Ожидание (реклама) - Anticipation (advertisement)

Ожидание
Guinnicipation.jpg
Плакатная реклама Ожидание кампания
АгентствоООО "Аркс"
КлиентGuinness plc сейчас же Diageo
Продолжительность60 секунд
Товар
Даты выпуска)18 мая 1994 г. (IRE)
1995 (Великобритания)
РежиссерРичи Смит
Музыка отПерес Прадо
В главных ролях
Производство
Компания		Littlebird Productions
СтранаИрландия
ПредшествуетЦепь (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
С последующимСтарик (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
Официальный веб-сайтhttp://www.guinness.com/

Ожидание это ирландская реклама, запущенная Guinness plc в 1994 году для продвижения Guinness -марка проект толстый. Реклама, появившаяся в Распечатать, плакаты, и кино и телевидение пятна, была задумана ирландской рекламное агенство Ковчеги, [1] и снялся относительно малоизвестный ирландский актер Джо МакКинни как «Танцующий человек». Это была заключительная часть «Гиннеса». рекламная кампания, который работал в Ирландии с конца 1980-х годов.

Рекламе приписывают рост продаж, доли рынка и узнаваемости бренда Guinness. Однако разногласия возникли после заявлений британского режиссера о плагиате. Мехди Норовзян, который в 1998 году начал безуспешный судебный процесс с требованием вознаграждения за использование техники и стиля из своего короткометражного фильма 1992 года. Радость.[нужна цитата ]

Последовательность

В малобюджетной рекламе было всего два персонажа: покровитель паб и обслуживающий его бармен. Посетитель (МакКинни) заказывает пинту крепкого пива Guinness и, ожидая, пока пинта будет налита, выполняет серию причудливых танцевальных движений с отстаивающейся пинтой на переднем плане, развлекая бармена. В конце пьесы покупатель делает свой первый глоток из свежей пинты, на которую кладется пиво Guinness. рекламный слоган «Нет времени, как Guinness Time». Объявление настроено на Guaglione к Перес Прадо, и активно использует резка в прыжке от статической камеры, чтобы танцор мог совершить серию движений, которые не могли быть выполнены в реальности.[2]

Прием

Отличительные техники редактирования переходов Ожидание получил признание критиков и несколько наград рекламной индустрии, в том числе награду Института креативной рекламы и дизайна 1995 года за редактирование а также Золотую медаль за редактирование и награду «Золотая акула» Кинсейл Международный фестиваль рекламы.[1]

Успех кампании привел к тому, что Guinness повторно транслировал ее в Соединенном Королевстве в 1995 году, как переходный период между кампаниями «Человек с Гиннессом» и «Чистый гений», которые только что завершились Цепь, и его новая кампания «Черное и белое», которая все еще находится в разработке.[3] Хотя Цепь должен был быть последним в Чистый гений кампания, Ожидание был отмечен Чистый гений слоган в Великобритании вместо Нет времени лучше, чем время Гиннесса.

В результате его показа в ролике Переса Прадо Guaglione занял первое место в ирландском музыкальные чарты,[4] и номер 2 в британском Топ 40.[5]

Иск

В 1992 году британский режиссер Мехди Норовзян представил показать катушку содержащий несколько коротких примеров его работы для нескольких потенциальных работодателей, включая ирландское рекламное агентство Arks Ltd., в надежде, что его возьмут на работу в качестве режиссера одного или нескольких их рекламных роликов. На катушке был небольшой фрагмент под названием Радость, который был снят с помощью статической камеры на крыше Лондона и представлял собой сцену с прыжком человека, исполняющего расширенный танец изобилия на фоне простого холста.

Компания Arks Ltd. заключила контракт с Guinness на создание рекламы для показа в Ирландии. Среди предложенных идей была одна, основанная на сцене из кинематографическая версия из Родди Дойл роман, Snapper, где мужчина врывается в паб, чтобы отпраздновать рождение внука пинтой пива Guinness. Художественный руководитель Arks, размышляя о возможных способах развития концепции, вспомнил представленный ролик Норовзяна и придумал сценарий и раскадровку на основе Радость подарить Гиннесу. Идея была принята, и Аркс обратился к Норовзяну с просьбой снять рекламный ролик. Норовзян отказался, так как он не хотел просто «коммерциализировать» старую идею и хотел создать что-то новое. Затем агентство пригласило Ричи Смита в качестве директора, призвав его создать что-то «с атмосферой, в целом похожей на ту, что изображена в Радость". Чувство, что исходная раскадровка слишком близка к Радость, подготовлен новый. Результат был Ожидание.[2]

После трансляции телевизионного ролика в 1994 году Норовзян подал жалобу и в конечном итоге иск против Arks Ltd. и Guinness, утверждая, что Ожидание нарушил его авторские права и обвинил агентство в передача. Требование истца о Нарушение авторского права были основаны на отрывке из Закон об авторском праве, промышленных образцах и патентах 1988 г. определение драматическая работа как включая «записи танцевального или пантомимного произведения», и что Ожидание был или включен копией значительной части Радость. Дело дошло до Высший суд в 1997 году, когда иск о выдаче информации был отклонен. 17 июля 1998 г. судья Рэтти вынес решение о том, что техника рубки в прыжке, использованная в Радость произвел нечто качественно отличное от записи танца или пантомимы и, как таковое, Радость не было само по себе драматическим произведением. Поэтому он был определен как предпринимательская работа, статус, который обеспечивает защиту только физической записи произведения, а не самого произведения. Он также постановил, что Ожидание не воспроизводил ни целиком, ни частично Радость.[2]

Решение было обжаловано, но пока Апелляционный суд единогласно постановив, что содержание фильма (включая использование кино и методов монтажа) может пользоваться защитой авторских прав как драматическое произведение, председательствующие судьи постановили, что Ожидание не копирует существенно какую-либо часть Радость и закрыл дело.[6] В конечном итоге Норовзяну было приказано оплатить судебные издержки в размере 200 000 фунтов стерлингов.[7] В результате дела Институт современного искусства призвала к реформе закона об авторском праве в Соединенном Королевстве.[7]

Наследие

Актер Джо МакКинни 1994–1996 гг. лично появлялся в Европе, рекламируя Гиннесс.[8] Образ жизни стал слишком беспокойным, и в 1997 году он отказался от алкоголя.[8] Ему было трудно получить другие роли из-за приведение типов как «человек Гиннеса», проводящий время в США, где реклама не транслировалась.[4][8]

Сравнение двух кадров из Ожидание с их соответствующими версиями в Эскимосский.

Как одна из самых узнаваемых реклам Гиннеса 1990-х годов, Ожидание имитировали или пародировали в ряде недавних кампаний Гиннеса, включая ирландскую Ожидающий место в 2004 году, продвигающее банки разливного пива Guinness,[9] и британский режиссер Джей Джей Кейт Эскимосский рекламный ролик, который был частью расширенной кампании по продвижению Гиннесс Экстра Холодный летом 2004 и 2005 гг.[10]

В марте 2009 года Guinness объявил, что Ожидание будет снова показан в рамках кампании «Классическая реклама» по случаю 250-летия пивоварни.[11]

Рекомендации

  1. ^ а б Гиннесс «Предвкушение», hughchaloner.com, 18 мая 1994 г. Дата обращения 2 июля 2013 г.
  2. ^ а б c Служба судов HM - Решение Высокого суда Норовзян против Аркс Лтд. И др.[постоянная мертвая ссылка ], 17 июля 1998 г. Проверено 27 октября 2007 г.
  3. ^ Гиннесс приходит к тем, кто ждал PR Newswire for Europe, 1997. Проверено 27 октября 2007 г.
  4. ^ а б Танцор рекламы Guinness TV Джо зарабатывает на жизнь пинтами (Findarticles.com), Воскресное зеркало, 16 ноября 1997 г. Проверено 27 октября 2007 г.
  5. ^ Инструментальная музыка на первом месте, UK Chart: факты и подвиги, 24 апреля 2003 г. Дата обращения 1 ноября 2007 г.
  6. ^ Наконец-то радость для кинематографистов В архиве 5 августа 2007 г. Wayback Machine, Briffa.com. Проверено 27 октября 2007 года.
  7. ^ а б Борода, Мэтью; "Художники утверждают, что Honda скопировала их фильм в телевизионной рекламе ", Независимый, 28 мая 2003. Проверено 3 сентября 2009 г.
  8. ^ а б c Суини, Кен (27 сентября 2009 г.). "Праздник Дня Артура для" танцующего человека "'". Sunday Tribune. п. 3. Архивировано из оригинал 1 октября 2009 г.. Получено 28 сентября 2009.
  9. ^ Guinness защищает от драки с помощью мощной рекламы дома (Dublinpubs.ie) В архиве 11 октября 2007 г. Wayback Machine, Irish Independent, 25 ноября 2004 г. Дата обращения 27 октября 2007 г.
  10. ^ Barrett, P; Guinness использует классическую рекламу, чтобы возродить бренд, Хранитель, 29 апреля 2004 г. Проверено 27 октября 2007 г.
  11. ^ "Танцующий пивной человек возвращается". Новости BBC. BBC. 2 марта 2009 г.. Получено 2 марта 2009.

внешняя ссылка