для тяжелых условий эксплуатации.[7]

По состоянию на январь 2013 г., Tide занимает более 30% рынка жидких моющих средств, а продажи более чем в два раза превышают продажи второго по популярности бренда. Прирост, хотя оно стоит примерно на 50% дороже, чем жидкое моющее средство в среднем.[нужна цитата ]

В некоторых регионах Tide стал настолько популярным товаром, что преступники крадут его из магазинов для перепродажи. В полиции называют моющее средство «жидкое золото» на черный рынок известно, что его обменивают или продают за запрещенные наркотики.[8][9]

Марка

В опросе 2009 года потребители оценили Tide среди трех брендов, от которых они с наименьшей вероятностью откажутся в течение Великая рецессия.[8] Прилив товарный знак это легко узнаваемый, характерный оранжево-желтый «бычий глаз». Этот оригинальный логотип был разработан Дональд Дески, архитектор и известный промышленный дизайнер. Логотип был немного изменен к пятидесятилетию продукта в 1996 году и используется по сей день.

Tide был первым продуктом, упакованным на национальном уровне с использованием Day-Glo цвета - поразительно привлекающие внимание, когда впервые были представлены в 1959 году.[10]

Торговая марка Tide используется как минимум на шести порошковых и жидких моющих средствах в Соединенных Штатах.

Линейка продуктов

Tide продается под различными суббрендами, такими как 2x Ultra Tide.[11] В конце 1960-х - начале 1970-х годов он был известен как Tide XK (XK означает Xtra Kleaning).[12] но позже он был переименован в Tide.

Добавка к семейству Tide, Tide Coldwater была разработана для удаления пятен с одновременной экономией энергии, поскольку не требует горячей или даже теплой воды.[11] Tide Free продается как не содержащий красителей и духов.[нужна цитата ] Tide-To-Go - это продукт в форме ручки, предназначенный для удаления мелких пятен на месте без дальнейшей стирки.[11]

В Пуэрто-Рико[13] и в другом месте в Латинская Америка, формула Tide продается под названием Ace[нужна цитата ] (кроме Эквадор и Панама, где он продается под торговой маркой Tide)[нужна цитата ] В индюк, Tide имеет торговую марку Alo.[нужна цитата ] В Польша, продается как Визирь. В Гонконге, Малайзии и Сингапуре он продается как Fab, бренд, приобретенный в 2006 году.[14] от Colgate-Palmolive.

Tide продается в Великобритании под названиями Daz, Vizir в Польше и Франции и Tide в России. Они имеют маркировку «Daz / Vizir / Tide» на задней части капсул и имеют тот же характерный синий дизайн. Это не те стручки Tide, которые продаются в Северной Америке, учитывая разницу в цвете стручков.

С 2012 года Tide продал Стручки прилива, строка контейнер для стирального порошка, что составляет примерно 15% продаж.[15][16] В конце 2017 года популяризовался интернет-мем вокруг концепции есть стручки прилива[17] и, как следствие, люди предприняли чрезвычайно опасные попытки "Испытание на приливных стручках ".[18]

Спонсорство

"Приливная поездка", управляемая Рики Радд в Поконо Рейсвей в 1997 г.

Tide спонсировал несколько НАСКАР серийные автомобили, в частности Chevrolet "Tide Ride", управляемый Даррелл Уолтрип как # 17 для Хендрик Моторспортс. Отношения длились с 1987 по 1990 год и выиграли Daytona 500 1989 года.[19][20] Уолтрип покинул команду, чтобы сформировать собственную команду. Затем прилив спонсировал Рики Радд в машине №5 после Леви Гарретт покинул Хендрик. Радд ездил за Хендриком до 1993 года, когда он покинул гоночную команду, чтобы сформировать свою собственную команду и принять спонсорство Tide. Rudd Performance Motorsports выступал в 1994–1999 годах и выиграл 4-ю Brickyard 400 в 1997 году. После того, как Радд впервые за 17 сезонов проиграл, Тайд покинул Радда, будучи соблазненным новой командой Кэлвина Велла PPI Motorsports. Номер новой команды - 32, то есть 17, 5 и 10. Скотт Пруэтт был первым гонщиком, но после 6 раз DNQing и не попадал в первую десятку, Рики Крейвен вступил во владение в 2001 году и ответил победой на Мартинсвилл Спидвей. Он проиграл в 2002 году, но год спустя он выиграл самую близкую гонку в истории NASCAR на Дарлингтон в Дилеры Carolina Dodge 400, протирая Курт Буш для кругов и с отрывом от победы 0,002 секунды.[21] После того, как в середине сезона 2004 года не попал в топ-10, Крейвен покинул PPI и был заменен на Бобби Гамильтон-младший. на 2004 и 2005 гг. Трэвис Квапил баллотировался в PPI в 2006 году, но с четырьмя DNQ.[22] Tide ушел из спорта до того, как в 2007 году собирался спонсировать одну из предложенных Веллом команд Toyota. Кевин Харвик грузовик несколько раз, но Крогер также продвигал машину. Tide вернул серию Кубков в сентябре 2016 года, когда выступил спонсором Мэтт Кенсет Автомобиль номер 20 по схеме дани Дарлингтону.[23] Tide расширил свое спонсорство на Джо Гиббс Racing до трех гонок в 2017 году.[24]

Рекомендации

  1. ^ "История" (PDF). P&G. Получено 18 января, 2018.
  2. ^ «Unilever противостоит« халату », поскольку потребители переосмысливают прачечную». Рейтер. 2018-09-05. Получено 2019-04-02.
  3. ^ Голландский Вечерний Страж; Голландия, Мичиган; Газета Джеймс Ф. Бойс, старший некролог, 4 июня 1935 г.
  4. ^ «История мыла». Архивировано из оригинал 26 июня 2008 г.. Получено 16 ноября, 2010.
  5. ^ "100 лет Персила". Хенкель. Архивировано из оригинал на 2010-12-14. Получено 2012-11-18.
  6. ^ а б Эдуард Смолдерс, Вольфганг Рыбински, Эрик Сунг, Вильфрид Рэзе, Йозеф Стебер, Фредерик Вибель, Анетт Нордског, «Моющие средства для стирки» в Энциклопедии промышленной химии Ульмана 2002, Wiley-VCH, Weinheim. Дои:10.1002 / 14356007.a08_315.pub2
  7. ^ «Разработка синтетического моющего средства Tide». Национальные исторические химические достопримечательности. Американское химическое общество. Получено 18 января, 2018.
  8. ^ а б Пэйнтер, Бен (6 января 2013 г.). «Пудра для наркотиков». Нью-Йорк. Получено 18 января, 2018.
  9. ^ Нестель, М. (12 марта 2012 г.). "Грязная волна". Ежедневный. Получено 18 января, 2018.
  10. ^ «Флуоресцентные пигменты DayGlo». Национальные исторические химические достопримечательности. Американское химическое общество. Получено 18 января, 2018.
  11. ^ а б c «Средства для стирки и ухода за тканью Tide». Tide.com. Получено 18 января, 2018.
  12. ^ «Представлен Tide XK - первое моющее средство, специально разработанное с ферментами для тщательного расщепления белков и углеводов. | Tide News». news.tide.com. Получено 2018-02-21.
  13. ^ "Clorox Company Puerto Rico, истец, апеллянт, против Procter & Gamble Commercial Company, ответчик, апеллянт". Апелляционный суд Соединенных Штатов по первому округу. 3 октября 2000 г.. Получено 18 января, 2018.
  14. ^ «Colgate продает марки моющих средств SEA компании P&G». Звезда. 5 января 2006 г.. Получено 21 апреля 2018.
  15. ^ «Пакеты со стиральным порошком по-прежнему опасны для здоровья». Потребительские отчеты. Март 2013 г.. Получено 18 января, 2018.
  16. ^ «Ответ Tide на падение продаж? Используйте больше капсул с моющими средствами!». Потребитель. 2016-06-08. Получено 18 января, 2018.
  17. ^ Кирчер, Мэдисон Мэлоун (28 декабря 2017 г.). "Пожалуйста, не ешьте стручок прилива, неважно, что говорят мемы". Выбрать все. Нью-Йорк. Получено 18 января, 2018.
  18. ^ «Tide Pod Challenge: Подростки берут в рот капсулы со стиральным порошком и выкладывают видео в Интернете». США СЕГОДНЯ. Получено 2018-02-21.
  19. ^ "WALTRIP WINS FUEL DUEL, DAYTONA 500". Вашингтон Пост. 1989-02-20. ISSN  0190-8286.
  20. ^ «Уолтрип выигрывает тот, который хотел: результаты тактики экономии топлива в своем первом титуле Daytona 500». Лос-Анджелес Таймс. 1989-02-20.
  21. ^ «Пересмотрите ближайший финиш в истории Кубка между Куртом Бушем и Рики Крейвеном в Дарлингтоне». sports.yahoo.com. Получено 2020-09-04.
  22. ^ loganofan22 (07.07.2014), История NASCAR "Tide Ride", получено 2018-02-21
  23. ^ «Классический автомобиль Tide возвращается в NASCAR в Дарлингтоне». Автонеделя. Получено 2018-02-21.
  24. ^ "'Tide Ride "возвращается для Кенсета в сделке с тремя гонками". НАСКАР. Архивировано из оригинал на 2017-02-21. Получено 2018-02-21.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка