Алка-Зельцер - Alka-Seltzer

Алка-Зельцер
Алка-Зельцер Плюс
Алка-Зельцер в воде.jpg
Таблетка Cherry Alka Seltzer Plus растворяется в воде
Тип продуктаАнтацид, аспирин, НПВП, таблетки, жидкие гели, фруктовые жевательные таблетки
ВладелецБайер (с 1978 г.)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1931; 89 лет назад (1931)
РынкиМировой
Предыдущие владельцыMiles Laboratories
Слоган"Шлеп, шлеп, шипение, шипение"
Интернет сайталка-зельтер.com
alka-seltzerplus.com

Алка-Зельцер является шипучий антацид и обезболивающее, впервые появившееся на рынке Медицинская компания доктора Майлза из Элкхарт, Индиана, Соединенные Штаты. Алка-Зельцер содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловая кислота) (ASA), бикарбонат натрия, и безводныйлимонная кислота.[1] Аспирин - болеутоляющее и противовоспалительное средство, бикарбонат натрия является антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой с образованием вскипание.[2]

Его разработал главный химик Морис Тренер.[3][4] Алка-Зельцер продается для облегчения мелких болей, болей, воспаление, высокая температура, Головная боль, изжога, боль в животе, несварение желудка, кислотный рефлюкс и похмелье, пока нейтрализация избыток желудочная кислота.[4] Спущен на воду в 1931 году.[5]

Его дочерний продукт, Alka-Seltzer Plus, лечит симптомы простуды и гриппа.[6]

Маркетинг

Этот продукт широко рекламировался с момента его запуска в США. Первоначально он был продан Майки Вайзманом, научным сотрудником компании Dr. Miles Medicine Company, который также помогал руководить его разработкой.

Печатная реклама была использована сразу, и в 1932 году радиопостановка Алка-Зельцер Звезда комедии Голливуда началось с Национальный танец сараев следующие в 1933 году, а также многие другие. Спонсорство радио продолжалось до 1950-х годов. Алка-Зельцерское время Шоу выходит в эфир с 1949 по 1957 год.

В 1951 году был представлен персонаж «Быстрый». Первоначально персонаж был придуман креативным директором Джорджем Палом из рекламного агентства Wade и разработан иллюстратором. Уолли Вуд. Первоначально название было Sparky, но его изменил менеджер по продажам Перри Л. Шуперт на Speedy в соответствии с рекламной темой того года «Speedy Relief». С 1954 по 1964 год Спиди снялся в более чем 200 рекламных роликах.[7] Его тело представляло собой одну таблетку Алка-Зельцера, а другую он носил как шляпу.

Бастер Китон появился вместе с анимированной фигурой Спиди Алка-Зельцер в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на тогдашнем слогане продукта: «Рельеф - это всего лишь ласточка». Спиди Алка-Зельцер был озвучен Дик Билс. Спиди был возрожден для одного из треков "Plop, plop, fizz, fizz" в 1976 году.

В своих оригинальных местах он спел «Рельеф - это всего лишь ласточка», а в своем возрождении 1976 года он провозгласил достоинства Алка-Зельцера и спел песню «Шлеп, шлеп, шипение, шипение, ох какое это облегчение» в своем культовом пике. писклявый голос. В начале 1960-х рекламный ролик, показывающий, как две таблетки упали в стакан с водой вместо обычной, привел к удвоению продаж.

Телевизионная реклама Alka-Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США была одной из самых популярных в 20-м веке, занимая 13-е место, согласно данным Возраст рекламы. Чтобы увеличить продажи в относительно плоском бизнесе, Bayer возродил несколько винтажных мест.

Пол Маргулис (отец актрисы Юлианна Маргулис ) создал знаменитую рекламную кампанию «Шлеп-шлеп-шип-шик», когда работал руководителем по рекламе на Мэдисон-авеню. Вездесущий джингл был написан Томом Дауэсом, бывшим участником Cyrkle. В Великобритании лозунг был изменен на «Plink, plink, fizz».[8]

Во время космической гонки в начале 1960-х годов перед высадкой на Луну был рекламный ролик со Спиди в скафандре и джингл со словами: «В первом путешествии человека в космос, я только надеюсь, что я на борту, надежно пристегнутый. Они будут отслеживать наш корабль с помощью радара и телескопов, и вскоре представьте, что они видят Спиди Алка-Зельцер на Луне! "

Джордж Рафт снялся в рекламном ролике компании "Алька-Зельцер" "Незаконченный обед" 1969 года. Он состоял из камеры Плот и в тюремной столовой. Он откусывает тюремную еду и отшатывается. Внезапно он бьет чашкой по стальному столу. Он колышется по комнате. Он начинает напевать «Алка-Зельцер, Алка-Зельцер ...». Вскоре то же самое делают и другие сотни сокамерников. (Рекламный ролик был настолько популярен, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя на Вечернее шоу с участием Джонни Карсона. Рафт сказал Карсону, что на запись 30-секундного рекламного ролика ушло более 7 часов. К концу дня Рафт пришел в ярость, что сделало изображение сокамерника гораздо более убедительным для окончательного редактирования. Съемочная группа подарила Рафту его мятую жестяную чашку, которую он показал Карсону и зрителям.

Анимационный рекламный ролик середины 1960-х годов, анимированный Р. О. Блехман, показывает мужчину и его собственный желудок, сидящих друг напротив друга на стульях, и спорящих их терапевт за кадром. Живот (озвучивает Джин Уайлдер ) обвиняет мужчину в намеренных попытках его разозлить. Мужчина обвиняет свой желудок в том, что он слишком много жалуется на любимую еду. Терапевт предлагает Алка-Зельцер, а затем предлагает, чтобы они оба заботились друг о друге. Заключительные слова - желудок, говорящий мужчине: «Ну, я попробую - если хочешь».

В середине 1960-х годов у Alka-Seltzer была серия рекламных роликов, в которых использовалась песня под названием "Неважно, какая форма (внутри вашего желудка) ". Другая версия была записана T-Bones и был выпущен как сингл, который стал хитом в 1966 году. Рекламы были уникальны тем, что в них были показаны только животы (без лиц) людей всех форм и размеров. Вариант этой рекламы ненадолго можно увидеть в фильме 1988 года. В толпе, непосредственно перед первой прямой трансляцией вымышленного фильма «Танцевальная вечеринка Перри Паркера».

В рекламе Alka-Seltzer 1969 года актер (которого играет Джек Сомак) в рекламе вымышленного продукта «Фрикадельки Магдалини» должен съесть фрикадельку, а затем сказать: «Mamma mia, это - острое мясо - мяч - а». ! " с эрзац-итальянским акцентом. Дубль за дублем испорчен каким-нибудь комедийным судом или другим (комик Ронни Грэм бросая хлопушку). К концу рекламного ролика Джек съел столько фрикаделек, что на помощь приходит «Алка-Зельцер». С расслабленным животом Джек делает отличный дубль, за исключением того, что дверца духовки отваливается. Режиссер (за кадром) вздыхает и говорит: «Хорошо, давай перерыв на обед».[9]

Рекламный ролик 1970 года показывает молодоженов в спальне вслед за женщиной (которую играет Элис Плейтен ) закончила служить своему мужу (играет Терри Кисер ) гигантские клецки; Подразумевается, что ей сильно не хватает кулинарных навыков, несмотря на причитания мужа: «Не могу поверить, что я съела все это!», крылатая фраза. Она лежит на кровати в бредовом торжестве. Она предлагает своему осажденному мужу мясной рулет в форме сердца; он исчезает, чтобы взять немного Алька-Зельцера. Когда она слышит шипящий шум, доносящийся из ванной, он быстро накрывает стакан растворяющейся Алка-Зельцера, и она вслух задается вопросом, идет ли дождь. Сразу после того, как он поправился, он слышит, как она неверно истолковывает рецепты ужина на следующий вечер: «фрикадельки с зефиром», «улитки среднего размера» и «устрицы в пакетиках (на самом деле вареные)». Он возвращается в ванную за еще «Алка-Зельцер».[10] Ключевую фразу Хауи Коэн сказал Лос-Анджелес Таймс, был вдохновлен, когда съел слишком много еды в Лондон рекламная съемка, потому что «Я хороший еврейский ребенок из Бронкса, поэтому я ел все», и когда он сказал своей жене «Я не могу поверить, что съел все это», она сказала: «Вот твоя следующая реклама Alka-Seltzer. . "[11]

В рекламе 1971 года была использована еще одна крылатая фраза Коэна (вместе с Бобом Паскуалиной): «Попробуйте, вам понравится!» Он был переделан с Кэти Гриффин в 2006 году.[12] В 1972 году актер (Милт Мосс) простонал в рекламном ролике: «Не могу поверить, что съел эту ч-у-у-у-у-у!», В то время как его жена (Линн Уиник) саркастически комментировала и, наконец, посоветовала ему выпить немного Alka- Зельцер.[13] В 2005 году была переделана и эта реклама: Питер Бойл и Дорис Робертс из ситкома 1996–2005 гг. Все любят Раймонда.[14]

Сэмми Дэвис-младший записали две версии знаменитого джингла "Plop Plop Fizz Fizz" в 1978 году, одна из которых (версия "биг-бэнда") была показана в телевизионной рекламе. И в биг-бэнд, и в рок-версиях были дополнительные тексты (по крайней мере, по одному стиху, уникальному для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим солистом группы Cyrkle кто написал оригинальный джингл.

В 2009 году бренд был показан в телевизионных рекламных роликах в поддержку Лыжная команда США в том числе горнолыжник Линдси Вонн лыжник и лыжник-лыжник Билл Демонг. На каждой были показаны миниатюрные фигурки талисмана Спиди.

В декабре 2010 года Алька-Зельцер начал серию новых рекламных роликов с участием Спиди с использованием персонажа компьютерной графики, созданного Animation Director. Дэвид Хулин, чтобы воссоздать марионетку в покадровой анимации 1950-х и 1960-х годов, а Спиди озвучивал Деби Деррибери.[15]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Алка Зельцер. Рекомендации по применению, содержание натрия и аспирина - Алка Зельцер помогает при головных болях, мигрени и расстройстве желудка». alkaseltzer.ie. Архивировано из оригинал 2015-04-29.
  2. ^ "Алка-зельтер оригинал". Netdoctor. В архиве из оригинала от 10.06.2015.
  3. ^ Think Books (редактор) (28 ноября 2006 г.). Происхождение повседневных вещей. Sterling Publishing Company, Inc. стр. 12. ISBN  9781402743023. В архиве из оригинала на 2018-05-06. Получено 21 октября 2012.CS1 maint: дополнительный текст: список авторов (связь)
  4. ^ а б Джим Кокс (23 мая 2008 г.). Продается по радио: Рекламодатели в золотой век телерадиовещания. Макфарланд. С. 197–199. ISBN  978-0-7864-3391-9. В архиве из оригинала 2018-05-06.
  5. ^ Барбара Берлинер; Мелинда Кори; Джордж Очоа (1992). Книга ответов: самые необычные и занимательные вопросы телефонной справочной службы Нью-Йоркской публичной библиотеки. Саймон и Шустер. п.239. ISBN  9780671761929.
  6. ^ «Средства от простуды и гриппа и средства от кашля - Alka-Seltzer Plus». Алка-Зельцер Плюс®. Получено 26 декабря 2018.
  7. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 155–156. ISBN  978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.
  8. ^ Шарма, Аншуман (16 апреля 2014 г.). Влияние: искусство красноречивого общения. Аншуман Шарма. ISBN  9781105995217. Получено 24 мая 2020 - через Google Книги.
  9. ^ Хевеси, Деннис (25 февраля 2009 г.). «Ховард Зифф, Адман« Пряная фрикаделька », умер в возрасте 81 года». В архиве из оригинала 5 декабря 2017 г.. Получено 6 мая 2018 - через NYTimes.com.
  10. ^ Холден, Стивен (26 июня 2011 г.). "Элис Плейтен, актриса Small Frame, Big Voice, умерла в 63 года". В архиве из оригинала 23 мая 2017 г.. Получено 6 мая 2018 - через NYTimes.com.
  11. ^ Джеймс, Мэг (26 августа 2012 г.). «Рекламный агент Хоуи Коэн создавал репутацию построчно». В архиве из оригинала 18 октября 2015 г.. Получено 6 мая 2018 - через Los Angeles Times.
  12. ^ "Алка-Зельцер - 75 лет - Кэти Гриффин (2006): 30 (США)". В архиве из оригинала 31.01.2018. Получено 2018-01-31.
  13. ^ Слотник, Дэниел Э. (1 декабря 2016 г.). «Милт Мосс, актер классической рекламы Alka-Seltzer, умер в возрасте 93 лет». В архиве с оригинала 10 февраля 2018 г.. Получено 6 мая 2018 - через NYTimes.com.
  14. ^ Эллиотт, Стюарт (12 декабря 2005 г.). "Шлеп, Шип, Физ, Физ: Алка-Зельцер переделывает старую телевизионную рекламу (целиком)". В архиве с оригинала 31 января 2018 г.. Получено 6 мая 2018 - через NYTimes.com.
  15. ^ Эллиотт, Стюарт. "Талисман бренда 1950-х годов борется с несварением желудка 21-го века". Нью-Йорк Таймс. Получено 7 сентября 2018.

внешняя ссылка